Insta Acima da Media - Giovanna Riva

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Insta Acima
da Média
Método
Por Giovanna Riva
diferenciada e acima da média só pelo fato de estar aqui.
 
Que sorte a nossa termos nos encontrado nas nossas jornadas, né?
 
Minha sorte por ter mulheres como tu fazendo parte dessa comunidade
incrível e podendo fazer parte da tua história de alguma forma.
 
E sorte tua por estar com este material incrível em mãos. 
 
Te desejo uma leitura deliciosa cheia de insights e aprendizados!
 
Tu já é uma guria incrível,
02
Su
m
ár
ioMódulo 01 - Público e posicionamento
Módulo 03 - Conteúdo de valor
Módulo 02- Manual do perfil perfeito
Módulo 04 - Algoritmo e engajamento
Módulo 05 - Identidade visual
Módulo 06 - Métricas
05
35
52
101
114
142
Meu nome é Giovanna Riva, tenho 22 anos e
trabalho com Instagram desde março de
2020.
 
Sempre fui louca por aprender coisas novas e
colocar tudo em prática e com o Instagram
não foi diferente. O resultado foi um
crescimento exponencial de 3mil para mais
de 100mil seguidores em menos de 6 meses.
 
E não são apenas números: são mulheres que
confiam no meu trabalho, engajam com
meus conteúdos e, principalmente, compram
meus serviços e infoprodutos.
 
Neste e-book tu vai aprender tudo que
precisa saber para ter um perfil acima da
média no Instagram e se destacar no meio
digital.
 
Bora? Vem comigo, guria!
Oi, guria!
Eu sou a Gio
/. objetivo 
/. audiência 
/. posicionamento
/. comunidade
/. identidade de marca
M
ód
ul
o 
1
Público e posicionamento
Enquanto não nos movemos em direção de alguma coisa é praticamente impossível
realizar algo, mas a partir do momento em que assumimos riscos e começamos -
mesmo sem ter tanta certeza assim -, nós vamos aprendendo com os erros do
caminho.
Na minha visão hoje, o Instagram é uma das maiores e melhores portas de entrada
do digital pra que pessoas conheçam tua marca, teus serviços e teus produtos.
Por isso considero relevante que teus principais objetivos sejam agregar valor em
forma de conteúdo, mostrar teu diferencial, construir uma comunidade em torno
de princípios e valores inegociáveis e, no geral, revelar a diferença que teu trabalho
faz no mundo.
Objetivo Definido
Hoje entendo que o movimento e a ação são catalisadores de resultados.
06
Quando comecei a produzir conteúdo no Instagram, não fazia ideia do que eu
queria, de quem queria atingir, do que queria produzir, enfim... estava
completamente perdida!
Isso me fez perder meses e meses dando voltas sem evoluir em nada dentro do meu
negócio no digital - mas pelo menos eu estava tentando!
Eis o grande insight que tirei dessa situação: é muito interessante que tu tenha um
objetivo super definido pro teu Instagram antes mesmo de iniciar, assim já começa
com o pé direito e colhendo bons resultados.
Entretanto, não ter certeza de nada não me impediu de começar; e se eu não
tivesse começado quando não tinha certeza, nunca teria chegado onde cheguei.
Giovanna Riva
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Quem tu quer atrair?
Vamos falar sobre público-alvo e persona, guria? Eu sei que tu já deve ter ouvido falar
sobre isso diversas vezes, mas não é à toa. Ter conhecimento sobre tua audiência é o
primeiro passo para produzir conteúdos de qualidade e ter resultados sólidos para o teu
negócio com o Instagram.
Público-alvo:
Ter clareza sobre o público-alvo da tua marca serve pra acertar no tom de voz da tua
comunicação. Mas o que significa isso?
Tom de voz da marca é a maneira como tu vai te
comunicar com tua audiência. 
 
Por exemplo: uma marca jovem e despojada que
tem como público-alvo jovens com uma
personalidade descontraída, vai se comunicar de
uma forma que gere identificação com esses.
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Sabendo exatamente quais são as pessoas que tu quer atingir tu já vai estar 10 passos à
frente da concorrência, pois isso vai te ajudar a gerar relacionamento, conexão e
identificação com a audiência.
Para identificar qual é teu público-alvo é
super simples e eu vou te ajudar com isso
através de alguns passos simples: 
Cada um desses elementos influencia de alguma maneira quem faz ou não parte do teu
público-alvo. Conhecendo cada um deles já dá pra ter um boa noção de como são as
pessoas que vão fazer parte do teu.
Universo - Faixa etária - Problema
09
O universo do público-alvo nesse caso é como é mais ou menos a realidade de quem está
inserido nele.
 Por exemplo: mulheres empreendedoras que são mães, casadas e trabalham em casa.
Características em comum, rotina em comum, afinal essas mulheres vivem vidas
semelhantes, passam por perrengues parecidos, passam pelas mesmas questões e têm
as mesmas dificuldades.
Entender o universo do teu público-alvo te ajuda a criar conteúdos melhores e gerar
identificação. Nesse caso do exemplo, se tu sabe que elas são mães e trabalham em casa,
uma ideia de conteúdo de valor seria dar dicas de como trabalhar home office com filhos,
por exemplo.
Universo:
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É importante saber mais ou menos qual a idade dos teus clientes ideais, por que não se
fala do mesmo jeito com adolescentes de 16 anos e adultos de 40, certo?
Aqui entra o tom de voz da marca, que nós vimos antes.
Por isso, define bem a faixa etária do teu público! Eu recomendo uma diferença de no
máximo 10 anos, como dos 25 aos 35. Não tenha medo de ser específica, pode confiar em
mim quando te digo que tu não vai perder clientes por tornar teu público específico.
Muito pelo contrário: isso vai te ajudar a atrair cada vez mais quem tu realmente quer
atender.
Tu vai acabar atraindo pessoas de diversas idades, guria, isso é normal! Eu mesma já tive
clientes de 16 até 60 anos, acredite se quiser. A questão é que temos que ter o foco pra ter
clareza e e assertividade na forma de nos comunicarmos no Instagram e na produção de
conteúdo.
Faixa etária:
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Teu público-alvo tem um problema principal em comum. Qual? Só tu pode saber. O que
tu oferece pros teus clientes? Qual é a transformação que tu entrega?
No meu caso por exemplo, o problema em comum da minha audiência é a dificuldade
em obter resultados pro seu negócio através do Instagram, e minhas consultorias e
infoprodutos surgem justamente para resolver esse problema principal .
Então o problema em comum da tua audiência deve ser o problema que tua consultoria,
produtos, serviços e infoprodutos resolve.
Como tu pode ajudar as pessoas? Qual é a mudança que tu causa na vida delas? Qual é o
maior problema que tu as auxilia a resolver? Esse é o problema em comum do teu
público-alvo.
Vão ter casos, como por exemplo uma loja de roupa, em que não fica tão claro qual é o
problema em comum da audiência, nesses casos o "problema" está mais para "o que
procura".
Por exemplo no caso da loja de roupas: O "problema" em comum é o que elas buscam
como - Autoestima e empoderamento através do estilo.
Problema em comum:
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Outro exemplo: Mães empreendedoras que
estão sempre na correria e buscam looks
confortáveis que, ao mesmo tempo, transmitam
sua competência e capacidade profissional.
Acho que ficou claro o que significa
público-alvo, certo?
 
Agora vamos partir pro que realmente
interessa: a tão temida persona! 
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Esse é um exemplo de algo que um público-alvo busca em comum.
Mas como assim?
Sabe aquela cliente querida, fofa, que não reclama do teu preço, que tu nem vê o tempo
passar quando tá atendendo, que tu adora ajudar, conversar e trocar ideia? E ainda por
cima precisa dos teus serviços e produtos? Essa é tua PERSONA.
Precisamos saber exatamente quem queremos atender, com quem queremos nos
relacionar e pra quem queremos desenvolver nossa marca!
Tu tem que largar essa crença de que teu cliente ideal é qualquer cliente que aparecer!
Não sei tu, mas eu acredito muito no poder da Lei da Atração: quanto mais pensamos em
algo, mais atraímos isso para nossa vida.
O que é persona?
Persona nada mais é do que uma representação do teu cliente perfeito.
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A partir do momento em que tu começar a pensar no teu cliente perfeito, em como ele é,
o que ele busca, como é seu aporte financeiro, etc, mais desse tipo de pessoa tu vai atrair.
Pode confiar!
Masesse não é o único motivo pelo qual devemos desenvolver clareza de quem é nossa
persona. Ela serve para nos ajudar a criar conteúdo de valor e ter uma comunicação
100% assertiva!
Calma, guria! Fica tranquila que eu vou te ajudar a entender exatamente como funciona a
persona e como ela vai te ajudar.
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Como desenvolver a
persona do teu negócio?
A persona é uma REPRESENTAÇÃO do teu cliente ideal. Aqui trabalhamos com a
repetição pra que a informação não tenha a chance de não ser compreendida por ti,
guria!
Essa representação serve para te dar um norte para a criação de conteúdos bons e para
ter mais assertividade na comunicação.
Desenvolver a persona não serve para
dificultar teu processo criativo, serve
para facilitar tua produção de
conteúdo e comunicação com os
seguidores.
Por isso não acho necessário definir,
nome, idade, profissão nem nada disso.
Apenas entender qual é a figura geral
do teu cliente ideal.
Quais são suas maiores necessidades,
sonhos, desejos, medos e frustrações.
Para parar de produzir conteúdos
que não engajam
Por que isso é
importante?
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Para atrair os seguidores certos 
Perfeito. Agora que isso foi
entendido, vamos começar!
Definindo tua persona
Os medos da tua
persona são tudo que
a aflige, que a deixa
ansiosa, nervosa e
com medo: medo do
que pode acontecer,
medo de perder algo,
medo de não
conseguir, etc. Do
que teu cliente
perfeito tem medo?
Os sonhos da tua
persona é tudo que
ela almeja, tudo o
que ela aspira ter e
ser.
Quais são os sonhos
do teu cliente
perfeito?
As dores da tua
persona são todos os
perrengues que ela
passa, todas as
dúvidas e
dificuldades que ela
tem, tudo o que ela
não sabe. O que
causa dor e
desconforto no teu
cliente perfeito?
Medos: Sonhos: Dores:
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Digamos que nós temos um negócio de marmitas saudáveis. 
Nossa persona é uma menina jovem de 23 anos, que tem uma renda
média de R$3,500 por mês, mora sozinha e anda trabalhando muito.
Ela não tem muito tempo pra cozinhar e um dos seus 
maiores valores é cuidar da saúde.
Exemplo:
- Engordar;
- Prejudicar sua saúde comendo comidas industrializadas;
- Comprar comida pronta de um negócio de marmitas e não gostar;
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Medos:
Reparou como as dores, medos e sonhos estão 100% ligados ao negócio? Nós não vamos
ficar alucinando sobre os sonhos da nossa persona, são sonhos, dores e medos no que diz
respeito ao nosso negócio e ao que podemos oferecer para ela.
É válido ressaltar que é ideal que tu identifique mais sonhos, medos e dores. No exemplo
citei apenas 3 de cada, mas quanto mais tu conseguir elaborar, melhor!
Dores:
Sonhos:
- Falta de tempo pra cozinhar;
- Não sabe temperar bem sua comida;
- Não sabe como variar os alimentos na dieta;
- Não precisar cozinhar;
- Ter uma dieta balanceada e saudável com praticidade;
- Se manter em forma comendo uma comida gostosa e saudável;
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Pode sim, guria! Mas lembra que nós vimos lá no público-alvo que eles devem ter um
problema principal em comum?
 
Se esse problema em comum for parte da vida de pessoas extremamente diferentes e tu
quiser se conectar com ambas, não tem problema algum. Eu sou do time de que quanto
mais específica somos, mais geramos conexão e relacionamento, mas isso não te impede
de maneira alguma de se conectar com essas pessoas e gerar resultados incríveis.
Não fazem ideia de como lançar um infoproduto, querem escalar seus negócios, tem
medos em comum como "não conseguir vender meu infoproduto", estão em uma faixa
etária semelhante, etc.
Posso ter mais de uma persona?
O que eles têm em comum?
20
22 anos, trabalha como social
media e tem o sonho de lançar
um e-book, mas não faz ideia
de como começar.
 
Renda média de R$6,000
mensal. Seu maior medo é não
conseguir escalar seu negócio
e sair da casa dos pais.
28 anos, trabalha como investidor
de alto risco e tem o sonho de
vender um curso online sobre o
que faz, mas não faz ideia de
como começar.
 
Renda média de R$30,000
mensal. Seu maior medo é não
conseguir vender seu curso.
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FernandaLucas
Onde almeja chegar?
O que mais a frustra e incomoda?
Quais suas limitações?
Quais são seus maiores problemas?
Como se comunica?
Persona
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Público-alvo
É mais geral, não tão específico;
Grupo de pessoas que podem se
interessar;
Requer uma compreenssão mais
ampla como: universo, faixa etária e
problema principal em comum;
Resumo
Exercício
Persona
 
É mais específico;
 
Indivíduos que podem se interessar;
Requer uma compreenssão mais
profunda como: dores, medos,
sonhos, rotina e hábitos;
 
23
https://drive.google.com/file/d/1UGfwVQGpVVkMGI1E7nzzlc76Ypla1B5R/view?usp=sharing
https://drive.google.com/file/d/1UGfwVQGpVVkMGI1E7nzzlc76Ypla1B5R/view?usp=sharing
Nós sempre vamos atrair pessoas fora da curva, pessoas que não são
necessariamente nossa persona - e tá tudo bem! Isso funciona mais ou menos
assim: nós miramos num alvo e atiramos um dardo com tinta, essa tinta acerta
o alvo (persona) e respinga para os lados (pessoas fora da curva).
O foco deve estar 100% em ajudar, solucionar problemas e servir quem tu quer
atrair. Nós escolhemos nosso público-alvo e persona de acordo com quem
queremos e podemos ajudar.
Todo tipo de conteúdo que for criado para ajudar a tornar a vida da tua persona mais fácil
será um conteúdo de valor.
Conteúdos que resolvam seus problemas, que as confortem, que as incentive, que faça
com que se sintam compreendidas, etc.
Conteúdo de Valor
Não tenha medo de ser específica
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Como chegar até
essas pessoas
Produzindo conteúdo
de valor para esse
público.
Conteúdos que
solucionem seus
problemas, ensinem
uma informação,
inspirem, simplifiquem
informações e
entretenham. 
Usando hashtags da
forma correta para
aumentar teu alcance
e atingir novas pessoas
(vamos falar sobre isso
no módulo 5).
Seguindo e interagindo
nos conteúdos de
outras contas do teu
nicho. 
Assim os seguidores
dessas contas tem mais
chance de chegar ao
teu perfil.
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Posicionamento
Um bom posicionamento dentro do Instagram é chave pra que tu cresça
exponencialmente através do poder da comunidade. Saindo de cima do muro tu vai
encontrar tua tribo rapidamente. 
Por que um bom posicionamento
no Instagram é essencial?
Gera senso de comunidade em torno de valores e interesses em comum
Facilita a identificação por parte dos usuários
Fortalece tua marca pessoal
Deixa claro quais são teu valores inegociáveis
Diz muito sobre teu caráter
Facilita o processo de encontrar uma tribo que acredita no mesmo que tu
Te permite dar voz à tua audiência através de conteúdos compartilháveis
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Teu posicionamento é praticamente um filtro pra atrair as pessoas que acreditam no
mesmo que tu, que pensam como tu e que buscam o mesmo que tu e repelir pessoas
que discordam da tua visão de mundo, valores e interesses.
Afinal, não estamos aqui pra agradar todo mundo, certo? 
Como se posicionar no Instagram na prática
Usa teus conteúdos pra se posicionar em relação aos temas que tu está abordando. É
interessante que nos teus conteúdos tu dê tua opinião e recomendação em relação ao
tema abordado sempre que possível.
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Primeiramente seja extremamente fiel
a quem tu é e aos teus valores. Tentar
ser como outra pessoa é a pior coisa
que tu pode fazer.
Seja comprometida e atenta ao que está acontecendo no mundo e evite negligenciar
movimentos e datas importantes como o "Black Lives Matter", Dia do Orgulho LGBT+, dia
mundial do empreendedorismo feminino e principalmente datas e movimentos
importantes e relevantes dentro do teu nicho.
Não seja oportunista defendendo bandeiras que não são tuas, mas não perca a
oportunidade de levantá-las quando estiverem alinhadas com teus valores e princípios.
Isso diz muito sobre ti e tua marca. 
Tu pode se posicionar através de posts no feed, stories, parcerias onde seja possível dar a
voz a uma pessoa que vivencie o movimento na pele. 
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Posts com frases de impacto, posicionamentos e opiniões.
Compartilhando conteúdos que acho relevantes e importantes nos meus stories.
Abordando algum tema em vídeonos stories do Instagram ou em áudio no Telegram,
normalmente sobre algo que acredito ser importante que minha comunidade saiba e
repense.
Alguns exemplos de como me posiciono:
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Passo a passo para começar a construir tua comunidade:
Comunidade
Bandeira
A bandeira da tua marca é o movimento que ela defende e
pelo qual ela existe! No caso da minha comunidade a
bandeira é "mulheres que vão além". Uma comunidade para
gurias que querem mais, que querem estar acima da média.
No que tua comunidade acredita e quais são os maiores
interesses dela?
Crenças e
interesses
Valores
inegociáveis
Quais são os valores inegociáveis da tua comunidade?
Aqueles valores dos quais ela não abre mão como por
exemplo: ser contra a rivalidade feminina.
Comunicação
Como vai ser a linguagem da tua comunidade? Palavras,
gírias, bordões e termos únicos e exclusivos que tu usará
na tua comunicação?
Inimigos
em comum
O que tua comunidade não suporta ver e ouvir outras
pessoas fazendo/falando?
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Diferente do que muitas pessoas pensam, identidade de marca vai muito aém de uma
paleta de cores.
Identidade de marca é tudo o que tua marca representa. É como se fosse a
personalidade da tua marca.
A partir dessa identidade, pessoas vão se identificar ou não com ela.
Identidade de Marca
Como definir a identidade da tua marca:
Quais serão os elementos de destaque da tua marca? Emojis, algum nome para
chamar as seguidoras da tua comunidade, algum ídolo em comum, nível de
humor na criação de conteúdo, etc. Não te preocupa! Se isso tudo ainda não vem
de forma natural, virá com o tempo.
Itens de diferenciação
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Como vai ser a personalidade da tua marca? Quais palavras representam o
universo da tua marca? Criativa, expontânea, moderna, elegante, divertida,
diferenciada...Trabalhe em cima de palavras-chave e imagens (pesquise essas
palavras no Pinterest por exemplo) para definir a personalidade da marca.
Entender a personalidade da tua marca te ajuda a criar conteúdos melhores, se
comunicar de uma maneira única e se diferenciar.
Personalidade
Como vai ser o tom de voz/comunicação da tua marca? Quais serão as palavras,
bordões, frases e gírias que poderão ser identificadas de longe serem da tua
marca e comunidade?
Tom de voz
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É a maneira como tu se posiciona nas redes sociais em relação a movimentos
importantes, aconteciementos no mundo e questões importantes e relevantes dentro do
teu nicho;
Não é interessante que tu copie outra pessoas, principalmente nesse sentido!
Posicionamento é algo extremanete pessoal e as pessoas vão acabar percebendo se tu
estiver interpretando uma personagem.
Não force posicionamentos! Se tu ainda não está envolvida em causas e movimentos que
fazem sentido pra ti procura entender melhor como funciona e se informar antes de
comunicar seu apoio.
O posicionamento é essencial pra que tu encontre tua tribo dentro do Instagram. Pessoas
que concordam com teu posicionamento vão se juntar à tua comunidade.
Resumo
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Posicionamento
Tua comunidade é o grupo de pessoas que se unem em torno de questões em comum
como crenças, valores, interesses, inimigos, bandeiras e comunicação.
Uma comunidade sólida deve ser construida a partir da verdade, a partir de valores e
crenças reais, então repito: não interprete uma personagem!
Para ter uma comunidade forte tenha uma bandeira forte! Tenha uma razão para levantar
da cama e ir a luta todos os dias em comum com tua comunidade, isso é o que a tornará
forte.
Exercício
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Construção de comunidade
https://drive.google.com/file/d/10meIItyIX6WoPSqoD2n-WE7DIUVkcXcZ/view?usp=sharing
https://drive.google.com/file/d/10meIItyIX6WoPSqoD2n-WE7DIUVkcXcZ/view?usp=sharing
/. perfil perfeito
/. nome do @
/. bio
/. cta + link 
/. destaques
M
ód
ul
o 
2
Manual do perfil perfeito
O que é um perfil perfeito?
Tem um @ simples, curto e memorável;
Tem uma foto de perfil clara, nítida e coerente;
Tem um nome que expressa com clareza de
quem é o perfil e sobre o que se trata;
Tem uma bio curta e sucinta que explica de
forma simples e clara sobre o que é o perfil;
Um perfil perfeito é um perfil que logo ao bater o olho tu consegue entender do que se
trata, consegue identificar a identidade da marca através das cores e imagens e
rapidamente consegue decidir se vai seguir ou não.
Vamos jogar um jogo! A cada ponto desses feito corretamente no teu perfil soma 10 pontos:
36
Tem destaques estratégicos;
Tem equilíbrio entre estética/conteúdo de valor e engajamento;
Tem coerência entre a bio e os conteúdos entregues;
Tem constância na entrega de conteúdos.
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Temos muito caminho
pela frente!
Entre 40
a 50 PONTOS:
Está no
caminho certo.
Até
30 PONTOS:
 Muito bem, faltam
apenas alguns ajustes.
Mais de
50 PONTOS:
O @ ideal pro teu perfil deve ser claro, memorável, curto e simples! Quanto menos sinais
como "_" tiver, melhor! Ele deve ser curto e fácil de lembrar.
Se tiver a necessidade de colocar alguma sinalização por não ter o nome disponível,
coloque no final que é melhor.
Como escolher o @ ideal
Tua foto de perfil deve ser clara, nítida, bem iluminada e, principalmente, mostrar quem tu é.
Não faz sentido usar uma foto de perfil que não remete à tua personalidade.
Algumas dicas importantes:
Foto de perfil 
- Evite fotos de longe;
- Evite fotos de óculos escuro;
- Evite fotos com mais de uma pessoa;
- Evite fotos com má qualidade (aposte na luz natural);
- Evite fotos de lado ou com o rosto coberto;
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Fotos que remetam à identidade visual através do fundo
ou com alguma peça da cor da roupa na cor da marca são
interessantes.
Exemplos de fotos de perfil:
Use uma foto que mostre bem a tua personalidade e
como tu é no dia a dia do teu perfil.
Se atente ao que quer transmitir através do teu perfil e
selecione a foto de perfil a dedo para despertar os
sentimentos certos.
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Uma logo sempre vai gerar menos conexão do que uma foto pessoal, isso é um fato. Por
isso recomendo que tu avalie a possibilidade de usar uma foto pessoal no teu perfil.
Evite usar fundo branco para tua logo, ele ficará muito
apagado no Instagram que já tem o fundo branco;
Dicas para quem tem logo:
Evite letras muitos pequenas, finas ou de difícil leitura;
Evite muita informação para não causar uma confusão
mental;
40
Utilize as cores da tua marca e uma fonte de fácil leitura;
Marca
Marca
Marca
Gio
Marca
As vezes uma imagem vale mais que mil palavras! A foto de perfil é extremamente
importante pra captar a atenção das pessoas em um meio tão cheio de estímulos como o
Instagram.
Se for uma foto tua, capricha no visual, faz uma cara de poderosa ou abre aquele sorrisão
largo! E não esquece de fortalecer a identidade visual, se tu já tiver uma.
Se for uma logo de marca, procure não usar cores muito apagadas e letras/ícones muito
pequenos. Busque por cores vivas e intensas e deixar tudo de um tamanho agradável e
chamativo.
Imagem e o que ela transmite:
41
O nome é muito simples, serve para fortalecer tua
marca pessoal e deixar claro qual é tua área e o
que tu faz no Instagram.
Onde está destacado na imagem ao lado é onde
fica o nome.
Nome
- Juliana Fernandes | Nutricionista 
- *nome de loja* | Moda Feminina 
Tu pode escolher simplesmente adicionar teu nome completo, para fortalecer tua marca
pessoal, ou o nome da loja/marca e a outra opção é adicionar mais alguma informação
como no exemplo a seguir:
Por que inserir uma palavra-chave do nicho ou o
nome da profissão no nome pode ser benéfico?
Fica super claro para o visitante do teu perfil o que tu faz e sobre o que é o perfil;
Fica mais fácil para uma pessoa te encontrar quando ela pesquisa essa palavra
ou profissão na barra de busca;
A bio é uma das partes mais importantes da apresentação do teu perfil. O objetivo dela é
persuadir o visitante do teu perfil a se tornar um novo seguidor e ela deve expressar de
forma clara e objetiva qual é o objetivo do teu perfil.
Bio
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Frase que represente um valor da marca, algo em
 que tu acredite;
Frase que descreva de forma clara sobreo que o perfil é;
Informações úteis como "Entregamos para todo o Brasil";
Itens que denotem autoridade como número 
de alunos/clientes ou tempo de experiência na área;
Informações relevantes para a bio:
Exemplos de bio:
Alimentação saudável não precisa ser difícil.
Dicas de nutrição com equilíbrio.
Especialista em nutrição comportamental.
Nutricionista
Cuidar da sua saúde mental é autocuidado.
Te ajudo a lidar com a ansiedade com amor.
Agenda momentaneamente fechada.
Psicóloga
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Estar linda e empoderada por fora
impacta diretamente na tua autoestima.
Moda feminina para mulheres
determinadas.
Entregamos para todo o Brasil.
Loja de Roupas
Vai um docinho aí?
Confeitaria especializada em brigadeiros
gourmet.
Aberto das 08h às 18h
Entregamos em toda região metropolitana
Confeitaria 
Observações:
É natural levar tempo para desenvolver uma bio que tu sinta que realmente represente
tua marca. Por isso não tenha pressa, o ideal é que a mudança da estrutura da bio não
ocorra com muita frequência, por isso encontre uma bio que faça sentido e a mantenha
pelo máximo de tempo possível.
Assim que sentir que precisa atualizar ou fazer alguma alteração, faça.
Ter um link na bio é essencial, afinal, se o Instagram nos oferece uma ferramenta ela deve
ser usada para melhores resultados.
CTA + link na bio 
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E para ter mais cliques no teu link da bio é essencial ter uma boa CTA (chamada para
ação) que é quando tu indica uma ação que tu quer que o visitante do teu perfil faça.
Exemplos de CTA para a bio:
Saiba mais Clique aqui Entre em contato Acesse nosso site
O que colocar no meu link da bio?
Para quem vende serviços: Para quem vende produtos:
 • Site/contato
• Apresentação dos serviços
• Página para se cadastrar na tua
lista de e-mail
• Outros canais como Telegram
ou YouTube
 • Página de infoprodutos teus
como e-book ou curso
• Site/contato
 • Catálogo
• Outros canais como Telegram
ou Grupo exclusivo no whatsapp
• Apresentação dos produtos
mais vendidos
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Os destaques tem um objetivo principal:
Mostrar informações úteis para os
visitantes do teu perfil que ainda não se
tornaram seguidores.
Também tem impacto positivo para o
seguidores, mas o foco está em agregar um
conteúdo necessário para converter o
visitante do perfil em um novo seguidor.
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Se tu trabalha com loja de produtos e ainda não tem um site recomendo fortemente que
tu faça, isso vai deixar teu trabalho mais profissional e vai impactar positivamente nas tuas
vendas.
Ao criar um site não deixe de adicionar também a lojinha do Instagram para inserir o
nome e preço dos teus produtos nas fotos que postar.
Quando uma pessoa que ainda não te
segue entra no teu perfil e gosta da visão
geral, ela tende a se interessar e começa a
"xeretar" o perfil, olhando os stories do dia,
os destaques e o restante do conteúdo.
Mas muitas vezes os stories do dia não
serão o suficiente para o visitante tomar
uma decisão concreta se gostou de ti e da
tua produção de conteúdo, o que faz com
que ele vá aos destaques.
Destaques
Observações:
Quais são os destaques essenciais?
Comece por aqui
Nesse destaque tu vai fazer uma breve
apresentação de ti, em torno de 4 a 8
stories em vídeo no máximo falando um
pouco sobre ti para que tua audiência te
conheça um pouco melhor.
Para quem vende serviços:
Bastidores
Nesse destaque tu vai adicionar stories
úteis e interessantes sobre os bastidores
do teu trabalho, como são teus projetos,
como tu te organiza, como funciona teu
trabalho por trás das câmeras, etc.
Perguntas frequentes
Nesse destaque tu vai responder
perguntas que recebe com mais
frequência em relação aos teus
serviços e conteúdos.
47
O que não classifica como bastidores:
 
Fotos e boomerangs de mesa com
notebook e caderno, por exemplo. Esse
tipo de conteúdo nos stories é mais um
respiro do que um conteúdo de valor, não é
necessário adicionar aos destaques.
Posicionamento
Nesse destaque tu vai adicionar
todo story relevante em que tu te
posicione em relação a assuntos
importantes da tua área.
Feedback
Nesse destaque tu vai adicionar todo
feedback e depoimento que receber
dos teus clientes, alunos, etc.
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Dicas do que evitar:
 
Postar print da tela inteira do celular: Em
vez disso, recorte apenas a mensagem do
cliente ou aluno;
 
Enfeitar o depoimento com vários emojis e
gifs: Em vez disso deixe o depoimento
limpo e claro com um fundo liso;
 
Serviços
Nesse destaque tu vai adicionar
uma explicação breve dos serviços
que tu oferece, se possível com
valores e formas de pagamento.
Comece por aqui
Nesse destaque tu vai adicionar uma
breve apresentação da tua marca,
como começou e como funciona.
Breve em torno de 4 a 8 stories de
vídeo no máximo.
Para quem vende produtos:
Bastidores
Nesse destaque tu vai adicionar os
processos da tua marca, como é a
produção dos produtos, o processo de
embalagem, escolha na hora da compra,
como funciona a entrega e mais!
O que não classifica como bastidores:
 
Fotos e boomerangs de sacolas ou fotos e
boomerangs da tua mesa de trabalho. Tua
audiência quer realmente se sentir por
trás das câmera se saber como as coisas
funcionam na tua marca.
Informações sobre
os produtos
Nesse destaque tu vai adicionar
toda informação relevante sobre
teus produtos, tecido, composição,
origem, tudo o que considerar útil.
49
Perguntas frequentes
Nesse destaque tu vai responder
todas as perguntas que recebe com
mais frequência em relação aos
teus produtos.
Feedback
Nesse destaque tu vai adicionar
todo depoimento e feedback que
receber dos teus clientes.
Como comprar
Nesse destaque tu vai adicionar
instruções detalhadas de como
comprar teus produtos.
50
Dicas do que evitar:
 
Postar print da tela inteira do celular: Em
vez disso, recorte apenas a mensagem do
cliente;
 
Enfeitar o depoimento com vários emojis e
gifs: Em vez disso deixe o depoimento
limpo e claro com um fundo liso;
 
Tem um @ fácil de lembrar;
Tem uma foto de perfil nítida, bonita e atrativa;
Tem um nome que remete ao nicho ou fortalece a marca pessoal;
Tem uma bio sucinta e assertiva que deixa claro sobre o que é o perfil.
Tem uma boa CTA e um link com informações importantes;
Tem destaques estratégicos;
Hora de colocar em prática!
 
Faça todas as alterações necessárias no teu perfil conforme aprendeu até aqui.
 
Comece com a foto de perfil, mude o @ se necessário e comece a trabalhar na bio!
 
Depois parta para o link da bio e destaques.
Resumo
51
O que é um perfil perfeito?
/. conteúdo de valor
/. linha editorial 
/. matriz de conteúdo
/. funis do Instagram
/. feed
/. stories
/. reels 
/. IGTV
/. lives
/. dicas de apps
M
ód
ul
o 
3
Conteúdo de valor
O que determina a qualidade de um perfil no Instagram é a
quantidade de conteúdo de valor contida nele.
53
Mas afinal o que é um
CONTEÚDO DE VALOR?
Qualquer conteúdo que:
Ensina Simplifica Entretém Motiva Inspira
Marcas que apenas se autopromovem e focam apenas em falar sobre seus produtos ou
serviços e vender estão ficando para trás.
O que tem demonstrado dar muito certo é a estratégia de atrair potenciais clientes para
redes como o Instagram e entregar muito conteúdo de valor para construir um
relacionamento de confiança com essas pessoas e converter em vendas.
É o que tu vai aprender a fazer nesse módulo.
Teu
conhecimento
O que
tua audiência
precisa
Teu conteúdo
54
A linha editorial é um nome bonito que faz algo simples parecer algo complicado.
A linha editorial serve para facilitar tua produção de conteúdo e te dar um
direcionamento para isso.
Linha Editorial 
Como funciona?
 Tema complementar 1
 Tema complementar 1
Tema principal
55
Como na pirâmide alimentar a maior parte da nossa produção de conteúdo está na base,
no tema principal do perfil.
E os temas complementares são assuntos que devem conversar com nosso tema
principal sem fugir do objetivo e propósito do perfil, mas acrescentando um quê único e
exclusivo.
Exemplo: 
Loja de roupas femininas
Tema principal: Moda feminina
Tema complementar1: Empoderamento da mulher através da moda
Tema complementar 2: Dicas de styling
Nail Designer que dá cursos
Tema principal: Nail design e alongamento de unhas
Tema complementar 1: Empreendedorismo feminino
Tema complementar 2: Autoestima da mulher
56
Recomendo no máximo até 3 temas complementares.
Lembrando que é extremamente importante que os temas complementares estejam
alinhados com o tema principal de alguma forma.
Por que é importante ter uma linha editorial clara?
Se em uma semana tu produz conteúdo sobre vida fitness e dá dicas de receitas, na
outra engravida e começa a falar sobre gravidez, na outra começa a fazer um curso e
começa a falar sobre esse tema e na outra começa a falar sobre maternidade fica difícil.
O que acontece com essas pessoas que vivem mudando de tema principal e têm
uma produção de conteúdo que simplesmente não faz sentido?
Essas pessoas não tem resultado.
É impossível crescer e construir um relacionamento sem ser coerente e constante em
uma mesma linha.
Como estruturar tua linha editorial no Trello
57
https://drive.google.com/file/d/1-aVpHHjF0c2erBd1TSENYl-PIhlYpk1V/view?usp=sharing
https://drive.google.com/file/d/1-aVpHHjF0c2erBd1TSENYl-PIhlYpk1V/view?usp=sharing
Matriz de Conteúdo 
A Matriz de Conteúdo é um esquema que nos ajuda a entender cada tipo de conteúdo e
qual papel ele tem dentro da nossa produção de conteúdo.
Informação Entretenimento
Motivação Conversão
• Live
• Reels leve e divertido
• Conteúdo reflexivo • Live de lançamento
58
• Infográfico
• Tutorial
• Passo a passo
• Checklist
• Post que ensina algo de valor
• Conteúdo interativo nos stories
• Meme
• Frase de impacto
• Conteúdo pessoal
• Conteúdo de venda direta 
• Feedback
de clientes
• CTA para
uma ação 
• Infotenimento
Esses são os 4 quadrantes da Matriz de Conteúdo.
O foco da produção de conteúdo deve estar nos conteúdos de informação, que
são os conteúdos verdadeiramente úteis e relevantes que agregam valor e
aumentam tua autoridade.
Seguidor que acabou de chegar, ainda não te conhece muito bem
e, algumas vezes, não tem muito conhecimento sobre o tema que
tu aborda no teu perfil.
Funis do Instagram
Funil da audiência
Já te segue há algum tempo e está construindo um
relacionamento de confiança contigo.
Gosta de ti, consome teus conteúdos e já aprendeu muito
contigo. Te considera uma referência e está pronto para
comprar de ti.
59
Esse é o movimento natural da maioria das pessoas:
Conteúdos de crescimento/compartilháveis
Conteúdos de valor + relacionamento
aprender
algo útil
se identificar com a
personalidade da pessoa
perceber como
autoridade
passar a 
confiar
Funil da audiência
Conteúdos de venda direta e indireta 60
acompanharSeguir
comprar
+
São conteúdos que geram uma dessas ações:
Marcação de um amigo nos comentários;
Compartilhamento;
Exemplo de conteúdo de crescimento para nicho de decoração:
Conteúdos de crescimento
Post com foto de quarto de bebê com algumas decorações à
venda na loja. Faça uma chamada para ação na legenda assim:
"Marque aqui nos comentários uma amiga que vai amar esse
quartinho."
Tu precisa identificar formas de fazer com que teu seguidor tenha o interesse em marcar
um amigo nos comentários do teu post. Algo que gere identificação, por exemplo.
61
São conteúdos que são compartilhados ou nos stories ou diretamente pelo direct.
O que leva uma pessoa a compartilhar um conteúdo?
Ela se sentir representada de acordo com a sua realidade;
Ela querer que as pessoas saibam como ela pensa;
Ela concordar com o que foi abordado no post;
Ela acreditar ser uma informação importante e que mais pessoas devem saber;
Responda essas perguntas para criar conteúdos 
compartilháveis com assertividade:
O que tua persona pensa e sente?
O que ela gostaria que o mundo soubesse?
Por quais situações tua persona passa ou já passou?
Quais são as características da tua persona?
Com o que ela se identifica?
Posts compartilháveis
62
No que ela acredita?
O que ela defende?
O que ela não suporta e não defende?
Esses tipos de conteúdo vão te auxiliar a atrair novas pessoas para o teu perfil, são
conteúdos que se encaixam nos conteúdos topo de funil. Eles tendem a ser mais leves e
fáceis de consumir.
Conteúdos de valor e relacionamento
Nessa parte do funil é onde focamos em:
Agregar valor;
Fortalecer nossa autoridade;
Construir relacionamento;
Ativar o gatilho mental da reciprocidade;
Conteúdos que se encaixam bem aqui no meio do funil são os conteúdos de valor como
qualquer um que ensine algo e também os conteúdos mais pessoais e humanizados
para gerar relacionamento.
63
• Passo a passo;
• Tutorial;
• Como fazer X;
• Lives de conteúdo;
• IGTV's;
• Conteúdos contando um pouco da tua história;
• Frases motivacionais;
Exemplos de conteúdo para meio de funil:
Conteúdos de venda direta e indireta
O que é venda direta?
São conteúdos de venda explícita mesmo como fotos de produto com preço e chamada
para o site, por exemplo.
Ou uma live de lançamento de algum infoproduto ou serviço e até mesmo stories ou
posts aviando sobre as últimas vagas para o mês, etc.
64
Em alguns nichos como nutrição e psicologia os conselhos não permitem que se faça
vendas diretas explicitamente como:
“Últimos horários do mês, marque já!”
Isso é considerado antiético para algumas profissões, no entanto existem algumas formas
de fazer vendas indiretas de uma forma mais sutil.
O que é venda indireta?
É quando vendemos sem parecer que estamos vendendo.
Exemplos:
Nos stories: "Nossa, estou tão feliz, a agenda desse mês lotou super rápido!" - Para quem
vende serviços.
Nos stories: Gravar uma sequência de vídeos usando um produto da loja e mostrando
como usar, com o que combinar, como cuidar, etc.
No feed e stories: Compartilhar feedback de clientes que utilizaram os produtos ou
compraram os serviços e tiveram o resultado esperado.
65
Como ter criatividade
para produzir conteúdo?
Acompanhar
conteúdos
da tua área
Ver o que os
concorrentes estão
produzindo de conteúdo
e o que o público deles
gosta é uma ótima forma
de estudar teu público-
alvo e encontrar novas
ideias para testar
(buscando inspiração,
mas nunca copiando).
Acompanhar
conteúdos
de outras áreas
Ficar na bolha do teu
nicho pode ser muito
prejudicial, é importante
se expor a novas ideias e
perspectivas. Consumir
conteúdo de outras áreas
é uma ótima forma de
fazer isso diariamente.
Busque
estímulos
externos
Leia um livro, assista um
filme, assista uma série,
faça um curso. Busque
novos estímulos e
aprenda algo novo todos
os dias, assim as ideias
estarão sempre
chegando fresquinhas.
66
Como ter constância na
produção de conteúdo?
Anote tudo
Tenha um caderno ou um bloco de notas do celular onde
anota todas as ideias que tiver. Assim tu nunca mais vai
deixar de postar por estar sem ideias.
67
Encontre o que
funciona pra ti
Existem várias formas de organizar a produção de
conteúdo: por dia, por semana, por mês. Encontre o que
funciona melhor para ti e se mantenha fiel a esse esquema.
Não seja
8 ou 80
Não foque em ser perfeita e postar todos os dias várias
posts no feed, um reels e aparecer nos stories. Faça o
possível. Sem pressa e sem pausa.
O que devo postar em cada
formato de conteúdo?
68
O feed é ótimo para agregar
valor, ensinar, educar, entreter
e alcançar novas pessoas. Pode
ser usado tanto para gerar
conteúdos mais rápidos e fáceis
de consumir quanto para gerar
conteúdos mais densos.
Feed
Os stories são ótimos para gerar
proximidade e construir um
relacionamento com a tua
audiência através de conteúdos
mais descontraídos.
Stories
69
O IGTV é ótimo para agregar
conteúdos de forma rápida, mas
não tanto quanto nos stories,
nele tu tem mais espaço para
desenvolver uma ideia e passar
um conteúdo aprofundado.
IGTV
O Reels é a ferramenta favorita
do momento, de consumo
rápido e leve essa ferramenta te
ajuda a alcançar muitas pessoas
que ainda não te seguem.
Reels
A live é a ferramenta ideal para agregar
conteúdode valor mais denso para quem
quer mais conteúdo de ti. É o espaço
perfeito para mostrar autoridade e construir
relacionamento ao mesmo tempo.
Lives
Vamos nos aprofundar em cada um desses formatos
Conteúdos de valor que
eduquem e ensinem algo;
Feed:
70
70%
30%
Conteúdos pessoais,
motivacionais
e de entretenimento;
Quantos posts por semana
devo fazer no feed?
Existe um mito que diz que
quando postamos mais de um
conteúdo por dia no feed isso
prejudica nosso engajamento. A
verdade é que pode até ser que o
engajamento individual de cada
postagem diminuta um pouco,
mas o alcance do perfil no geral
será maior e isso é mais benéfico.
O que é melhor qualidade
ou quantidade?
Tu vai ter que fazer muito conteúdo
ruim para começar a fazer conteúdos
bons. É preciso muita quantidade para a
qualidade começar a surgir, por isso
desapegue do perfeccionismo.
O ideal é no mínimo 10 posts por semana no feed.
71
Muitas vezes temos o pensamento
egoísta de não querer compartilhar
uma informação por acreditar ser
irrelevante. Mas o que é óbvio para nós
não é óbvio para nosso seguidor.
Quando achar que uma informação é
"idiota demais" para um post, repense!
Conteúdos "idiotas" 
Como saber quais são os melhores horários
para postar no feed?
Clique nessas
3 listrinhas
 
Depois clique em
"informações"
Role a tela até embaixo e
clique nesses gráficos
para ver quantas pessoas
estão online em cada
horário de cada dia de
acordo com teu perfil
Clique em "total 
de seguidores"
72
É interessante que tua produção de conteúdo esteja alinhada com o que está
acontecendo na vida off-line.
Por exemplo:
Aos finais de semana normalmente as pessoas estão mais tranquilas,
descansado e em um ritmo mais leve e descontraído.
Logo, não faz sentido trazer conteúdos mais densos e complexos nesse
momento.
Outras questões que impactam na produção de conteúdo são trends do
momento como o Big Brother, por exemplo.
Esteja atenta ao timing
73
74
Abra caixinha de perguntas e responda
Faça sequências de enquetes divertidas
Mostre um pouco da tua rotina para humanizar a marca
Poste os feedbacks que recebe dos teus clientes
Faça testes para testar os conhecimentos da audiência
Poste dicas rápidas e práticas
 
O stories é a ferramenta perfeita para construir relacionamento e gerar sensação de
comunidade com teus seguidores.
Ele serve tanto para gerar conteúdos leves e descontraídos como conteúdos mais densos.
Stories:
O que postar nos stories?
Dicas para ter stories viciantes
Cuidado com o som, torne a experiência do teu seguidor o mais agradável
possível falando em alto e em bom tom, evitando barulhos ao fundo como
latido de cachorro, moto passando, pessoas falando na volta, etc.
Preste atenção à tua expressão corporal, fale para fora e sorria. Evite manter
o mesmo tom de voz o tempo todo e ficar muito parada e apática.
Valorize uma boa iluminação e procure gravar sempre de frente para uma
janela com luz natural ou usar uma ring light.
Fale rápido e seja objetiva, o consumo nos stories é muito acelerado e as
pessoas já não tem mais paciência para enrolação.
Evite postar muitos stories em video de uma vez só, o ideal é postar no
máximo 4 stories em vídeo por vez para aumentar a retenção da audiência.
01
02
03
04
05
75
Seja tu mesma, tua autenticidade e personalidade única é o que vai fazer
com que as pessoas de identifiquem contigo.
Pense no que vai falar antes de gravar, se estiver começando e essa dica te
ajudar faça um mini roteiro do que vai falar nos stories.
Diminua os toques para avançar
06
07
76
Legende seus stories
Muitas pessoas assistem os stories sem
som. As vezes estão com outras pessoas,
em algum lugar público ou
simplesmente não estão afim de ouvir.
Quando tu insere alguma frase ou
palavra chave que ajuda ela a entender
sobre o que se trata é mais provável que
ela pare pra assistir caso o tema seja
interessante pra ela.
Legende seus stories
Quando fazemos uma sequência de
vídeos é interessante pro usuário saber
se aquilo não vai tomar muito do tempo
dele. Por isso é ótimo quando
numeramos como no exemplo, assim o
seguidor sabe quando a sequência de
vídeos está chegando ao fim.
Aumentar a conexão e relacionamento com a audiência.
Variar os formatos de conteúdo.
Ter mais resultados em engajamento e lucratividade.
Fortalecer tua autoridade e credibilidade.
Fortalecer tua marca pessoal.
Ser mais influente sobre teus seguidores.
Humanizar tua marca.
Por que devo aparecer nos stories 
Primeiramente tu não tem medo de aparecer nos stories. Tu tem medo do julgamento
alheio. Então deixa eu te falar uma coisa: as pessoas que estão te julgando por estar
dando as caras no Instagram, tentando mostrar teu trabalho com a melhor habilidade
possível, estão tão ocupadas olhando pros lados e procurando pessoas pra julgar que
elas estão completamente estagnadas nas suas vidas e negócios.
77
Tu é uma mulher forte, adulta e determinada a conquistar tudo o que quiser. Não deixe
que os comentários de pessoas com mentalidade inferior te atinjam.
Eu também tinha vergonha no começo, tinha medo de ser "zoada" pelos amigos e
família, mas confia em mim: tudo é prática e é uma questão de tempo pra tu estar
gravando vários stories, criando Reels, gravando IGTV`s e até mesmo lives.
78
Como utilizar os stories para
conquistar novos seguidores?
O repost útil é quando tu posta um story
marcando uma pessoa e agregando valor para
ela e essa pessoa compartilha o teu story nos
stories dela.
Como ser repostada através de um repost útil?
- Agregue valor para uma pessoa 
grande da tua área;
Dicas de como fazer isso:
 
• Elogie o curso dessa pessoa;
• Elogie o conteúdo dessa pessoa;
• Diga como essa pessoa te ajudou;
 • Diga o quanto e porque admira
essa pessoa;
Repost útil
O Reels é o formato com a maior taxa de alcance no momento. Através dele é possível
chegar a milhares de pessoas que ainda não te seguem.
No entanto, o alcance do Reels é pouco seletivo e pode acabar sendo entregue para
pessoas que não necessariamente tenham interesse no teu conteúdo ou sejam teu
público-alvo.
Por isso é importante ser estratégica na produção de conteúdos para o Reels, produzindo
apenas conteúdos que estejam alinhados com a proposta do perfil e com os interesses do
público-alvo.
79
Reels:
Por que postar no Reels?
Formato favorito do algoritmo no momento com alta taxa de alcance;
Conteúdos leves e descontraídos, fáceis de consumir;
Ótimo formato para conteúdos de topo de funil para ganhar seguidores;
Importante para variar os formatos de conteúdo do perfil;
O que postar no Reels?
Dê dicas
rápidas e faça
mini tutoriais
O consumo no Reels é rápido e leve, por isso
abuse dos vídeos com tutoriais e dicas práticas.
As pessoas amam esse tipo de conteúdo e
tendem a compartilhar com os amigos.
Em vídeos super curtos e
rápidos tu consegue gerar uma
conexão enorme com tua
comunidade através da tua
história e de situações em
comum que geram um senso
de pertencimento.
Conte um pouco sobre
ti e sobre tua história
Dancinhas, challenges e vídeos
engraçados e mais descontraídos
podem não ser o ideal de acordo
com a identidade da tua marca, mas
se tua marca é jovem, divertida e
descontraída: abuse desses tipos de
conteúdo.
Entretenha e divirta
tua audiência
80
Faça dublagens
de áudios
estratégicos
Muitos áudios comuns
utilizados pra fazer
piadas podem ser
reaproveitados e
adaptados pro teu nicho
de atuação. Desenvolva a
habilidade de adaptar os
áudios para representar
situações comuns na
vida da tua persona..
Se tu está desenvolvendo
algo novo, mostre. Se
chegaram novos
produtos, mostre. Mostre
quais são as pessoas por
trás da marca, como
funciona o trabalho, a
produção, etc. Todo
mundo adora ver o que
acontece por trás das
câmeras.
Mostre os
bastidores
do teu negócio
Esse tipo de conteúdo
prende muito a atenção
e serve para alertar teus
seguidores do que pode
ou não pode, do que é
legal ou não de acordo
com teu nicho de
atuação. É uma forma
leve e descontraída de
agregarvalor.
Faça
conteúdos
de sim e não
81
Como buscar inspiração para criar reels?
Consuma
Consumir é uma das melhores formas para se inspirar e ter
ideias de músicas e aúdios para usar e adaptar ao teu nicho.
Por isso consuma muito Reels pelo Instagram.
Pesquise
Pesquise por hashtags do teu nicho no Instagram para ver o
que seus concorrentes estão criando e se inspire para criar
novos conteúdos. 
 
Tu também pode pesquisar por hashtags no TikTok, é de lá
que saem as melhores ideias.
 
82
Recrie
Quando tu gostar muito do conteúdo de alguém e quiser
fazer igual não tem problema algum! Apenas coloque na
legenda: "Conteúdo inspirado na @fulanadetal".
 
Tu pode recriar conteúdos tanto dos teus concorrentes
quanto de pessoas de outros nichos. Muitas vezes
conseguimos fazer o mesmo estilo de conteúdo com o
mesmo áudio ou música e adaptar ao nosso nicho.
 
83
Como encontrar áudios legais
para criar meus Reels?
Consumindo muito conteúdo em formato de Reels - simples assim. Consumindo
tu vai pegando o feeling de como é a criação de conteúdo para esse formato.
Volta e meia tu vai receber Reels de outros nichos usando alguns áudios bem
engraçados ou de músicas que não estão disponíveis no Instagram.
Aqui em baixo do Reels que tu estiver assistindo vai
aparecer ou o nome da música (se estiver disponível
no Instagram) ou "áudio original de @fulanadetal"
caso a pessoa tenha gravado do próprio celular.
Para usar o áudio preexistente basta clicar aqui onde
diz "áudio original..."
Como dublar um
áudio preexistente? 
84
E vai abrir essa página onde vai aparecer em
primeiro lugar de quem é aquele áudio e depois vai
aparecer todos os Reels que foram criados usando o
mesmo áudio.
Aqui tu provavelmente vai encontrar vários nichos
diferentes usando os mesmos áudios e adaptando
às suas realidades.
Clicando em "usar áudio" tu vai poder criar um
Reels dublando o áudio original.
Tutorial Reels
85
https://drive.google.com/file/d/1D1o4l8SwxKZgg5653WKxL_0WW5LFvTdA/view?usp=sharing
https://drive.google.com/file/d/1D1o4l8SwxKZgg5653WKxL_0WW5LFvTdA/view?usp=sharing
Como ser estratégica
na produção de conteúdo para o Reels?
Crie áudios originais
para teus seguidores
dublarem
Use músicas que
conversem com a
identidade da tua marca
Humanize tua marca
com conteúdos
únicos e autênticos
Faça collabs com
outras pessoas
Aplique estratégias do bem para o crescimento
Fortaleça o branding da tua marca
O IGTV anda meio esquecido por muitas pessoas, mas se está no Instagram é para ser
usado!
É uma ferramenta para conteúdos mais densos, porém não tanto quanto uma live,
por exemplo.
O tempo ideal de um IGTV gira em torno de 3 a 5 minutos de conteúdo.
87
IGTV:
O que postar no IGTV?
Salve as lives que fizer no teu perfil.
Faça reflexões sobre um tema do teu nicho.
Ensine um tutorial.
Ensine um sobre um tema mais complexo.
Faça um curte de um vídeo mais longo.
Conte um pouco sobre tua história.
Dicas para um IGTV mais atrativo 
Se atente a qualidade do som, evite barulhos no fundo.
Pratique uma boa oratória para tornar a experiência do teu seguidor mais
agradável.
Preze por uma boa iluminação, abuse da iluminação natural e utilize uma
ring light se possível.
Seja breve e faça bons cortes no vídeo para evitar palavras e sons
desnecessários.
Legende teus videos do IGTV, videos legendados tendem a ter mais
visualizações.
01
02
03
04
05
88
DICA BÔNUS
Dessa forma tu consegue deixar
teus conteúdos sistematizados
pro teu seguidor.
Por exemplo: tu pode criar uma
série apenas com tutoriais.
Assim todos os vídeos de
tutoriais que tu criar vão estar
juntos.
Crie séries de conteúdos.
89
Conteúdo de valor mais denso e completo;
Afirmação de autoridade na área;
Proximidade e relacionamento com a audiência;
Gerar sensação de comunidade e pertencimento;
Ativação do gatilho mental da reciprocidade;
Lives:
As lives são o recurso perfeito para agregar valor e construir relacionamento ao
mesmo tempo.
90
Por que fazer lives?
Checklist para uma boa live
Tema claro e objetivo definido;
Aviso com antecedência e temporizador;
Áudio e iluminação ok;
Hacks para lives
Avise com antecedência de 5 a 7 dias e adicione temporizador nos stories
todos os dias antes da live.
Comece a live com energia e já falando o que tem de ser dito! Não espere as
pessoas entrarem para começar a falar, principalmente se for deixar a live
salva no IGTV.
Faça a chamada para compartilhar!
Exemplo: "Gente, vamos bombar essa live agora? Faz o seguinte, clica no
aviãozinho aqui embaixo e manda essa live para 3 amigos depois volta aqui
nos comentários e manda: "Compartilhei!" ." 
Sorteie algo na live.
Exemplo: "Meninas, se a live chegar a 500 pessoas ao vivo vou sortear uma
consultoria comigo!".
01
02
03
04
91
Faça a chamada para o print da live.
Crie junto com tua audiência uma hashtag para a live, uma hashtag que
faça sentido com o que foi abordado ao vivo para que teus seguidores usem
ao postar o print da live nos stories.
Depois da live faça um post no feed perguntando qual foi o maior insight
que teu seguidor teve durante a live.
05
06
07
92
O que evitar ao fazer uma live:
Demorar para começar a falar quando entrar ao vivo;
Avisar muito em cima da hora;
Aparecer despreparada, sem roteiro;
Esquecer de adicionar o tema da live;
Que tipo de conteúdo preparar
para uma live?
Faça uma semana sobre
um tema específico com
vários convidados.
Crie quadros semanais
de conteúdo.
Chame um convidado
especial para abordar sobre
um tema que tu não domina.
Faça lives para lançar
novos produtos.
Agregue valor, gere senso de
necessidade e venda mais.
Agregue valor para tua comunidade
com a ajuda de outros profissionais
Prepare um aulão
sobre um tema que tua
audiência pede muito.
Prepare lives estratégicas
para salvar no IGTV.
Quando a pessoa tem uma audiência muito
maior e mais engajada que a tua.
Sobre parcerias para lives
94
Quando não convidar alguém para uma live ou parceria?
Quando tu não segue a pessoa
Quando tu nunca teve nenhum tipo
de interação com a pessoa
Quando tu não tem um objetivo claro e
definido ao convidar aquela pessoa
Quando os nichos e públicos de vocês
não conversam entre si.
95
Quando a pessoa tem uma audiência do mesmo
tamanho ou pouco menor/maior que a tua.
Quando convidar alguém para uma live ou parceria?
Quando tu interage com naturalidade
nos posts e stories da pessoa
Quando tu tiver um objetivo claro e definido
ao convidar aquela pessoa
Quando os nichos e públicos de vocês conversarem
entre si e puderem agregar um ao outro.
Quando tu já segue e acompanha a pessoa
Se tu e a outra pessoa já se seguem e já interagem uma com o conteúdo da outra, fica
tudo muito mais simples. Tu pode chegar de uma forma mais descontraída como:
 
 
 
Objetividade e clareza são essenciais.
Se tu ainda não é muito próxima da pessoa, mas já segue, acompanha os conteúdos e
interage com os conteúdos dela tu pode chamar no direct com uma mensagem nesse
estilo:
Como fazer o convite da maneira correta?
"Oi, Fulana! Tudo bem? Então, na semana do dia X ao dia Y to planejando
uma semana de lives com convidadas com foco no tema X, pensei em te
convidar para falar um pouco mais da tua expertise, o que acha?" 
"Oi, Fulana! Tudo bem contigo? Tenho um convite pra te fazer e gostaria
de saber se existe algum e-mail para o qual possa enviar essa proposta
pra você avaliar se é do seu interesse?".
96
Agregar mais valor através de duas pessoas diferentes
com experiências e visões diferentes para apresentar;
Vantagens de fazer uma
live com outra pessoa:
97
Fortalecer teu networking
com outros profissionais;
Unir audiências e alcançar
mais pessoas;
Dicas de apps para facilitar
tua produção de conteúdo 
Para editar e
legendar vídeos.
Para editar vídeos.
Para criar o moodboard
da tua marca e buscar
refrências.
Para agendar posts
de forma segura.
Perfect Video
Pinterest
InShot
Creator Studio
98
Para organizar as
postagens do feed.
Preview Não faça o login com tua contado
Instagram nesse aplicativo, use sem
fazer o login para não ter problemas
com as normas do Instagram.
Para criar tuas postagens
e até mesmo um e-book
como esse.
Para stories mais
bonitos e atrativos.
Mojo
Canva
Lightroom
99
Para se planejar
e organizar.
Trello
Para editar fotos.
Conteúdo que:
 
 
 
Resumo
100
O que é um conteúdo de valor?
simplifica ensina informa inspiramotiva entretém
Seja estratégica na produção de conteúdo
Antes de postar saiba qual resultado está buscando com aquele post.
É um conteúdo para se salvar?
As pessoas terão o interesse de compartilhar esse conteúdo?
Esse post vai despertar o interesse dos seguidores em comentar?
Saber quais métricas tu está buscando com cada post é um dos primeiros passos para
obter mais resultados.
Exercícios
https://drive.google.com/drive/folders/1-u0WZF68P4pmmNaTWnT8LyBZFsjd2RLj?usp=sharing
/. algoritmo
/. engajamento
M
ód
ul
o 
4
Algoritmo e engajamento
O algoritmo age de acordo com o comportamento dos usuários na rede. 
A intenção dele é manter os usuários pelo maior tempo possível dentro do
Instagram.
Por isso ele age a fim de te manter o maior tempo possível consumindo conteúdos
que são do teu agrado.
Logo, ele entrega mais o tipo de conteúdo que tu quer ver!
Por exemplo: 
Se tu tem o hábito de consumir conteúdos sobre maquiagem, esse é exatamente o
conteúdo que tu mais vai receber no teu explorar do Instagram.
Se tu sempre interage pelo direct e nas enquetes e caixinhas de pergunta de uma
pessoa em específico esses são os stories que tu mais vai receber pelo algoritmo.
Algoritmo
102
Em vez de reclamar do algoritmo, que tal
entendermos como ele funciona e agir a favor dele?
Em vez de reclamar do algoritmo, que tal entendermos como ele funciona e agir a
favor dele?
Tudo o que o algoritmo quer de ti é que tu mantenha os usuários
do Instagram por mais tempo dentro da plataforma.
Algumas dicas para manter as pessoas por mais tempo dentro do Instagram e ir a
favor do algoritmo:
Fazer posts em carrossel
Os posts em carrossel com várias imagens tendem a manter as pessoas por mais
tempo consumindo o conteúdo.
Criar legendas bem elaboradas
Legendas longas e bem elaboradas tendem a manter as pessoas por mais tempo
consumindo o conteúdo da publicação.
103
Postar IGTV's 
O IGTV é ótimo e te ajuda a manter as pessoas consumindo um conteúdo mais
longo.
Fazer lives
Através das lives tu consegue manter muitas pessoas dentro da plataforma
consumindo teu conteúdo por muito tempo.
Estimular as interações nos stories
Usando as enquetes, caixinha de perguntas, testes e estimulando a interação pelo
direct através dos stories tu consegue reter a atenção das pessoas nos teus stories.
Engajamento 
Engajamento são as interações que tua audiência faz contigo e com tuas publicações.
104
Ordem de relevância das métricas
de acordo com o algoritmo
Directs
Tempo de consumo do post
Salvamentos
Compartilhamentos
Comentários
Likes
105
Dinheiro mal investido que atrai apenas seguidores não-genuínos que muito
dificilmente vão interagir ou comprar.
Apenas um número falso e vazio que faz com que o algoritmo interprete que teu
conteúdo é ruim e não vale a pena ser entregue (pois teus próprios seguidores não
interagem contigo).
Qualquer aplicativo que faça ações automáticas na tua conta do Instagram como
agendar posts (apenas o Estúdio de criação do Facebook é confiável), seguir e deixar
de seguir pessoas, etc vai contra as normas do Instagram.
Patrocinar sorteios 
Comprar seguidores
Utilizar automações
Ações que prejudicam teu engajamento: 
106
Grupos em que várias pessoas interagem aleatoriamente apenas com interesse em
receber uma interação de volta vão apenas te fazer perder teu tempo e atrapalhar
tua real análise das tuas métricas.
Quando a pessoa apenas te segue porque tu segue ela é muito difícil que ela venha
a interagir e comprar de ti.
Ações que não necessariamente prejudicam teu
engajamento, mas também não ajudam em nada 
Participar de grupos de engajamento 
Seguir para ser seguida de volta 
107
Como aumentar teu engajamento
Poste perto dos horários estratégicos como 12h, 18h e 21h.01
No feed
Uma ótima dica é postar alguns minutos antes desses picos para fugir do
"engarrafamento" de postagens.
Faça uma boa CTA nas tuas legendas para estimular os comentários.02Faça uma pergunta verdadeiramente interessada em saber a resposta da tua
audiência.
Responda todos os comentários.
03Uma ótima dica é responder os comentários com uma pergunta paraestimular ainda mais a interação. Mesmo que a pessoa comente apenas um
emoji tu pode responder com: "Gostou @fulana? O que achou disso e
daquilo?".
108
Faça comentários interessantes e relevantes em contas maiores do teu nicho04O intuito é ser notada e quem sabe fixada nos comentários dessa pessoa.
Faça legendas longas, bem escritas e elaboradas.
05As legendas são ótimas para aumentar o tempo de consumo do teu post e
gerar identificação do teu seguidor contigo e com teu conteúdo.
109
Nos stories
Utilize as enquetes com frequência.
01 Uma ótima dica é começar o dia com algumas enquetes leves e divertidas, depreferência que estejam relacionadas com teu nicho e que sejam fáceis de
responder.
Abra a caixinha de perguntas todos os dias.
02 Sim, tu pode abrir a caixinha todos os dias, cada dia com um tema diferente. É
uma ótima forma de criar conteúdo e de conhecer teu público melhor.
Estimule a interação pelo direct.03Faça perguntas, peça indicações e estimule teu seguidor a te chamar no
direct.
Torne o conteúdo menos frio mostrando os bastidores.
04Mostrar os bastidores e abordar temas mais humanizados aumentam muito o
engajamento.
110
Interaja com outras pessoas do teu nicho e áreas semelhantes.05Respondas os stories de outras pessoas para fortalecer teu networking.
Dicas extras para os stories:
Como usar os testes:
Para revelar mitos sobre teu nicho que a maioria das pessoas pensa ser verdade;
Para fazer um quiz e testar os conhecimentos da tua audiência de acordo com o que tu
ensina do teu perfil;
Para contar tua história ou a história da tua marca onde tu conta uma parte da história no
título do teste e continua em uma das opções. A ideia é os seguidores acertarem a opção
correta;
Ideias de caixinhas de pergunta para variar
Digite algo...
Faça uma suposição sobre mim
(ou sobre o nicho) e eu direi se é
verdade ou mentira.
Digite algo...
Pergunte o que quiser: opiniões,
crenças, valores, etc...
Digite algo...
Perguntas para responder
com SIM ou NÃO
Digite algo...
Qualquer caixinha que seja sobre
o seguidor, por exemplo: Qual
tua maior dificuldade com...?
Digite algo...
Faça uma pergunta que possa ser
respondida com uma foto do
meu rolo da câmera.
111
Como ter mais interações na caixinha de perguntas 
https://www.instagram.com/p/CLr2DWDrGM_/
https://www.instagram.com/p/CLr2DWDrGM_/
Hashtags
Não existe diferença
relevante entre colocar nos
comentários ou legenda.
Para encontrar hashtags
veja o que teus concorrentes
e referências usam.
Pense como teu seguidor,
que tipo de hashtag ele
estaria pesquisando?
Não utilize apenas
hashtags muito bombadas
(+ de 500k de uso)
Não existe fórmula
mágica ou hashtags
secretas que
funcionam sempre.
O maior hack sobre
hashtags é testar
diferentes hashtags de
acordo com teu nicho.
Sempre use somente hashtags que
estejam atreladas ao teu conteúdo.
Adicionar hashtags ao post muito tempo depois
que ele foi postado (+ de 24h) não gera resultado.
Use poucas
hashtags. Entre 3
e 10 no máximo.
Colocar nos comentários
é bom para não poluir a
legenda.
Dica de app
para encontrar
boas hashtags
Hashtag Expert 
Hashtags banidas pelo Instagram 
#PORNFOOD
#PARTIES
#POPULAR
#SEXTOU
#SINGLE
#SKATEBOARDING
#WOMAN
#WOMEN
#DATE 
#DIRECT 
#FITNESSGIRLS
#BOATARDE 
#BEYONCE 
#BOHO 
#BRAIN 
#BIKINIBODY 
#BOOKS 
#CURVYGIRLS 
#DEQUATRO
#IPHONE
 #INSTAMOOD
#LIKE
#LIKEBACK
#LIKEFORLIKE
#LINGERIE
#MEDICINA
#MODELS
#MILEYCYRUS
#MIRRORPHOTO
#NEWYEARS
#KISSING 
#FOLLOWFORFOLLOW113
Inseri aqui somente as que eu vejo os brasileiros usando com
alguma frequência. Muita atenção para hashtags comuns como:
sextou, medicina, boatarde e pornfood. São hashtags que
podemos acabar usando e sendo punidas por isso.
O Instagram tem essa política para evitar conteúdos que infrinjam
as regras da comunidade.
/. identidade visual
M
ód
ul
o 
5
Identidade visual 
A identidade visual da marca são as cores, fontes, elementos e layouts que
representam a personalidade da marca na sua comunicação.
No Instagram, em especial, a identidade visual é importante para que tu consiga se
destacar diante de milhares de produtores de conteúdo.
Com uma identidade visual única e marcante tu vai ser lembrada e reconhecida
pelos teus seguidores com muito mais facilidade.
Identidade visual
115
Como definir minha identidade visual?
Comece pela personalidade da marca.
O que é tom de voz?
[diferencial competitivo]
 
O tom de voz da marca é um direcionamento para tua comunicação visual e não visual.
O tom de voz de uma marca é como a personalidade de uma pessoa.
 
Tom de voz da marca
O tom de voz está diretamente ligado ao público-alvo.
É a partir do público-alvo que tu vai definir o tom de voz da tua marca.
Não nos comunicamos da mesma forma com adolescentes e adultos.
São linguagens diferentes.
Tua marca será descontraída, divertida e engraçada?
Ou será uma marca séria, sóbria e sofisticada, por exemplo?
O tom de voz da tua marca será um grande direcionamento para:
os elementos;
as fontes;
116
Marcas com um tom de voz claro transmitem:
Segurança;
Confiança;
Credibilidade;
Identidade única;
Autenticidade;
Minha linguagem no Instagram por exemplo:
Uso da palavra "guria" com frequência;
Uso da palavra ambição e suas variações;
Linguagem mais dinâmica e direta;
O tom de voz ajuda a transparecer a identidade da tua marca.
117
Sobre a tua marca:
Tua comunicação é mais tranquila ou mais dinâmica?
Você é mais direta ao ponto ou explica tudo nos mínimos detalhes?
O tom de voz da marca bem definido permite:
Uma comunicação única e exclusiva;
Harmonia entre comunicação, conteúdos e identidade visual;
Exercícios
Personalidade da marca 
Vamos fazer um breve exercício para conhecer melhor a tua marca a fim de ter um
direcionamento para a definição da paleta de cores, fontes e elementos.
Exercícios
118
https://drive.google.com/file/d/1-zltncs7iPyN2_VoT9zY9RkND9h1lZ67/view?usp=sharing
https://drive.google.com/file/d/1-zltncs7iPyN2_VoT9zY9RkND9h1lZ67/view?usp=sharing
https://drive.google.com/file/d/1Ca69Hoc1AkxmaJm7Mm8UB1-QHqbrYsl5/view?usp=sharing
https://drive.google.com/file/d/1Ca69Hoc1AkxmaJm7Mm8UB1-QHqbrYsl5/view?usp=sharing
As cores despertam sentimentos e interpretações inconscientes! Por isso é
extremamente importante escolher as cores certas para representar a tua marca de
acordo com:
A imagem que tu quer transmitir;
O público que tu quer atrair;
Vamos conhecer um pouquinho o significado de cada uma das cores:
Paleta de Cores 
119
Uma cor que remate à luz, calor, descontração, otimismo e alegria.
Simboliza o sol, o verão, a prosperidade e a felicidade. É uma cor
inspiradora e que desperta a criatividade. Estimula as atividades
mentais e o raciocínio. Pode gerar sensação de alerta.
Amarelo
Pontos positivos:
Associada à jovialidade;
Transmite alegria;
Associado à riqueza e prosperidade em tons mais escuros como mostarda;
Pontos negativos:
Lembra sinais de alerta e atenção como o amarelo do semáforo;
120
Está associado a alegria e a jovialidade. Representa o entusiasmo,
fascínio, alegria, criatividade, determinação, atração, sucesso,
encorajamento e estímulo.
Laranja
Pontos positivos:
Associado à jovialidade;
Pontos negativos:
Pode não ser levado a sério;
121
Uma cor de muita intensidade ligada à guerra, perigo, força, poder e
determinação. Também é associada à paixão, ação, desejo e amor.
Vermelho
Pontos positivos:
 Associado às emoções;
Remete ao calor e aconchego;
Ligado à força e potência;
Pontos negativos:
Pode estar associada ao ódio e à agressividade;
122
123
Uma cor que remete a sentimentos de riqueza, requinte, sofisticação
e sensualidade. Sutilmente sedutora. 
Vinho/Bordô
Pontos positivos:
Remete à sensualidade e ao poder;
Pontos negativos:
Pode despertar melancolia;
Significa romantismo, ternura, ingenuidade e está culturalmente
associada ao universo feminino. Também lembra beleza, suavidade,
pureza, fragilidade e delicadeza.
Rosa
Pontos positivos:
Remete à ternura;
Associado à sofisticação em tonalidades mais claras;
Pontos negativos:
Associado à fragilidade;
124
Está ligada ao mundo místico e representa a espiritualidade, magia e
mistério. O roxo transmite a sensação de tristeza e introspecção.
Também representa artigos de luxo e da realeza.
Roxo
Pontos positivos:
Associado ao luxo e realiza;
Pontos negativos:
Pode remeter à tristeza e introspecção.
125
Essa cor esta associada ao céu e ao mar. Representa profundidade e
estabilidade. Simboliza confiança, lealdade, sabedoria, inteligência, fé
e verdade.
Azul
126
Pontos positivos:
Muito ligado à inovação;
Virtudes intelectuais;
Desperta confiança;
Relacionado à praticidade;
Pontos negativos:
 Remete à frieza e a tristeza;
Não passa sensação de aconchego;
127
Essa cor está ligada à esperança, liberdade, saúde e vitalidade.
Simboliza a natureza, o dinheiro e a juventude. É cor da natureza viva.
Está associada ao crescimento, à renovação e à plenitude.
Verde
Pontos positivos:
Associada à esperança;
Remete à fertilidade;
Sensação de pertencimento e aconchego;
Pontos negativos:
Pode passar sensação de imaturidade;
128
É a cor da terra e da madeira e por isso está também associada à
natureza. Também remete a produto naturais e orgânicos.
Marrom
Pontos positivos:
Associada à natureza e segurança;
Remete ao conforto;
Pontos negativos:
Ausência de personalidade;
Pode remeter a coisas velhas e ultrapassadas;
Associado com o poder, elegância, formalidade, morte, mal, e
mistério. O preto é uma cor misteriosa associada ao medo e ao
desconhecido. Também representa sofisticação.
Preto
Pontos positivos:
Associado ao luxo e elegância;
Minimalista;
Pontos negativos:
Lembra a morte;
Associado a decomposição;
129
Uma cor conservadora que significa neutralidade e indiferença. Sem
emoção e imparcial. 
Cinza
130
Pontos positivos:
Pode estar associado à sofisticação;
Pontos negativos:
Remete à melancolia;
Neutra e imparcial;
131
Significa paz, pureza, limpeza e clareza. O branco é símbolo da paz, da
espiritualidade e da inocência.
Branco
Pontos positivos:
Associado a limpeza e clareza;
Remete ao essencialismo;
Pontos negativos:
Ausência de sentimento;
Pontos positivos:
Associado ao dinamismo e à inovação;
É uma cor associada ao moderno, às novas tecnologias, à novidade, à
inovação. Prateado atribui valores relacionados ao metal, como brilho,
solidez e valor. Transmite estabilidade, sucesso, qualidade e distinção,
principalmente quando associado ao preto.
Prata
132
Uma cor associada a tudo que remete à riqueza material. Também
está ligada ao poder, abundância e prosperidade. 
Dourado
Pontos positivos:
Remete ao dinheiro e sorte;
Transmite honestidade;
Tipos de
paleta:
Complementar Análoga Monocromática
133
Paleta Complementar
A paleta de cores complementar é
aquela formada por cores opostas
no círculo cromático.
134
Paleta Análoga
A paleta de cores complementar é
aquela formada por cores opostas
no círculo cromático.
135
Paleta Monocromática
A paleta monocromática é aquela
formada por diversas tonalidades
de uma mesma cor.
136
Até quantas cores minha paleta pode ter?
Eu recomendo 3 cores
principais no máximo
E até 3 subtonalidades
Cores principais Subtonalidades
137
Como definir minha paleta?
Para definir de vez tua paleta de cores tu vai pegar o exercício que fez das palavras que
representam a identidade da tua marca e de acordo com o que aprendeu com os
significados das cores vai definir tua paleta de acordo com:
Ascores que representem melhor aquilo que tu quer comunicar com a tua marca.
Fontes
A escolha das fontes também é de suma importância para passar a imagem certa
através da identidade visual.
Cada modelo de fonte desperta um tipo de sentimento e atrai um determinado
público.
138
Começando por uma
das principais diferenças:
 A AFonte comserifa Fonte semserifa&139
Fonte com serifa
Uma fonte que denota
elegância e sofisticação.
Fonte sem serifa
Uma fonte que mostra
praticidade.
 
Fonte cursiva/manuscrita 
Uma fonte que denota
feminilidade e delicadeza.
Fonte display 
Uma fonte que chama
a atenção.
Fonte informal
Uma fonte que mostra informalidade 
e até mesmo um tom infantil.
140
Texto do seu parágrafo
Montsserrat + Montsserrat
Fonte sem serifa Fonte sem serifa 
Times New Roman
Fonte sem serifa Fonte com serifa 
Montsserrat +
Chloe +
Fonte display Fonte sem serifa 
Montsserrat Pinyon Script +
Fonte cursiva Fonte sem serifa 
Montsserrat
141
/. Métricas
M
ód
ul
o 
6
Métricas
O salvamento é a métrica mais relevante entre os likes, comentários,
compartilhamentos e salvamentos.
Quando teu post é muito salvo o seguidor salva para olhar de nono aquela
publicação, logo o algoritmo entende que tu está colaborando para manter as
pessoas por mais tempo dentro do app e ajuda no teu alcance.
O compartilhamento também é muito relevante, pois teu conteúdo está sendo
enviado para outras pessoas, o que faz com o que o algoritmo perceba tua
relevância e também auxilie no teu alcance.
Métricas
Quais são as métricas mais importantes?
143
Salvamentos
Compartilhamentos
O comentário é interessantes, pois ajuda a criar um relacionamento com a audiência
e fortalece o vínculo com a tua comunidade.
Já o like é a métrica menos relevante, pois não diz muita coisa e não gera muito
resultado além de números vazios.
144
Comentários
Likes
Por que é importante avaliar as métricas
Para validar se o que tu está fazendo realmente está te trazendo os resultados
esperados e analisar onde tu pode melhorar tua estratégia.
Como avaliar as métricas?
Existem duas formas principais de avaliar as métricas:
Avaliando o
desempenho individual
de um conteúdo
Comparando o
desempenho de mais
de uma postagem
145
Clique em
"Ver insights" 
Como avaliar as métricas de um post específico?
Vai aparecer essa aba pra ti e então
basta arrastar para cima para obter
todas as informações do post.
146
Número de likes;
Número de comentários;
Número de compartilhamentos;
Número de salvamentos;
Quantas visitas ao perfil teve;
Qual foi o alcance;
Quantas respostas teve;
Quantos cliques no link da bio teve;
Quantos cliques no e-mail teve;
Quantos seguidores novos teve;
Qual foi o número de impressões;
Desempenho através das hashtags;
Arrastando para cima
tu vai ter acesso a
essas informações:
Posts sobre
métricas que
podem te ajudar
ordem de relevância
de cada métrica
impressões x
alcance
147
https://www.instagram.com/p/CJXLj_Pln3h/
https://www.instagram.com/p/CJXLj_Pln3h/
https://www.instagram.com/p/CL48x7yFXZw/
https://www.instagram.com/p/CL48x7yFXZw/
Como comparar o desempenho dos meus posts?
Clique nessas 3 listrinhas
no canto superior direito
do teu perfil.
Clique em "Insights"
quando abrir essa aba.
Clique aqui nessa seta
onde diz "conteúdos
que você compartilhou".
Então tu terá acesso ao desempenho de todos teus conteúdos para avaliar e
comparar as métricas de cada um.
Uma das principais vantagens de fazer isso é avaliar quais dos teus conteúdos
tiveram o melhor resultado em alguma métrica e modelar a estratégia para utilizar
em novos conteúdos.
E aqui tu tem a possibilidade de
avaliar o tipo de conteúdo (fotos,
vídeos ou posts carrossel), a métrica
e o tempo.
Como avaliar as métricas de um post específico?
Essa é a página 
que irá aparecer
149
Basta clicar em cima das 3 opções ali acima para escolher os filtros na hora de
comparar o desempenho dos conteúdos.
Tipo de conteúdo Métrica Tempo
150
Tu deve se atentar às
reações, aos
compartilhamentos, às
respostas, às visitas ao
perfil, aos cliques no site
e tembém aos toques
para voltar, avançar,
pular para o próximo
story e saídas.
com quais métricas me importar?
Métricas dos Stories
151
As reações são uma interação que tu pode
incentivar. Como fiz nesse exemplo dizendo para
minhas seguidoras reagirem com um foguinho se
estivessem ansiosas para a atualização do e-book.
152
Reações
Respostas
As respostas são os directs que são enviados a partir daquele story. Se atentar a
essa métrica é importante porque, como visto no módulo 4, o direct é uma das
interações mais fortes de acordo com o algoritmo. Tu também pode incentivar
essa interação, por exemplo: "Gente, estou atrás de uma profissional boa de...
alguém pode me indicar?" ou "Estou assistindo uma série ótima sobre
emponderamento feminino, você conhece alguma série ou filme nesse estilo
para me indicar?"
153
Compartilhamentos
Stories também são compartilháveis e tu não só pode como deve incentivar
essa interação. Um exemplo de conteúdo compartilhável nos stories seria tu
responder uma caixinha de perguntas com uma dúvida super relevante
dentro do teu nicho e fazer uma CTA como: "compartilhe esse story com um
amigo que também tem essa dúvida".
Cliques no site
Os cliques no site representam quantas pessoas visitaram teu perfil e também
clicaram no link da bio. Tu pode incentivar essa ação quando tiver um objetivo
específico para isso e ainda tiver menos de 10 mil seguidores (a partir disso tu
pode colocar link no arrasta para cima direto no story), por exemplo: "Abri meu
canal no Telegram, o link para participar está na bio".
154
Visitas ao perfil
As visitas ao perfil representam quantas pessoas foram direto para o teu perfil a
partir daquele story. É interessante estar de olho para ver que tipo de conteúdos
teus levam mais pessoas do story para o perfil. Não é algo que tu vai querer
incentivar de qualquer jeito e sim com estratégia, por exemplo: "Gente, acabei
de fazer uma mudança incrível lá na minha bio, quero ver quem adivinha o que
mudei." ou "Acabei de fazer um post novo sobre um assunto que me pediram
muito por aqui, tá lá no feed, corre pra ver."
Essas interações servem para avaliarmos o quanto nosso conteúdo está sendo
realmente interessante para nossa audiência. Se está tendo muitos toques para
avançar em conteúdos de vídeo, por exemplo, pode ser que tu esteja sendo um
pouco repetitiva e prolixa; nesses casos seja mais objetiva e fale com mais
empolgação.
 
Se estiver tendo muitos cliques para o próximo story preste atenção aos
conteúdos e busque melhorar, pois se a pessoa passou para o próximo story
significa que ela continua assistindo aos stories, porém os de outras pessoas.
E por último, se estiver tendo muitas saídas fique atenta, porque pode significar
que teus conteúdos não estão tão bons assim. Lembre-se: queremos manter
nosso seguidor entretido com nosso conteúdo o máximo de tempo possível.
 
155
Toques para avançar, próximo storie e saída
Esse é um certificado que informa que você concluiu o e-book
Insta Acima da Média, parabéns por essa vitória!
Certificado
de conclusão
Giovanna Riva