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28/09/2020 A1: Branding Identidade e Comunicação Corporativa https://famonline.instructure.com/courses/12417/quizzes/40361 1/6 A1 Entrega 31 out em 23:59 Pontos 4 Perguntas 4 Disponível 14 set em 0:00 - 31 out em 23:59 aproximadamente 2 meses Limite de tempo Nenhum Instruções Vamos refletir sobre as questões de Branding, Identidade e Comunicação Corportativa? Neste case, você poderá analisar e propor soluções para problemas sociais diante de um cenário de Pandemia em que os obstáculos passam a tomar dimensões ainda maiores que o habitual. As organizações por estarem inseridas em um ambiente de mudanças constantes, possuem a necessidade de tomar decisões de forma ágil e eficaz. Esta é uma tarefa frequente para o agente decisor. Vamos ver o case a seguir? Com o advento da Pandemia muitas pessoas deixaram de contribuir com doações às Organizações não governamentais em virtude das dúvidas que este cenário trouxe. O isolamento social tem impedido a realização de eventos, bingos, bazares e almoços beneficentes, significativas fontes para captações de recursos para a sobrevivência das ONGs. Segundo o Instituto Sabin, mais de 80% das doações são oriundas de empresas, especialmente da área financeira, ramos de alimentos e bebidas e mineração. Para Márcia Woods, o segundo semestre de 2020 será ainda mais desafiador para as ONGs em consequência do aumento do desemprego, violência e desigualdade social aumentado ainda mais a importância e atuação do terceiro setor. Neste sentido as contribuições das doações passam a ser imprescindíveis para continuação de projetos sociais o que não é diferente para a organização Amigos dos Petz criada em 2016 por Pedro Agapolo, A Amigos dos Petz atua no resgata e cuidados de animais abandonados para posterior doações. Sua fundação ocorreu em outubro de 2016 na capital do estado de São Paulo. Pedro fez o primeiro resgate de um cão que estava caminhando em uma avenida próxima a sua casa, com diversos ferimentos espalhados pelo corpo, o animal estava desnutrido, com diversos ferimentos espalhados pelo corpo e necessitando de cuidados. Pedro tocado com a situação do animal, o levou para casa e com recursos próprios pagou uma consulta ao veterinário. Desde de então, passou a realizar diversos resgates e promover a castração destes animas com recursos angariados com sua atuação 28/09/2020 A1: Branding Identidade e Comunicação Corporativa https://famonline.instructure.com/courses/12417/quizzes/40361 2/6 Histórico de tenta�vas Tentativa Tempo Pontuação MAIS RECENTE Tentativa 1 32 minutos 4 de 4 Pontuação deste teste: 4 de 4 Enviado 28 set em 10:31 Esta tentativa levou 32 minutos. e com a ajuda vinda de doações. O perfil de seus doadores são, em sua maioria, são pequenas empresas e pessoas físicas sensibilizadas com as situações destes animais, mas sua principal fonte de recursos vem dos bingos e campeonatos de jogos de futebol organizados por Pedro que em consequência do Covid-19 não estão sendo realizados, levando a Amigos dos Petz em sua situação bem delicada financeiramente. O cenário de incertezas econômicas em que se encontram diversos países e principalmente o Brasil, tem contribuído ao desestímulo de doações às diversas organizações. Diante deste cenário, analise os questionamentos abaixo. 1 / 1 ptsPergunta 1 Branding significa dotar produtos e serviços com o poder de uma marca. Está totalmente relacionado a criar diferenças. Para colocar uma marca em um produto, é necessário ensinar aos consumidores quem é o produto batizando-o, utilizando outros elementos de marca que ajudem a identificá-lo bem como a que ele se presta e por que o consumidor deve se interessar por ele". Fonte: KOTLER, Philip. O marketing sem segredos. 2005. Analise as afirmações a seguir: I - O Branding somente poderá ser adotado por empresas de grande porte, pois requer um investimento considerado alto para sua aplicação. II - Atribuir poder a uma marca requer uma avaliação bem apurada, portanto, não é possível utilizar o Branding em um órgão de cunho social; https://famonline.instructure.com/courses/12417/quizzes/40361/history?version=1 28/09/2020 A1: Branding Identidade e Comunicação Corporativa https://famonline.instructure.com/courses/12417/quizzes/40361 3/6 III - Para a empresa Amigos do Petz é possível implantar uma estratégia para reforço da marca. É correto o que se afirma em: II, apenas I e II, apenas III e I, apenas III, apenas Correto!Correto! Somente a afirmação III está correta, pois: I - O Branding também pode ser adotado por empresas de pequeno porte, uma vez que, poderá elaborar estratégias de como irá reforçar sua marca e estipular o quanto poderá investir. II - É possível atribuir pode a uma empresa de cunho social; III - Para a empresa Amigos do Petz é possível implantar uma estratégia para reforço da marca. I, apenas 1 / 1 ptsPergunta 2 A Amigos dos Petz precisam agir rápido para conseguirem continuar realizando o trabalho de regaste dos animais de ruas, o que requer uma nova estratégia. Considerando a afirmação, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. . I. Para uma marca ou produto ser bem-sucedido no mercado ele deve desenvolver estratégias, desde o desenvolvimento do produto e da 28/09/2020 A1: Branding Identidade e Comunicação Corporativa https://famonline.instructure.com/courses/12417/quizzes/40361 4/6 marca, que sejam capazes de suprir as necessidades dos consumidores, gerando consumo e, consequentemente, criando associações positivas durante sua introdução no mercado. PORQUE II. Quando as marcas não se planejam durante a fase de desenvolvimento há possibilidade maior de se ter investimentos desnecessários, que podem gerar tanto prejuízos financeiros quanto prejuízos à construção da imagem da marca. . A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: As asserções I e II são proposições verdadeiras. Correto!Correto! Esta alternativa está correta pois as duas asserções são verdadeiras. Com planejamento, principalmente na fase de desenvolvimento, a empresa é capaz de minimizar gastos e desperdícios. É nessa fase que se constroem as associações que a empresa quer que os consumidores tenham tanto da marca quanto do produto. A asserção I é uma proposição falsa e a asserção II é uma proposição verdadeira. A asserção I é falsa, e a asserção II é uma justificativa correta da asserção I. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a asserção II não é uma justificativa correta da asserção I. A asserção I é uma proposição verdadeira e a asserção II é uma proposição falsa. 1 / 1 ptsPergunta 3 28/09/2020 A1: Branding Identidade e Comunicação Corporativa https://famonline.instructure.com/courses/12417/quizzes/40361 5/6 Com o advento da Pandemia, podemos afirmar que empresas como a Amigos do Petz podem conseguir mais interessados em realizar doações, uma vez que as empresas e as pessoas podem se sensibilizar com ações dessa natureza de proteção aos animais, mas para isso é preciso elaborar estratégias bem planejadas. Considerando a afirmação exposta, é possível afirmar que: As associações são percepções desenvolvidas pela comunicação e perceptíveis ao consumidor. Correto!Correto! A alternativa está correta. As associações são percepções desenvolvidas pela comunicação e perceptíveis ao consumidor. A comunicação massiva é a responsável exclusiva pelas associações de uma marca. O momento de pandemia em nada interfere na atitude do consumidor. As consultorias são empresas necessárias para aumentar a percepção do consumidor em relação à marca. Propostas de Comunicação seja em massa ou não requerem atuação constante de consultorias. 1 / 1 ptsPergunta 4 A Amigos do Petz pode fazer uso de estratégias mais eficazes de comunicação como o uso de uma frase curta e expressiva que, usada 28/09/2020 A1: Branding Identidade e Comunicação Corporativa https://famonline.instructure.com/courses/12417/quizzes/40361 6/6 de uma formarepetida, sentencia o objetivo da empresa. Como é nomeada esta estratégia de comunicação? Mote Posicionamento Slogan Correto!Correto! A alternativa correta é Slogan, que é a frase que fixa os benefícios e atributos tanto da marca quanto do produto. Geralmente é utilizado repetidamente e gera memorização nos consumidores. Imagem da marca Logotipo Pontuação do teste: 4 de 4