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Você acertou 7 de 10 questões Verifique o seu desempenho e continue treinando! Você pode refazer o exercício quantas vezes quiser. Verificar Desempenho 1 Marcar para revisão Na era digital, as empresas precisam desenvolver e atualizar diversos fatores em sua administração para se manterem no mercado. No marketing 4.0, fatores como interação, compatibilidade de valores com o cliente e oferta de uma ótima experiência ao consumidor são altamente relevantes. Considerando a evolução dos produtos oferecidos aos consumidores, indique a resposta INCORRETA. Questão 1 de 10 Corretas �7� Incorretas �3� Em branco �0� 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Exercicio Do Tradicional Ao Digital Sair 24/04/2024, 19:22 estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ https://estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ 1/19 A B C D E É necessário que as marcas coloquem produtos no mercado que surpreendam seus clientes e excedam suas expectativas. Embora seja indispensável que as marcas se tornem mais flexíveis e adaptáveis por causa das rápidas mudanças das tendências tecnológicas, ter uma personalidade autêntica é mais importante do que nunca. Fornecer produtos de qualidade superior irá gerar a satisfação, mas não necessariamente uma excelente experiência ou a fidelização do cliente. As empresas precisam definir e executar estratégias que as possibilitem estar sempre inovando e se adaptando às novas demandas de mercado. As marcas precisam ter criações que se assemelhem ao máximo com os produtos de sucesso de empresas líder, mas com preços menores. Desse modo, podem tentar angariar consumidores de marcas concorrentes. Resposta incorreta Opa! A alternativa correta é a letra E. Confira o gabarito comentado! Gabarito Comentado 24/04/2024, 19:22 estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ https://estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ 2/19 A B A alternativa E é a incorreta. No contexto do marketing 4.0, a estratégia de simplesmente imitar produtos de sucesso de empresas líderes e oferecê-los a preços mais baixos não é a mais eficaz. Isso porque, além do preço, os consumidores valorizam a autenticidade, a inovação e a experiência proporcionada pela marca. Portanto, as empresas devem buscar se diferenciar no mercado, oferecendo produtos e serviços que sejam únicos e que proporcionem uma experiência positiva ao consumidor. 2 Marcar para revisão Na busca por um melhor relacionamento com os clientes, as empresas estão buscando investir em novas tecnologias. No entanto, não é suficiente apenas dominar as tecnologias, mas se diferenciar tecnologicamente de seus competidores. Indique a alternativa, a seguir, que está CORRETA. O benchmarking permite que as empresas tenham uma visão de curto prazo. O processo visa determinar como suas competências atuais podem te tornar uma empresa líder e de referência no mercado. Na competição entre empresas em um mercado em transformação digital, é fundamental seguir as mesmas ações que empresas líderes, oferecendo os mesmos serviços que estão sendo bem qualificados. 24/04/2024, 19:22 estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ https://estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ 3/19 C D E O benchmarking como ferramenta de gestão possibilita que as empresas justifiquem, de maneira aceitável, a cópia de serviços e produtos de outras empresas O benchmarking requer que as empresas já tenham, previamente, um conhecimento sobre as suas próprias estratégias de mercado. Apenas após esse processo, é possível aplicar a estratégia de benchmarking e avaliar as ações das empresas que estão à sua volta. O benchmarking dá suporte para as empresas desenvolverem suas estratégias digitais. Conhecer as ações dos concorrentes é necessário para estar sempre um passo à frente e não se tornar obsoleto por falta de inovação. Resposta correta Parabéns, você selecionou a alternativa correta. Confira o gabarito comentado! Gabarito Comentado O benchmarking é uma estratégia que permite às empresas comparar seus processos e práticas com as dos concorrentes ou líderes de mercado, a fim de identificar oportunidades de melhoria e desenvolver estratégias competitivas. A alternativa E está correta, pois destaca que o benchmarking auxilia as empresas a desenvolverem suas estratégias digitais, mantendo-se atualizadas e inovadoras. 24/04/2024, 19:22 estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ https://estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ 4/19 A B C D E Conhecer as ações dos concorrentes é crucial para se manter à frente e evitar a obsolescência. Portanto, o benchmarking não é apenas sobre imitar o que os outros estão fazendo, mas sim sobre aprender com eles e adaptar essas lições ao seu próprio contexto empresarial. 3 Marcar para revisão O marketing 4.0 mostra uma evolução na maneira pela qual o marketing é desenvolvido. Indique os principais fatores nas diferentes fases do marketing, do 1.0 ao 4.0. Produto, serviço, pessoas e máquina Matéria-prima, produtos, serviços e consultoria Produto, consumidor, ser humano e experiência Matéria-prima, produto, valor agregado e serviço Produto, valor agregado, consultoria e tecnologia Resposta correta Parabéns, você selecionou a alternativa correta. Confira o gabarito comentado! 24/04/2024, 19:22 estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ https://estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ 5/19 A B Gabarito Comentado A alternativa correta é a "C". As diferentes fases do marketing evoluíram de uma ênfase no produto �Marketing 1.0�, para uma ênfase no consumidor �Marketing 2.0�, para uma ênfase no ser humano �Marketing 3.0�, e finalmente para uma ênfase na experiência �Marketing 4.0�. Portanto, os principais fatores nas diferentes fases do marketing, do 1.0 ao 4.0, são: Produto, consumidor, ser humano e experiência. 4 Marcar para revisão O marketing passou por diversas fases, nas quais as empresas passaram a focar em diferentes valores e o consumidor passou a ser visto e tratado pela empresa de maneira diferente. Sobre as fases do marketing, indique a resposta INCORRETA. No marketing 1.0, as opções de produtos eram restritas e a concorrência era quase nula. O mercado consumidor tinha pouca influência no mercado. No marketing 2.0, os consumidores passaram a ter um maior poder de compra, conhecer marcas e escolher produtos de sua preferência. 24/04/2024, 19:22 estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ https://estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ 6/19 C D E No marketing 3.0, as marcas se aproximam de seus consumidores pela identificação e admiração, considerando valores, propósitos e expectativas. O marketing 4.0 é um desdobramento natural do marketing 3.0. O marketing deve se adaptar aos caminhos do consumidor na economia digital, guiando os clientes por sua jornada desde o estágio de assimilação até se tornarem advogados - defensores ou embaixadores - da marca. No marketing 4.0, vemos uma mudança na comunicação do mercado com o consumidor. A expansão da comunicação por canais e lojas on-line reduz significativamente a comunicação por canais tradicionais, como televisão, jornais e lojas físicas. Resposta correta Parabéns, você selecionou a alternativa correta. Confira o gabarito comentado! Gabarito Comentado A alternativa E está incorreta. No marketing 4.0, apesar da expansão da comunicação por canais e lojas on-line, não há uma redução significativa da comunicação por canais tradicionais, como televisão, jornais e lojas físicas. Na verdade, o marketing 4.0 buscaintegrar os canais online e offline, proporcionando uma experiência de compra omnichannel para o consumidor. Portanto, a comunicação por canais 24/04/2024, 19:22 estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ https://estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ 7/19 A B C tradicionais ainda é relevante e complementar à comunicação digital. 5 Marcar para revisão Indique por que os canais de comunicação on- line deram mais poder ao consumidor. Assinale a alternativa CORRETA. Os consumidores passaram a ter voz e envolvimento direto na consolidação e reputação de produtos e serviços. Eles têm a oportunidade de compartilhar experiências e ajudar na divulgação de produtos e empresas com os quais se identificam. O marketing on-line é mais barato do que o marketing off-line, feito na televisão, nos rádios e jornais. Isso possibilitou que os produtos e serviços ficassem mais baratos, dando maior poder de compra ao consumidor. Nem todo consumidor possui televisão, mas a maioria da população possui internet. Por meio dos canais de comunicação on-line, as marcas puderam alcançar um público maior, dando mais opções de produtos e serviços ao consumidor. 24/04/2024, 19:22 estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ https://estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ 8/19 D E O consumidor passou a utilizar apenas os canais de comunicação on-line, como mídias sociais, para interagir com as marcas e empresas. Esse poder de escolher os meios e canais de interação fez com os meios de comunicação tradicional fossem praticamente extintos. O alto fluxo de informação nos canais on-line trouxeram, para os consumidores, o poder de tomar decisões sozinhos. Por isso, pedir e confiar na opinião de terceiros, familiares e amigos não é mais uma prática comum. Resposta correta Parabéns, você selecionou a alternativa correta. Confira o gabarito comentado! Gabarito Comentado A alternativa correta é a A, que afirma que os consumidores passaram a ter voz e envolvimento direto na consolidação e reputação de produtos e serviços. Com a ascensão dos canais de comunicação on- line, os consumidores ganharam a oportunidade de compartilhar suas experiências e ajudar na divulgação de produtos e empresas com os quais se identificam. Isso deu a eles um papel mais ativo e influente no mercado, ampliando seu poder enquanto consumidores. 24/04/2024, 19:22 estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ https://estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ 9/19 A B C 6 Marcar para revisão Peter Drucker alega, em seus conceitos de Administração Moderna, que o cliente, e não o produto, deve ser a principal prioridade de uma organização na dinâmica do mercado. Assinale a resposta correta. Os consumidores continuam sendo altamente estereotipados. Incentivar o consumo em massa garante um modelo de produção mais barato e permite que grandes monopólios continuem no poder. Para Peter, a finalidade de uma empresa não é satisfazer os clientes, mas criar meios de gerar valor econômico. Com o consumidor tendo mais voz no mercado, ele passa a ser o centro das atenções. Vendas passam a ser uma consequência positiva da satisfação do cliente, que também tem o poder de influenciar outros consumidores. 24/04/2024, 19:22 estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ https://estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ 10/19 D E A principal finalidade de uma empresa continua sendo vender. As empresas que conseguem controlar tendências e padrões de consumo exercem poder sobre o comportamento dos consumidores. Apesar de as marcas focarem mais na individualidade de seus clientes e em oferecer um melhor serviço ao consumidor, o preço ainda é o principal fator para uma empresa manter a lealdade de seus clientes. Resposta correta Parabéns, você selecionou a alternativa correta. Confira o gabarito comentado! Gabarito Comentado A alternativa correta é a C. Segundo Peter Drucker, na Administração Moderna, o cliente deve ser a principal prioridade de uma organização. Isso significa que, com o consumidor tendo mais voz no mercado, ele passa a ser o centro das atenções. As vendas, então, passam a ser uma consequência positiva da satisfação do cliente, que também tem o poder de influenciar outros consumidores. Portanto, a satisfação do cliente é vista como um fator crucial para o sucesso de uma organização. 7 Marcar para revisão 24/04/2024, 19:22 estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ https://estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ 11/19 A B C A maneira como as marcas se posicionam deve levar em consideração o que seus consumidores - potenciais e atuais - valorizam? Indique a resposta CORRETA. Nas leis do mercado, as marcas possuem um poder muito maior do que os consumidores. Por isso, podem escolher quais tipos de produto os consumidores irão consumir. As marcas têm medo de os consumidores se aproximarem dos seus concorrentes e, com isso, perderem os clientes. Por essa razão, as marcas tentam atender a todas as demandas dos clientes. A evolução nas relações entre marcas e consumidores ganhou um novo status. As marcas trabalham para se aproximar mais de seus clientes e estabelecer uma conexão, oferecendo produtos ou serviços que os clientes valorizam. 24/04/2024, 19:22 estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ https://estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ 12/19 D E Os consumidores entendem que, por conta de limitações tecnológicas e financeiras, as marcas nem sempre podem levar em consideração o que os seus consumidores valorizam. Na nova relação de mercado, o consumidor é influenciado, exclusivamente, pelos conhecimentos e sentimento em relação às marcas, com base em experiências prévias. Comunicações de marketing em diferentes mídias e opiniões de amigos deixaram de ser relevantes. Resposta incorreta Opa! A alternativa correta é a letra C. Confira o gabarito comentado! Gabarito Comentado A alternativa correta é a C, que afirma que a evolução nas relações entre marcas e consumidores ganhou um novo status. As marcas trabalham para se aproximar mais de seus clientes e estabelecer uma conexão, oferecendo produtos ou serviços que os clientes valorizam. Isso significa que as marcas devem levar em consideração o que seus consumidores valorizam para se posicionar de maneira eficaz no mercado. Essa abordagem permite que as marcas atendam melhor às necessidades e desejos de seus consumidores, fortalecendo assim a sua relação com eles. 24/04/2024, 19:22 estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ https://estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ 13/19 A B C 8 Marcar para revisão Atualmente, as marcas possuem uma grande preocupação em se mostrar verdadeiras e transparentes para os seus clientes. Indique por que razão as marcas passaram a ter essa preocupação. Assinale a alternativa CORRETA. O surgimento de novas marcas e empresas causou o aumento da oferta de produtos e serviços no mercado, aumentando a concorrência. As marcas precisam se mostrar verdadeiras e transparentes para atrair a atenção e simpatia do público consumidor. Empresas sempre se mostraram verdadeiras e transparentes com os seus consumidores, de forma que as mídias sociais não trouxeram nenhuma mudança em relação a esse fator. As marcas precisam se mostrar transparentes, pois as mídias on-line possibilitaram o surgimento de informações não verdadeiras, que têm como principal objetivo sabotar a reputação de marcas concorrentes.24/04/2024, 19:22 estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ https://estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ 14/19 D E As empresas trabalham com mensagens publicitárias nas quais se mostram extremamente verdadeiras e acessíveis. Desse modo, clientes ficam encantados com as ações das marcas e se esquecem da qualidade do produto. As mídias digitais permitiram uma maior comunicação entre consumidores. Informações sobre qualidade de produtos, experiência com serviço e opiniões sobre marcas são compartilhadas constantemente. Por isso, marcas precisam ser transparentes sobre seus serviços ou serão desmascaradas pelos consumidores. Resposta correta Parabéns, você selecionou a alternativa correta. Confira o gabarito comentado! Gabarito Comentado A alternativa correta é a E. As mídias digitais revolucionaram a forma como os consumidores se comunicam e compartilham informações. Hoje, é comum que os consumidores compartilhem suas experiências com produtos e serviços, bem como suas opiniões sobre as marcas. Essa troca de informações constante torna essencial para as marcas serem transparentes sobre seus serviços. Caso contrário, qualquer tentativa de mascarar a realidade será rapidamente desmascarada pelos próprios consumidores, o que pode prejudicar a reputação da marca. Portanto, 24/04/2024, 19:22 estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ https://estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ 15/19 A B a transparência tornou-se uma necessidade para as marcas na era digital. 9 Marcar para revisão Alinhar a cultura da empresa com o seu público- alvo e focar no atendimento ao cliente são ações extremamente importantes para estabelecer fortes conexões. Indique qual das alternativas a seguir está INCORRETA. O benchmarking setorial visa comparar diferentes setores econômicos. Boas práticas podem e devem ser aproveitadas de um setor para o outro, assim como tecnologias que podem se adaptar a diferentes setores. Ao observar as empresas, é necessário estudar como a cultura dessa empresa produz um maior engajamento com o público, quais são seus focos de ação na transformação digital e como a empresa está envolvida no ecossistema de inovação e digitalização. 24/04/2024, 19:22 estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ https://estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ 16/19 C D E Olhar apenas para sua fatia de mercado ou setor de atuação coloca as empresas em desvantagem e fora do processo de inovação. O benchmarking visa mostrar que o processo de criação de valor e a característica de uma marca podem ser semelhantes para diversos tipos de organização. O processo de benchmarking visa lidar com mudanças tecnológicas já esperadas e indicar como seguir um percurso já trilhado por outras empresas. Testar novas ideias e tecnologias não faz parte desse processo. As marcas enfrentam pressão para justificar seus investimentos. O benchmarking auxilia os principais líderes do mercado a justificar suas ações com base nos resultados do processo. Resposta incorreta Opa! A alternativa correta é a letra D. Confira o gabarito comentado! Gabarito Comentado A alternativa D está incorreta porque o processo de benchmarking não se limita apenas a lidar com mudanças tecnológicas já esperadas e seguir um percurso já trilhado por outras empresas. Ele também envolve testar novas ideias e tecnologias. O benchmarking é uma prática que visa melhorar o desempenho de uma empresa através da observação e aplicação de boas 24/04/2024, 19:22 estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ https://estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ 17/19 A B C práticas, o que inclui a experimentação e implementação de novas ideias e tecnologias. 10 Marcar para revisão A evolução dos modelos de mercado mudou a relação entre mercado e consumidor. Indique se, na perspectiva de administração moderna, a relação das empresas com os seus empregados também sofreu mudanças. Assinale a resposta CORRETA. Não, a relação das empresas com os seus empregados continua seguindo um modelo próximo ao Taylorismo. Os trabalhadores são treinados sistematicamente na execução de suas tarefas, focando na eficiência do trabalho. Sim, a administração moderna reconhece a importância dos trabalhadores para uma organização. Nesse contexto, não apenas consumidores passam a ter sua individualidade valorizada, mas trabalhadores também passam a ter seu conhecimento e experiência reconhecidos. Não, o papel do empregado é obedecer a regras. O empregado não dispõe de liberdade, e o bem da companhia deve estar acima dos seus interesses pessoais. 24/04/2024, 19:22 estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ https://estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ 18/19 D E Sim, a revolução digital trouxe a mecanização dos meios de produção. Cada vez mais, os trabalhadores estão sendo substituídos por novas tecnologias. Sim, a administração moderna percebe que o custo de manter um trabalhador, promover sua capacitação e aprendizado é muito alto. Por isso, muitas indústrias preferem trabalhar com regime de contratação de serviços. Resposta correta Parabéns, você selecionou a alternativa correta. Confira o gabarito comentado! Gabarito Comentado A alternativa correta é a B. A administração moderna tem uma visão mais humanizada e valoriza a individualidade e a experiência dos trabalhadores. Isso significa que, além de reconhecer a importância dos consumidores, as empresas também passaram a valorizar mais seus empregados. Essa mudança de perspectiva é fundamental para a criação de um ambiente de trabalho mais produtivo e harmonioso, onde os trabalhadores se sentem valorizados e motivados a contribuir para o sucesso da organização. 24/04/2024, 19:22 estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ https://estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/662858b6139d33d9144156b9/gabarito/ 19/19
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