Empreendedorismo e Inovação

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EMPREENDEDORISMO - CONCEITOS INTRODUTÓRIOS 
 
INTRODUÇÃO 
Descobrir, desenvolver e implementar oportunidades de negócios são as principais atividades 
de uma pessoa empreendedora. As constantes mudanças pelas quais o mundo atual tem 
passado geram muitas novas oportunidades de negócio. 
Cabe aos empreendedores assimilá-los e transformá-las em negócios de sucesso. Porém, é 
necessário saber que, para se atingir tal sucesso, muito esforço deve ser despendido, num 
processo que pode requerer muito tempo e trabalho. 
Quando estamos em um cenário de negócios, alguns aspectos devem ser considerados. São 
eles: Motivação, Criatividade, Inovação, Conhecimento, Empreendimento e Recursos. 
Esses seis aspectos são essenciais quando estamos analisando o sucesso da geração de novo 
negócio. 
 
 
Figura 1: Aspectos essenciais para a criação de novos negócios. 
A Figura 1 apresenta esses seis aspectos diretamente relacionados à criação de um negócio. 
Note que a motivação, a criatividade e o empreendedorismo estão destacados. A seguir, 
procuraremos entender melhor os conceitos e a importância destes aspectos na criação de 
novos negócios. 
Motivação 
A motivação pode ser entendida como o ponto de partida para a execução de todas as 
atividades que uma pessoa deseja realizar. Ela é capaz de gerar a energia capaz de dar 
andamento a um projeto maior. Pode-se dizer que, sem motivação, um projeto se torna muito 
mais difícil de ser realizado. 
Segundo o dicionário Michaelis da língua portuguesa, a palavra “motivação” pode ser definida 
da seguinte forma: 
1 Ato de motivar. 2 Exposição de motivos. 3 Psicol. Espécie de energia psicológica ou tensão que põe 
em movimento o organismo humano, determinando um dado comportamento. 4 Social. Processo de 
iniciação de uma ação consciente e voluntária. 
 
Esse aspecto é tão importante no desenvolvimento de um projeto que muitas empresas têm 
dado atenção especial, propiciando aos seus funcionários uma série de atividades 
motivacionais como a realização de palestras no próprio ambiente de trabalho. 
No caso da criação de novos negócios, a motivação entra como um aspecto determinante na 
fase de implementação das ideias. De fato, de nada adianta ter ideias brilhantes que se tornam 
oportunidades reais de negócio se não existe, por parte da pessoa que irá implementá-lo, um 
mínimo de motivação. Podemos dizer, que a motivação é uma característica inerente ao perfil 
empreendedor de uma pessoa. 
Criatividade 
A definição de criatividade pode ser encontrada da seguinte forma: 
Criatividade sf (criativo + i + dade) 
1 Qualidade ou estado de ser criativo 
2 Capacidade de criar 
 
O ponto de partida para a criação de um novo negócio está relacionado ao processo de 
geração de ideias. Neste aspecto, a criatividade torna-se de extrema importância. Ideias 
criativas são essenciais no desenvolvimento de novos negócios. Se, ao mesmo tempo, essas 
ideias forem inovadoras, as chances do nascimento de um negócio de sucesso aumentam 
consideravelmente. 
 
É importante frisar que a criatividade não se resume a inventar soluções partindo do zero. A 
criatividade pode se manifestar, também, por meio da imitação. Por exemplo, um 
empreendedor é capaz de descobrir novas utilizações para produtos já existentes, pode 
desenvolver métodos mais rentáveis para produzir um determinado produto ou mesmo 
encontrar novos mercados para um certo serviço. 
 
Segundo Fillion e Dolabela, em seu livro Boa Ideia! E agora? Se associada ao conceito de 
negócio, a criatividade pode ser definida com “a capacidade de encontrar constantemente 
soluções para os problemas, de construir novos produtos, de definir novas perguntas”. O 
autor afirma que a criatividade se concretiza em torno da percepção de uma oportunidade de 
negócio que pode se caracterizar por: 
 
• Novo produto ou serviço; 
• Melhoramento de um produto ou serviço que já existe; 
• Novo nicho de mercado; 
• Um mercado inexplorado; 
• Novo processo de produção (mais eficaz); 
• Inovação na cultura ou na estrutura da empresa; 
• Inovação em pesquisa e desenvolvimento; 
• Novas fontes de matérias-primas; 
• Novos tipos de financiamento; 
• Nova maneira de se relacionar com as pessoas que cercam o negócio. 
 
Vale ressaltar que a personalidade criativa de uma pessoa depende, principalmente, da sua 
intuição e do conhecimento que ela detém de um determinado campo ou setor de atividade 
para a criação de uma ideia original. Filion e Dolabela resumem a criação de uma ideia original 
da seguinte forma: 
 
 
Figura 2: Criação de uma ideia original (Fonte: Filion; Dolabela, 2000) 
 
Inovação 
 
Consultando o dicionário, podemos encontrar a seguinte definição de inovação: 
 
Inovação sf (lat innovatione) 
1 Ato ou efeito de inovar. 
2 Coisa introduzida de novo. 
3 Renovação. 
 
Quando estamos tratando da criação de negócios, torna-se de suma importância 
abordarmos a ideia de inovação. 
 
O sucesso de um negócio pode, em certos casos, depender de quão inovador ele é. Muitas 
vezes, um produto inovador inserido no mercado pode mudar os rumos daquele setor de 
mercado. Nesse aspecto, o fato de ser o primeiro a introduzir tal produto pode representar a 
garantia do sucesso do negócio. 
 
Alguns exemplos típicos desse tipo de sucesso podem ser observados, como a cerveja Skol em 
lata, o sistema de segurança Car System, o China In Box (delivery de comida chinesa), entre 
outros. 
 
Uma marca da inovação deu-se com a evolução da tecnologia, principalmente da Internet, 
onde muitas oportunidades de negócios surgiram. Muitos conceitos de negócios aplicados no 
mundo real foram e continuam sendo adaptados e diferenciados para o mundo virtual. 
 
Esse advento propiciou uma revolução no mundo dos negócios, gerando um crescimento 
enorme das conhecidas empresas pontocom. Com isso, alguns novos modelos de negócios 
voltados para a web surgiram, como os sites de intermediação de negócios, comercialização 
de propagadas, mercados virtuais e de negócios empresariais. 
 
Analisando melhor esses aspectos, podemos concluir que a inovação pode surgir como um 
importante diferencial a ser dado para um negócio que está sendo criado. Diferencial este que 
pode representar o sucesso ou o fracasso do negócio. 
 
Empreendedorismo 
 
Após considerarmos a motivação, a criatividade e a inovação, é importante analisarmos um 
outro aspecto que pode ser considerado como o combustível principal para a criação de 
negócios: o empreendedorismo. 
 
Segundo o dicionário Michaelis, o ato de empreender pode ser definido da seguinte forma: 
 
 Empreender vtd (em 2 + lat prehendere) 
1 Resolver-se a praticar (algo laborioso e difícil); tentar, delinear: Empreender o domínio de si mesmo, 
vtd. 
2 Por em execução: Conseguira empreender um regulamento aos subalternos. vtd. 
3 Realizar, fazer: Empreender uma viagem. vint. 
4 pop. Ter apreensões contínuas. 
 
Analisando sob o enfoque de negócios, Dornelas (2005) definiu empreendedor como “aquele 
que faz as coisas acontecerem, antecipa-se aos fatos e tem uma visão futura da organização”. 
Em outras palavras, um empreendedor é uma pessoa que imagina, desenvolve e realiza visões, 
sendo o sujeito principal do processo de criação e desenvolvimento de novos negócios. O 
empreendedor é o responsável por dar andamento a todo esse processo. Engana-se quem 
acha que ser empreendedor é uma tarefa fácil. 
 
Ser empreendedor reque devoção, comprometimento de tempo, esforço para fazer um 
negócio decolar, requer que riscos calculados sejam assumidos e decisões críticas sejam 
tomadas. É preciso ousadia e ânimo, apesar de falhas e erros. 
 
Bibliografia 
 
DORNELAS, José C. Empreendedorismo – Transformando Ideias em Negócios. 2.ed. Rio de 
Janeiro: Campus, 2005. 
 
FILION, L. J.; DOLABELA, Fernando. Boa Ideia! E Agora? São Paulo: Cultura Editores Associados, 
2000. 
 
DOLABELA, Fernando. O Segredo de Luísa. São Paulo: Cultura Editores Associados, 1999. 
 
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Nota: Texto extraídodo curso “Empreendedorismo” da Universidade Anhembi-Morumbi 
ministrado pelo Prof. Dr. Fabiano Marques. 
 
 
 
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