3- Redes sociais - tendências, linguagens e monetização

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Produção de conteúdo 
midiático: formatos e novas 
tendências
Redes sociais: tendências, 
linguagens e monetização
Linguagem e estética
Bloco 1
Jéferson Cristiano Cardoso
Vamos refletir?
Você já percebeu quantas redes 
sociais existem, quais as linguagens, 
estéticas e públicos-alvo de cada uma 
delas, e como diferentes mercados 
abrem portas específicas para cada um 
desses nichos?
Facebook e LinkedIn
• O Facebook e o LinkedIn permitem o uso concomitante de 
texto e imagem, dando muita ênfase ao texto e não apenas 
à imagem.
• Isso permite que os produtores de conteúdo foquem em 
materiais textuais, além das imagens estáticas e de vídeos.
• Uma dica em redes como o Facebook e o LinkedIn é utilizar 
técnicas de copywriter, que é uma escrita voltada para a 
venda, a qual difere-se da publicidade por ter um enfoque 
maior de convencimento e utilizar técnicas baseadas em 
gatilhos mentais, tais como ganância e escassez.
Stories, reels e TikTok
• No Instagram as imagens precisam ser atrativas, com texto 
assertivo e no máximo 20% do seu espaço ocupado por ele.
• Os stories inicialmente possuíam uma duração de 15 
segundos. No final de 2022 esse tempo aumentou para até 
60 segundos, que ficam disponíveis por 24 horas.
• São interessantes para reforço de marca pequenos teasers
ou até mesmo fazer uma conversa mais direta com o 
público consumidor.
• Os reels e vídeos do TikTok começaram sendo curtos e 
atualmente já possuem tempos de 15 e 10 min. 
respectivamente. São mais informais e usam de 
coreografias e conteúdos direcionados.
Jornalismo no TikTok
Quadro 1 – Formas de uso do TikTok no jornalismo
Fonte: Alves (2020).
Formas Característica
Extensão de 
conteúdos
Conteúdos referentes a outros produtos do veículo de 
comunicação, adaptados à linguagem da plataforma ou 
chamando para o produto original completo.
Adaptação de 
matérias do site para 
o TikTok
Utilizando o recurso “tela verde” da plataforma, o 
jornalista apresenta ao usuário a matéria publicada no 
site, contextualizando e explicando o fato.
Chamadas para 
conteúdo completo
Vídeos em formato de teaser para outros produtos como 
podcasts, videorreportagens, entrevistas etc.
Trechos de falas de 
personalidades
Publicar trechos de discursos de figuras políticas e 
especialistas das mais diversas áreas.
YouTube e Twitch
• O YouTube é conhecido pelos seus vídeos longos e pela 
possibilidade de os usuários fazerem transmissões ao vivo, as 
chamadas lives.
• Para uma transmissão reunir um público interessante é preciso ou 
que o canal tenha um número muito alto de seguidores, ou que se 
faça uma campanha de engajamento prévio chamando para esse 
tipo de produção. Esse é um formato muito bom para a venda de 
infoprodutos. 
• A Twitch TV é especializada na transmissão de partidas de jogos de 
videogame ao vivo. Nela os streamers abusam do tempo, fazendo 
transmissões com mais de 5 ou até 8 horas de duração, mostrando 
a tela de jogo juntamente com a imagem do rosto para que as 
pessoas acompanhem tanto os movimentos do avatar quanto as 
emoções e reações do jogador.
Redes sociais: tendências, 
linguagens e monetização
Audiovisual móvel, 5G, fibra óptica e 
smartphones
Bloco 2
Jéferson Cristiano Cardoso
Dados gerais
• Conforme o IBGE, smartphones são a principal ferramenta 
de acesso para conexão à internet pelos brasileiros, 
estando presente em 99,5% dos domicílios.
• Segundo a Anatel, a fibra óptica atingiu no final de 2020 
79% dos municípios brasileiros, tornando-se a principal 
tecnologia de acesso à internet do País.
• No Distrito Federal, Paraná, Rio de Janeiro e Santa Catarina 
todos os municípios registram presença de fibra.
Fibra óptica
• As tecnologias de conexão à internet 
estão sofrendo um aumento muito 
rápido na velocidade de conexão.
• No início da década de 2010 ainda era 
feita por meio de cabos metálicos, que 
permitiam uma propagação muito 
menor do que a fibra óptica.
• Uma residência muitas vezes contava 
com uma conexão de 3 a 25 megabits 
por segundo. Atualmente, essa 
velocidade em diversos estados do país 
é de 100 a 1000 megabits por segundo, 
velocidades que permitem a recepção 
de conteúdos audiovisuais com uma 
maior quantidade de dados.
Figura 1 – Fibra óptica
Fonte: Shuterstock.com.
3G, 4G, 5G
• Com a chegada das redes 5G, fica ainda mais fácil para a 
população que possui um smartphone acessar plataformas 
de streaming de qualquer lugar.
• Enquanto o 3G chegava a no máximo 7,2Mb/s, o 4G pode 
chegar a 150Mb/s, já o 5G pode atingir até 10Gb/s, ou seja, 
10.000Mb/s.
• Nem todos os smartphones recebem sinais como o 5G, por 
isso, para usar esse tipo de conexão é necessário ter uma 
tecnologia de recepção compatível.
• Também é preciso pagar por um plano de dados compatível 
com isso.
Smartphones
• Dos antigos celulares, que faziam apenas ligações, até os 
atuais smartphones, que mais parecem computadores de 
bolso, houve uma longa jornada.
• Esses dispositivos permitem que seja possível um consumo 
de audiovisuais e redes sociais de forma hiperindividual.
• Aumenta a quantidade do consumo, uma vez que ele é 
constante e não apenas quando a pessoa está em sua 
residência, como ocorre com a televisão, podendo, até 
mesmo, essa programação televisiva acompanhar o 
usuário.
Audiovisual móvel
• Esse avanço tecnológico, tanto das tecnologias de recepção 
quanto da capacidade de transmissão de dados permitiu 
essa ruptura tecnológica, fazendo com que o audiovisual 
pudesse ser móvel e estar presente em qualquer lugar a 
qualquer tempo.
• Tudo isso faz com que abra e expanda-se um mercado de 
produção de conteúdo audiovisual, o qual acompanha a 
população em constante movimento físico, ficando 
presente nos mais diferentes espaços e ambientes, além de 
comporem o cenário dessa ecranosfera, no que Lipovetsky 
e Serroy (2009) chamavam de Mundo-Tela.
Redes sociais: tendências, 
linguagens e monetização
Tendências e monetização
Bloco 3
Jéferson Cristiano Cardoso
Anúncios
• Conforme Backes (2019, p. 56), no YouTube, “existem três 
tipos de anúncios disponibilizados pela plataforma: anúncio 
de texto, gráficos/banner e as opções em vídeos”, todos 
disponíveis para quem possui mais de 10 mil inscritos.
• Em outras plataformas, como Instagram e Facebook, 
também são muito utilizados os anúncios. Para eles terem 
um bom engajamento é preciso triar muito bem o público, 
assim como fazer uma arte de qualidade e um bom copy. 
Product placement e interações
• Uso da técnica de product placement, na qual o 
influenciador fala bem de um produto e/ou marca ou o 
utiliza em um story, reels, vídeo ou durante uma 
transmissão.
• Muitos chamam isso de merchandising, contudo, essa é 
uma técnica usada para pontos de venda. Ou seja, não tem 
relação nenhuma com influenciadores.
• Visualização e interações são outra forma de remunerar. 
Cada plataforma tem seu próprio modo de calcular quanto 
vale cada like, cada visualização e por aí vai.
• Estude as plataformas antes de escolher onde investir!!!
Tendências
• Algumas tendências que melhor pagam são TikTok e 
Twitch, contudo, para novos streamers uma plataforma 
como a Twitch acaba sendo mais complexa, uma vez que a 
concorrência é muito alta.
• Nesse caso, para conteúdos de games, indica-se ter 
material em outras plataformas, como Nimo TV, Booyah, 
dentre outras. Avalie seu público e qual plataforma ele 
frequenta. Isso pode variar conforme o jogo em foco.
• Para tiktokers é importante que a linguagem seja simples e 
clara, com o uso da câmera na vertical. Outra tendência é o 
aumento no tempo dos vídeos do TikTok. Saber se adaptar 
é crucial.
Conteúdo propagável
Jenkins, Green e Ford (2014) apontam que para que esses 
players tenham sucesso é preciso que os conteúdos gerados 
atendam a cinco características:
1. Estarem disponíveis quando e onde o público quiser.
2. Ser portátil, no sentido de editável.
3. Facilmente reutilizável de outras maneiras.
4. Ser relevante paravários públicos.
5. Fluxo constante de material.
A
B
C
D
Quiz
Como um influenciador pode ser remunerado em redes 
sociais?
Interações e product placement.
Merchandising e anúncios.
Interações e anúncios.
Product Placement e merchandising.
A
B
C
D
Quiz
Como um influenciador pode ser remunerado em redes 
sociais?
Interações e product placement.
Merchandising e anúncios.
Interações e anúncios.
Product Placement e merchandising.
Quiz - Resolução
a) Interações e product placement.
Esses são os dois melhores modos de ser remunerado nas 
redes sociais. O modelo de anúncios é utilizado para a 
venda de produtos e/ou serviços, sendo uma forma de 
remuneração para as marcas e não para os influenciadores 
que conseguem receber sobre essas marcas usando do 
product placement e por meio de seus seguidores e do seu 
público consumidor por meio das interações (que variam 
de rede para rede).
É muito comum as pessoas chamarem as propagandas em 
meio a uma transmissão ou programa de merchandising, 
contudo, isso está equivocado. Esse tipo de inserção é o 
product placement, sendo o merchandising a venda de 
produtos direto em um ponto de venda.
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linguagens e monetização
Teoria em Prática
Bloco 4
Jéferson Cristiano Cardoso
Reflita sobre a seguinte situação
Saber como produzir conteúdos para as mais diferentes 
tendências midiáticas e linguagens é fundamental, por isso, 
considere a seguinte situação e analise como proceder:
• Você foi chamado para produzir conteúdos sobre 
tecnologia para um canal existente no TikTok. Você pode 
escolher qual será o formato do programa, quantas vezes 
por semana haverá interações ou novos materiais, se será 
contratado algum influenciador, artista ou técnico da área 
para falar. Você tem liberdade total para definir tudo. A 
verba existente para a criação do seu produto é baixa.
Reflita sobre a seguinte situação
Com base nesse briefing, defina qual será o formato do 
programa (mais sério; em formato de curiosidade; com danças 
etc.), quantas vezes por semana ou por dia haverá interações 
ou novos materiais, quem irá apresentar o programa (sempre 
a mesma pessoa, irá haver trocas, será um influenciador, será 
um artista, será um técnico da área). Lembre de explicar o 
porquê de cada escolha e como isso irá ajudar a impactar 
positivamente o seu produto e a sua audiência, trazendo um 
maior engajamento por parte do público e por consequência 
um aumento do influxo de receita.
Norte para a resolução
• Primeiramente, você precisa definir qual será o formato do 
seu programa. Para essa resolução optamos por um 
formato híbrido.
• Será um programa informativo, mas também descontraído, 
devido a isso serão intercalados vídeos com coreografias e 
o texto de curiosidades sobre tecnologia, com vídeos no 
qual se falará sobre esses assuntos.
Norte para a resolução
• Como a verba é baixa não será contratado nenhum 
influenciador famoso, sendo feita uma seleção para 
encontrar algum técnico da área que seja mais 
descontraído, a ponto de topar fazer as coreografias e ter 
um bom desempenho frente às câmeras ou algum 
influenciador que ainda tenha poucos inscritos, mas que 
tope esse desafio.
• A preferência será por alguém jovem, a fim de que esse 
público se identifique e consuma o canal. 
Norte para a resolução
• Quanto à frequência, optou-se pelo lançamento de dois 
vídeos por semana, um focado na parte informacional e 
outro nas coreografias. Os dias serão fixos e escolhidos 
conforme as datas e horários de maior engajamento de 
pessoas interessadas nesse assunto na rede.
• Como a verba é baixa não se optou por uma frequência 
maior, o que faria ser necessária uma maior produção de 
conteúdos, contudo, ainda assim se mantém uma 
quantidade razoável, a fim de manter a página sempre 
aquecida e com novos materiais.
Redes sociais: tendências, 
linguagens e monetização
Dicas do(a) Professor(a)
Bloco 5
Jéferson Cristiano Cardoso
Prezado aluno, as indicações a seguir podem estar disponíveis 
em algum dos parceiros da nossa Biblioteca Virtual (faça o login
por meio do seu AVA), e outras podem estar disponíveis em sites 
acadêmicos (como o SciELO), repositórios de instituições 
públicas, órgãos públicos, anais de eventos científicos ou 
periódicos científicos, todos acessíveis pela internet.
Isso não significa que o protagonismo da sua jornada de 
autodesenvolvimento deva mudar de foco. Reconhecemos que 
você é a autoridade máxima da sua própria vida e deve, 
portanto, assumir uma postura autônoma nos estudos e na 
construção da sua carreira profissional.
Por isso, nós o convidamos a explorar todas as possibilidades da 
nossa Biblioteca Virtual e além! Sucesso!
Leitura FundamentalLeitura Fundamental
Indicação de leitura 1
Na obra indicada a autora faz uma análise de práticas e 
técnicas utilizadas por youtubers profissionais, olhando com 
profundidade diversos canais de destaque nesta rede. Com 
certeza é uma leitura que vale a pena, tanto por seu caráter 
esclarecedor quanto pelas diversas camadas de análise sobre 
os profissionais da área e seu modus operandi.
Referência
BACKES, S. Produção e consumo de vídeos on-line: análise de práticas e técnicas 
para o desenvolvimento de influenciadores digitais profissionais a partir do 
YouTube. Dissertação (Mestrado em Comunicação Social) – Pontifícia Universidade 
Católica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2019.
Indicação de leitura 2
A obra é uma ótima opção de leitura, nela os autores 
propõem dicas, roteiros e estratégias para todo profissional 
que lida com redes sociais e almeja ser um influenciador 
digital de sucesso. Com certeza essa é uma leitura que vale a 
pena, principalmente para quem pretende ingressar nesse 
universo tão vasto e muitas vezes complexo das redes sociais.
Referência
THOMPSON, M. A; TOMPSON, G. Como ser influenciador digital. São Paulo: Erica, 
2020.
Dica do Professor
Muitos criadores de conteúdo acabam se restringindo a redes 
mais clássicas, normalmente a Facebook e Instagram, o que 
por consequência também restringe resultados e o público 
que é atingido. Não ache que apenas essas duas redes 
comportam todos os públicos e todos os nichos de mercado. É 
preciso ir além.
Para isso, uma dica é explorar outras redes como YouTube, 
TikTok e Twitch (dentre outras para gamers). Estude os mais 
diversos canais existentes nessas redes, veja o que esses 
influenciadores de sucesso fizeram, o que possuem em 
comum, ou até mesmo quais erros cometeram e canais não 
conseguiram se desenvolver ao longo do tempo. Com certeza, 
desse modo, você poderá produzir conteúdos ainda melhores 
e aumentar seu público atingido.
ALVES, I. Jornalismo no TikTok. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em 
Jornalismo) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2020.
BACKES, S. Produção e consumo de vídeos on-line: análise de práticas e técnicas 
para o desenvolvimento de influenciadores digitais profissionais a partir do 
YouTube. Dissertação (Mestrado em Comunicação Social) – Pontifícia Universidade 
Católica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2019.
BRASIL. Ministério das Comunicações. Assessoria de Comunicação. Pesquisa 
mostra que 82,7% dos domicílios brasileiros têm acesso à internet. Brasília, DF: 
Ascom, 2021. Disponível em: https://www.gov.br/mcom/pt-
br/noticias/2021/abril/pesquisa-mostra-que-82-7-dos-domicilios-brasileiros-tem-
acesso-a-internet. Acesso em: 9 jan. 2023.
CARDOSO, J. C. Plataformas de streaming, rupturas tecnológicas e alterações nas 
dinâmicas das audiências do espaço audiovisual brasileiro (2011-2021). Tese 
(Doutorado em Comunicação Social) – Pontifícia Universidade Católica do Rio 
Grande do Sul, Porto Alegre, 2022.
Referências
DALLEGRAVE, L. Streaming de jogos como sistema de performances: um olhar 
sobre a transmissão ao vivo de uma streamer de Fortnite através da Twitch. 
Dissertação (Mestrado em Comunicação Social) – Pontifícia Universidade Católica 
do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2020.
IBGEdivulga as estimativas de população dos municípios para 2018. Agência IBGE 
Notícias. Brasília, DF: IBGE, 2018. Disponível em: 
https://agenciadenoticias.ibge.gov.br/agencia-sala-de-imprensa/2013-agencia-de-
noticias/releases/22374-ibge-divulga-as-estimativas-de-populacao-dos-municipios-
para-2018. Acesso em: 9 jan. 2023.
JENKINS, H.; GREEN, J.; FORD, S. Cultura da conexão: criando valor e significado 
por meio da mídia propagável. São Paulo: Aleph, 2014.
LIPOVETSKY, G; SERROY, J. A tela global: mídias culturais e cinema na era 
hipermoderna. Tradução Paulo Neves. Porto Alegre: Sulina, 2009.
THOMPSON, M. A; TOMPSON, G. Como ser influenciador digital. São Paulo: Erica, 
2020.
Referências
Bons estudos!
	Produção de conteúdo midiático: formatos e novas tendências
	Redes sociais: tendências, linguagens e monetização
	Vamos refletir?
	Facebook e LinkedIn
	Stories, reels e TikTok
	Jornalismo no TikTok
	YouTube e Twitch
	Redes sociais: tendências, linguagens e monetização
	Dados gerais
	Fibra óptica
	3G, 4G, 5G
	Smartphones
	Audiovisual móvel
	Redes sociais: tendências, linguagens e monetização
	Anúncios
	Product placement e interações
	Tendências
	Conteúdo propagável
	Quiz
	Quiz
	Quiz - Resolução
	Redes sociais: tendências, linguagens e monetização
	Reflita sobre a seguinte situação
	Reflita sobre a seguinte situação
	Norte para a resolução
	Norte para a resolução
	Norte para a resolução
	Redes sociais: tendências, linguagens e monetização
	Número do slide 29
	Indicação de leitura 1
	Indicação de leitura 2
	Dica do Professor
	Referências
	Referências
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