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O Empreendedor deve ter como características o desejo de lucratividade econômica aliado com o desejo de contribuir de forma positiva com a sociedade, este tipo de empreendedor é o Empreendedor Social, que tem a vontade de melhorar o mundo através dos impactos de sua organização, normalmente apoia ou implementa projetos sociais.
Já o empreendedor é aquele que cria a empresa com o objetivo de executar alguma inovação. O empreendedor não deve ser movido apenas por paixões, pois precisa agir racionalmente em diversas ocasiões; em seu trabalho, cria e materializa, isto é, torna concreta, visões; tem, sim, uma estrutura sistêmica de pensamento; e tem, sim, metas.
Daí, o empreendedorismo consiste no processo de iniciativa de estabelecer novos negócios ou alterações nos processos e ideologias de empresas já existentes. Nesse contexto, o tipo de empreendedorismo que mais se encaixa com a noção de sustentabilidade é o empreendedorismo social, que estabelece um negócio que, apesar de ser lucrativo, tem causas sociais, isto é, que traz melhorias para a sociedade.
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