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Leia este anúncio e responda às questões 1 a 4. DURMA TRANQUILO! ENTREGUE A QUALIDADE DO SEU FUTURO EM NOSSAS MÃOS! Id e á ri o L a b /A rq u iv o d a e d it o ra Funerária Constelação: aqui você vira a estrela! 1 A propaganda acima é de uma empresa fictícia que vende planos de assistência funerária. a) Qual é seu slogan? Aqui você vira a estrela! b) Qual é seu principal argumento para convencer o consumidor a contratar seus serviços? A qualidade dos serviços prestados. O consumidor pode dormir tranquilo, pois está entregando o seu futuro (seu funeral) a uma empresa de qualidade. 2 Identifique os recursos de interlocução explorados pela publicidade, refletindo sobre a intencionalidade de seu uso. O uso de pr onomes de 2ª- pessoa do discurso – o possessivo seu e o de tratamento você – e o emprego do imperativo com durma e entregue servem para influenciar o leitor e reforçar o caráter conativo. 3 A propaganda é inusitada porque consegue atribuir um teor humorístico a um assunto delicado em nossa sociedade: a morte. Para isso, ela faz uso de dois tro- cadilhos. a) Quais são eles? “Durma tr anquilo!” e “Aqui você vira a estrela!”. b) Explique a ambiguidade decorrente de seu uso. “Dormir tranquilo” refere-se tanto a despreocupação como a morte; “virar a estrela” significa ser tratado como uma pessoa importante, além de ser eufemismo de morrer. 4 Nós estudamos que a propaganda é, na maior parte das vezes, um texto híbrido, que só alcança seu objetivo plenamente a partir da associação entre os aspectos verbal e não verbal. Com base nisso, explique de que forma a imagem do cartaz se relaciona às frases. O caixão evoca o serviço anunciado e dialoga com o termo durma, além da palavra funerária. Já a imagem das estrelas remete a um serviço de qualidade, como é prometido, além de se relacionar também ao nome da empresa, Constelação. Leia o anúncio abaixo e responda às questões 5 e 6. 5 Essa propaganda dialoga com um famoso sucesso do cinema sem perder de vista seu foco principal. a) Qual é o filme em que a publicidade se baseia? Baseia-se no filme Shrek. b) Com que intuito isso foi feito? Com o intu ito de promover o humor e cativar o público. 6 Para produzir sentido como um todo e alcançar o objeti- vo da marca, a publicidade da marca Hortifruti valeu-se do hibridismo textual. De que modo a imagem une intertextualidade e marketing? A imagem v eicula o tipo de produto comercializado pela marca (no caso, um chuchu), só que o veste com as roupas do personagem Shrek, protagonista do filme. R e p ro d u ç ã o /< h tt p s :/ /w w w . h o rt if ru ti .c o m .b r> APLICANDO O CONHECIMENTO Veja, no Manual do Professor, o gabarito comentado das questões sinalizadas com asterisco. 202 PR O D UÇ Ã O D E T EX TO M Ó D UL O 5 PH_EF2_7ANO_PT_CAD1_195a204_MOD05_CA.indd 202 9/16/19 10:31 AM Leia a notícia para responder às questões 7 e 8. #Obesidadeinfantil: OMS defende fim da publicidade de alimentos não saudáveis Um grupo de especialistas está elaborando um relatório que deve orientar políticas públicas eficientes para erradicar a obesidade infantil. A Comissão para Erradicar a Obesidade Infantil, da World Health Organization (WHO) da Organização Mundial da Saúde (OMS), está elaborando um relatório para auxiliar e orientar governos e organizações da sociedade civil para combater a obesidade infantil. O texto vai sugerir caminhos e alternati- vas de intervenções que possam ser replicadas em diferentes contextos ao redor do mundo e estratégias abrangentes com opções de políticas públicas. A Comissão disponibilizou em seu site o relatório para consulta pública e realiza também audiências regionais com diferentes atores. O período de consulta vai até junho, depois de finalizado será apresentado à Diretoria da Organização Mundial da Saúde (OMS) para que ela transmita suas reco- mendações à Assembleia Mundial da Saúde. O relatório apresenta um panorama geral da obesidade no mundo, que, entre as doenças não transmissíveis, é uma das mais preocupantes no que diz respeito às crianças e adoles- centes (com menos de 19 anos). Ela é a principal responsável por doenças graves prematuras, como diabetes e problemas do coração. Entre 1980 e 2013, sobrepeso e a obesidade subiram 27,5% entre os adultos e 47,1% nas crianças. Elaborar medidas que acabem com a obesidade infantil é de extrema importân- cia, a epidemia tem o potencial de minar os inúmeros avanços da medicina para melhorar a qualidade de vida e a longevidade. Um dos principais fatores que contribuem para o ambiente obesogênico, em que as crianças e adolescentes convivem atualmente, é a exposição excessiva a alimentos ultraproces- sados e com baixo valor nutricional. Para reverter esse cenário, o relatório sugere a restrição da publicidade de alimentos não saudáveis, uma reformulação na sua distribuição nos mercados e campanhas governamentais que incentivem o consumo de alimentos saudáveis e a prática de atividades físicas. O relató- rio ressalta que qualquer tentativa de combater a obesidade infantil deve incluir a redução da exposição de crianças à pu- blicidade de alimentos de baixo valor nutricional. Ainda de acordo com a Comissão, novas evidências cien- tíficas destacam a importância de uma abordagem multifa- cetada e que incorpore diferentes estágios da vida, ações que vão desde a gravidez até a vida adulta. Os benefícios poderão ser sentidos na saúde da população e na saúde financeira local. Por isso, a Comissão pede que todas as organizações envolvi- das direta ou indiretamente com o tema ajudem a construir o relatório. A combinação entre parcerias, apoio dos governos e pesquisa científica é fundamental para desenvolver estratégias eficazes para combater a obesidade infantil no mundo. #OBESIDADEINFANTIL: OMS defende fim da publicidade de alimentos não saudáveis. Criança e consumo, 24 abr. 2015. Disponível em: <http://criancaeconsumo.org.br/ noticias/obesidade-infantil-oms-defende-fim-da-publicidade-de-alimentos- nao-saudaveis>. Acesso em: 28 jun. 2019. Obesogênico: que causa obesidade. Ultraprocessado: que passa por intenso processo de industrialização. Multifacetado: que considera diferentes ângulos do mesmo problema. 7 As propagandas têm estreita relação com a época em que são produzidas e com os valores da sociedade vigente. a) Levando em consideração o relatório da Comissão para Erradicar a Obesidade Infantil, aponte um exemplo de empresa de alimentos que já tenha produzido publicidade infantil com conteúdo que seria reprovado pela OMS. Possibilidade de resposta: diversas empresas de fast-food e empresas de alimentos industrializados, como doces e refrigerantes. b) Indique dois recursos que os produtos e os comer- ciais utilizam para atingir seu público-alvo. Emprego de cores atraentes e manipulação de imagens em suas propagandas, vinculação de seus alimentos não saudáveis a brindes infantis e parceria com grandes desenhos animados cujos personagens nos rótulos atraem o consumidor infantil. 8 A notícia é uma evidência de que as propagandas, alia- das ao marketing de um produto, vendem também uma ideia, que pode ser construtiva ou não. a) Explique essa afirmação com base no conteúdo do texto lido. A Organização Mundial da Saúde, em relatório de sua comissão, aponta como medida para combater a obesidade infantil a restrição de publicidade infantil de alimentos não saudáveis, o que comprova que esse tipo de propaganda estimula o consumo excessivo de alimentos danosos às crianças, ou seja, propaga um estilo de vida inapropriado. b) Cite um exemplo contrário: de empresas que, ao divulgarem o seu produto, promovem uma ideia que contribui para a sociedade. Resposta pessoal. 203 PR O D UÇ Ã O D E T EX TO M Ó D UL O 5 PH_EF2_7ANO_PT_CAD1_195a204_MOD05_CA.indd 203 9/16/1910:31 AM Para responder às questões 1 a 3, veja, a seguir, a campanha promovida pela Câmara Municipal de Cruzeiro (RS). 1 Essa campanha tem como principal argumento para atingir seu objetivo a ideia de que: a) o cadastro biométrico é apenas um registro. b) o cadastro biométrico é opcional ao eleitor. c) o cadastro biométrico é garantia da votação do eleitor. d) o cadastro biométrico é importante para as eleições. 2 A linguagem dessa propaganda e a razão de sua escolha para o cartaz são, respectivamente: a) formal e aproximação com o público. b) informal e aproximação com a fala política. c) formal e produção de interlocução. d) informal e produção de rima. 3 A escolha da imagem dos três dedos, em destaque, representativa de tipos de pessoas, produz efeito inte- ressante quando relacionada à: a) frase “não pode faltar ninguém”, que mostra, com a imagem, a totalidade dos eleitores participando das eleições. b) palavra vem, que convida, com a imagem, as pes- soas a participarem do cadastramento para as eleições. R e p ro d u ç ã o /C â m a ra M u n ic ip a l d e C ru ze ir o , R S . DESENVOLVENDO HABILIDADES c) palavra diferença, que constrói, com a imagem, a ambiguidade do impacto da diversidade na política eleitoral. d) expressão “digital de cada um”, que estrutura, com a imagem, o único sentido de dedo registrado nas eleições. 4 Veja a propaganda a seguir, divulgada pelo governo do estado do Rio de Janeiro em parceria com o Detran: Ela tem por objetivo a conscientizacão do motorista. Isso fica evidente porque ela: a) alerta o condutor de que, possivelmente, há pokémons atravessando aquela pista e de que o motorista deve zelar por eles. b) alerta o motorista de que há pokémons naquela pista para ele caçá-los pelo aplicativo enquanto dirige. c) alerta que aparecerão vários pokémons naquela pista, mas que o condutor deve ignorá-los, pois os animais dali são mais importantes. d) apela para a sensibilidade do condutor quanto ao cuidado com animais na pista, valendo-se da ima- gem do jogo Pokémon Go, explorada na placa. R e p ro d u ç ã o /D e tr a n -R J /G o v e rn o d o E s ta d o d o R io d e J a n e ir o ANOTAÇÕES 204 PR O D UÇ Ã O D E T EX TO M Ó D UL O 5 PH_EF2_7ANO_PT_CAD1_195a204_MOD05_CA.indd 204 9/16/19 10:31 AM