A fotografia publicitária apresenta características que a distinguem da fotografia de lazer, por exemplo. Ela é informativa, ao apresentar um determinado produto e suas formas de uso ou consumo; estética, ao explorar o potencial estético do produto com jogos de luz e sombra, ângulos, enquadramentos; performativa, ao contribuir à realização de uma ação; dialógica, integrando linguagens e outras partes do anúncio publicitário; orientada, quando visa um objetivo pré-estabelecido, e por isso também é controlada. Disserte sobre a fotografia "still".