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* * * ADMINISTRAÇÃO EM CONTEXTO GLOBALIZADO, DINÂMICO E COMPETITIVO * * * INTRODUÇÃO Além dos desafios da administração em termos de diversidade das organizações e complexidade do ambiente em que elas operam, outras forças ajudam a complicar o panorama com que se defrontam as organizações. Não basta alcançar o sucesso. O principal é mantê-lo entre todas as variações que ocorrem no meio do caminho. * * * MEGATENDÊNCIAS DO MUNDO MODERNO * * * DINAMISMO E MUDANÇA Sempre e sempre as organizações introduzem mudanças para enfrentar a competição crescente. Mas o rolo compressor torna-se cada vez mais veloz, enquanto os resultados das organizações acontecem lentamente, se é que chegam a acontecer. * * * O ADMINISTRADOR MODERNO Identificam-se 3 intervenções que restauram a agilidade das organizações para mantê-las em bom estado de saúde, a saber: Incorporar totalmente as pessoas nos principais desafios de negócios com que defronta a organização. Renovar as formas de liderança a fim de preservar e aguçar o estresse construtivo. Instilar disciplinas mentais que induzem as pessoas a modificar seu comportamento e que as ajudem a cultivar novas atitudes. * * * A MUDANÇA TECNOLÓGICA E A INFORMAÇÃO Um aspecto fundamental do ambiente de negócios contemporâneo é o impacto da alta tecnologia como uma força dominante em nossas vidas. Seja para melhor ou pior, o fato é que o trabalho está sendo totalmente dominado por códigos de barra, sistemas automáticos, correio eletrônico, telemarketing e o crescente uso das supervias de informação, como Internet e Intranet. * * * ATUAÇÃO GLOBALIZADA * * * NOVO PERFIL DO EMPREGO O mercado de trabalho trocou, ao longo da Revolução Industrial, as fazendas pelas fábricas. Agora, na revolução da informação está se deslocando rapidamente do setor industrial para a economia de serviços. Gradativamente, a indústria oferece menos emprego, embora produzindo cada vez mais graças à modernização, tecnologia, melhoria de processos e aumento da produtividade das pessoas. * * * A IMPORTÂNCIA DO SETOR NÃO-LUCRATIVO As organizações não-lucrativas envolvem motivação não-financeira de voluntários que trabalham como dirigentes ou operacionais e que se identificam com a comunidade e desenvolvem um suporte financeiro com ajuda própria ou de terceiros para levar adiante projetos sociais. * * * RESPONSABILIDADE SOCIAL Responsabilidade social é o grau de obrigações de uma organização em assumir ações que protejam e melhorem o bem-estar da sociedade na medida em que ela procura atingir seus próprios interesses. Refere-se ao grau de eficiência e eficácia que uma organização apresenta no alcance de suas responsabilidades sociais. * * * ORGANIZAÇÃO SOCIALMENTE RESPONSÁVEL Incorpora objetivos sociais em seus processos de planejamento; Aplica normas comparativas de outras organizações em seus programas sociais; Apresenta relatórios aos membros organizacionais e aos parceiros sobre os progressos na sua responsabilidade social; Experimenta diferentes abordagens para medir o seu desempenho social; Procura medir os custos dos programas sociais e o retorno dos investimentos em programas sociais. * * * ÁREAS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL Área funcional econômica. Área de qualidade de vida. Área de investimentos sociais. Área de solução de problemas. * * * PARCEIROS DA ORGANIZAÇÃO
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