Aula_06 - Planejamento de Marketing.

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DisciplinaAdministração de Marketing I11.211 materiais82.196 seguidores
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a Southwest Airlines compete em um setor tão competitivo e volátil?
 
 
Vantagem Competitiva sustentável para a empresa
Tema da Apresentação
ESTRATÉGIAS DE MARKETING \u2013 AULA 6
PLANEJAMENTO DE MARKETING
Existem três caminhos tradicionais para se diferenciar dos concorrentes, não ser commodities e, assim obter vantagens competitivas:
DIFERENCIAÇÃO 
CUSTOS BAIXOS 
ESTRATÉGIAS DE NICHO
 
 Estratégia de Nicho: Essa tática pode ser implantada, visando obter uma vantagem competitiva, trata-se de especialização. Atender a um segmento muito específico do mercado. Como exemplo dessa estratégia podemos citar os fabricantes de roupa para a NASA. 
 
 
Vantagem Competitiva sustentável para a empresa
Tema da Apresentação
ESTRATÉGIAS DE MARKETING \u2013 AULA 6
PLANEJAMENTO DE MARKETING
No Brasil, 80% das novas empresas fecham nos dois primeiros anos. Este número mostra como é importante obter o máximo de informações, tanto sobre suas vontades e expectativas, como sobre as necessidades do mercado e suas tendências. Iniciar novos projetos ou negócios é como viajar por uma estrada desconhecida. 
Para minimizar os riscos de não chegar ao lugar desejado é preciso estudar bem o caminho a ser percorrido, o combustível, as condições do veículo e do tempo. No mercado é a mesma coisa, para minimizar os riscos de fracassar é preciso obter o máximo de informações possíveis sobre: É só? O que eu mais preciso?
O Combustível: recursos financeiros.
O Veículo: o ponto, o tipo de negócio, de distribuição, o tipo de produto/serviço, a diferenciação.
O tempo: durante que período a implantação do novo projeto pode ser suportada sem gerar lucros.
O Caminho: qual o objetivo, que mercado, que consumidor?
\u201cAlém disso, é preciso obter o máximo de informações possíveis também sobre o tamanho da empresa, os recursos disponíveis, quando iniciar e em que dimensão estão os fatores a serem analisados cuidadosamente\u201d
 
 
 
Vantagem Competitiva sustentável para a empresa
Tema da Apresentação