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DisciplinaAdministração de Marketing I11.211 materiais82.196 seguidores
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PLANEJAMENTO DE MARKETING
AULA RAV1
Tema da Apresentação
AULA - RAV1
PLANEJAMENTO DE MARKETING
Conteúdo Programático desta aula
Na aula de hoje, temos o objetivo de revisar as 5 primeiras aulas da disciplina PLANEJAMENTO DE MARKETING
Tema da Apresentação
PLANEJAMENTO DE MARKETING
AULA 1 \u2013 O QUE É UM PLANO DE MARKETING
Tema da Apresentação
AULA - RAV1
PLANEJAMENTO DE MARKETING
O PLANEJAMENTO
O planejamento é a atividade pela qual administradores, analisam condições presentes para determinar formas de atingir um futuro desejado!
 Em planejamento, deveremos sempre considerar e determinar antecipadamente os fatos e as suposições relacionados para atingir os resultados desejados.
 
MODELO DE MOLDURA PARA IMAGEM COM ORIENTAÇÃO VERTICAL
Tema da Apresentação
AULA - RAV1
PLANEJAMENTO DE MARKETING
O PLANEJAMENTO
Pensando desta forma podemos entender que, o ato de planejar é determinar o que deve ser feito e por quem e até quando deve deixar clara a trajetória a ser percorrida pelo projeto, bem como seu objetivo.
um processo organizacional desenvolvido para alcançar uma situação desejada de um modo bastante eficiente e conseqüentemente eficaz, buscando sempre a melhor concentração de recursos e esforços de uma empresa.
 
MODELO DE MOLDURA PARA IMAGEM COM ORIENTAÇÃO VERTICAL
Tema da Apresentação
AULA - RAV1
PLANEJAMENTO DE MARKETING
Análise da situação 
 
 
MODELO DE MOLDURA PARA IMAGEM COM ORIENTAÇÃO VERTICAL
Nesta etapa entram os históricos relevantes sobre o mercado, à empresa e o produto, fazendo-se uma análise de como o Composto mercadológico (mix de Marketing) tem sido usado e também têm-se uma visão de como a concorrência tem atuado. 
Neste ponto é imprescindível o bom uso da Pesquisa de mercado. A matriz BCG, a análise SWOT, e outras ferramentas de Marketing são também usadas para revelar o panorama macro e micro ambiental; 
 
Tema da Apresentação
AULA - RAV1
PLANEJAMENTO DE MARKETING
Formulação dos Objetivos
 
 
MODELO DE MOLDURA PARA IMAGEM COM ORIENTAÇÃO VERTICAL
Elaborar quais são os pontos a serem alcançados no mercado e impedir que os concorrentes cheguem primeiro no posto almejado pela organização
 Formulação das Estratégias
Definir quais serão as estratégias usadas, estas estratégias devem ser claramente ligadas ao tamanho da empresa, seu porte produtivo e principalmente serem viáveis
Tema da Apresentação
AULA - RAV1
PLANEJAMENTO DE MARKETING
Implementação, feedback e controle:
 
 
MODELO DE MOLDURA PARA IMAGEM COM ORIENTAÇÃO VERTICAL
 Nesta etapa o planejamento estratégico é colocado em funcionamento, há de se buscar o retorno das informações geradas pelo uso e funcionamento do planejamento gerando um feedback e deve-se prestar muita atenção neste retorno de informações, controlando todo o processo de execução, para que sempre hajam melhorias no processo e que não deixem o planejamento estratégico perder fôlego diante dos concorrentes do mercado.
 
Tema da Apresentação
AULA - RAV1
PLANEJAMENTO DE MARKETING
Implementação, feedback e controle:
 
 
MODELO DE MOLDURA PARA IMAGEM COM ORIENTAÇÃO VERTICAL
 Lembramos que as empresas são organismos extremamente complexos e as ferramentas de formulação estratégica servem para delinear as estratégias do Plano de Marketing da empresa como um todo, de suas unidades de negócio e de produtos de serviços envolvidos no processo. 
A estratégia de marketing da empresa deve ser mais genérica abordando temas como produtividade, rentabilidade, investimentos, core-business, etc. O seu desdobramento afeta as unidades de negócio e, por conseqüência, seus produtos e serviços.
 
Tema da Apresentação
PLANEJAMENTO DE MARKETING
AULA 2 \u2013 PLANEJAMENTO CORPORATIVO E PLANEJAMENTO DE MARKETING
Tema da Apresentação
AULA - RAV1
PLANEJAMENTO DE MARKETING
O PLANEJAMENTO CORPORATIVO
O Planejamento Corporativo tem que ser uma filosofia dentro da organização, onde todos os participantes devem estar envolvidos e completamente integrados, compartilhando valores, vivenciando a organização mediante um completo conhecimento e comprometimento com os objetivos traçados.
 Ele é voltado para o ambiente externo e visa conciliar a realidade do mercado com os recursos da empresa. 
 O Planejamento Corporativo também procura estimular o raciocínio estratégico em todos os níveis decisórios da empresa.
 
MODELO DE MOLDURA PARA IMAGEM COM ORIENTAÇÃO VERTICAL
Tema da Apresentação
AULA - RAV1
PLANEJAMENTO DE MARKETING
São quatro aspectos:
A empresa (com seus recursos, seus pontos fortes, fracos ou neutros, bem como sua missão, seus propósitos, objetivos, desafios e políticas);
O Ambiente Externo ou o mercado que norteia a empresa (em sua constante mutação, com suas oportunidades e ameaças), analise da industria;
O Macro-Ambiente, também chamado de PEST (Político, Sócio/cultural, Econômico e Tecnológico)
A integração entre a empresa e seu ambiente (visando à melhor adequação possível, estando inserido, neste aspecto, a amplitude de visão dos proprietários da empresa).
 
MODELO DE MOLDURA PARA IMAGEM COM ORIENTAÇÃO VERTICAL
O PLANEJAMENTO CORPORATIVO
Tema da Apresentação
AULA - RAV1
PLANEJAMENTO DE MARKETING
 
 
MODELO DE MOLDURA PARA IMAGEM COM ORIENTAÇÃO VERTICAL
Vamos falar sobre Negócio e Missão e Visão?
 
O Negócio 
 A atividade principal de uma organização constitui o seu negócio e, através de sua declaração, comunica ao mercado, de forma sintetizada, suas competências principais e subjacentes. Quando dizemos, forma sintetizada o que queremos dizer: 
A declaração do negócio tem que estar contido numa frase curta, assertiva e comunicativa, não deixando margem à dupla interpretação. 
 
O PLANEJAMENTO CORPORATIVO
Tema da Apresentação
AULA - RAV1
PLANEJAMENTO DE MARKETING
 
 
MODELO DE MOLDURA PARA IMAGEM COM ORIENTAÇÃO VERTICAL
\u201cA Missão energiza a empresa, enquanto a Visão dá rumo a ela; A Visão é inspiradora, enquanto a Missão é motivadora\u201d 
 
Define o Negócio
É o ponto de partida
É a Carteira de Identidade da Empresa
Identifica quem somos
Dá rumo a Empresa
É motivadora
Foco do presente para o futuro
Vocação para a eternidade 
 
O PLANEJAMENTO CORPORATIVO
Tema da Apresentação
AULA - RAV1
PLANEJAMENTO DE MARKETING
 
 
MODELO DE MOLDURA PARA IMAGEM COM ORIENTAÇÃO VERTICAL
\u201cA Visão é o que se sonha para o negócio, enquanto a Missão identifica o negócio; A Visão diz para onde vamos, enquanto a Missão diz onde estamos; A Visão é o \u201cpassaporte\u201d para o futuro, enquanto a Missão é a \u201ccarteira de identidade\u201d da instituição\u201d
 
 
 
 
É o que se sonha para o negócio
É aonde vamos
É Passaporte para o futuro
Projeta o que ambicionamos ser
Energiza a Empresa
É inspiradora
Focalizada no futuro 
É mutável conforme desafios
NÃO É \u201cSLOGAN\u201d 
 
O PLANEJAMENTO CORPORATIVO
Tema da Apresentação
AULA - RAV1
PLANEJAMENTO DE MARKETING
 
 
MODELO DE MOLDURA PARA IMAGEM COM ORIENTAÇÃO VERTICAL
As principais etapas para construção de um planejamento estratégico em marketing são:
 1- Definição da missão corporativa: neste ponto, ou etapa, deve-se conhecer exatamente: 
Qual é o negócio da empresa? 
Quem é o consumidor? 
O que tem de Valor para o consumidor? 
A missão corporativa deve responder estas perguntas aparentemente simples, mas que estão entre as mais difíceis que uma corporação terá que responder. 
 
O PLANEJAMENTO DE MARKETING
Tema da Apresentação
AULA - RAV1
PLANEJAMENTO DE MARKETING
 
 
MODELO DE MOLDURA PARA IMAGEM COM ORIENTAÇÃO VERTICAL
As principais etapas para construção de um planejamento estratégico em marketing são:
 2- Análise da situação: nesta etapa entram os históricos relevantes sobre o mercado, a empresa e o produto, fazendo-se uma análise de como o Composto mercadológico (mix de Marketing) tem sido usado e também têm-se uma visão de como a concorrência tem atuado. Neste ponto é imprescindível o bom uso da Pesquisa de mercado. A matriz BCG, a análise SWOT, e outras ferramentas de Marketing