Rich Media O Que É e Por Que Investir 5 Exemplos

quando mudamos uma página ao ler um texto.
De certo modo, é como se esse formato de rich media aproveitasse as “brechas” em que o
visitante está ocioso para divulgar produtos e serviços em intervalos obrigatórios.
Mas isso não significa que são invasivos, muito pelo contrário: eles são exibidos em um
iFrame que flutua sobre o aplicativo ou a página da Web, respeitando a experiência do
usuário.
Lightbox
Tal como os anúncios expansíveis, os do tipo lightbox aumentam quando passamos o
mouse ou clicamos neles.
A diferença é que, nesse caso, o conteúdo exibido é mais rico e interativo.
Ao expandi-lo, a pessoa pode visualizar um vídeo com uma demonstração do produto ou
serviço e, ao mesmo tempo, ver um “saiba mais” e até visualizar um mapa com pontos de
venda.
MDE
No caso dos anúncios multidirecionais expansíveis (MDE), a ampliação da publicidade
respeita o lado em que ele aparece inicialmente na tela do usuário.
Então, se o conteúdo estiver à esquerda da página, ao ser expandido, ele deverá se
apresentar à direita – e vice-versa.
Push-down
Embora os anúncios mobile estejam tomando conta do mercado, não se pode jamais
deixar de explorar todo o potencial dos que são destinados a PCs e notebooks.
https://neilpatel.com/br/blog/9-apps-essenciais-de-marketing-de-conteudo-que-irao-aumentar-o-trafego-do-seu-blog/
https://neilpatel.com/br/blog/publicidade/
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É para esses dispositivos que são destinados os anúncios push-down, desenvolvidos
exclusivamente para navegadores como o Chrome ou Firefox.
Neles, o conteúdo da página é empurrado para baixo quando o anúncio se expande,
fazendo com o que ele se ajuste ao layout do site automaticamente.
VPAID
Os anúncios Video Player-Ad Interface Definition (definições de interface para anúncios
de players de vídeo – VPAID) podem ser exibidos em players de vídeo incorporados.
Sendo assim, trata-se de uma forma de se explorar o vídeo marketing, sendo indicado
para plataformas como YouTube e Vimeo.
Eles podem ser exibidos antes, durante ou após o conteúdo principal, ocupando o espaço
reservado para o player e só tomando a tela toda caso o usuário use a opção fullscreen.
Quais são as melhores práticas de rich media?
Como você viu até aqui, o que não falta são alternativas para aproveitar todos os incríveis
recursos que a mídia interativa oferece.
No começo, um leque de opções tão amplo pode confundir aqueles que estão mais
habituados aos formatos tradicionais.
Por isso, com a experiência que adquiri nesse tipo de anúncio, destacaria três práticas
altamente indicadas para começar bem.
https://neilpatel.com/br/blog/layouts-para-sites-melhorar-conversao/
https://neilpatel.com/br/blog/criar-video-marketing/
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Siga esses princípios e tenho certeza que você pode alcançar resultados espetaculares.
Invista bastante em vídeos
Segundo a pesquisa TIC Domicílios 2019, 73% dos brasileiros têm o costume de
compartilhar vídeos e conteúdos audiovisuais de terceiros em suas redes sociais.
Como a maior parte dos formatos em rich media é baseado em vídeos ou, pelo menos,
inclui esse tipo de conteúdo, seria um erro deixar de aproveitá-los em uma estratégia.
O legal é que eles oferecem métricas ainda mais avançadas, como tempo médio de
visualização e conclusões de vídeo, permitindo um ajuste mais “fino” nas campanhas.
Pense em interatividade e diversão
Conteúdos em mídia interativa devem ser pensados não só como meio de atrair e
converter, mas, sobretudo, como forma de entreter.
As possibilidades são incontáveis e vão depender de uma boa dose de criatividade e de um
trabalho competente junto a um desenvolvedor ou um game developer.
Imagine, por exemplo, um anúncio expansível de um curso de inglês que, ao abrir,
mostrasse um quiz com traduções certas ou erradas.
Para cada resposta correta, o usuário poderia receber um cupom de desconto ou uma
mensalidade grátis.
Não parece genial?
Seja inovador sem ser invasivo
Como você viu, os anúncios em rich media se baseiam 100% na experiência do usuário.
No lugar de pop-ups, entram os anúncios com carregamento discreto e que só mostram
seu conteúdo quando clicados ou em contato com o cursor do mouse.
Então, ao elaborar suas campanhas, tenha sempre em primeiro lugar a criatividade,
respeitando ainda a liberdade do usuário em decidir se quer ou não visualizar seus
anúncios.
Por que investir em rich media?
https://cetic.br/media/analises/tic_domicilios_2019_coletiva_imprensa.pdf
https://neilpatel.com/br/blog/tudo-sobre-redes-sociais/
https://neilpatel.com/br/blog/criatividade-o-que-e/
https://neilpatel.com/br/blog/pop-up-o-que-e/
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“Legal, Neil, mas me parece que sai caro investir nesses anúncios. Quais vantagens eles
oferecem para um investimento relativamente alto?”
Gosto bastante daquele ditado que diz “se você acha caro pagar por um bom profissional,
experimente contratar um incompetente”.
Mais ou menos nessa linha, considero muito válido investir um pouco mais em rich
media, porque, no fim das contas, a diferença financeira nem é tanta assim.
Então, por um custo não tão elevado em comparação com as mídias tradicionais, você
aproveita as vantagens que só esse formato pode proporcionar.
Destaco cinco delas a seguir.
O formato rich media é personalizado
Uma das maravilhas do marketing digital é que ele permite alcançar as pessoas certas a
um custo menor.
Na mídia interativa, esse potencial é multiplicado, já que suas métricas extremamente
detalhadas possibilitam uma segmentação ainda mais precisa.
Você pode monitorar os anúncios com precisão
Uma coisa é saber quantas pessoas visualizaram seu banner, outra é saber quantas
passaram o mouse ou clicaram em um anúncio para vê-lo em versão expandida.
https://neilpatel.com/br/blog/segmentacao-de-mercado/
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Com rich media, você tem métricas bem mais fiéis e que permitem medir seus resultados
com uma precisão muito maior.
O rich media não precisa (nem deve!) ser invasivo
Nada pior para a experiência de navegação do que um anúncio que toma nossa tela do
nada sem a gente esperar, concorda?
Esse problema acaba com a mídia interativa, pois o usuário só visualiza a publicidade
quando quiser e da forma que achar melhor.
Tenha vários formatos em um só
Além disso, a rich media permite que você explore, em uma só campanha, vários formatos
de mídia paga simultaneamente.
Por que ter apenas um banner quando se pode ter vídeos, jogos e perguntas ao mesmo
tempo?
HTML5 é tudo o que você precisa
Para criar campanhas e anúncios em mídia interativa, você só precisa entender um pouco
de linguagem HTML5.
Para isso, basta baixar o Google Web Designer, um editor intuitivo e com comandos muito
parecidos com os dos editores de imagem mais conhecidos do mercado.
5 exemplos de rich media
https://neilpatel.com/br/blog/como-criar-uma-campanha-de-marketing-online-que-cresce-qualquer-negocio/
https://webdesigner.withgoogle.com/
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Nada como exemplos práticos para entender melhor o valor de um novo formato, certo?
Cinco deles você conhece a partir de agora!
1. Intel
Para mostrar os recursos do seu novo notebook, a Intel investiu em uma campanha na
qual usou a tecnologia em 3D e vídeos 360º.
Resultado: foram mais de 35.000 horas de exposição de conteúdo e 413.000 visitas de
consumidores ao site.
2. Narcos (Netflix)
No lançamento da premiada série Narcos, a Netflix encontrou uma maneira para lá de
criativa para estimular o engajamento: cada toque na tela fazia com que surgisse uma
animação, na qual um trailer era veiculado.
Detalhe: a campanha teve mais de 100 variações para estimular o interesse dos usuários.
3. Harley Davidson
A Harley Davidson também procurou atiçar a curiosidade na campanha de lançamento de
uma nova linha de motocicletas, mas de uma outra forma.
Nela, ao clicar no anúncio, era possível escolher qual dos oito modelos lançados o usuário
gostaria de conhecer mais.
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4. Missão Impossível
Imagine “entrar” em uma cena com o icônico Ethan Hunt, personagem de Tom Cruise em
Missão Impossível?