Marketing Mix - Produto

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MARKETING MIX (ou COMPOSTO DE MARKETING
FORMA A ESTRATÉGIA DA EMPRESA UTILIZANDO UM CONJUNTO DE INSTRUMENTOS – SÃO QUATRO OS COMPONENTES TRADICIONAIS:
PRODUTO (PRODUCT)
PREÇO (PRICE)
DISTRIBUIÇÃO (PLACEMENT)
COMUNICAÇÃO (PROMOTION)
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MARKETING MIX (ou COMPOSTO DE MARKETING
PARA FAZER A ESCOLHA CERTA É PRECISO DEFINIR COM CLAREZA:
O QUE O CONSUMIDOR COMPRA
POR QUE COMPRA
QUEM EFETIVAMENTE REALIZA A COMPRA
COMO E ONDE ACONTECE A COMPRA
(OLHAR PROCESSO DE COMPRA)
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MARKETING MIX - PRODUTO
“É ALGO QUE PODE SER OFERECIDO A UM MERCADO PARA SUA APRECIAÇÃO, AQUISIÇÃO, USO OU CONSUMO PARA SATISFAZER A UM DESEJO OU A UMA NECESSIDADE”
(P. KOTLER)
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MARKETING MIX - PRODUTO
AS CARACTERÍSTICAS DE UM PRODUTO TERÃO GRANDE INFLUÊNCIA NA ESTRATÉGIA DE MARKETING, A QUAL DEPENDERÁ TAMBÉM DE OUTROS FATORES, COMO O ESTÁGIO DO CICLO DE VIDA DO PRODUTO, ESTRATÉGIAS DOS CONCORRENTES E CONDIÇÕES ECONÔMICAS
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MARKETING MIX - PRODUTO
CLASSIFICAÇÃO DOS PRODUTOS
BENS DURÁVEIS – PERMANECEM COM O CONSUMIDOR POR LONGO TEMPO
BENS NÃO DURÁVEIS - CONSUMÍVEIS 
  HIGIENE E LIMPEZA
	 ALIMENTOS E MEDICAMENTOS
3) SERVIÇOS – PRODUTOS INTANGÍVEIS
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MARKETING MIX - PRODUTO
CONVENIÊNCIA DOS PRODUTOS
BENS DE CONVENIÊNCIA
BENS DE COMPRA COMPARADA
BENS DE ESPECIALIDADE
BENS NÃO PROCURADOS
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MARKETING MIX - PRODUTO
CONVENIÊNCIA DOS PRODUTOS
BENS DE CONVENIÊNCIA – CONSUMIDOR NÃO ESTÁ DISPOSTO A CONSUMIR MUITO TEMPO E ESFORÇO PARA ADQUIRI-LO
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MARKETING MIX - PRODUTO
CONVENIÊNCIA DOS PRODUTOS
2) BENS DE COMPRA COMPARADA – EM TERMOS DE PREÇO, QUALIDADE, ESTILO, IMPACTOS AMBIENTAIS...
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MARKETING MIX - PRODUTO
CONVENIÊNCIA DOS PRODUTOS
3) BENS DE ESPECIALIDADE - TÊM CARACTERÍSTICAS ÚNICAS QUE LEVAM O CONSUMIDOR A UM GRANDE ESFORÇO PARA ADQUIRI-LO.
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MARKETING MIX - PRODUTO
CONVENIÊNCIA DOS PRODUTOS
4) BENS NÃO PROCURADOS – O CONSUMIDOR NORMALMENTE NÃO PENSA EM COMPRAR
PERDA TOTAL = O CARRO FOI SEGURADO – AS VIDAS NÃO FORAM
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MARKETING MIX - PRODUTO
CONVENIÊNCIA DOS PRODUTOS
4) BENS NÃO PROCURADOS
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MARKETING MIX - PRODUTO
DEFINEM O PRODUTO:
CARACTERÍSTICAS
NOME / MARCA
FORMA
QUALIDADE
DESEMPENHO
VARIEDADE
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MARKETING MIX - PRODUTO
DEFINEM O PRODUTO:
TAMANHOS
EMBALAGEM
GARANTIAS
DEVOLUÇÕES
SERVIÇOS
ESTILO
DESIGN
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MARKETING MIX - PRODUTO
NOME / MARCA
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