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PERGUNTA 1 1. O marketing voltado para o valor aponta que devemos seguir alguns princípios, sendo que um deles tem como objetivo atender aos desejos e às necessidades do cliente, de modo que conhecer bem o que é, como pensa e porque compra são informações fundamentais. Trata-se do princípio a. do concorrente. b. da melhoria contínua. c. do stakeholder. d. interfuncional. e. do cliente. 0,25 pontos PERGUNTA 2 1. O marketing de relacionamento tem como premissa: I Saber quem é o cliente, onde ele está, o que faz e o que pensa. Assim, pode-se desenvolver produtos e serviços alinhados às suas necessidades e desejos. II Desenvolver necessidades e desejos quando lançar um produto inovador. Por exemplo, quando foi lançado o primeiro micro-ondas, não havia a percepção da necessidade, muito menos do desejo, sendo o papel do marketing desenvolver tal desejo. III Atender às necessidades dos clientes, mas priorizar a lucratividade da empresa, pois sem lucro uma organização não sobrevive. É VERDADEIRO o que se afirma em a. I, apenas. b. I e II, apenas. c. II, apenas. d. III, apenas. e. II e III, apenas. 0,25 pontos PERGUNTA 3 1. Consumidor pessoal é aquele que compra bens e serviços para seu próprio uso, para o lar ou para alguém como, por exemplo, livros, calçados etc. De forma geral, pode-se dizer que são itens adquiridos para uso final dos indivíduos, chamados de usuários finais ou consumidores finais. Tal consumidor pode representar diversos papéis, sendo que um deles é aquele que sugere a ideia de comprar um produto ou serviço. Trata-se do cliente a. iniciador. b. usuário. c. decisor. d. comprador. e. influenciador. 0,25 pontos PERGUNTA 4 1. As técnicas de relacionamento com os clientes exigem uma ação de marketing de relacionamento, de modo que este é a evolução do marketing tradicional. Mas para compreender essa evolução é necessário retornar aos conceitos tradicionais, ou seja, daqueles que já foram as orientações de ações do marketing. Assim, a orientação cujo foco é agradar o cliente e obter lucros não é mais suficiente, tornando-se necessário não degradar o meio ambiente e proporcionar bem-estar gera s bem informado, mais crítico, vigilante e eticamente consciente de suas escolhas. Trata-se da orientação para a. o marketing social. b. o marketing analógico. c. o marketing de relacionamento. d. produtos. e. vendas.
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