Conceitos e Características da Publicidade e Propaganda

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1Por não existir uma legislação específica que exija formação na área para atuação profissional no mercado, a atividade publicitária não é regulamentada. Isso quer dizer que qualquer pessoa que desejar pode abrir e registrar uma agência de propaganda. Há autores, porém, que nos chamam a atenção para o fato de que o que diferencia as agências publicitárias profissionais é o talento e a capacidade em dar resultados aos seus clientes. Acerca das características de uma agência, analise as sentenças a seguir:
I- Uma agência é uma instituição que realiza negócios e que tem finalidades empresariais.
II- Uma agência é uma empresa que se especializa na prestação de serviços de comunicação social. 
III- Uma agência é uma empresa que abriga profissionais de todas as áreas para dar conta de atender a todos os clientes. 
IV- Uma agência é uma organização dirigida obrigatoriamente por um designer gráfico, regida por práticas éticas e sem fins lucrativos. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A
As sentenças I e II estão corretas.
B
As sentenças II e III estão corretas.
C
As sentenças I e IV estão corretas.
D
As sentenças III e IV estão corretas.
2Os anúncios em vídeo são uma opção muito inteligente para ser consumidos em smartphones, pois gera interação com quem assiste e mais interesse do que se fosse um texto na pequena tela do celular. As tendências do mercado publicitário são diretamente ligadas ao avanço da tecnologia. Com a ferramenta de pesquisa e consumo na palma da mão, os smartphones têm dado um novo rumo para a forma que nos relacionamos com as marcas e adquirimos produtos e serviços. Sobre o exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) A publicidade nativa tem a ver com o estudo de propagandas direcionadas e personalizadas para a TV. 
(    ) O marketing de conteúdo busca parcerias com produtores de conteúdos que tenham afinidade e proximidade com o público-alvo do serviço ou produto a ser divulgado.
(    ) Se certificar que seu conteúdo é de qualidade e com palavras-chave para atrair e manter uma relação fiel com seus consumidores é uma tendência muito forte atualmente na publicidade, e chama-se marketing de conteúdo.
(    ) A técnica de influenciadores de nicho trata-se de uma abordagem que torna a experiência do usuário mais atraente e divertida.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A
F - V - F - V.
B
F - F - V - F.
C
V - V - V - V.
D
V - F - V - V.
3As mensagens desenvolvidas por uma equipe de publicitários devem, além de se comunicar de forma clara com o consumidor, ser atraentes e persuasivas. Ao conduzir o consumidor à compra, a comunicação entre publicitário e consumidor passa por diferentes níveis de comunicação. Compreensão é o nível em que o consumidor não sabe apenas da existência e tem conhecimento do produto, mas também tem conhecimento da marca, embalagem e também tem certa noção de que forma o produto funciona. Sobre o exposto, analise as sentenças a seguir:
I- Ação é o nível em que o consumidor realizou um movimento premeditado para realizar a compra do produto.
II- A publicidade é uma ferramenta que é capaz de influenciar diretamente na forma que consumimos conteúdo e produtos/serviços.
III- A função dos anúncios publicitários é causar interesse, persuadir, convencer e levar o consumidor à ação. 
Assinale a alternativa CORRETA:
A
Somente a sentença I está correta.
B
Somente a sentença III está correta.
C
Somente a sentença II está correta.
D
As sentenças I, II e III estão corretas.
4Uma agência de publicidade e propaganda é uma organização que tem como atividades desenvolver campanhas e promover a venda de produtos e/ou serviços visando informar o público. Reúne profissionais de experiência e conhecimento técnico na área de divulgar produtos, serviços e marcas. Sobre as agências publicitárias, assinale a alternativa CORRETA:
A
As agências de comunicação integrada são aquelas que têm um conhecimento mais aprofundado sobre características específicas do mercado.
B
O planejamento possui profissionais que representam a agência, mantendo a comunicação entre os anunciantes.
C
O profissional da área de criação tem como principal função pesquisar as características e o comportamento do consumidor.
D
As agências são especializadas e prestadoras de serviços de comunicação social.
5Sabemos que no guarda-chuva da publicidade e propaganda temos diversas funções e trabalhos multidisciplinares, principalmente dentro das agências. A respeito das áreas de atuação no mercado publicitário, assinale a alternativa INCORRETA:
A
Consultoria em marketing ou comunicação.
B
Redação.
C
Desenvolvimento de backend.
D
Arte-final.
6Uma agência necessita de produtividade e eficiência naquilo que produz para que as entregas possam ser efetuadas dentro dos prazos combinados com o cliente e para que possa gerar lucro aos seus proprietários. São estes princípios que levarão as agências à produtividade organizacional, tornando-a capaz de produzir mais e melhor. Com relação aos objetivos da uma agência, analise as sentenças a seguir:
I- Eles devem organizar-se em níveis gerenciais, orientar processos de gestão e de decisão.
II- Eles devem orientar-se em níveis técnico-operacionais, definir e informar sobre os procedimentos. 
III- Eles devem descrever a organização, mas não há necessidade de identificar os canais de comunicação, os níveis hierárquicos, nem menos os princípios administrativos da empresa. 
Assinale a alternativa CORRETA:
A
As sentenças I e II estão corretas.
B
As sentenças II e III estão corretas.
C
As sentenças I e III estão corretas.
D
Somente a sentença II está correta.
7As mensagens desenvolvidas por uma equipe de publicitários devem, além de se comunicar de forma clara com o consumidor, ser atraentes e persuasivas, de forma que o receptor sinta-se estimulado a comprar o produto/serviço. Sobre aspectos envolvidos na produção de uma mensagem publicitária, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) Imitação é uma tendência humana ao observar o que os outros fazem.
(    ) Empatia é se colocar no lugar de alguém para tentar compreender o seu ponto de vista.
(    ) Desconhecimento é o nível mais baixo em relação à comunicação. 
(    ) A faculdade de aceitar um plano de ação ou uma ideia é definida como sugestão.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A
V - V - V - V.
B
F - V - V - F.
C
V - V - F - F.
D
V - F - F - F.
8As agências de propaganda são empresas como quaisquer outras, possuem departamentos, cargos e funções a serem desempenhadas pelas pessoas internamente. O departamento de criação é o "coração" criativo das agências, e onde as mentes brilhantes dos publicitários se expressam. Sobre o exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) O departamento de criação é considerado a área mais visível e de interesse nas agências por sua responsabilidade em ter ideias, criatividade e inspiração.
(    )  As ideias precisam ser criativas, e adequadas ao público-alvo, bem como ser exequível para os meios de comunicação planejados para a campanha.
(    ) As atividades de mídia são fundamentais para disseminar a mensagem sobre o produto ou serviço para um número maior de pessoas simultaneamente, passando uma imagem positiva e atrativa.
(    ) Os profissionais de comunicação precisam ter um amplo conhecimento do setor e dos negócios dos clientes, serem criativos e inovadores, dominarem as técnicas de criação e estarem informados sobre o mercado e o consumidor da campanha. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A
V - V - V - V.
B
F - F - V - V.
C
F - V - F - F.
D
V - F - V - V.
9Nas agências publicitárias existe uma hierarquia entre diferentes cargos e, às vezes, dentro de cada setor um ou mais líder, como um líder de projeto, por exemplo. Assim como qualquer outra empresa, as agências de publicidade também possuem diferentes departamentos com profissionais exercendo suas funções e interagindo com os demais colegas. Como não existelegislação obrigando os funcionários a terem uma formação específica, a aptidão, conhecimento técnico e experiência de um profissional é decisiva para que ele ocupe determinado cargo numa agência. Sobre o exposto, analise as sentenças a seguir:
I- Como não há legislação, as agências são menos rígidas com relação a alguns princípios, como a divisão de serviços e hierarquia.
II- São raras as marcas e empresas que não utilizam os diversos serviços que são prestados pelas agências, sendo essas marcas de grande ou médio porte.
III- O cliente costuma realizar seus próprios estudos sobre o público e comportamento do consumidor para que os profissionais da agência comecem a executar o projeto de divulgação do produto.
Assinale a alternativa CORRETA:
A
As sentenças I e II estão corretas.
B
As sentenças II e III estão corretas.
C
Somente a sentença II está correta.
D
As sentenças I e III estão corretas.
10O equilíbrio entre o marketing de comunicação e de promoção abre um leque de opções para garantir a venda e sucesso do produto. Além do advento da comunicação para criar um vínculo e persuadir o consumidor a consumir o produto ou serviço, o publicitário deve ter em mente outras ferramentas que podem auxiliar e, nesse sentido, o marketing é um grande aliado. Sobre o exposto, analise as sentenças a seguir:
I- Relações públicas é o relacionamento com representantes da imprensa e formadores de opinião, visando uma boa imagem do produto ou serviço.
II- Publicidade é a comunicação que informa as atividades da empresa e produtos para o público-alvo por meio da imprensa.
III- Marketing direto é um conjunto de atividades de comunicação mais impessoal e sem intermediários, visando obter uma resposta do cliente e venda do produto de forma mais ágil e direta.
Assinale a alternativa CORRETA:
A
As sentenças II e III estão corretas.
B
As sentenças I e III estão corretas.
C
As sentenças I e II estão corretas.
D
Somente a sentença I está correta.