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1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1-“O planejamento estratégico é o processo administrativo de desenvolver e manter uma viabilidade entre os objetivos organizacionais e os recursos e as oportunidades de mercado em constante mutação. O alvo do planejamento estratégico é configurar e reconfigurar o negócio da empresa e seus produtos de forma que eles combinem produção de lucros e crescimento” (KOTLER, 2011, p. 73). O autor do texto é referência quando o assunto é Marketing. Ele aborda um tema conhecido com Mix de Marketing ou 4 Ps. Assinale a alternativa CORRETA que representa o conceito do P que tudo começa com ele, ou seja, é o bem ou serviço que uma organização irá oferecer ao consumidor: FONTE: KOTLER, P. Administração de marketing: análise, planejamento, implementação e controle. 5. ed. São Paulo: Atlas, 2011. A Preço. B Promoção. C Praça. D Produto. 2-A organização deve ser integrada com todo seu ambiente, tanto interno como externo, esse sistema é realizado através do composto de marketing. Essa interação é importante, pois envolve algumas ferramentas do marketing para execução dos objetivos da organização, que, por sua vez, deverá estar em concordância com a missão que ela busca para o negócio. No que concerne ao composto de marketing 4 Ps, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas. ( ) O conceito dos 4 Ps fornece para o profissional de Marketing, condições de criar formas diferenciadas e com criatividade para o desenvolvimento do negócio, seja ele com venda de produtos ou com prestação de serviços. ( ) O Preço envolve a ideia de que o consumidor, em hipótese alguma, irá pagar um valor muito alto; visto que para a empresa é o preço, já para o cliente é o custo. ( ) A avaliação é forma de a gestão de marketing buscar avaliar onde estão as principais forças e fraquezas no ambiente organizacional, ou seja, suas oportunidades e os possíveis problemas, pela análise dos resultados operacionais. ( ) Comunicação é papel importante na apresentação de produtos ou serviços, ou seja, de nada adianta realizar a produção e a distribuição sem comunicação. É fundamental o cliente saber da existência do produto de sua organização. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA. A V- F - F - F. B F - V - V - V. C V - F - V - V. D F - V - V - F. 3-Atualmente, as organizações assistem ao surgimento do marketing 3.0, na era voltada às necessidades da justiça social, econômica e ambiental. Já o marketing 2.0 tinha sua abordagem voltada para outro viés. Acerca desse viés do Marketing 2.0, assinale a alternativa CORRETA: A Governo. B Consumidor. C Funcionário. D Acionista. 4-Os consumidores têm como característica a busca por suas necessidades e desejos para a sua satisfação, dessa forma é importante o profissional de marketing estar preparado para apresentar essa procura, tendo pleno conhecimento dos conceitos antes de aplicá-los. Sobre os 4 As do composto de Marketing, qual ação está relacionada ao A de Adaptação? A Cálculo da rentabilidade de retorno do investimento. B Readequação do design do produto ou da experiência. C Investigação do potencial de mercado. D Realização da campanha de marketing via propaganda. 5-Quando ocorre, por exemplo, a compra de uma televisão que além de entregar com imagem digital oferece acesso à internet, dispondo de acesso ao Youtube ou navegação, são as televisões chamadas de Smart TV. A que o exposto se refere? A Produto melhorado. B Estratégia. C Produto ampliado. D Marketing. 6-A propaganda é usada pelos profissionais de marketing para alcançar nichos de mercado com apresentação ou mensagens para atrair as pessoas e empresas a adquirirem seus produtos. Visando fazer com que seus produtos e/ou serviços sejam adquiridos pelos consumidores, o foco principal da propaganda tem determinado objetivo. Acerca desse obejtivo, assinale a alternativa CORRETA: A Informativa, Perspectiva e Recordatórios. B Informativa, Persuasiva e Reformulatórios. C Deliberativa, Persuasiva e Recordatórios. D Informativa, Persuasiva e Recordatórios. 7-A Propaganda pode ter objetivos bastante diferenciados, dentre estes se podem destacar o tipo de propaganda Recordatária. Como funciona esse tipo de propaganda? A “Recordar é viver” é uma bela expressão onde através de retrospectivas históricas se gera novos consumos. B Este tipo de propaganda estimula eventos marcantes do passado que não se vive mais, a lembrança gera demanda de consumo. C A projeção de novos cenários é marcante neste tipo de propaganda, ações de futuro e passado permeiam a cabeça do consumidor. D O foco principal é estimular a lembrança sobre o portfólio de produtos que a empresa fornece. 8-A ferramenta de marketing que fornece mais subsídios para os profissionais de comunicação ajustarem suas estratégias e ações, visando à lealdade dos clientes, quando há um grande volume de informações. A que o exposto se refere? A CRM. B Mala direta. C Pesquisa quantitativa. D Pesquisa qualitativa. 9-De acordo com as categorias da Matriz BCG, essa é a melhor estratégia a ser realizada quando o produto chega ao estágio Estrela. A que o exposto se refere? A Aposta no crescimento do produto. B Manutenção da estratégia, pois o produto está em seu melhor momento. C Descontinuidade do produto que chegou ao fim de seu ciclo de vida. D Lançamento de novo produto no mercado. 10-O marketing está sempre fazendo parte de um negócio, sua importância tem variado muito durante os anos. Em relação ao passado, quando a principal tecnologia ainda era referente ao equipamento industrial, o papel do marketing era vender produtos para quem desejava comprá-los. Sobre a era do marketing, analise as sentenças a seguir: I- Quando iniciou a era da informação, nasceu o Marketing 1.0 e, a partir dessa fase, passou-se a observar mais os consumidores. II- O maior objetivo da organização era produzir em um número de escala considerado pequeno para redução de custos, diminuindo o preço final do produto. III- O valor do produto passou a ser definido pelo consumidor, e suas preferências são muitíssimo variadas. IV- As empresas que praticam o Marketing 3.0 normalmente possuem respostas rápidas para enfrentar esses problemas. Assinale a alternativa CORRETA: A As sentenças II e III estão corretas. B As sentenças III e IV estão corretas. C Somente a sentença IV está correta. D Somente a sentença I está correta.
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