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Usuário Curso POS0778 INTELIGÊNCIA COMPETITIVA E DE MERCADO PG0972-212-5 - 202122.ead-19015.01 Teste Teste Final (N2) Iniciado 17/11/21 09:54 Enviado 17/11/21 10:40 Status Completada Resultado da tentativa 9 em 10 pontos Tempo decorrido 46 minutos Resultados exibidos Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários Pergunta 1 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Comentário da resposta: Quanto mais rápido e mais eficiente for o sistema de informações, melhor as oportunidades poderão ser aproveitadas, proporcionando maiores margens de lucro. Sendo assim, recomenda-se que as empresas adotem tecnologia de ponta no desenvolvimento desses sistemas. STAREC, C. Gestão da informação, inovação e inteligência competitiva . São Paulo: Saraiva, 2012. Nesse sentido, assinale a alternativa que demonstra a importância do monitoramento do ambiente externo no processo da construção da inteligência competitiva de uma empresa. Filtra as informações do ambiente, possibilitando análise informacional. Filtra as informações do ambiente, possibilitando análise informacional. Resposta correta. O monitoramento do ambiente externo deve �ltrar as informações de modo a permitir uma adequada análise informacional. Sendo assim, ele permite que as empresas aproveitem uma oportunidade de negócio, o que fatalmente signi�cará maiores margens de lucro. Pergunta 2 A competitividade é uma grande preocupação por parte das empresas nos dias 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos Resposta Selecionada: Resposta Correta: Comentário da resposta: atuais, por isso, cada vez mais se buscam vantagens competitivas como forma de se destacar diante dos clientes e se diferenciar perante os concorrentes. Essa é uma busca constante e deve fazer parte de todo o planejamento estratégico das empresas que pretendem desenvolver vantagens competitivas nos mercados em que atuam. Nesse sentido, assinale a alternativa que demonstra a definição de vantagem competitiva. Vantagens exclusivas que a empresa apresenta diante da concorrência. Vantagens exclusivas que a empresa apresenta diante da concorrência. Resposta correta. Considera-se a estratégia como o meio pelo qual as organizações apresentam-se de forma diferenciada diante da concorrência. Essas diferenciações podem ser denominadas de vantagens competitivas. Pergunta 3 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Comentário da Leia o excerto a seguir: “As comunicações de marketing são governadas por uma realidade-chave: o consumidor quer cada vez mais estar no controle! Os profissionais da comunicação devem aceitar o fato de que as comunicações de marketing devem ser centradas no consumidor” (CRESCITELLI; SHIMP, 2012, p. 65). CRESCITELLI, E.; SHIMP, T. A. Comunicação de marketing : integrando propaganda, promoção e outras formas de divulgação. São Paulo: Cengage Learning, 2012. Nesse sentido, assinale a alternativa que demonstra como os consumidores devem ser considerados em termos de comunicação pelos profissionais da inteligência competitiva. Os consumidores têm sido considerados verdadeiras mídias ativas da comunicação. Os consumidores têm sido considerados verdadeiras mídias ativas da comunicação. Resposta correta. A alternativa está correta, pois, em relação à comunicação, cada vez mais os consumidores não são mais alvos passivos, eles estão se 1 em 1 pontos resposta: tornando mídias ativas de comunicação. Com a massi�cação do uso das redes sociais pelos consumidores, eles passaram a ganhar cada vez mais voz, por isso, as empresas têm se preocupado em responder às demandas que estes possuem. Pergunta 4 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Comentário da resposta: A base da formulação ou da construção da estratégia é a informação. Identificar as necessidades de informação e as fontes adequadas faz a diferença no direcionamento estratégico. Portanto, espera-se que o profissional que pretende trabalhar com a formulação da estratégia dentro de empresas saiba trabalhar com pesquisa. STAREC, C. Gestão da informação, inovação e inteligência competitiva . São Paulo: Saraiva, 2012. Nesse sentido, assinale a alternativa que demonstra a relação dos dados com a informação no processo de tomada de decisão e construção da estratégia. Os dados fazem a diferença, pois são dotados de signi�cado. Os dados fazem a diferença, pois são dotados de significado. Resposta correta. A alternativa está correta, pois a informação deve ser entendida como o conjunto de dados que fazem diferença, a partir do momento em que são dotados de signi�cados, organizados e comunicados aos tomadores de decisão. Pergunta 5 Leia o excerto a seguir: “Para que tecnologia não seja apenas investimento (ou despesa), é preciso entender claramente qual a sua aplicação específica [...] A tecnologia sozinha é estéril. No seu uso inteligente é que está a diferença” (TEIXEIRA FILHO, 2000, p. 56). TEIXEIRA FILHO, J. Gerenciando conhecimento . Rio de Janeiro: SENAC, 2000. A partir do apresentado, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos Resposta Selecionada: Resposta Correta: Comentário da resposta: I. O desenvolvimento de inovações tecnológicas para a coleta de dados gerou mudanças no procedimento de obtenção de informações pelas empresas que utilizam o Big Data . Pois: II. Dados gerados por fontes diversificadas, em quantidades elevadas e atualizados constantemente, formam a base do Big Data , a forma mais recente de coleta e análise de dados. A seguir, assinale a alternativa correta. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justi�cativa correta da I. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. Resposta correta. A alternativa está correta, a asserção I é uma proposição verdadeira, pois o desenvolvimento de inovações tecnológicas tem provocado muitas mudanças nos processos utilizados pelas empresas para obtenção de informações. A asserção II também é verdadeira e justi�ca a I, pois o Big Data é formado pelo conjunto de dados coletados e analisados a partir de fontes distintas. Pergunta 6 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Comentário da resposta: A inteligência competitiva tem buscado compreender como as empresas devem desenvolver sua estratégia para captação de seus clientes, a comunicação com o cliente, portanto, é parte importante desse processo. Nesse sentido, assinale a alternativa que demonstra a principal recomendação sob o ponto de vista da comunicação das empresas com seus consumidores. As empresas precisam desenvolver uma identidade própria para melhor se comunicarem com seus consumidores. As empresas precisam desenvolver uma identidade própria para melhor se comunicarem com seus consumidores. Resposta correta. A alternativa está correta, pois as organizações devem estabelecer uma identidade própria em sua comunicação, esta por sua vez deve ser próxima à identidade de seus clientes ou à que eles esperam. Pergunta 7 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos Resposta Selecionada: Resposta Correta: Comentário da resposta: Diversos são os motivos que podem fazer com que os consumidores comprem produtos de uma empresa, esses motivos devem ser norteadores do processo de elaboração da estratégia empresarial e uso da inteligência competitiva. As empresas devem, portanto, conhecer seus consumidores para que possam elaborar sua estratégia de forma assertiva. Nesse sentido, assinale a alternativa que demonstra como a tentativa de dominar pode induzir o processo de compra de um consumidor. A tentativa de dominar possui relação com o fato de o indivíduo buscar controle. A tentativa de dominar possui relação com o fato de o indivíduo buscar controle. Resposta correta. Tentativa de dominar: quando o indivíduo busca controlar determinado aspecto do ambiente do qual ele faz parte, um exemplo deste é a decisão de comprar um celular so�sticado. Pergunta 8 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Comentárioda resposta: Leia o excerto a seguir: “As marcas podem usar a análise de Big Data para entender o comportamento e a preferência de um cliente individual. Assim, elas podem fornecer aos clientes o que eles desejam, quando desejam e onde desejam” (KOTLER; KARTAJAYA; SETIAWAN, 2017, p. 108). KOTLER, P.; KARTAJAYA, H.; SETIAWAN, I. Marketing 4.0 : do tradicional ao digital. São Paulo: Sextante, 2017. Nesse sentido, assinale a alternativa que demonstra a principal funcionalidade do Big Data em um processo de inteligência competitiva. Grande quantidade de informações e variáveis. Grande quantidade de informações e variáveis. Resposta correta. A alternativa está correta, pois empresas que utilizam a ferramenta do Big Data em seus processos decisórios podem fazer uso de uma grande quantidade de informações, o que faz com que elas considerem diversas variáveis, tornando suas decisões mais acertadas. 1 em 1 pontos Quarta-feira, 17 de Novembro de 2021 10h40min34s BRT Pergunta 9 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Comentário da resposta: A evolução do marketing apregoa que este encontra-se na fase 4.0, que seria um aprofundamento e uma ampliação com vistas a compreender como o ser humano se comporta. Esse tipo de marketing trata de uma evolução do marketing que é tradicionalmente aplicado nas empresas. Nesse sentido, assinale a alternativa que demonstra como o marketing 4.0 atua. Atua para compreender o processo de compra. Atua para compreender o processo de compra. Resposta correta. A alternativa está correta, pois o marketing 4.0 atua para compreender como, no atual estágio da sociedade, os processos de compra ocorrem, sendo que ele se dedica a compreender como a internet tem in�uenciado todo esse processo. Pergunta 10 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Comentário da resposta: No atual estágio de evolução da sociedade, tanto tecnologicamente quanto culturalmente, percebe-se o consumo de massa como foco da estratégia de marketing da maioria das organizações. Por conseguinte, identificar os perfis dos diferentes tipos de consumidores é uma árdua tarefa de todo profissional responsável pela inteligência competitiva dentro da empresa. Nesse sentido, assinale a alternativa que demonstra a principal característica para a inteligência competitiva dar resultado. Eventualmente, uma empresa pode fazer uso do processo de inteligência competitiva e atingir, assim, resultados no longo prazo. Para que a inteligência competitiva possa ser exitosa em uma empresa, ela necessariamente precisa ter um caráter permanente. Sua resposta está incorreta. A alternativa está incorreta, pois, para que a inteligência competitiva possa dar os resultados esperados pela empresa, ela deve ser permanente. Sendo assim, a empresa deverá se preocupar com a continuidade da inteligência competitiva, evitando que ela tenha caráter temporário, esporádico, intempestivo ou eventual dentro da empresa. Ao considerar o processo de inteligência competitiva de forma permanente, a empresa poderá maximizar seus resultados no curto, médio e longo prazo. 1 em 1 pontos 0 em 1 pontos
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