MKTG_II_Aula_5_Varejo _Atacado

Disciplina:Marketing6.556 materiais63.907 seguidores
Pré-visualização2 páginas
dos produtos requer uma logística melhor
A tecnologia da informação criou oportunidades para a eficiência da distribuição

Logística de marketing e administração da cadeia de suprimento
Principais funções da logística

Armazenagem
Gerenciamento de estoque
Transporte
Gerenciamento de informações de logística

Logística de marketing e administração da cadeia de suprimento
Principais funções da logística

A armazenagem é a função que supera as diferenças entre quantidades necessárias e oportunidades de venda, garantindo que os produtos estejam disponíveis quando os clientes estiverem prontos para comprá-los.
Depósitos
Centrais de distribuição

Logística de marketing e administração da cadeia de suprimento
Principais funções da logística

Depósitos são projetados para armazenar mercadorias, não transportá-las.

As centrais de distribuição são projetadas para movimentar os produtos, não armazená-los.

Logística de marketing e administração da cadeia de suprimento
Principais funções da logística

O gerenciamento de estoque mantém o equilíbrio entre um estoque excessivo ou um estoque insuficiente.
Sistemas logísticos just-in-time
Identificação por rádio-freqüência

Logística de marketing e administração da cadeia de suprimento
Principais funções da logística

Os sistemas de logística just-in-time permitem que fabricantes e varejistas mantenham pequenos estoques de mercadorias ou peças.

Dispositivos de identificação por rádio-freqüência (RFID) são pequenos chips transmissores incorporados aos produtos ou nas embalagens de vários itens para proporcionar um maior controle do estoque.

Logística de marketing e administração da cadeia de suprimento
O transporte afeta a determinação de preços dos produtos, o desempenho da entrega e as condições das mercadorias ao chegar a seu destino.
Rodoviário
Ferroviário
Fluvial ou marítimo
Tubulações (dutos)
Via aérea
Internet
Principais funções da logística

Logística de marketing e administração da cadeia de suprimento
Gerenciamento de informações de logística

O gerenciamento de informações de logística é o gerenciamento do fluxo de informações, incluindo pedidos dos clientes, faturamento, níveis de estoque e dados do cliente.
Intercâmbio eletrônico de dados (electronic data interchange – EDI)
Estoque gerenciado pelo fornecedor (vendor-managed inventory – VMI)

Recapitulando o Capítulo:
O motivo pelo qual as empresas utilizam canais de distribuição e as funções que esses canais desempenham.
Como os membros do canal interagem e como se organizam para executar o trabalho do canal.
Identificar as alternativas mais importantes à disposição de uma empresa.
Como as empresas selecionam, motivam e avaliam os membros do canal.
A natureza e a importância da logística de marketing e do gerenciamento da cadeia de suprimento integrada.

*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*