Plano_de_Aulas_MKTG_I_Caxias_M

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UNIVERSIDADE DO GRANDE RIO PROF. JOSÉ DE SOUZA HERDY
ESCOLA DE CIÊNCIAS SOCIAIS E APLICADAS
	Disciplina: COD EGN 009-01 / Marketing I - UNIDADE CAXIAS
	Carga Horária: 80 h 04 créditos
	Semestre: 2010 – 1
	Curso: Administração
	Professora: MARIE HAIM 
1. EMENTA 
Marketing como função gerencial, como processo social e como orientação da administração. Marketing para o século XXI. Desenvolvimento e estratégias e planos de marketing. Coleta de informações e análise do ambiente de marketing. Condução de pesquisa de marketing e previsão de demanda. Satisfação, valor e fidelidade do cliente. Análise dos mercados consumidores. Desenvolvimento de marcas fortes. Criação de brand equity. A busca pelo posicionamento da marca. Como lidar com a concorrência. 
 
2. OBJETIVO 
Apresentar o escopo e a natureza da função de marketing, suas implicações na administração e sua contribuição ao sucesso corporativo
 
CONTEÚDOS / ATIVIDADES PROGRAMADAS:
	DATA
	Conteúdo(s)
	Bibliografia
	Atividade
	RECOMENDÁVEL
	
11 FEV
	 Apresentação da Disciplina
 Planejamento das aulas
 Instrumentos e Critério de Avaliação 
 Revisão do Programa da Disciplina
	
	
- Dinâmica de integração + Aula Expositiva 
	 
	 
18 FEV
	
F E R I A D O 
	
	
	
	
25 FEV
	Marketing em um mundo em mudança: criando valor e satisfação para o cliente
O que é marketing?
Administração de marketing
Filosofias de administração de marketing
Planejamento estratégico e processos de marketing; O ambiente de marketing. 
	
 Capítulo 1
	
- Aula Expositiva - Cap 1
- Introdução Caps 2 e 3
	
 Leitura Prévia do Cap 1
	
04 MAR
	Planejamento estratégico e processos de marketing
Planejamento estratégico
Desenvolvimento do portfólio de negócios
	 
 Capítulo 2
	
- Aula Expositiva - Cap 2
	 
 Leitura Prévia do Cap 2 
	
11 MAR
	O ambiente de marketing (micro e macro ambientes da empresa)
PREPARAÇÃO DOS SEMINÁRIOS PARA 
PRÓXIMO ENCONTRO
	 
 Capítulo 3
	- Aula Expositiva - Cap 3
- Grupos se reunem para preparação dos Seminários Caps 2 e 3 (VALENDO P/ A1)
	 Leitura Prévia do Cap 3 
	
18 MAR
	
Seminários de REELABORAÇÃO TEMÁTICA -
 Caps 2 e 3 
	
	
- Apresentação dos Grupos (VALENDO P/ A1)
	
 
	
25 MAR
	
Pesquisa e sistema de informação de marketing
Sistema de informação de marketing
O processo de pesquisa de marketing
	
Capítulo 4
	
 - Aula Expositiva - Cap 4
 - Briefing para projetos de Pesquisa 
	 
 Leitura Prévia do Cap 4
 Leitura de texto sobre pesquisa
	 
01 ABR
	
F E R I A D O 
	
	
	
	 
08 ABR
	
Pesquisa e sistema de informação de marketing
Sistema de informação de marketing
O processo de pesquisa de marketing
	
Capítulo 4
	
 - Aula Expositiva - Cap 4
 - Briefing para preparação dos projetos de Pesquisa 
	 
 Leitura Prévia do Cap 4
 Leitura de texto sobre pesquisa 
	
15 ABR
	
ORIENTAÇÃO aos Grupos para o Projeto de Pesquisa de Mercado
	
Capítulo 4
	
 - Apoio aos alunos no desenvolvimento dos projetos de Pesquisa de Mercado (VALENDO P/ A1)
	 Leitura Prévia do Cap 4
 Leitura de texto sobre pesquisa 
	
22 ABR 
	
APRESENTAÇÃO DOS PROJETOS DE 
 PESQUISA DE MERCADO - Parte 1 
	
	
- Apresentação dos Grupos (VALENDO P/ A1)
	
	
29 ABR
	
Suporte aos grupos para a revisão e elaboração do Relatório da PESQUISA DE MERCADO 
	
	
- Grupos se reúnem para preparação dos relatórios da PESQUISA DE MERCADO (VALENDO P/ A2)
	
	
06 MAI 
	
Mercados consumidor e empresarial
Comportamento de compra do consumidor e comportamento organizacional
Características que afetam o comportamento do consumidor; Tipos de comportamento de compra
Processo de decisão do comprador para novos produtos; Comportamento do consumidor no mercado internacional.
	
Capítulo 5 e 6
	
- Aula Expositiva - Caps. 5 e 6
	 
 Leitura Prévia do Caps 5 e 6 
	
13 MAI 
	
Segmentação , Identificação e Posicionamento de mercado para obter vantagem competitiva
Segmentação de mercado; Identificação de mercado
Posicionamento para obter vantagem competitiva
	
Capítulo 7 
	
- Aula Expositiva - Cap 7 
- Briefing para tabalho individual (Estudo de Caso) sobre Sementação, Público Alvo e Posicionamento
	 
 LEITURA PRÉVIA DO CAP. 7 
	
20 MAI 
	
Estratégia de Produtos e Serviços
Decisões de mix de produtos; Marketing de serviços
Marketing de produtos e serviços internacionais
	
 Capítulo 8 e 9
	
- Aula Expositiva - Cap 8 e 9
	 
 LEITURA PRÉVIA DO CAP. 8 e 9
	
27 MAI 
	
PLANOS DE LANÇAMENTOS DOS PRODUTOS E SERVIÇOS 
	
 
	 
 - APRESENTAÇÃO DOS GRUPOS - TRABALHO SOBRE PRODUTOS E SERVIÇOS (VALENDO P/ A2)
	
	 
03 JUN
	
F E R I A D O 
	
	
	
	 
10 JUN
	
Apresentação dos resultados da PESQUISA DE MERCADO 
	
	
- Grupos apresentam resultados da PESQUISA DE MERCADO, e entrega do relatório (VALENDO P/ A2)
	
	
17 JUN
	
Revisão de Conteúdo do Semestre para Teste A2
	
	
- Revisão de Conteúdo , caps 1 a 9
	
	
24 JUN
	
Verificação de Aprendizagem - Teste A2
	
	
	
	
01 JUL
	
AVALIAÇÃO SUPLEMENTAR
	
	
	
3. ESTRATÉGIAS PEDAGÓGICAS
 Exposição dialogada; estudo dirigido; estudo de caso; trabalhos em grupo e seminários.
4 . BIBLIOGRAFIA 
 LIVRO TEXTO: KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. PRINCÍPIOS DE MARKETING . 9ª ed.. Rio de Janeiro: Person Prentice Hall, 2003. 
 Bibliografia Complementar: KOTLER,P.;KELLER,K.Administração de Marketing. 12.ed, São Paulo: Person Prentice Hall,2006
ROCHA, Ângela da. CHRISTENSEN, Carl. Marketing Teoria e Prática no Brasil. Rio de Janeiro: Atlas. 2 ed. 1999.
5. COMPOSIÇÃO DA NOTA
A1 : Média Ponderada dos instrumentos: 	40% - Seminários Capítulos 2 e 3 Livro Texto ( 18 de março)
					50% - Plano de Pesquisa de Mercado ( 22 de abril)
					10% - Participação e Presença ( período de A1: Fev até 24 de abril)
A2 : Média Ponderada dos instrumentos: 	10% - Planos de Lançamentos dos Produtos e Serviços (27 de maio)
					20% - Relatório de Pesquisa de Mercado ( 10 de junho)
				70% - Teste ( 24 de junho)
Avaliação Suplementar : 			 01 de Julho
6. CRITÉRIOS DE AVLIAÇÃO
Média Final = 1ª avaliação (A1) + 2ª avaliação (A2) > ou = 7 APROVADO ( Não necessita fazer a AVALIAÇÃO SUPLEMENTAR)
 2
A Média Final será o somatório das médias de 1ª e 2ª avaliação dividido por 2. O alunos que não alcançar média maior ou igual a 7,0 terá que realizar avaliação suplementar.
ATENÇÃO = Caso o aluno não cumpra e/ou falte em alguma etapa do processo de avaliação, ele será avaliado apenas pelos instrumentos realizados, não sendo possível requerer 2ª chamada ou entregar o trabalho fora das datas estipuladas . Os alunos que não alcançarem a média 7,0 terão a oportunidade de realizar avaliação suplementar
AVALIAÇÃO SUPLEMENTAR (AS) = SERÁ FEITO O SOMATÓRIO DA MÉDIA FINAL MAIS A NOTA DA AVALIAÇÃO SUPLEMENTAR DIVIDIDO POR 2. PARA SER APROVADO O ALUNO DECERÁ ATINGIR MÉDIA > ou = 6,0 Média da AS = MF + nota da AS 
 2
Em, 08 / MAIO / 2010
Marie Haim