Roteiro_Pesquisa_de_Mercado

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TRABALHO DE PESQUISA DE MERCADO
Professor: Edmundo Brandão Dantas�
Escolha um TEMA para a realização de uma pesquisa. O tema deve ser instigante, de modo a justificar a realização da pesquisa. Lembre-se que fazer uma pesquisa apenas para se obter informações óbvias ou já disponíveis, é, na melhor das hipóteses, perda de tempo. Uma pesquisa só se justifica se houver um assunto relativamente novo ou se houver a necessidade de se atualizar alguma informação. 
A tarefa de vocês é elaborar um projeto de pesquisa para um dos temas propostos. Esta é a idéia central deste trabalho. O projeto pode ser tanto para uma pesquisa com abordagem quantitativa, quanto para uma pesquisa com abordagem qualitativa. A seguir, vocês têm um modelo de projeto de pesquisa genérico, que servirá de base para o projeto que irão desenvolver.
PROJETO DA PESQUISA:
1) Apresentação ou introdução:
Todo projeto de pesquisa deve ter uma apresentação, onde vocês devem abordar os seguintes itens:
1.1) Tema e delimitação do tema:
O tema nada mais é do que o assunto, ou seja, o objeto de estudo da pesquisa. 
A delimitação do tema é a identificação do ponto central a ser estudado. 
1.2) Problema de Pesquisa:
A formulação do problema de pesquisa identifica a dificuldade específica que se pretende resolver por intermédio da pesquisa.
Em geral, o problema é elaborado em forma de pergunta.
 O problema é a questão sobre a qual se vai fundo, dentro do tema.
Deve ser claro, conciso e viável. 
Deve levar em conta as dificuldades de se obter informação sobre o tema, os custos da coleta de dados e o tempo disponível.
Deve ser possível de ser alcançado pela pesquisa.
1.3) Objetivo geral da pesquisa:
O objetivo geral da pesquisa define, de modo geral, o que se pretende alcançar com a realização da pesquisa. É importante que o objetivo geral, ao ser atingido, resolva o problema de pesquisa. 
Alguns verbos são indicados para se definir objetivos. Os mais comuns são: identificar, verificar, analisar, checar, pesquisar e investigar.
1.4) Objetivos específicos:
Definem as etapas que devem ser alcançadas para se alcançar o objetivo geral.
Devem estar diretamente relacionados ao problema de pesquisa, hipóteses e variáveis.
São detalhamentos do objetivo geral.
1.5) Hipóteses testadas pela pesquisa:
A Pesquisa quantitativa deve definir as hipóteses que irá testar. A pesquisa qualitativa, nem sempre testa hipóteses. 
As hipóteses são sempre definidas com base no problema de pesquisa.
As hipóteses de pesquisa constituem idéias ou conjecturas que o pesquisador muitas vezes tem que testar sobre o comportamento de certas variáveis. A veracidade dessas idéias deve ser testadas, para serem ou não validadas.
1.7) Limitações da pesquisa:
São pontos que devem ser enfatizados no trabalho e que, por algum motivo, limitam a pesquisa.
Em trabalhos científicos, nada é absolutamente conclusivo.
Sempre há algo ainda por fazer.
2) Metodologia da pesquisa
2.1) Definir o tipo de pesquisa a ser realizado: se é exploratória, se é descritiva ou se é experimental.
2.2) Que abordagem de pesquisa será utilizada: quantitativa ou qualitativa? Por que a abordagem escolhida é a mais recomendada?
2.3) Definir o universo ou população de estudo, detalhando as suas características mais relevantes para o estudo. É o mesmo que descrever o Público-Alvo da pesquisa: o público-alvo constitui-se de informações a respeito das pessoas ou entidades que serão objeto da pesquisa. Deve-se definir claramente o perfil dessas pessoas ou entidades. 
A designação apropriada da população de uma pesquisa deve levar em consideração quatro pontos importantes: 
Definição das especificações dos elementos de pesquisa;
Definição da unidade amostral;
Abrangência geográfica da pesquisa; e 
Período de tempo.
2.4) Definir a amostra a ser estudada (apenas para o caso de pesquisa quantitativa), destacando: população, probabilidades de sucesso e fracasso das hipóteses, grau de confiança e margem de erro.
Definir o desenho do plano amostral (qual o método de amostragem a ser utilizado? Qual a característica desse método? Como será utilizado, ou seja, como as pessoas escolhidas para compor a amostra serão selecionadas? Por que foi este o método escolhido? Como será a distribuição da amostra?).
Definir as variáveis consideradas no estudo (se for o caso).
2.5) Descrever os procedimentos para coleta e análise dos dados e os instrumentos usados para este fim: questionário (estruturado, não-estruturado, disfarçado ou não disfarçado)? Entrevista? Observação? Etc.
2.6) Discriminar o tempo aproximado de aplicação do instrumento de coleta.
2.7) Definir o período de realização da pesquisa (aplicação do trabalho de campo), com data de início e término.
3) Tabulação e análise dos dados:
Deve-se especificar no projeto como serão tabulados os dados: se manualmente, se com a utilização de softwares (especificar quais serão utilizados).
Deve-se especificar ainda, no projeto, que tabelas de contingência (cruzamentos) serão utilizadas.
Deve-se ressaltar como serão apresentadas as informações obtidas: podem ser utilizados gráficos, tabelas e quadros para ilustrar os resultados e as discussões. Cada um desses gráficos, tabelas e quadros, entretanto, deve ser seguido de uma explicação sucinta (ou mais detalhada, se a situação exigir).
4) Relatórios: Deve-se especificar no projeto como serão apresentados os resultados da pesquisa.
5) Cronograma e Orçamento
Deve-se apresentar um cronograma detalhando cada atividade da pesquisa, data de realização, custo estimado de cada atividade e o nome de seus responsáveis. 
Sugestão para apresentação do cronograma:
	
Abril, 2010.
� Adaptado com autorização do Autor .