Cultura digital A2

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 Pergunta 1 
1 em 1 pontos 
 
 O jornalismo tem passado por mudanças significativas na forma como as 
notícias e reportagens são veiculadas. Antigamente, era comum vermos 
propagandas e anúncios de bens de consumo e casas em jornais impressos. 
Atualmente, o número de jornais impressos tem diminuído, drasticamente, e os 
produtos disponíveis têm sido anunciados de maneiras diferentes, por outras 
mídias. 
 
Neste sentido, assinale a alternativa que indique qual é o conceito que melhor 
explica o que foi exposto: 
 
Resposta Selecionada: 
Convergência midiática. 
Resposta Correta: 
Convergência midiática. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. A alternativa está correta, pois a 
convergência midiática é um conceito desenvolvido por Henry 
Jenkins que aborda a tendência dos meios de comunicação, as 
velhas mídias (jornais impressos, rádio e até mesmo a 
televisão), em convergir à internet. No caso do jornalismo, a 
convergência midiática ocorre na adaptação das funções 
desempenhadas pelo jornal impresso à nova mídia (internet), 
como no caso dos anúncios de locação e venda feitas pelo 
Marketplace ou grupos de Facebook. 
 
 
 Pergunta 2 
0 em 1 pontos 
 
 Leia o excerto a seguir: 
 
“[…] Antes da web, amadores podiam escrever histórias, compor músicas, ou 
fazer filmes, mas eles não tinham um ponto de encontro onde podiam exibir 
seus trabalhos além dos seus círculos imediatos de família e amigos. [...] A web 
tornou possível para as produções midiáticas alternativas de todos os tipos 
ganhar maior visibilidade e ir além de públicos localizados, em direção a uma 
circulação muito mais ampla”. 
 
JENKINS, H. Quentin Tarantino’s Star Wars? Digital Cinema, Media 
Convergence, and Participatory Culture. In : DURHAM, M. G.; KELLNER, D. 
M. Media and cultural studies : keyworks. Orxford: Blackwell Publishing, 
2006. p. 555. 
 
A respeito da cultura de convergência, analise as afirmativas, a seguir, e 
assinale V para a(s) verdadeira(s) e F para a(s) falsa(s). 
 
 
I. ( ) O movimento de convergência dos meios está, intimamente, ligado à 
cultura participativa e à inteligência coletiva. 
II. ( ) Com a cultura participativa e a inteligência coletiva, os usuários têm a 
possibilidade de desenvolver novos produtos, além de interagir com as criações 
de outros indivíduos. 
III. ( ) O conceito de inteligência coletiva é limitado, uma vez que apenas o 
conhecimento de pessoas que dominam a linguagem de computação é 
considerado válido. 
IV. ( ) Na cultura participativa, os indivíduos de diversos lugares, com diferentes 
níveis de conhecimento, podem debater e se organizar a respeito de um tema 
ou acontecimento. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 
Resposta Selecionada: 
F, V, F, V. 
Resposta Correta: 
V, V, F, V. 
Comentário 
da resposta: 
Sua resposta está incorreta. A alternativa está incorreta, pois o 
contexto que serve de cenário à questão é a Era Digital e a 
cultura da convergência. Com isso, é possível refletir a respeito 
da tríade convergente e os três aspectos que a compõe, a 
cultura participativa, a convergência midiática e a inteligência 
coletiva. A inteligência coletiva refere-se ao conhecimento 
produzido por todos os indivíduos pertencentes a fóruns, 
comunidades ou sites de redes sociais, em vez de apenas os 
usuários que dominam a linguagem de computação. 
 
 
 Pergunta 3 
1 em 1 pontos 
 
 O modo como produzimos e consumimos conteúdos, notícias, produtos e 
serviços mudou muito, ao longo dos anos, de uma forma cada vez mais rápida. 
Isso ocorreu devido aos avanços tecnológicos, ao permitir que os usuários 
passassem a se conectar, ao mesmo tempo, com diferentes mídias, ocupar 
diferentes espaços físicos e virtuais e criar diferentes relações. 
 
A partir do apresentado, analise as asserções, a seguir, e a relação proposta 
entre elas. 
 
I. A cultura participativa dá voz ao usuário que utiliza o ciberespaço, para se 
expressar. 
Pois: 
II. A cultura participativa permite que o usuário se torne produtor de conteúdo, 
em sua rede social digital. 
 
 
A seguir, assinale a alternativa correta: 
Resposta 
Selecionada: 
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é 
uma justificativa correta da I. 
Resposta Correta: 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é 
uma justificativa correta da I. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. A alternativa está correta, pois as asserções I 
e II são proposições verdadeiras e a asserção II justifica a I. O 
contexto proposto pela questão é a Era da Informação e, por 
consequência, a cultura digital. Com o advento da web e a 
interação dos usuários em blogs e redes sociais, vemos o 
surgimento da cultura participativa e da inteligência coletiva. A 
cultura participativa permite que indivíduos excluídos 
socialmente possam se expressar em redes sociais, criar 
conteúdos e compartilhá-los. 
 
 
 Pergunta 4 
1 em 1 pontos 
 
 Leia o excerto a seguir: 
 
“[…] A internet é um meio de comunicação que permite a comunicação de 
muitos com muitos. Um cenário onde todos são potencialmente mídias, 
produzem e consomem conteúdos no ambiente digital. As relações e 
publicizações tornam-se cada vez mais uma alavanca da formação econômica 
contemporânea, na qual a convergência dos meios de comunicação impacta o 
modo como nos apropriamos desses meios e dos seus conteúdos. Cada vez 
mais a web tem se tornado um local de participação do consumidor e isto 
ocorre de diversas maneiras. […]”. 
 
CAMARGO, I.; ESTEVANIM, M.; SILVEIRA, S. C. da. Cultura participativa e 
convergente: o cenário que favorece o surgimento dos influenciadores 
digitais. Revista Communicare , São Paulo, v. 17, p. 115, 2017. 
 
Considerando o apresentado, analise as afirmativas, a seguir, e assinale V para 
a(s) verdadeira(s) e F para a(s) falsa(s). 
 
I. ( ) É possível confiar, cegamente, em qualquer influenciador digital, uma vez 
que, se o indivíduo opina sobre um assunto, é porque o domina com 
propriedade. 
II. ( ) A cultura participativa possibilita a produção de conteúdos, nas mais 
diferentes áreas: no jornalismo, na publicidade, entre outros. 
III. ( ) As mídias tradicionais declinam cada vez mais, uma vez que elas não 
 
conseguem se reinventar. 
IV. ( ) A facilidade em se comunicar, na Era da Informação, nos permite refletir 
sobre diversas questões delicadas, como fake news e discursos de ódio. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 
Resposta Selecionada: 
F, V, F, V. 
Resposta Correta: 
F, V, F, V. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. A alternativa está correta, pois o conceito de 
cultura participativa diz respeito ao envolvimento do público 
consumidor com a marca ou empresa, por meio de projetos e 
estratégias de vendas criados. Além disso, diversos autores 
debruçam-se no estudo acerca de questões delicadas que 
envolvem a criação e o uso da web, como as barreiras digitais, 
mas também a propagação de fake news, a prática do bullying, 
a exclusão de pessoas com necessidades especiais, entre 
outros pontos. Cabe à marca ou empresa promover a 
responsabilidade social e o respeito como aspecto primordial de 
seus valores. 
 
 
 Pergunta 5 
0 em 1 pontos 
 
 Para uma estratégia de marketing ser bem-sucedida, é fundamental conhecer 
os usos das redes sociais horizontais e das verticais, pois as dinâmicas em 
cada uma delas são diferentes, levando em consideração suas características 
e públicos. É necessário, portanto, traçar qual o público-alvo que se almeja 
alcançar, além de definir as melhores redes, para colocar em prática as 
estratégias, de acordo com as suas estruturas específicas. 
 
A partir do exposto, associe cada definição de rede social às suas 
características: 
 
I. Redes sociais. 
II. Redes sociais horizontais. 
III. Redes sociais verticais. 
 
( ) São redes mais genéricas, cuja intenção é proporcionar um ambiente digital 
de interação e compartilhamento, com linguagem maisacessível. 
( ) São um tipo de relação entre seres humanos de acordo com seus interesses 
em comum, com base na flexibilidade de sua estrutura e na dinâmica entre 
seus participantes. 
( ) São redes mais específicas, porque contemplam um público determinado 
(pessoas com interesses em comum), como redes sociais, para oferecer e 
 
procurar vagas de emprego. 
 
A partir das relações feitas, anteriormente, assinale a alternativa que apresenta 
a sequência 
correta: 
Resposta Selecionada: 
I, III, II. 
Resposta Correta: 
II, I, III. 
Comentário 
da resposta: 
Sua resposta está incorreta. A alternativa está incorreta, pois as 
redes sociais são um subconjunto das mídias sociais, 
contemplando os sites de relacionamento, chamados de social 
networking sites. Por isso, é necessário atenção às informações 
oferecidas pelo trecho. As redes sociais horizontais são 
caracterizadas pelo universo que abrange diversos tipos de 
público e, por esse motivo, deve conter linguagem mais 
acessível em seus conteúdos e propagandas. As redes sociais 
verticais, por outro lado, recebem um público mais específico e 
com interesses em comum, como procurar e ofertar vagas de 
emprego. 
 
 
 Pergunta 6 
1 em 1 pontos 
 
 Leia o trecho a seguir: 
 
“Outro exemplo de relacionamento mercadológico é o projeto Fiat Mio [...] A 
partir da união de ideias sugeridas pelos consumidores no site, a empresa 
analisa a viabilidade operacional, concretiza as sugestões e posteriormente 
comunica ao público, através de tweets , vídeos e posts em blogs. Todas as 
ideias e discussões ficam disponíveis para o público e até para os concorrentes 
fazerem uso [...]”. 
 
BARROS, A. C. P. de. Comunicação e mídias digitais: novas formas de 
relacionamento mercadológico transmidiático. In : INTERPROGRAMAS DE 
MESTRADO EM COMUNICAÇÃO DA FACULDADE CÁSPER LÍBERO, 6., 
2010, São Paulo. Anais 
[…]. São Paulo, 2010. p. 11. 
 
A respeito do trecho exposto, analise as afirmativas, a seguir, e assinale V para 
a(s) verdadeira(s) e F para a(s) falsa(s). 
 
I. ( ) O desenvolvimento do Fiat Mio, proposto pela empresa Fiat, apresenta 
uma alternativa à comunicação unidirecional entre empresa e consumidores. 
II. ( ) O Fiat Mio é fruto de um relacionamento entre empresa e consumidores 
 
feito por mídias digitais interativas, como as redes sociais Twitter e YouTube . 
III. ( ) A Fiat utiliza a narrativa transmídia, porque ela adota a complementação 
dos conteúdos disponibilizados em diferentes mídias, permitindo o 
envolvimento e aprofundamento dos fãs. 
IV. ( ) A colaboração dos consumidores pode ser desprezada pela empresa, 
porque a Fiat tem bons engenheiros que garantem o desenvolvimento de um 
carro o qual agradará ao público. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 
Resposta Selecionada: 
V, V, V, F. 
Resposta Correta: 
V, V, V, F. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. A alternativa está correta, pois a empresa Fiat 
aplicou, proficuamente, a narrativa transmídia em suas 
estratégias de comunicação do Fiat Mio. O envolvimento dos 
usuários foi um sucesso e tornou-se essencial para as 
estratégias comunicacionais serem bem-sucedidas. Por meio da 
prática, a empresa é capaz de atrair e fidelizar clientes pelo site 
e pelas redes sociais, porque a maioria dos indivíduos utiliza a 
internet como ferramenta de pesquisa e interação social na 
atualidade. 
 
 
 Pergunta 7 
0 em 1 pontos 
 
 Na campanha “Um carro para chamar de seu”, proposto pela Fiat, em 2009, 
para criar o carro Fiat Mio, “[...] o público foi convidado a pensar sobre como 
seria um carro-conceito para o futuro. Os participantes contribuíam no hotsite 
da ação com sugestões. A participação do público, considerada um case 
colaborativo, foi gerenciada neste projeto através da licença chamada Creative 
Commons, uma forma de apropriação das ideias coletivas sem a necessidade 
do cumprimento dos direitos autorais de cada um”. 
 
BARBOSA, S.; RODRIGUES, A. I. A estratégia da comunicação integrada de 
marketing no contexto da cultura da convergência midiática: um estudo das 
aplicações pelas marcas. Cadernos de Comunicação , v. 17, n. 18, , p. 254, 
jan./jun. 2013. 
 
 
A adesão dos fãs da empresa Fiat ao projeto de desenvolvimento do Fiat Mio é 
explicado por um conceito de Henry Jenkins. Assinale a alternativa que indique 
qual é esse conceito: 
 
Resposta Selecionada: 
Convergência midiática. 
Resposta Correta: 
Cultura participativa. 
Comentário 
da resposta: 
Sua resposta está incorreta. A alternativa está incorreta, pois a 
questão alude à participação dos consumidores no projeto Fiat 
Mio, da empresa automobilística Fiat. Essa proposta é 
explicada por meio do conceito de cultura participativa, utilizada 
pelo pesquisador Henry Jenkins. Com isso, a empresa obtém 
credibilidade perante seus clientes ao demonstrar preocupação 
e interesse em suas opiniões a respeito do novo carro. Os 
consumidores, por sua vez, abandonam a posição passiva 
diante do bem de consumo e passam a contribuir de forma ativa 
na criação do produto. 
 
 Pergunta 8 
1 em 1 pontos 
 
 O Brasil foi um dos pioneiros no desenvolvimento de leis que regulamentam o 
uso e a distribuição de internet. O Marco Civil da Internet (Lei nº 12.965/14) 
estabelece princípios, direitos e deveres quanto ao uso por internautas, assim 
como aos provedores de internet e serviços que a utilizam (como sites de 
vendas on-line). Ao longo de todo o processo, a sociedade civil pode opinar por 
meio de sites, contribuindo para uma lei mais democrática. 
 
BRASIL. Lei nº 12.965, de 23 de abril de 2014. Estabelece princípios, 
garantias, direitos e deveres para o uso da Internet no Brasil. Diário Oficial da 
União . Disponível em: http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2011-
2014/2014/lei/l12965.htm . Acesso em: 25 jan. 2020. 
 
A respeito da Lei nº 12.965/14, também conhecida como Marco Civil da 
Internet, analise as afirmativas, a seguir, e assinale V para a(s) verdadeira(s) e 
F para a(s) falsa(s). 
 
I. ( ) A Lei nº 12.965/14 prevê a regulamentação das empresas provedoras de 
conexão e de aplicação de internet, como sites e redes sociais, e seus 
respectivos usuários. 
II. ( ) O Marco Civil da Internet expressa-se na Lei nº 12.965, sancionada em 23 
de junho de 2014, e estabelece orientações quanto ao uso da internet no 
mundo. 
III. ( ) A população teve a chance de participar da elaboração da lei por meio de 
portais na internet, como o e-Cidadania e o e-Democracia. 
IV. ( ) A liberdade de expressão é garantida pelo Marco, porém, prevê que os 
indivíduos possam ser responsabilizados, assim como no mundo físico, por 
suas ações na web. 
 
http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2011-2014/2014/lei/l12965.htm
http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2011-2014/2014/lei/l12965.htm
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 
Resposta Selecionada: 
V, F, V, V. 
Resposta Correta: 
V, F, V, V. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. A alternativa está correta, pois o Marco Civil 
da Internet, como é comumente conhecido, é a Lei nº 12.965, 
sancionada em 23 de junho de 2014, pela presidente Dilma 
Rousseff. A Lei regulamenta a atuação de empresas operadoras 
de produtos e serviços associados à internet (fornecedores de 
conexão, mas também os provedores de aplicação, como sites e 
redes sociais) e a atuação dos usuários em rede. A cultura 
participativa foi estimulada por meio de portais on-line, como o e-
Democracia e o e-Cidadania e aborda a neutralidade da rede, a 
privacidade do usuário e a fiscalização dos acessos. 
BRASIL. Lei nº 12.965, de 23 de abril de 2014. Estabelece 
princípios, garantias, direitos e deveres para o uso da Internet no 
Brasil. Diário Oficial da União. Disponível em: 
http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2011-
2014/2014/lei/l12965.htm. Acesso em: 25 jan. 2020. 
 
 
 Pergunta 9 
0 em 1 pontos 
 
 O profissional de Relações Públicas tem revisto suas estratégias de negócios,porque as mídias convergentes impactam as práticas profissionais cada dia 
mais. Nesse contexto, as Relações Públicas são fundamentais, para identificar 
quais públicos têm condições de se relacionar por meio da internet, qual é o 
melhor conteúdo e quais são as ferramentas ideais que o meio digital deve 
apresentar, para atingir, eficazmente, o público-alvo. Posto isso, analise as 
afirmativas a seguir: 
 
I. A competitividade e a necessidade de se relacionar com os clientes faz com 
que as empresas criem seus websites , possibilitando o surgimento de e-
commerces . 
II. A comunicação é fundamental na democratização da informação e na 
formação de comunidades eletrônicas que se agrupam por interesses, 
assuntos em comum etc. 
III. As Relações Públicas auxiliam a empresa a construir relacionamentos de 
confiança com seus clientes, favorecendo a fidelidade deles. 
IV. O principal aspecto da web como ferramenta do comunicador é o privilégio 
de coleta e a organização de dados dos usuários. 
 
Está correto o que se afirma em: 
 
http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2011-2014/2014/lei/l12965.htm
http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2011-2014/2014/lei/l12965.htm
Resposta Selecionada: 
I, II, III e IV. 
Resposta Correta: 
I, II e III, apenas. 
Comentário 
da resposta: 
Sua resposta está incorreta. A alternativa está incorreta, pois a 
web permite, de fato, que o profissional de comunicação 
consiga coletar dados e organizá-los, a fim de conhecer mais 
seu público-alvo, entretanto, esse não é o principal aspecto que 
ela oferece. O comunicador também pode desenvolver 
estratégias de marketing, a fim de incentivar a interação e 
formação de comunidades entre os usuários, para 
compartilharem suas experiências, criações e opiniões acerca 
de um assunto. 
 
 
 Pergunta 10 
0 em 1 pontos 
 
 Leia o trecho a seguir: 
 
“[…] O site Nike+ ou Nike Running permite que através de suportes 
tecnológicos (Iphone ou sensores) os clientes pratiquem suas atividades 
esportivas de corrida ou caminhada e posteriormente transfiram estas 
informações para a rede de relacionamento. [...] No final de 2008, a ação de 
relacionamento que era restrita ao site foi potencializada ao incluir outras 
mídias como Twitter, Orkut, Facebook, Flickr em sua estratégia. Nas redes 
sociais, é possível saber das novidades a respeito dos produtos, eventos, 
mobilizações. A empresa fez uso também de publicidade, merchandising e 
reportagens em televisão para estimular a adesão de novos membros e para 
convidá-los para participarem de corridas e maratonas, a exemplo Corrida São 
Paulo-Rio”. 
 
BARROS, A. C. P. de. Comunicação e mídias digitais: novas formas de 
relacionamento mercadológico transmidiático. In : INTERPROGRAMAS DE 
MESTRADO EM COMUNICAÇÃO DA FACULDADE CÁSPER LÍBERO, 6., 
2010, São Paulo. Anais 
[…]. São Paulo, 2010. p. 11. 
 
A partir do apresentado, analise as asserções, a seguir, e a relação proposta 
entre elas. 
 
I. O relacionamento entre a empresa Nike e seus consumidores ocorre, 
estritamente, no ciberespaço. 
Pois: 
II. A empresa Nike faz uso de mídias digitais interativas, como o Facebook e 
seu site próprio. 
 
 
A seguir, assinale a alternativa correta: 
Resposta 
Selecionada: 
 
As asserções I e II são proposições falsas. 
Resposta Correta: 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma 
proposição verdadeira. 
Comentário 
da resposta: 
Sua resposta está incorreta. A alternativa está incorreta, pois a 
asserção I emprega a expressão “estritamente” ao referir-se à 
atuação da empresa, no ciberespaço, ou seja, apenas nele, e 
essa afirmação não é correta. A empresa Nike desenvolve 
campanhas e estratégias comunicacionais, para atingir seus 
clientes por mídias digitais, entretanto, a marca também os 
convida para eventos presenciais, as corridas e maratonas, 
como forma de estreitar os laços com seu público consumidor.