gestão da inovação slides (1)

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INOVAÇÃO: 
UMA DISCUSSÃO CONCEITUAL A
PARTIR DA PERSPECTIVA DA CADEIA DE
VALOR
PROENÇA, ADRIANO ET AL. Gestão da
Inovação e Competitividade no Brasil:
Da teoria a prática. D. Bookman, 2015.
INOVAÇÃO: DISCUSSÃO CONCEITUAL A
PARTIR DA PERSPECTIVA DA CADEIA DE
VALOR
Questões básicas:
O que é Inovação?
O que é cadeia de valor?
INOVAÇÃO: DISCUSSÃO CONCEITUAL
Conceito:
✓ Inovação: É a implementação de:
 Um produto (bem ou serviço) novo ou significativamente
melhorado,
 De um processo novo ou significativamente melhorado
 De um novo método de marketing
 De um novo método organizacional nas práticas de
negócio,na organização do local de trabalho ou nas relações
externa, ou ainda na reorganização da parte/todo da
instituição.
 MANUAL DE OSLO. OCDE,1997,p., 55.
INOVAÇÃO: DISCUSSÃO CONCEITUAL
 O Manual de Oslo, 1997 propõe quatro tipos de 
inovação:
 De Produto
 De Processo
 De Marketing
 Organizacional
 Quinto tipo de inovação sugerida pelas autores:
 Inovação Institucional
INOVAÇÃO: DISCUSSÃO CONCEITUAL
 Conceito de Cadeia de Valor:
 A CADEIA DE VALOR DESIGNA UMA SÉRIE DE ATIVIDADES
RELACIONADAS E DESENVOLVIDAS PELA EMPRESA A FIM
DE SATISFAZER AS NECESSIDADES DOS CLIENTES
 ENVOLVE:
 AS RELAÇÕES COM OS FORNECEDORES
 CICLOS DE PRODUÇÃO
 CICLOS DE VENDA
 ATÉ A FASE DA DISTRIBUIÇÃO PARA O CONSUMIDOR FINAL.
OBSERVAÇÃO:
 CADA ELO DESSA CADEIA DE ATIVIDADES ESTÁ
INTERLIGADO.
INOVAÇÃO: DISCUSSÃO CONCEITUAL
 Quais os elementos que formam a cadeia de valor?
 Atividades Primárias:
 É possível identificar cinco atividades genéricas
primárias em qualquer indústria, são elas: Logística
interna, Operações, Logística Externa, Marketing e
Vendas.
 Atividades de Apoio:
 Como as atividades primárias, estas podem ser divididas 
em uma série de atividades de valor distintas, específicas a 
uma determinada indústria. 
 Porém são classificadas de forma genérica em quatro 
categorias: 
 Aquisição, Desenvolvimento de tecnologia, Gerência 
de Recursos Humanos e Infra-estrutura.
INOVAÇÃO: DISCUSSÃO CONCEITUAL
INOVAÇÃO: DISCUSSÃO CONCEITUAL
Alguma dúvida sobre os conceitos:
Inovação e Cadeia de Valor?????
Podemos prosseguir????
INOVAÇÃO: DISCUSSÃO CONCEITUAL
 Tipos de Inovação: De Produtos
 É a introdução de um bem ou serviço novo ou
significativamente melhorado no que
concerne a suas características ou uso
previstos.
 Incluem-se melhoramentos significativos em
especificações técnicas, componentes e
materiais, software incorporados, facilidade
de uso ou outras características funcionais.
 Manual de Oslo, 1997
INOVAÇÃO: DISCUSSÃO CONCEITUAL
 Tipos de Inovação: De Processo
 É a implementação de um método de produção
ou distribuição novo ou significativamente
melhorado.
 Incluem-se mudanças significativas em técnicas,
equipamentos e/ou softwares
 Manual de Oslo, 1997
INOVAÇÃO: DISCUSSÃO CONCEITUAL
 Tipos de Inovação: De Marketing
 É a implementação de um novo método de
marketing envolvendo mudanças
significativas na concepção do produto ou
em sua embalagem, no posicionamento do
produto, em sua promoção ou na fixação de
preços.
 Manual de Oslo, 1997.
INOVAÇÃO: DISCUSSÃO CONCEITUAL
 Tipos de Inovação: Organizacional
 É a implementação de um novo método
organizacional nas práticas de negócio, na
organização de seu local de trabalho ou em
suas relações externas.
 Manual de Oslo, 1997.
INOVAÇÃO: DISCUSSÃO CONCEITUAL
 Tipo de Inovação: Institucional
 É a implementação de uma nova visão, de uma
nova missão, de novas diretrizes, de uma
nova política, ou ainda de um novo marco
regulador, que impacte o comportamento
dos atores econômicos, seja, em âmbito
nacional, seja em âmbito regional, seja setorial ou
no âmbito interno das empresas.
 Proença et all, 2015.
EXERCÍCIO 1: VALE ATÉ 2,5 PONTOS
 Considerando os tipos de inovação localize na 
Internet situações que podem ser classificados 
como:
 Inovação de Produto
 Inovação de Processo
 Inovação de Marketing
 Inovação Organizacional
 Inovação Institucional
 Enviar até dia 28/05.
INOVAÇÃO: DISCUSSÃO CONCEITUAL
 Inovação e Cadeia de Valor:
 A partir da Figura 2.1, os autores apresentam 
sua visão da relação entre inovação e cadeia de 
valor.
 Figura no Quadro e texto nas páginas 23, 24 e 25
TIPOS DE INOVAÇÃO E CADEIA DE VALOR
EXERCÍCIO 2 (VALE ATÉ 2,5 
PONTOS)
Considerando a figura 2.1,
apresentada no slide anterior faça
uma análise das relações possíveis
entre os tipos de inovação e as
etapas da cadeia de valor:
OBS: Envio até 28/05
INOVAÇÃO: DISCUSSÃO CONCEITUAL
 Gestão de Processos e Inovação
 “Para maximizar sua capacidade de inovação, a
empresa deve estruturar seu próprio sistema de
inovação.
 Sistemas de inovação compreendem elementos como:
 Mecanismos de alinhamento estratégico
 Indicadores de desempenho
 Estrutura organizacional
 Processos de gestão de inovação
 Processos de Gestão do conhecimento
 Processo de Gestão das Relações Externas. p. 25
INOVAÇÃO: DISCUSSÃO CONCEITUAL
❑ Gestão da Inovação: 
❑ Processo de Planejamento que envolve três 
processos: 
❑ Ideação
❑ Desenvolvimento
❑ Difusão
INOVAÇÃO: DISCUSSÃO CONCEITUAL
 Cadeia de Valor da Inovação: Entendendo a 
Figura 2.2
❑ Ideação: A dinâmica das idéias
❑ Desenvolvimento : A dinâmica da concretização 
das idéias inovadoras
❑ Difusão: Relação positiva entre investimento e 
retorno
CADEIA DE VALOR DA INOVAÇÃO
CONCLUINDO:
Este texto se esforça em mostrar a importância 
da inovação como motor básico do crescimento 
sustentável das empresas, sendo um fator 
chave para aumentar a produtividade e a 
competitividade.
Desta forma podemos compreender que a 
Economia da Informação está diretamente 
relacionada a Economia baseada em 
conhecimento (EBC) e esta, por sua vez, se liga 
a inovação, produtividade e competitividade.