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Prova em PDF Disciplina: 101702 - ADMINISTRAÇÃO DE VAREJO E SERVIÇOS Abaixo estão as questões e as alternativas que você selecionou: QUESTÃO 1 Selecione a alternativa que mais se aplica ao conceito de estratégia. a ) É um conceito que, por sua natureza de buscar diferenciação, só deve ser aplicado no segmento de serviços. b ) Embora seja um termo popular, a estratégia, em vários contextos, deveria ser aplicada somente à realidade dinâmica dos negócios de varejo. c ) A estratégia é algo que precisa ser sigiloso; só a direção deve ter acesso, para evitar que a concorrência possa ter conhecimento. d ) O termo estratégia surgiu na Revolução Industrial pela necessidade de aumentar a produtividade das fábricas. e ) A estratégia procura gerar vantagem e desenvolver uma posição valiosa e única perante os concorrentes. Para isso, são envolvidos diferentes processos, atividades e decisões. QUESTÃO 2 Pensando sobre os pilares do atendimento, observe as afirmações a seguir e, em seguida, selecione a alternativa correta. I. Recomenda-se que as equipes tenham algumas características comportamentais diferentes. II. As equipes precisam receber treinamentos regularmente para que estejam cientes das normas e para que haja o mínimo de padronização da qualidade do atendimento. III. O atendimento deve ter somente metas de vendas propostas, uma vez que essa é a sua função. IV. A gestão do atendimento geralmente está sob a responsabilidade do marketing ou da área de operações, de acordo com o perfil da empresa. a ) Todas as afirmativas estão corretas. b ) Somente as afirmativas II e IV estão corretas. c ) Somente a afirmativa I está correta. d ) Somente as afirmativas II e III estão corretas. e ) Somente as afirmativas I, II e IV estão corretas. QUESTÃO 3 Sobre o varejo popular, é correto afirmar que: a ) pode utilizar estratégias com ênfase no preço baixo, nos benefícios ou na proximidade. b ) não consegue incorporar elementos que possuam ênfase nos benefícios dos produtos ou serviços. c ) utiliza estratégia pautada na exclusividade, no glamour e no pertencimento a grupos sociais. d ) é a origem do termo varejo, que é associado a produtos e serviços populares e de baixo custo. e ) é conhecido como de baixa renda por ter seu foco exclusivamente no preço mais baixo sempre. QUESTÃO 4 Sobre o processo de decisão do consumidor, é correto afirmar que: a ) possui cinco etapas obrigatórias que devem ser seguidas independentemente de se tratar de um produto ou um serviço. b ) resume-se ao momento em que o consumidor decide que vai comprar um produto ou serviço de uma marca. c ) tem como gatilho exclusivamente estímulos internos, que orientam até mesmo o comportamento pós-compra. d ) é uma mecânica do marketing para conseguir manipular as escolhas dos consumidores de serviços. e ) inicia-se com a percepção de uma falta, um problema ou uma necessidade provocada por estímulos internos ou externos. QUESTÃO 5 Sobre a construção de uma identidade de marca, observe as afirmações a seguir e, em seguida, selecione a alternativa correta. I. A marca possui um conjunto "físico" de características que ajudam na sua identificação e na sua diferenciação na memória das pessoas. II. A personalidade da marca é identificada principalmente quando começa a se comunicar. III. A identidade de marca engloba um conjunto de valores da organização e da realidade cultural. IV. A identidade de marca deve estar alinhada e refletir as expectativas do público-alvo. a ) Somente as afirmativas I, II e III estão corretas. b ) Somente as afirmativas II e IV estão corretas. c ) Todas as afirmativas estão corretas. d ) Somente a afirmativa I está correta. e ) Somente a afirmativa III está correta. QUESTÃO 6 Sobre as categorias dos serviços, relacione as colunas e, em seguida, escolha a alternativa que apresenta a ordem correta. 1. Serviços com base em equipamentos ou pessoas 2. Serviços com base em processos 3. Serviços que exigem a presença do cliente 4. Serviços de acordo com o perfil ( ) A diferenciação é o próprio processo, isto é, a forma como o serviço é oferecido. ( ) Apesar de haver serviços que podem ser executados sem a presença do cliente, nessa categoria estão aqueles em que é necessária a participação ativa. ( ) Quando a realização do serviço se apoia em máquinas e equipamentos especiais ou nos prestadores de serviços. ( ) Há serviços para atender clientes empresariais (B2B) e há os que atendem o consumidor final. a ) 4, 3, 2 e 1. b ) 2, 3, 1 e 4. c ) 1, 2, 3 e 4. d ) 4, 3, 1 e 2. e ) 4, 2, 1 e 3. QUESTÃO 7 Sobre o varejo no Brasil, relacione as colunas e, em seguida, selecione a alternativa que apresenta a sequência correta. 1. PMC 2. Corte real portuguesa 3. PIB 4. Mappin ( ) Influenciou o desenvolvimento do varejo brasileiro. ( ) Primeira loja de departamentos do país. ( ) Pesquisa mensal que indica como está o varejo no brasil. ( ) Possui grande influência nos resultados do comércio. a ) 2, 4, 1 e 3. b ) 3, 2, 1 e 4. c ) 4, 3, 2 e 1. d ) 3, 4, 2 e 1. e ) 1, 2, 3 e 4. QUESTÃO 8 Sobre o Customer Relationship Management (CRM), assinale a alternativa correta. a ) Para implementá-lo, as organizações precisam ter um departamento de marketing maduro, para que, isoladamente, consigam fazer essa gestão. b ) É capaz de eficazmente substituir totalmente a participação humana na gestão do relacionamento. c ) Pode ser considerado uma metodologia que se propõe a gerir e monitorar o relacionamento com o cliente, podendo utilizar a tecnologia nesse processo. d ) Refere-se a soluções tecnológicas que utilizam inteligência artificial para automatizar o relacionamento com o consumidor. e ) Apesar de ser considerado uma metodologia, as empresas só podem dizer que utilizam o CRM quando adquirem os softwares que fazem essa gestão. QUESTÃO 9 Sobre a lealdade de marca, observe as afirmações a seguir e, em seguida, selecione a alternativa correta. I. A satisfação do consumidor não é garantia de obtê-la. II. Envolve um vínculo emocional do consumidor com a marca. III. É uma evolução da fidelidade de marca. IV. Evolui do desenvolvimento de vínculos fortes entre os consumidores e as marcas. a ) Somente as afirmativas I e II estão corretas. b ) Somente a afirmativa III está correta. c ) Todas as afirmativas estão corretas. d ) Somente as afirmativas II e IV estão corretas. e ) Somente as afirmativas I, II e IV estão corretas. QUESTÃO 10 Relacione as colunas e, em seguida, selecione a alternativa que apresenta a ordem correta. 1. SAC 2. Call center 3. Telemarketing 4. Atendimento presencial ( ) Funciona como uma central de contatos para atendimento, podendo ser multicanal. ( ) Apresenta a mensagem da empresa, havendo a possibilidade de se desdobrar em ativo. ( ) É recomendável que esteja presente em lojas físicas e virtuais para prestar apoio ao consumidor antes e depois da compra. ( ) Acontece em lojas físicas e pode ter um caráter de apoio ou de vendas. a ) 2, 3, 1 e 4. b ) 4, 3, 1 e 2. c ) 1, 2, 3 e 4. d ) 1, 4, 2 e 3. e ) 4, 3, 2 e 1. QUESTÃO 11 Leia as afirmativas a seguir sobre varejo e, em seguida, selecione a alternativa correta. I. Pode ser conhecido também como comércio. II. É um setor da economia importante para o PIB. III. Existe registro de já existir desde as civilizações antigas. IV. É a comercialização de bens e serviços para consumidores finais para uso pessoal. a ) Todas as afirmativas estão corretas. b ) Somente as afirmativas I, II e III estão corretas. c ) Somente a afirmativa III está correta. d ) Somenteas afirmativas I e IV estão corretas. e ) Somente a afirmativa I está correta. QUESTÃO 12 Selecione a alternativa que completa corretamente a afirmação a seguir. _____________ são possibilidades de gravações empregadas no atendimento ao cliente que permitem que o indivíduo tenha acesso às opções de atendimento e a possíveis soluções. a ) Call centers b ) Treinamentos c ) Equipes d ) SAC e ) Automações ou URA Ver justificativa da resposta
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