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MATRIZ BCG Ferramenta que possibilita analisar o futuro potencial de um determinado produto no mercado. Além disso, a matriz BCG auxilia na tomada de decisão em relação à organização da empresa. Nesse sentido, essa análise é feita a partir de uma tabela que possui dois eixos relacionados à participação relativa do mercado e ao crescimento do mercado Tipos de produto: Produto Estrela: Possui alta participação no mercado e alta taxa de crescimento. Precisam de grandes investimentos. Produto Vaca Leiteira: Possui moderada taxa de crescimento, mas uma alta taxa de participação no mercado. Não precisam de grandes investimentos. Produto Ponto de interrogação: Está relacionado aos produtos que são, normalmente, pouco explorados no mercado, sendo trazidos como inovações dentro das empresas. Possui baixa participação no mercado e precisam de muito investimento para que o produto possa crescer. Produto Abacaxi: Possuindo baixa participação e baixo crescimento de mercado. São produtos que já estão praticamente saindo do portfólio da empresa
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