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Microambiente Empresa Todas as áreas devem agir em conjunto, assim como as estratégias de marketing. Fornecedores A relação deve ter a mesma reciprocidade e minuciosamente checado e alterado a qualquer momento de mudança. Intermediários de Marketing Promover, vender e distribuir os produtos aos compradores finais. Concorrentes diretos e indiretos Observar as ações dos seus concorrentes para que possa se adaptar a qualquer situação. Públicos Existe 7 tipos: internos, gerais, locais, ação cidadã, governamentais, ligados à mídia e financeiros. Clientes São os principais agentes do microambiente e a empresa tem que se adaptar aos seus desejos e necessidades, buscando fidelizá-los. Mercados de clientes: Consumidores (pessoal e familiar) Mercado de Revenda (canais indiretos ou revendedores) Mercado Organizacional (processo de produção) Mercado Ambiental (questões governamentais) Mercado Internacional (expansão da marca) O que é? São situações que possam beneficiar, prejudicar ou manter o bom relacionamento com o cliente-alvo. Macroambiente DemográficaIdentificar o nicho que a empresa vai atuar (idade, sexo, renda, raça, etc) Economia Acompanhar as variáveis econômicas (câmbio, inflação, juros, PIB, renda, desemprego) pois isso afeta o custo dos insumos e o lucro da empresa. Ambiente natural Recursos naturais que são utilizados como insumo ou que são afetadas pelas atividades de marketing. Incluindo desastres naturais, mudanças climáticas, escassez da água, poluição. Ambiente tecnológicoInvestir em Pesquisa e desenvolvimento para se manter atualizada e competitiva. Ambiente políticoAdaptar o mix de marketing com novas leis, tributação, normas, proteção ambiental, veto. Ambiente cultural Relacionado a cultura de uma sociedade de um país. O marketing pode mudar valores secundários, mas dificilmente mudarão valores centrais. Ambiente de Marketing
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