Atividade Objetiva 4_ Direção de Arte

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18/11/2021 21:21 Atividade Objetiva 4: Direção de Arte
https://famonline.instructure.com/courses/16408/quizzes/82489 1/6
Atividade Objetiva 4
Entrega 21 nov em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5
Disponível 4 nov em 0:00 - 21 nov em 23:59 18 dias Limite de tempo Nenhum
Tentativas permitidas 2
Instruções
Histórico de tentativas
Tentativa Tempo Pontuação
MANTIDO Tentativa 2 4 minutos 1 de 1
MAIS RECENTE Tentativa 2 4 minutos 1 de 1
Tentativa 1 18 minutos 0,8 de 1
 As respostas corretas estarão disponíveis em 22 nov em 0:00.
Pontuação desta tentativa: 1 de 1
Enviado 18 nov em 21:21
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 1
Leia os conceitos a seguir e responda ao que se pede:
[...] envolve o que se é enquanto marca, ou seja, a essência e o
propósito da empresa. Ela é formada pelas experiências,
relacionamentos, aspirações e valores do cotidiano. 
[...] envolve como a marca é vista pelos diferentes públicos; é algo que
depende da percepção de cada um, que é construída em função de
contextos e expectativas particulares.
 
Disponível aqui. (http://www.implantandomarketing.com) Acesso
https://famonline.instructure.com/courses/16408/quizzes/82489/history?version=2
https://famonline.instructure.com/courses/16408/quizzes/82489/history?version=2
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http://www.implantandomarketing.com/
18/11/2021 21:21 Atividade Objetiva 4: Direção de Arte
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em: 27/10/2020.
Os conceitos relacionam-se, respectivamente:
 à identidade e à imagem 
Resposta correta. Os conceitos apresentados no texto referem-se 
à identidade e à imagem da marca.
 nenhuma das alternativas anteriores 
 ao conceito e à identidade 
 à identidade e ao conceito 
 ao conceito e à imagem 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 2
Leia as sentenças e observe a imagem a seguir e responda ao que se
pede: 
 
I. O investimento na evolução da marca (como a apresentada a seguir)
não é tão importante para a permanência da empresa no mercado. 
II. A marca é fundamental para que as empresas permaneçam na
cabeça dos seus clientes. 
III. O posicionamento da marca chega a ser mais importante que o
serviço oferecido por ela. 
IV. A criação de personalidade para a marca faz os consumidores
demonstrem pouco interesse por ela.
18/11/2021 21:21 Atividade Objetiva 4: Direção de Arte
https://famonline.instructure.com/courses/16408/quizzes/82489 3/6
 
Disponível aqui. (https://agenciataboo.com.br/blog/2016/04/11/a-
evolucao-das-marcas-ao-longo-do-tempo) Acesso em: 28/10/2020.
 
Assinale a alternativa que apresenta duas sentenças verdadeiras e
uma falsa:
 
 I, II e IV 
 II, III e IV 
Resposta correta. A primeira e última sentença são falsas e a 
segunda e a terceira, verdadeiras.
 I, II e IV 
 I, III e IV 
 nenhuma das alternativas anteriores 
https://agenciataboo.com.br/blog/2016/04/11/a-evolucao-das-marcas-ao-longo-do-tempo
18/11/2021 21:21 Atividade Objetiva 4: Direção de Arte
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 3
Leia o excerto a seguir para responder ao que se pede: 
 
A visão holística empresarial é uma forma de enxergar a empresa
como um todo, e não separada por setores que realizam suas próprias
tarefas e trabalhos individuais. Com uma visão holística, você deixa de
enxergar um conjunto como a soma de todas as partes. Em uma
empresa, significa dizer que cada um tem sua importância e somente
juntos podem formar um todo. Ainda que seja necessário delegar
diferentes tarefas para diferentes equipes, todos devem estar
conectados. Caso isso não aconteça, a comunicação entre as áreas
pode se tornar falha e a motivação das equipes e dos profissionais
pode ir por água abaixo, uma vez que não entendem seu verdadeiro
papel na empresa.
 
Disponível aqui. (https://klickpages.com.br/blog/o-que-e-marketing-
holistico) Acesso em: 28/10/2020.
 
O texto trata da influência holística da marca, cujas dimensões foram
apresentadas por Jean-Noel Kapferer. Das dimensões apresentadas a
seguir, assine a que não foi apresentada por esse estudioso:
 
 significado 
 unificação 
Resposta correta. As dimensões propostas por Jean-Noel 
Kapferer são: física, personalidade, cultural, intersubjetividade, 
significado e mentalização.
 personalidade 
 mentalização 
 cultural 
https://klickpages.com.br/blog/o-que-e-marketing-holistico
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 4
Observe a imagem a seguir e responda ao que se pede.
 
A construção de uma marca baseia-se em um tripé de três fatores, a
saber:
 proposta de valor, público-alvo, praça e promoção 
 posicionamento, preço, praça e promoção 
 proposta de valor, posicionamento e definição do negócio 
Resposta correta. Os três fatores essenciais para se considerar 
quando se pensa em construir uma marca são: definição do 
negócio, posicionamento e proposta de valor.
 definição do negócio, público-alvo e promoção 
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 formação de preço, posicionamento e promoção 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 5
Sobre a evolução do conceito de identidade da marca, leia as
sentenças a seguir.
 
I. influência dos designers 
II. influência da estratégia e focos no consumidor 
III. influência do controle de qualidade 
IV. influência dos públicos da empresa 
V. influência holística
Qual dessas vertentes foram bastante comuns nos períodos dos anos
1970 e 1980?
 
 I e II 
 III e V 
 II e III 
Resposta correta. A influência do controle de qualidade e da 
estratégia e dos focos no consumidor tem no período citado uma 
importante intersecção.
 IV e V 
 I e III 
Pontuação do teste: 1 de 1