Atividade 1 (A1) - Branding e Identidade Visual

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28/02/2022 13:42 Atividade 1 (A1): Revisão da tentativa
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Minhas Disciplinas 202210.ead-29782244.06 - BRANDING E IDENTIDADE VISUAL - GR0303 UNIDADE 1 Atividade 1 (A1)
Iniciado em segunda, 28 fev 2022, 12:50
Estado Finalizada
Concluída em segunda, 28 fev 2022, 13:22
Tempo
empregado
31 minutos 49 segundos
Avaliar 10,00 de um máximo de 10,00(100%)
Questão 1
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Segundo Desjardins (2018, on-line), no site Visual Capitalist, autores do relatório do Brand Finance, curiosamente, “também oferecem
razões para a Apple e o Google serem ‘deixados para trás’” pela marca Amazon: “Para a Apple, uma dependência excessiva do iPhone
limita as oportunidades de crescimento da marca, enquanto os investimentos do Google fora da pesquisa são incapazes de oferecer a
escala, o impacto ou a audácia demonstrada pelos empreendimentos da Amazon”. 
DESJARDINS, J. The Most Valuable Brand in Each Country in 2018. 
Tradução nossa. Disponível em: <https://www.visualcapitalist.com/map-most-valuable-brand-country-2018/>;. Acesso em: 29 mar. 2019. 
Para a Apple, uma dependência excessiva do iPhone limita as oportunidades de crescimento da marca, enquanto os investimentos do
Google fora da pesquisa são incapazes de oferecer a escala, o impacto ou a audácia demonstrada pelos empreendimentos da Amazon.
Portanto, com relação ao texto, qual a alternativa correta:
a. Marcas tecnológicas têm valor, mas não podem
depender das mesmas estratégias ou dos
mesmos produtos.
 Resposta correta. Embora a tecnologia ainda confira mais valor para as
marcas, aquelas que buscam novas estratégias e novos produtos, como a
Amazon, despontam em relação às demais.
b. Marcas tecnológicas não têm mais o mesmo valor, apresentando declínio.
c. Marcas tecnológicas têm valor, mas precisam buscar mais inovações tecnológicas de forma incessante.
d. Marcas tecnológicas não mais conseguirão se manter entre as mais valiosas se não comercializarem produtos. 
 
 
 
e. Marcas tecnológicas só conseguirão se manter entre as mais valiosas se comercializarem produtos.
A resposta correta é: Marcas tecnológicas têm valor, mas não podem depender das mesmas estratégias ou dos mesmos produtos.
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Questão 2
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Segundo Kotler e Keller (2006, p. 270), o valor agregado “são os valores intrínsecos às marcas, que são os ativos geradores de percepção
positiva na mente das pessoas. Esse valor pode se refletir no modo como os consumidores pensam, sentem e agem em relação à marca”. 
 
KOTLER, P.; KELLER, K. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2006. 
 
Esse valor agregado é conhecido como:
a. Brand equity.  Resposta correta. Brand equity 
refere-se ao valor agregado à marca pela sua
percepção positiva na mente das pessoas.
b. Brand sense.
c. Brand growth.
d. Brand worth.
e. Brand money.
A resposta correta é: Brand equity.
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Questão 3
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Segundo a matéria de Danielle Ruas (2019), intitulada “Registrar a marca de gado vale a pena?”, no site Rural Pecuária, “Estabelecer a
identidade perante terceiros tem sido, desde os tempos remotos, uma meta incansável. Neste processo, o mais antigo de todos os métodos
de identificação é o nome, utilizado pelo homem para reconhecer seus semelhantes e tudo o que o circunda”. De acordo com Schultz e
Barnes (2001, p. 36), “[...] o termo original foi desenvolvido para significar a fonte, o fabricante ou o proprietário de um produto ou item. Daí
derivou-se o uso mais comum, “marcar” gado, cavalos, ovelhas ou outros bens”. 
RUAS, D. Registrar a marca de gado vale a pena? Disponível em: <http://blog.ruralpecuaria.com.br/2013/02/registrar-marca-de-gado-
vale-pena.html>;. Acesso em: 29 mar. 2019. 
 
SCHULTZ, D. E.; BARNES, B. E. Campanhas estratégicas de comunicação 
de marca. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2001. 
 
 
Fonte: João Cassiano / Flickr. 
Após realizar a leitura do texto e analisar a imagem, assinale a alternativa correta com relação ao termo original do Branding:
a. Marcas de gados e marcas de produtos industrializados e serviços não têm relação alguma, mas usam-se os mesmos termos
em ambos os casos.
b. A origem do Branding foi na pecuária, em que se de�niram teoria e prática das estratégias de Branding, que são utilizados
hoje em todos os segmentos.
c. O pensamento primordial do branding vem da pecuária, embora não se possa considerar marcas de gado como "brand".
d. A origem do Branding foi na pecuária, quando se percebeu que marcar gados traziam diferenciais que valorizam os produtos. 
 
 
e. O pensamento primordial de marca vem
da pecuária, em que havia a necessidade
de marcar o gado com a "marca da
fazenda".
 Resposta correta. A alternativa correta é “O pensamento primordial de marca
vem da pecuária, em que havia a necessidade de marcar o gado com a “marca
da fazenda” porque marca, em inglês, é “brand”, que é o radical de Branding.
A resposta correta é: O pensamento primordial de marca vem da pecuária, em que havia a necessidade de marcar o gado com a
"marca da fazenda".
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Questão 4
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Segundo o site da Shell (2019) e a figura a seguir, a palavra “shell”, que significa concha, em inglês, e as cores vermelha e amarela, que a
representam, são usadas há mais de 100 anos. “Na época, este pequeno negócio em Londres comercializava antiguidades, raridades e
conchas do Oriente. Tais conchas eram tão populares entre os vitorianos, sendo usadas principalmente para decorar caixas de lembranças,
que logo passaram a ser a base mais lucrativa dos negócios de importação e exportação com o Extremo-Oriente”. 
A MARCA Shell. Shell. Disponível em: <https://www.shell.com.br/sobre-a-shell/marca.html>;. Acesso em: 29 mar. 2019. 
 
 
Fonte: mediagram / 123RF. 
Fonte: Максим Кузубов / 123RF. 
 
 
Em termos gerais da evolução da marca Shell, assinale a alternativa correta:
a. Marcas não mudam, mantendo-se �éis às suas origens; quando muito, apresentam adequações visuais (redesenhos).
b. Marcas não mudam porque os processos de comunicação de massa não se alteram e porque se tornam valores econômicos.
c. Marcas mudam, ocorrendo evolução
dos processos de comunicação de
massa, e começam a obter um valor
econômico simbólico nas práticas
sociais. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 Resposta correta. Marcas mudam, mas não seguem um processo constante, nem
somente relacionado às suas identidades visuais; elas se tornam ativos econômicos
e mudam em função da evolução da sociedade, principalmente dos processos de
comunicação de massa.
d. Marcas devem, necessariamente, mudar em constância, adequando-se às mudanças sociopolíticasculturais, principalmente
em termos visuais.
e. Marcas mudam apenas nas questões de identidade visual ou de estética grá�ca, acompanhando mudanças culturais da
sociedade.
A resposta correta é: Marcas mudam, ocorrendo evolução dos processos de comunicação de massa, e começam a obter um valor
econômico simbólico nas práticas sociais. 
 
 
 
 
 
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Questão 5
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
 
 
 
A matriz SWOT é uma ferramenta de gestão da empresa que facilita tomadas de decisões, analisando os principais fatores de influência
que contribuem para o sucesso ou fracasso. Com essa ferramenta é possível identificar oportunidades existentes no mercado e antecipar
ameaças, principalmente advindas da concorrência, como também reforçar as próprias potencialidades e superar pontos negativos que
sempre existem na própria empresa. 
 
Ao analisar a introdução, assinale a alternativa que melhor se enquadra ao significado de sigla SWOT:
a. "S" signi�ca "strengths" (forças), "W" signi�ca "weaknesses" (ameaças), "O" signi�ca "opportunities" (oportunidades) e "T"
signi�ca "threats" (fraquezas).
b. "S" signi�ca "strengths" (forças), "W" signi�ca "weaknesses" (fraquezas), "O" signi�ca "opportunities" (ameaças) e "T" signi�ca
"threats" (oportunidades).
c. "S" signi�ca "strengths" (fraquezas), "W" signi�ca "weaknesses" (forças), "O" signi�ca "opportunities" (oportunidades) e "T"
signi�ca "threats" (ameaças).
d. “S” significa “strengths” (fraquezas), “W” significa “weaknesses” (forças), “O” significa “opportunities” (ameaças) e “T” significa
“threats” (oportunidades). 
 
 
e. "S" signi�ca "strengths" (forças), "W" signi�ca
"weaknesses" (fraquezas), "O" signi�ca
"opportunities" (oportunidades) e "T" signi�ca
"threats" (ameaças).
 Resposta correta. “S” significa “strengths” (forças), “W” significa
“weaknesses” (fraquezas), “O” significa “opportunities” (oportunidades)
e “T” significa “threats” (ameaças).
A resposta correta é: "S" signi�ca "strengths" (forças), "W" signi�ca "weaknesses" (fraquezas), "O" signi�ca "opportunities"
(oportunidades) e "T" signi�ca "threats" (ameaças).
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Questão 6
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Questão 7
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Branding é um processo de criação de uma imagem ou nome exclusivo ou símbolo ou combinação de qualquer um deles para um produto
específico na mente do consumidor, que o diferencia dos produtos do concorrente. É a imagem emocional percebida de uma empresa e é
um meio eficaz de comunicação entre duas partes - compradores e vendedores. Branding é um conceito profundo e representa a imagem
corporativa. 
 
Baseando-se no texto anterior, analise as seguintes afirmações: 
I. Branding é um processo de criação de uma imagem diferenciada para uma marca. 
II. A imagem da marca, criada pelo Branding, é totalmente racional. 
III. A imagem da marca é composta por vários elementos que podem ser um nome exclusivo, um símbolo diferente ou a combinação
destes. 
IV. Branding não se relaciona com comunicação - trata-se apenas de uma estratégia. 
 
Está correto apenas o que se afirma em:
a. As a�rmativas I, II e III são verdadeiras e a IV é falsa.
b. Somente as a�rmativas I e III são
verdadeiras.
 Resposta correta. A afirmativa I é verdadeira porque o objetivo do branding é a criação de
marcas diferentes e tem que trabalhar com diferenças na sua imagem. A alternativa III é
verdadeira porque estas diferenças na imagem da marca podem ser, desde um nome
exclusivo ou um símbolo diferente, ou a combinação destes.
c. Todas as afirmativas são verdadeiras.
d. Somente as a�rmativas II e IV são verdadeiras.
e. As a�rmativas I, III e IV são verdadeiras e a II é falsa.
A resposta correta é: Somente as a�rmativas I e III são verdadeiras.
Em relação às novas marcas, é necessário pesquisar se elas já não existem, desde nomes ou símbolos. O órgão competente que faz os
registros de proteção, em que se devem fazer as pesquisas, é:
a. Cartório Registro Civil.
b. INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial.  Resposta correta. O órgão responsável para registro de
marcas é o INPI - Instituto Nacional de Propriedade
Industrial.
c. Internet.
d. Contador da empresa.
e. Junta Comercial (de cada estado da federação).
A resposta correta é: INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial.
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Questão 8
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Segundo Tybout e Calkins (2006), a marca é basicamente um ________(1). O ________(2) cria ideia dos produtos, da mesma forma como
faz em contato a tudo que experimenta. As marcas no presente são importantes forças na economia e podem ser, em diferentes situações,
o mais valioso ________(3) das instituições. Elas podem agir profundamente na prática de consumo, na comercialização e também
promover mais lucros aos empresários. 
conceito ativo consumidores. 
 
TYBOUT, A. M.; CALKINS, T. Branding: fundamentos, estratégias e alavancagem de marcas: implementação, modelagem, checklists:
experiências de líderes do mercado. São Paulo: Atlas, 2006. 
 
Relacionando os itens 1, 2 e 3, assinale a alternativa que apresenta a palavra e a sequência correta às lacunas do trecho apresentado:
a. (1) plano; (2) consumidor e (3) passivo.
b. (1) conceito; (2) empresário e (3) passivo.
c. (1) conceito; (2) consumidor e (3) ativo.  Resposta correta. A marca é um conceito, não um plano. Quem cria ideia em
relação aos produtos é o consumidor, não o empresário. E a marca pode ser
tornar o principal ativo de uma empresa, não o seu passivo.
d. (1) plano; (2) empresário e (3) ativo. 
 
 
 
 
 
 
e. (1) conceito; (2) empresário e (3) ativo.
A resposta correta é: (1) conceito; (2) consumidor e (3) ativo.
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Questão 9
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Chanel é uma empresa privada francesa, especializada em alta costura, prêt-a-porter, bens de luxo e acessórios de moda. Leia as três
asserções a seguir: 
 
I) Gabrielle Chanel, conhecida como Coco Chanel, era uma mulher forte e independente e fez a seguinte afirmação “A moda não é algo que
existe apenas em vestidos. A moda está no céu, na rua, moda tem a ver com ideias, a forma como vivemos, o que está acontecendo”
(FAYER, 2018). 
FAYER, A. Como a Chanel usa o Marketing de Conteúdo e o Storytelling. B! Storytelling. Disponível em:
<http://www.bstorytelling.com.br/blog/como-a-chanel-usa-o-marketing-de-conteudo-e-o-storytelling/>;. Acesso em: 29 mar. 2019. 
 
II) Os produtos da Chanel continuam encantando o mundo, como o blazer com saia, como na figura, que nunca sai de moda. 
Fonte: jun. 2016 / flickr. 
 
 
III) Kotler e Keller (2006, p. 269), escreve que os produtos e serviços de uma marca devem agregar dimensões que as diferenciam de
produtos e serviços de outras marcas “Essas diferenças podem ser funcionais,racionais ou tangíveis - isto é, relacionadas ao desempenho
do produto. E podem também ser mais simbólicas, emocionais e intangíveis - isto é, relacionadas ao que a marca representa”. 
KOTLER, P.; KELLER, K. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2006. 
 
Agora, relacionando os itens I, II e III, está correto afirmar que:
a. Os itens I e II não se referem aos atributos tangíveis ou intangíveis, citados no item III.
b. Os itens I e II, indistintamente, referem-se aos atributos tanto tangíveis quanto intangíveis. 
 
 
 
c. Os itens I e II referem-se aos atributos tangíveis da marca, citados no item III.
d. O item I refere-se aos atributos intangíveis
da marca, enquanto o II, aos tangíveis.
 Resposta correta. A afirmação de Coco Chanel, no item I, cria os atributos
intangíveis para a sua marca, enquanto seu clássico tailleur, no item II, refere-
se aos atributos tangíveis que Kotler e Keller se referem no item III.
e. O item I refere-se aos atributos tangíveis da marca, enquanto o II, aos intangíveis.
A resposta correta é: O item I refere-se aos atributos intangíveis da marca, enquanto o II, aos tangíveis.
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Questão 10
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
No blog Mdig, voltado para adolescentes, encontra-se a seguinte matéria acerca da alimentação da jovem Georgi, apresentada na figura,
“Depois de ver seu irmão mais velho comendo uma pratada, Georgi ficou viciada em miojo quando tinha apenas cinco anos de idade, mas
o problema é que ele se tornou a única fonte de nutrição logo depois que sofreu um caso de intoxicação alimentar grave quando tinha oito
anos”. 
 
ADOLESCENTE só se alimenta de miojo há 11 anos. Mdig, 11 abr. 2013. Disponível em: <https://www.mdig.com.br/index.php?
itemid=27998>;. Acesso em: 29 mar. 2019. 
 
Fonte: paulphoto / 123RF. 
A seguir, a figura apresenta uma embalagem de macarrão instantâneo (um tipo de macarrão japonês, conhecido pelos orientais como
lámen, que vem pré-cozido, preparado com cozimento em torno de 3 minutos, em água fervente), da marca Miojo, da empresa Nissin-
Ajinomoto. 
 
Fonte: Yusuke Kawasaki / Flickr. 
Conforme os textos e as figuras, assinale a alternativa correta:
a. Miojo, lámen e macarrão instantâneo são marcas, enquanto Nissin e Ajinomoto são categorias de produtos.
b. Miojo, lámen e macarrão instantâneo são categorias de produtos, enquanto Nissin e Ajinomoto são marcas.
c. Nissin-Ajinomoto é uma marca líder na categoria de produto de miojos, conforme matéria da adolescente Georgi.
d. Miojo é uma marca tão forte que
virou sinônimo de categoria de
produto (de macarrão instantâneo).
 Resposta correta. A alternativa correta é “Miojo é uma marca tão forte que virou
sinônimo de categoria de produto (de macarrão instantâneo)” porque a categoria de
produto é “macarrão instantâneo”, enquanto “Miojo” é uma marca que pertence à
empresa Nissin-Ajinomoto.
e. Nissin é uma marca tão forte que virou sinônimo de categoria de produto de miojos.
A resposta correta é: Miojo é uma marca tão forte que virou sinônimo de categoria de produto (de macarrão instantâneo).
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