Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
10 Mo&vos para Monitorar a sua Marca nas Redes Sociais A importância do monitoramento das redes sociais O primeiro passo para atuar dentro das redes sociais é iden4ficar onde e quem são as pessoas que estão falando de sua marca, produto ou serviço. Esta apresentação demonstrará como o monitoramento pode ir muito além do básico de gerenciar a marca nas redes sociais ou reverter crises. Todos os 10 Mo4vos encontram na ferramenta BUZZER os recursos tecnológicos para a geração de dados, tão importantes para as análises quan4ta4vas e qualita4vas. É, sem dúvida, o cenário dos sonhos de todo departamento de marke4ng que quer conhecer o seu público antes de qualquer ação ou lançamento de um novo produto. Isso faz toda a diferença. 1. ESCUTAR Não tenha medo de ouvir seus clientes Os consumidores utilizam cada vez mais a comunicação via web para obter informações que fundamentam suas decisões. Utilizam as comunidades virtuais e outros formatos on-‐line para compartilhar idéias e manter contato com colegas consumidores que são vistos como fontes de informação mais objetiva. O estudo dos padrões de comunicação e de conteúdo dentro dos grupos sociais na internet é um método de análise netnográfico. E o resultado disso, quando bem aproveitado, pode trazer enormes oportunidades: tanto para melhorias em algum produto ou serviço, ou até para a imagem que as pessoas têm da sua marca. 1. ESCUTAR Não tenha medo de ouvir seus clientes 40 Gráfico de classificação de sentimento do monitoramento Buzzer. 2. IDENTIFICAR Quem são os influenciadores e advogados da marca A sobrevivência de uma marca ou empresa nas Redes Sociais hoje passa muito pelo que estão falando dela, e não apenas pelo que a própria marca produz. Este tipo de atitude proveniente do consumidor é o que chamamos de “advogado da marca”, aquele que tem sempre uma opinião positiva para dar e que normalmente ajuda a empresa a ter destaque, dentre tantas outras, através da divulgação natural de sua opinião positiva em Redes Sociais. 2. IDENTIFICAR Quem são os influenciadores e advogados da marca http://www.buzzsocialmedia.com.br/2011/03/os-‐advogados-‐da-‐marca/ 3. ATUAR Se comunicar corretamente em prol do resultado Após compreender o mercado onde sua marca será inserida, o próximo passo é verificar se você está preparado para a demanda que ela exige. O monitoramento entra como papel importante para identificar não só cenários de crises ou problemas, mas sim a demanda de oportunidades de divulgação da marca, produtos e serviços dentro das redes. Assim é possível, inclusive através do monitoramento, conversões em venda ou ativos para o seu site (cadastros). É o que hoje se chama PR 2.0. 3. ATUAR Se comunicar corretamente em prol do resultado http://www.buzzsocialmedia.com.br/2011/01/social-‐media-‐marketing-‐por-‐onde-‐comecar/ Oportunidade identificada pelo Buzzer no Twitter Resposta da equipe de seeding 4. OTIMIZAR Iden&fique as palavras mais relevantes para você A nuvens de termos geradas pelo monitoramento, trazem um caminho em tempo real do que seus clientes e potenciais clientes estão buscando em seu segmento. O uso correto de técnicas de SEO e a aplicação destes termos em campanhas de SEM, fazem com que os mecanismos de busca indexem mais páginas e por consequencia, ajudam a levar mais tráfego ao seu site. As tags aplicadas ao conteúdo e aos títulos ajudam o site a ranquear melhor nas palavras-‐chave corespondentes e entregam insights interessantes para novas palavras para compras de links patrocinados. 4. OTIMIZAR Iden&fique as palavras mais relevantes para você Top Words e Nuvem de termos geradas pelo monitoramento Buzzer. 5. PESQUISAR Tenha uma visão ampla do seu mercado Aproveite o monitoramento das mídias sociais para estruturar a pesquisa online do seu mercado: descubra demandas ocultas; monitore opiniões e feedbacks; identifique o cenário e os influenciadores do seu nicho de mercado; com a coleta de dados invista em inteligência competitiva e compare com os números e dados das marcas concorrentes. O Buzzer é a ferramenta ideal, pois sua engine de busca traz números superiores de incidências incluindo todos os canais de redes sociais e web. 5. PESQUISAR Tenha uma visão ampla do seu mercado Exemplos de gráficos gerados pelo Buzzer para Pesquisas de Mercado. 6. CONCORRER O que seus concorrentes têm feito O Monitoramento da concorrência deve ser iniciado antes da atuação em redes sociais, ou seja, no pré seeding. Isto funciona bem para identificação de todos números e seus dados no seu nicho de mercado. Com isso, se descobre onde e quando investir e “atacar” para ter mais visibilidade e vendas, identificando seus pontos fortes e fracos. Através desta análise, é possível observar a evolução do produto comparando com o desempenho dos concorrentes na web como um todo, e em especial em redes sociais. Se torna necessário também para analisar o progresso das ações promocionais e suas repercussões nos meios online. O Buzzer apresenta seu monitoramento de concorrentes em 3 linhas: • Relatórios de pré-‐seeding para identificação de cenário com análise qualitativa; • Identificação por amostragem do cenário (positivo e negativo) das concorrentes; • Identificação por amostragem dos principais assuntos relacionado às marcas concorrentes. 6. CONCORRER O que seus concorrentes têm feito 7. CRIAR Iden&fique insights matadores para seus clientes As maiores vantagens do monitoramento de redes sociais e web em tempo real são os insights pontuais e tendências decorrentes desta análise. Relatórioslongos, de produção demorada e com pouca periodicidade ficarão ultrapassados. Com isso, as redes sociais vão produzir um novo tipo de analista de mercado, que precisará usar softwares especializados como o Buzzer que garantam esse dinamismo. Além disso, insights vindos deste monitoramento podem sugerir mudança de postura ou até a mudança de algum serviço deficiente prestado pela empresa. Identificar primeiro o movimento dos usuários, por exemplo, de uma rede para a outra, ou até o surgimento de uma nova rede social é uma enorme vantagem para criar ações e conseguir os melhores resultados. 7. CRIAR Iden&fique insights matadores para seus clientes 8. PLANEJAR Tenha um estudo sólido para planejar estratégias Ao planejar sua campanha nas redes sociais, tenha como principal a escolha dos seus objetivos. O monitoramento Buzzer fornece uma série de dados para embasar de forma correta o seu planejamento trazendo dados sólidos para identificação deste objetivos e seus KPIs (métricas). Isso é válido para antes, durante e depois de campanhas, permitindo mudanças estratégicas a qualquer momento. Com o nosso relatório de monitoramento periódico você consegue: 8. PLANEJAR Tenha um estudo sólido para planejar estratégias • Identificar crises; • Criar ações; • Números durante e no final de campanhas. • Visualizar cenários onde se pretende atuar; • Conhecer seus clientes; • Mapear os canais; 9. MEDIR A importância de es&pular KPIs dos projetos Uma métrica é um sistema de mensuração que quantifica uma tendência, dinâmica ou característica. Elas são usadas para explicar fenomenos, diagnosticar causas, compartilhar e projetar resultados de eventos futuros. (por Paul Farris, Neil Bendle, Philip Pfeifer, David Rebstein) Confira na tabela abaixo exemplos do que é importante como métricas (KPIs) em redes sociais: 9. MEDIR A importância de es&pular KPIs dos projetos Ação YƵĂŶƟƚĂƟǀŽ YƵĂůŝƚĂƟǀŽ �ƟǀŝĚĂĚĞ͗�/ŶşĐŝŽ�ĚŽ�ƚƌĂďĂůŚŽ͘ /ŶƚĞƌĂƟǀŝĚĂĚĞ͗�DşĚŝĂ�^ŽĐŝĂů�ďĂƐĞĂĚĂ Ğŵ�ƌĞƐƉŽƐƚĂƐ�ǀŝŶĚĂƐ�ĚĂ�ĂƵĚŝġŶĐŝĂ͘ ZK/͗��ĂƐĞĂĚŽ�Ğŵ�ƌĞĐĞŝƚĂ�Ğ�ĐƵƐƚŽ͘ ͻ�EƷŵĞƌŽ�ĚĞ�WŽƐƚƐ͘ ͻ�&ƌĞƋƵĞŶƚĞŵĞŶƚĞ�ĂƚƵĂůŝnjĂĚŽ͘ ͻ�sŽůƵŵĞ�ĚĞ��ŽŵĞŶƚĄƌŝŽƐ�ĂůƚŽ�ĚĞŶƚƌŽ�ĚŽ�ƉĞƌşŽĚŽ�ƚƌĂďĂůŚĂĚŽ͘ ͻ�sŽůƵŵĞ�ĐƌĞƐĐĞŶƚĞ�ĚĞ�ĂŵŝŐŽƐ͕�ƐĞŐƵŝĚŽƌĞƐ͕�ůŝƐƚĂƐ͕�͞ůŝŬĞƐ͕͟ � ���ƌƐƐ͕�ƚſƉŝĐŽƐ͘͘͘ ͻ�sŽůƵŵĞ�ĚĞ�ĐůŝƋƵĞƐ�;ǀŝƐŝƚĂƐ�͞Ğ�ŽƵ͟�ĐĂĚĂƐƚƌŽƐͿ�ƉĂƌĂ�Ž�ƐŝƚĞ� ���ŽƵ�ĐĂŵƉĂŶŚĂ͘ ͻ�ZĂŶŬŝŶŐ�ĚĞ��ƵƐĐĂ�KƌŐąŶŝĐĂ�Ͳ�WĂŐĞƌĂŶŬ͘ ͻ�dĞŵƉŽ�ĚĞ�ĂƚĞŶĕĆŽ�ĂŽ�ĐŽŶƚĞƷĚŽ�ĂůƚŽ͘ ͻ�dĂdžĂ�ĚĞ�ZĞƚĞŶĕĆŽ�ĚĞ�ƵƐƵĄƌŝŽƐ�ĂůƚĂ͘ ͻ�dĂdžĂ�ĚĞ�ƌĞƐŽůƵĕĆŽ�ĚĞ�ƉƌŽďůĞŵĂƐ�ĂůƚĂ͕�ƚĞŵƉŽ�ŶĂ�ƌĞƐŽůƵĕĆŽ� ���ĚĞ�ƉƌŽďůĞŵĂƐ�ďĂŝdžŽ�Ğ�ƐĐŽƌĞ�ĚĞ�ƐĂƟƐĨĂĕĆŽ�ŶĂ�ƌĞƐŽůƵĕĆŽ�ĚĞ��� ���ƉƌŽďůĞŵĂƐ�ĂůƚŽ͘ ͻ�>ĞĂĚƐ͘ ͻ�sĞŶĚĂƐ͘ ͻ�EƷŵĞƌŽ�ĚĞ�ǀŝƐƵĂůŝnjĂĕƁĞƐ͘ ͻ��ŽŵĞŶƚĄƌŝŽƐ͘ ͻ�DĞƚĂ�ĂůĐĂŶĕĂĚĂ�ŽƵ�ƐƵƉĞƌĂĚĂ�͘ ͻ�ZĞĨĞƌĞŶĐŝĂ�ĚĞ�ŽƉŝŶŝĆŽ�;ƐĞŶƟŵĞŶƚŽͿ�ƐŽďƌĞ�Ž� ���ƉƌŽũĞƚŽ͘�͞^ŽĐŝĂů�DĞŶƟŽŶ͘͟ ͻ�/ĚĞŶƟĮĐĂĕĆŽ�ĚĞ�͞,ƵďƐ͟�ŽƵ�͞�ůƵƐƚĞƌƐ͟�ĚĞ�ƵƐƵĄƌŝŽƐ��� ���ĮĚĞůŝnjĂĚŽƐ�Ğ�ƋƵĞ�ƐĞƌǀŝƌĆŽ�Ă�ŵĂƌĐĂ�ŽƵ�ĞŵƉƌĞƐĂ� ���ĐŽŵŽ�ĂĚǀŽŐĂĚŽƐ�Ğ�ŵşĚŝĂ͘ ͻ�WĂƌƟĐŝƉĂĕĆŽ�Ğ�ŽƵ�/ŶŇƵĞŶĐŝĂ�ĚŽƐ�ƐĞŐƵŝĚŽƌĞƐ�Ğ� ���ĂŵŝŐŽƐ�ŶĂƐ�ĚĞĐŝƐƁĞƐ�ĚĞ��ĕƁĞƐ�WƌŽŵŽĐŝŽŶĂŝƐ� ���ĨƵƚƵƌĂƐ�Ğ�ƉƌŽĚƵĕĆŽ�ĚŽ�ŽďũĞƚŽ�ĚĂ�ĞŵƉƌĞƐĂ͘ ͻ��ǀĞŶƚŽƐ��ƐƉĞĐŝĂŝƐ�ƉĂƌĂ�ŽƐ�^ĞŐƵŝĚŽƌĞƐ͘ ͻ��Ƶnjnj͘ ͻ��ĂƐĞƐ�ĚĞ�ƐƵĐĞƐƐŽ͘ ͻ��ƉƌĞŶĚŝnjĂŐĞŶƐ͘ ͻ��ŶŐĂũĂŵĞŶƚŽ͘ 10. FATURAR Traçar obje&vos e extrair o máximo deles Muito se fala sobre a dificuldade de se chegar ao ROI (sigla em inglês para “retorno sobre o investimento”) com o trabalho em redes socias. Isso acontece quando se pensa somente no retorno em vendas que aquele blog ou canal vai conseguir gerar. Mas não precisa ser sempre medido pela moeda corrente. Deve-‐se analisar que objetivos de marketing, o trabalho pode atender: o envolvimento, comportamento, perfil, relacionamento e divulgação de sua maraca pelos consumidores/seguidores em redes sociais. Incluem ai os parâmetros óbvios, como o número de visitas e o tempo gasto ali, mas também algo como o grau de atratividade dos comentários deixados no blog e o número de citações à marca no Facebook ou no Twitter. Resumindo: embora os altos executivos precisem de números para saber se seu investimento está se pagando, querer apenas isso tem raízes na mídia tradicional, de massa. E não se aplica nas midias sociais. No final das contas, quanto mais menções e leads possíveis para e sobre sua marca em Redes Sociais, mais se é praticado o Brand Awareness (Branding = Buzz). O aumento das vendas ocorrem de maneira natural e na outra ponta desta cadeia. 10. FATURAR Traçar obje&vos e extrair o máximo deles O Buzzer foi totalmente desenvolvido pela Buzz Social Media Marketing, agência digital especializada em redes sociais. O monitoramento automatizado do Buzzer é feito através de softwares, que varrem as redes sociais, incluindo blogs, fóruns, portais, sites etc., em busca de conteúdos relevantes mencionados por seus usuários. Esses conteúdos são identificados através de comparações. O software compara os termos que foram previamente cadastrados no briefing com o texto postado nas redes sociais. Caso ele encontre uma ou mais incidências de termos do briefing no conteúdo postado, esse conteúdo é cadastrado na base de dados e mostrado no painel de classificação. Em redes sociais fechadas, como exemplo o Orkut, também é possível realizar o monitoramento automático. O software é capaz de autenticar-‐se e realizar o escaneamento em comunidades que abordam assuntos referentes à marca ou empresa monitorada, também utilizando os termos do briefing como referência para determinar a relevância do conteúdo e cadastrá-‐lo na base para futura classificação. Com a busca automática, ganha-‐se em produtividade e volume de incidências. O software é capaz de ler centenas de páginas e identificar os conteúdos em poucos segundos, sendo humanamente impossível realizar tais tarefas tão rapidamente. O software roda em uma infra-‐estrutura de máquinas servidores, que otimiza o poder de processamento dos dados. Grande parte desses dados são textos extensos, encontrados em blogs etc., logo demandam muito processamento ao consumi-‐lo. Quão mais poderosa foremas máquinas que o servem, maior e melhor será seu desempenho. Estamos sempre a disposição para aprofundar ainda mais o assunto. Obrigado! Afinal de contas, o que é o BUZZER Entenda como funciona o monitoramento feito por quem conhece Ricardo Perro+a ricardo@buzzsocialmedia.com.br @buzz_smm buzzsocialmedia.com.br 11 3627-‐3686
Compartilhar