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Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE I ESTUDOS DISCIPLINARES I 6552-15_SEI_SG_0122_R_20221 CONTEÚDO Usuário PAULO EDUARDO FAGUNDES DA SILVA Curso ESTUDOS DISCIPLINARES I Teste QUESTIONÁRIO UNIDADE I Iniciado 13/03/22 19:12 Enviado 13/03/22 19:15 Status Completada Resultado da tentativa 5 em 5 pontos Tempo decorrido 2 minutos Resultados exibidos Todas as respostas, Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários, Perguntas respondidas incorretamente Pergunta 1 Resposta Selecionada: b. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: O termo brand é muito utilizado por pro�ssionais de publicidade para falar sobre marcas. De�ne-se branding como a área: Do marketing e da administração dedicados ao estudo da gestão das marcas. Do marketing responsável pelo atendimento do portfólio de marca nas agências. Do marketing e da administração dedicados ao estudo da gestão das marcas. Da publicidade e da propaganda dedicadas exclusivamente ao estudo das marcas concorrentes que não fazem parte do portfólio da agência. Do marketing responsável por realizar pesquisas de mercado sobre a percepção do consumidor a respeito das marcas. Do marketing de uma agência de publicidade responsável por de�nir o valor de uma marca. Resposta: B Comentário: o termo branding está relacionado à gestão da marca em relação ao mercado em que está inserido seu público-alvo. UNIP EAD BIBLIOTECAS MURAL DO ALUNO TUTORIAISCONTEÚDOS ACADÊMICOS 0,5 em 0,5 pontos http://company.blackboard.com/ https://ava.ead.unip.br/webapps/blackboard/execute/courseMain?course_id=_217422_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?course_id=_217422_1&content_id=_2680659_1&mode=reset https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_10_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_27_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_47_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_29_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_25_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/login/?action=logout Pergunta 2 Resposta Selecionada: a. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: Uma agência associa a marca do cliente com o patrocínio de uma peça de teatro. O principal objetivo de marketing dessa medida é melhorar o(a): Branding. Branding. Naming. Posicionamento. Rebranding. Market share. Resposta: A Comentário: as ações de marketing cultural visam a reforçar a imagem da marca, portanto, fazem parte das ações de branding. Pergunta 3 Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: O ________________ é o valor agregado atribuído a bens e serviços e pode se re�etir no modo como os consumidores pensam, sentem e agem em relação à marca, bem como nos preços, na participação de mercado e na lucratividade gerada pela marca. Assinale a alternativa que apresenta a palavra que preenche corretamente a lacuna. Brand equity. Cobranding. Branding interno. Customer equity. Brand equity. Prospect. Resposta: D Comentário: brand equity se refere ao valor agregado a um produto ou serviço graças à força que a marca conquistou no mercado. Pergunta 4 0,5 em 0,5 pontos 0,5 em 0,5 pontos 0,5 em 0,5 pontos Resposta Selecionada: a. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: Os clientes compram para satisfazer suas necessidades e seus desejos. Essas necessidades devem ser satisfeitas pelos: Atributos e benefícios reconhecidos nos produtos ou nos serviços. Atributos e benefícios reconhecidos nos produtos ou nos serviços. Descontos promocionais do produto ou do serviço. Prêmios oferecidos na compra do produto ou do serviço. Vendedores do produto ou do serviço. E-mails-marketing enviados sazonalmente Resposta: A Comentário: benefícios e atributos são as promessas que a marca oferece ao seu público-alvo. Uma estratégia de marketing assertiva envolve uma promessa que deve ser reconhecida pelo cliente. Pergunta 5 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: Uma marca forte precisa ter personalidade. Assinale a alternativa que não corresponde às características relacionadas à personalidade da marca: Preço alto. Estilo. Tradição. Inovação. Imagem de um(a) garoto(a) propaganda. Preço alto. Resposta: E Comentário: a personalidade da marca está relacionada à imagem que a empresa quer imprimir na cabeça do consumidor. Pergunta 6 Resposta Selecionada: c. Respostas: a. Os atributos emocionais estão relacionados: Como o produto faz a pessoa se sentir. Ao que o produto faz. 0,5 em 0,5 pontos 0,5 em 0,5 pontos b. c. d. e. Comentário da resposta: Ao que o produto transmite. Como o produto faz a pessoa se sentir. Como o produto estimula a compra. Como a marca estimula a reação do consumidor. Resposta: C Comentário: os atributos são as características transferidas para a empresa, produto ou serviço. Podem ser: funcionais (o que um produto faz) e emocionais (como o produto faz a pessoa se sentir). Pergunta 7 Resposta Selecionada: a. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: Diferenciação e relevância são dois pilares que indicam o valor futuro de uma marca, em vez de apenas re�etir o seu passado. Juntas, a diferenciação e a relevância fazem parte dos ____________ da marca. Benefícios. Benefícios. Atributos. Cases. Planos a longo prazo. Estímulos de marketing. Resposta: A Comentário: os benefícios são a forma como os clientes percebem os atributos atribuídos às marcas. Os benefícios precisam trazer relevância e diferenciação. Pergunta 8 Resposta Selecionada: c. Respostas: a. b. c. Para que a marca possa criar uma maior conexão com esse novo consumidor digital, precisa ser mais autêntica e honesta. Aponte a característica que não garante proximidade com o novo consumidor da era digital: Valorizar seus atributos com propagandas multifacetadas. Tratar consumidores como velhos amigos. Transmitir valores claros e transparentes. Valorizar seus atributos com propagandas multifacetadas. 0,5 em 0,5 pontos 0,5 em 0,5 pontos d. e. Comentário da resposta: Focar em ações que tragam percepção de valor para o consumidor. Ser coerente com a promessa da marca. Resposta: C Comentário: a marca deve se comportar como uma pessoa – ser acessível e amável, estreitar o relacionamento com o cliente, transmitir seus valores e sua cultura de forma con�ável. Pergunta 9 Resposta Selecionada: c. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: A ________ é a capacidade do consumidor de identi�car a marca em diferentes condições, o que depende tanto de seu reconhecimento da marca como de sua memória. Conscientização de marca. Imagem de marca. Alternação de marca. Conscientização de marca. Re�exão de marca. Percepção de marca. Resposta: C Comentário: a conscientização da marca está relacionada aos aspectos racionais e aos aspectos emocionais que estão posicionados na mente dos consumidores. Pergunta 10 Resposta Selecionada: b. Respostas: a. b. c. d. e. A disputa pela atenção do consumidor está cada vez mais desa�adora. A alta conectividade trouxe facilidade para as empresas atingirem seus consumidores, mas está mais difícil reter a sua atenção porque: Os consumidores sofrem um bombardeio de informações e ofertas. Os consumidores não são mais �éis. Os consumidores sofrem um bombardeio de informações e ofertas. Os consumidores recebem uma informação de cada vez. Os consumidores não estão em busca de novidades. 0,5 em 0,5 pontos 0,5 em 0,5 pontos Domingo, 13 de Março de 2022 19h15min05s GMT-03:00 Comentário da resposta: O excesso de oferta leva o consumidor a se afastar dos canais digitais. Resposta: B Comentário: manter a atenção de um consumidor conectado é muito mais difícil por conta do bombardeio de informaçõesque desviam a sua atenção e faz com que a informação não �xe na sua mente. ← OK