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30/09/2021
Processo de 
Criatividade 
Processos Criativos
Profa. Nicole Cerci Mostagi
Unidade de Ensino: Processos Criativos
Competência da Unidade: Conhecer sobre: Técnica de
Brainstorming e Brainwriting; Geração de conceitos; Painel
conceitual e semântico.
Resumo: Esta Unidade aborda sobre os Processos Criativos
desenvolvidos através de algumas técnicas como
brainstorming e brainwriting. Compreenderemos como a
geração de conceitos pode nos levar a resultados criativos e
conheceremos o painel conceitual e semântico como
instrumento para tangibilizar ideias.
Título da Teleaula: Processos criativos
Teleaula nº: 2
Contextualização
Contextualização da Aula 
Técnica da tempestade de ideias - Técnica de
Brainstorming
Técnica de Brainwriting
Geração de conceitos
Painel conceitual e semântico
Contextualização
Adriano, um jovem empreendedor nato que
sempre pensou em abrir a sua empresa e
gerar novos empregos.
Formado em Publicidade e Propaganda,
decidiu abrir uma agência de comunicação
interativa e de design.
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Técnica de
Brainstorming
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Brainstorming
Há técnicas específicas para o aparecimento de
ideias, especialmente quando há um problema
definido a resolver.
Essas técnicas podem ser utilizadas também para
propor problemas – desde que admitamos que é
mais criativo formular perguntas do que encontrar
respostas.
O Brainstorming é uma técnica grupal – ou individual – na qual são
realizados exercícios mentais com a finalidade de resolver problemas
específicos. Recomendações de algumas atitudes que auxiliam no
processo de "tempestade" de ideias:
1) Não critique.
2) Não julgue.
3) Quanto mais ideias, melhor.
4) Pegue carona nas ideias dos 
outros.
5) Crie um ambiente de humor 
e livre de punições
Objetivo: é acumular o 
maior número possível 
de ideias e estimular 
os participantes!
Depois de finalizado, devemos:
1. Reunir as ideias e classifica-las.
2. Dentro de cada categoria, combinar as ideias
similares e eliminar as duplicadas.
3. Selecionas as melhores para análise.
4. Dar um feedback ao grupo sobre o resultado
final.
5. Comentar sobre a relevância das contribuições.
Reverse 
Brinstorming
Brainstorming 
Individual
Tempestade de 
Ideias com 
Visualização
Tempestade 
de Ideias com 
o Corpo
Tempestade de 
Ideias com 
Condições
Tempestade de ideias 
com visualização
Tempestade de ideias com visualização
 Muitas pessoas pensam melhor quando
podem ver o estímulo ou ter a imagem do
problema.
 Este fato está muito relacionado
com os estilos preferenciais de pensar e
aprender.
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Exemplo de tempestade de ideias com visualização
Fonte: Wechsler (2002, p. 226).
Tempestade de ideias
Tempestade de ideias com o corpo
O trabalho corporal é uma maneira de ajudar o
indivíduo a experimentar, tornar significativo e
relevante para si mesmo um conceito abstrato.
Tempestade de ideias com condições
A resolução de nossos problemas da vida diária
está, muitas vezes, limitada a certas condições
ou restrições.
Tempestade de Ideias com Condições
Você é um sobrevivente de um naufrágio e está
sentado em cima de uma pedra, no meio do oceano.
De repente, passa um navio ao longe. Você quer
sinalizar para ter alguma chance de ser encontrado.
Não existe nada sobre a pedra onde está.
As únicas coisas que têm no bolso são: uma faca, uma
caixa de fósforo e um rolo de barbante.
De que maneira você sinalizaria para o navio?
Técnica de Brainwriting
A técnica “brainwriting”
 É uma técnica conhecida como capaz de
acelerar o processo criativo - também
conhecida como Método 6-3-5.
 Brainwriting é considerada a versão silenciosa
do Brainstorming, em que ao invés de falar as
ideias, os participantes as escrevem.
 Podemos ainda considerar o Brainwriting
como um complemento do Brainstorming.
6 3
5
Brainstorming x Brainwriting
Brainstorming Brainwriting
6 a 12 
participantes.
Utiliza o Método 6 – 3 – 5: seis 
participantes escrevem,
cada um, três ideias; a cada cinco 
minutos há um
rodízio e cada participante tentará 
desenvolver mais
três ideias, até o rodízio completo.
Quantidade origina
qualidade.
Quantidade só gera qualidade em 
ideias.
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6 PESSOAS
3 SOLUÇÕES
5 MINUTOS
Método 6-3-5
Podem ser geradas 
aproximadamente 108
ideias em menos de 
uma hora!
Vantagens x Desvantagens do método 6-3-5
Vantagens
 É uma técnica muito 
fácil de aplicar.
 É uma técnica que não 
requer um moderador.
 Não exige custo extra.
Desvantagens
 Dificuldade em 
explicar a ideia de 
forma resumida.
 Pressão e bloqueio da 
criatividade devido ao 
tempo estipulado
de 5 minutos. 
Passo a passo para o 
Brainwriting
Fonte: https://pixabay.com/pt/images/
Fonte: tynyuk/Shutterstock. 
ID: 639471304
A Agência de Adriano 
acaba de conquistar um 
cliente e este, solicita um 
cenário para o showroom. 
Toda a equipe 
multidisciplinar de 
Adriano foi convidado 
para criar um brainwriting
(passo a passo) a 
respeito deste trabalho.
Podemos considerar 10 passos para a execução do
Brainwriting, porém, antes de tudo é preciso definir o
problema a ser resolvido. São eles:
1) 06 participantes reunidos ao redor de uma mesa em
ambiente tranquilo;
2) Cada participante recebe o formulário pré-definido;
3) O líder do grupo apresenta o problema a ser
discutido e solucionado pelo grupo;
4) O problema deve ser escrito no cabeçalho do
formulário.
5) Cada participante anota em 5 minutos, 3 propostas/ideias;
6) Cada participante passa o seu formulário ao participante mais
próximo;
7) Cada participante apresenta 3 novas ideias/melhorias/variações;
8) O formulário é passado ao próximo participante;
9) Depois de finalizado o “círculo”, os formulários são
analisados;
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10) Finalizando, são discutidas as ideias úteis e determinada a
solução do problema..
Geração de conceitos
Fonte: Microsoft Office 365
Originalidade X Criatividade
Originalidade é um dos componentes da
criatividade e não seu sinônimo.
Novidade, quebra de padrões habituais de pensar,
capacidade de produzir ideias raras ou incomuns, uso
de situações ou conceitos de modo não costumeiro,
habilidade para estabelecer conexões distantes e
indiretas ou resposta infrequente dentro de um
determinado grupo de pessoas.
Conhecimento 
A integração do conhecimento proveniente de várias fontes,
assim como, o desenvolvimento do raciocínio sobre a
informação assimilada, são essenciais para a geração de
ideias fecundas, que venham a potencializar a criatividade.
Seu cérebro vasculha dados na 
memória e cria associações entre 
eles. Quanto mais dados, mais 
chances de surgirem conexões 
inusitadas e ideias criativas.
Fonte: Santos et al. (2004, p. 2‐3).
PASSAM 
POR UM 
CRIVO!
Fonte: Santos et al. (2004, p. 2‐3).
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Fonte: Yummyphotos/istockphoto. ID: 1151217977
Como medir a 
criatividade? 
Com quais instrumentos?
Medir a criatividade 
 O estudo da criatividade tem sido feito de diversas
formas: testes, escalas, observações, biografias.
 Essas formas abrangem não só o campo das
habilidades cognitivas, como o de aptidões e da
personalidade.
 Essas formas abrangem não só o campo das
habilidades cognitivas, como o de aptidões e da
personalidade.
Testes do Pensamento Criativo de Torrance
Apresenta 2 versões: figural e verbal.
 Na sua versão figural, é composto por 3
atividades contendo rabiscos a serem
completados.
 Na versão verbal existem seis atividades, para
as quais são solicitadas perguntas, causas,
consequências ou ideias para melhoria de
produtos.
Testes de Pensamento Divergente de Guilford
O ponto decisivo da concepção de Guilford foi a
distinção entre:
 Convergente: funciona segundo processos
lógicos-dedutivos, mais ou menos rígidos, dos
quais o indivíduo tem dificuldade de libertar-se.
 Divergente ou Lateral: caracteriza-se por, ao
confrontar-se com um problema, propor novos
caminhos e respostas inusitadas31 32
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Teste de Associações Remotas de Mednick
A criatividade é essencialmente associativa: o
pensamento criativo consiste em formar novas
combinações de elementos e as combinações
responderão às necessidades específicas ou
terão então uma utilidade.
Quanto mais os elementos combinados
são afastados uns dos outros, mais o
processo será criativo.
Teste de Pensamento Criativo de Wallach & Kogan
No teste de Reconhecimento de Padrões de
Wallach & Kogan (1962) mostra-se ao sujeito uma
série de padrões geométricos e pede-se que ele
imagine o que poderão ser.
Não pode existir um único e 
adequado método para se estudar a 
criatividade, pois ela é
considerada um fenômeno complexo
Painel conceitual e 
semântico
Painel conceitual e semântico
 Nossos sentidos (visão, olfato, tato, paladar
e audição) captam os estímulos do ambiente
externo e são transformados em algum tipo de
emoção ou sensação que é interpretado pela
nossa mente, levando-nos a um resultado
perceptivo.
 Imagens, por exemplo, possuem 3 funções 
distintas: representação, símbolo e signo.
Moondboard
Um moodboard: painel de inspiração. Trata-se de
um dispositivo que associa imagens a significados
e sentidos.
As imagens têm pelo menos 3 funções distintas:
• Valor de representação
• Valor de símbolo
• Valor de signo
Fonte:<https://dpmimpacta.files.wordpress.com/2012/05/9dc49e66f5fa85e3e6db01fd4086ad61.
jpg?w=580>. Acesso em: 08 jan. 2016.
Briefing 
Visual
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Diagrama do 
Painel Semântico
Moodboard tem seis etapas principais:
1. COLETA 4. CONSTRUÇÃO
2. ELEIÇÃO 5. EXPANSÃO
3. CONEXÃO 6.APRESENTAÇÃO
Quadro descritivo para organizar pesquisas
Informações
Objetos
Pessoas
Ambientes 
Elaboração de uma
apresentação
Fonte: tynyuk/Shutterstock. 
ID: 639471304
Adriano e sua equipe foram 
contratados para criar um 
outdoor que divulgue um 
campeonato de skate do 
tipo vertical. O desafio da 
equipe é elaborar um painel 
conceitual semântico - com 
uma proposta moodboard, 
utilizando-se conceitos, ideias 
e fundamentos da criatividade.
O que vem a ser moodboard? Nada mais é do
que um "painel de inspiração". Trata-se de um
dispositivo que associa imagens a significados e
sentidos.
Para que serve um moodboard? Para
expressar emoções e sentimentos, através da
comunicação de seus desenhos, formatos, objetos
e texturas.
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Moodboard tem seis etapas principais:
1. COLETA 4. CONSTRUÇÃO
2. ELEIÇÃO 5. EXPANSÃO
3. CONEXÃO 6.APRESENTAÇÃO
Fonte: guteksk7/Shutterstock. 
ID: 612909479
Fonte: guteksk7/Shutterstock. 
ID: 613790942
UM EXEMPLO!
Fonte:<https://dpmimpacta.files.wordpress.com/2012/05/9dc49e66f5fa85e3e6db01fd4086ad61.
jpg?w=580>. Acesso em: 08 jan. 2016.
Briefing 
Visual
Dúvidas? 
Ou alguma 
experiência para 
compartilhar com 
os colegas
Recapitulando
Fonte: https://pixabay.com/pt/images/
1. Técnica de 
Brainstorming
2. Técnica de 
Brainwriting
3. Geração de 
conceitos
4. Painel 
conceitual e 
semântico
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