TCC Letícia Introdução

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1 INTRODUÇÃO 
Larissa Machado, ou Anitta, em 2021, completou 11 anos de carreira. Durante 
sua trajetória, teve muitos marcos relevantes para o mercado da música e da 
comunicação. Logo, é perceptível que sua trajetória foi firmada com muitas estratégias 
para gerar resultados que fortalecessem seu nome e posicionamento na mídia, visto 
que, como apresenta em várias entrevistas, ela visa parar com a carreira musical aos 
30 anos de idade. Por isso, com o passar dos anos, ela trabalhou para fortalecer sua 
marca como líder de comunicação. 
Para entender os resultados que a cantora obteve, como alcançou o sucesso na 
carreira musical e construiu sua marca pessoal como executiva, o presente trabalho 
pretendeu fazer a análise dos métodos que a artista utilizou para construir sua marca e 
fortalecer sua imagem no mercado como empresária. Apesar dos altos e baixos, Anitta 
construiu uma carreira sólida através da sua participação na indústria nacional e 
internacional, em documentários, biografias e nos negócios. 
É importante analisar os acertos e erros em suas estratégias durante os mais de 
10 anos de carreira que possui. Como objetivos específicos da pesquisa, pretendemos 
mapear a trajetória da carreira da cantora para a base do estudo; avaliar as estratégias 
de comunicação utilizadas e a influência no meio musical; e analisar o processo que a 
levou a adotar o posicionamento como gestora e comunicadora, o que leva ao objetivo 
geral de utilizar o estudo de caso para entender como se deu o sucesso de Anitta e seu 
reposicionamento como líder de comunicação. 
De acordo com a definição de Bruyne, Herman e Schoutheete (1991 apud 
DUARTE; BARROS, 2005, p. 216), o estudo de caso é a “análise intensiva, 
empreendida numa única ou em algumas organizações reais”, sendo a metodologia 
escolhida para o desenvolvimento da análise sobre o objeto do presente trabalho, 
dado que “também sugerem o uso de técnicas de coleta de informações igualmente 
variadas (observações, entrevistas, documentos) [...]” (DUARTE; BARROS, 2005, p. 
217). Assim, o atual trabalho visa entender o comportamento e relacionamento de 
uma figura pública com seus seguidores e quais estratégias foram utilizadas para 
fortalecer a imagem de executiva. 
Com o propósito de obter os objetivos propostos, os recursos para a coleta de 
dados foram: entrevistas a programas de televisão nacionais e internacionais, o livro 
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Furacão Anitta, escrito por Léo Dias (2019), para entender o contexto histórico da 
famosa, e as duas séries documentais produzidas pela Netflix, Vai Anitta, dirigida por 
Charlie Askew (2018), e Anitta: Made in Honório, dirigida por Pedro Waddington e 
Andrucha Waddington (2020), além de palestras ministradas pela cantora. Além 
disso, fizemos o estudo do mercado da música e das campanhas publicitárias 
vinculadas ao seu nome, para ser possível compreender seu processo de 
transformação de cantora para empreendedora, com autoridade e influência no ramo 
dos negócios. 
Assim, foi possível validar o que pode ser retirado como aprendizado para a 
área da comunicação e trazer resultados positivos para campanhas e estudos, além 
dos erros que podem ser prevenidos com suas experiências. Para embasamento 
teórico, trouxemos a perspectiva de Hiller (2019) sobre a construção de marca 
relevante no mercado e a de Kotler (2020) sobre o poder de transformação das 
estratégias para o meio online. 
O trabalho foi distribuído em 5 capítulos, contando com o atual, a introdução. O 
segundo capítulo visa apresentar a indústria musical para entender sobre o mercado 
em que a cantora está inserida, assim como os perfis dos consumidores e a 
importância da comunicação para o mercado, com o objetivo de explorar o 
posicionamento dos artistas nas mídias e como o resultado se direciona para o público. 
Por sua vez, o terceiro capítulo traz a história da cantora, desde seu primeiro sucesso 
às suas conquistas atuais, a fim de analisar as ações decorridas em sua carreira. Em 
seguida apresenta-se o capítulo “Reposicionamento de mercado”, no qual se pretende 
mapear o histórico de atitudes, eventos e trabalhos que fortalecem a sua marca 
pessoal e postura de executiva. Por fim, o estudo encerra com as considerações finais 
sobre os objetivos atingidos.