Lista de Exercicios - Gestao de Marketing - AV1

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Lista de Exercícios – Gestão de Marketing – Total: 2,0 pontos
Nome aluna(o): __________________________________ Mat:______
ATIVIDADE 01 (0,5 pts)
Debate de marketing - O marketing cria ou satisfaz necessidades?
De modo geral, o marketing vem sendo definido como algo que satisfaz os desejos e as necessidades dos clientes. Alguns críticos, contudo, sustentam que ele vai muito além disso e cria necessidades e desejos antes inexistentes. De acordo com esses opositores, os profissionais de marketing incentivam o consumidor a gastar mais dinheiro do que deveria em bens e serviços de que não precisa.
Assuma uma posição: o marketing molda as necessidades e os desejos do consumidor? Ou o marketing simplesmente reflete as necessidades e os desejos do consumidor?
Material de apoio:
- SLIDES 01 (Escopo e conceitos de marketing) - Disponível no AVA: Recursos Didáticos > Unidade 01
- Livro Kotler - Cap.01 (Disponível na biblioteca da UNIGRANRIO “Minha Biblioteca”)
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ATIVIDADE 02 (0,5 pts)
Exercício do modelo do Boston Consulting Group (MATRIZ BCG)
Uma grande empresa do setor de alimentos decidiu analisar algumas linhas de produtos utilizando o método proposto pelo Boston Consulting Group. Com os dados abaixo, auxilie a Direção de Marketing da organização a montar a matriz de análise BCG. Em seguida, defina as estratégias adequadas a cada grupo de produtos produto (Construir; Manter; Colher; Abandonar).
Material de apoio:
- SLIDES UN02 - Planejamento e Ambientes de Marketing (disponível no AVA em: Recursos Didáticos > Unidade 02)
- SEBRAE - Como aplicar a matriz BCG (disponível no AVA em: Recursos Didáticos > Unidade 02)
	
	
	PARTICIPAÇÃO NO MERCADO
	
	
	ALTA
	BAIXA
	
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ATIVIDADE 03 (0,5 pts)
Tomando como base a MATRIZ ANSOFF, aponte e justifique qual é a estratégia de crescimento em cada um dos 3 casos apresentados:
Material de apoio: 
- SLIDES UN02 - Planejamento e Ambientes de Marketing (AVA: Recursos Didáticos > Uniade 02)
- Texto de apoio: Matriz Ansoff (AVA: Recursos Didáticos > Unidade 02)
ATIVIDADE 04 - (0,5 pts)
Faça a análise SWOT para o caso da empresa Renault:
Após quase quebrar, em meados dos anos 1980, a Renault se recuperou, graças à imagem criada na Europa com sua política de qualidade total, numerosas vitórias na Fórmula 1 e uma nova linha de automóveis, com o Twingo, Scénic e Kangoo, entre outros. Em 1998, 16% de suas vendas eram para fora da Europa. Seu foco de atuação era (e ainda é) automóveis de médio porte. Por fim, à época, podia ser considerada uma empresa de tamanho limitado no setor e escala relativamente baixa, quando comparada a competidores como General Motors, Ford, Toyota ou Volkswagen. Do exemplo, pode-se constatar que a Renault já possuía muitas das competências necessárias a um mercado em mudança; em particular, seu histórico em inovação e seus carros de lazer. Também revela que sua participação na Fórmula 1 tem trazido grande benefício à empresa. Porém a empresa também possui algumas desvantagens notórias, como sua concentração no mercado europeu, maduro e com exigências crescentes em questões fiscais e de preservação do meio ambiente.
Material de apoio: 
- Slides UN04 (Segmentação e Posisiconamento – Parte II) - Disponível no AVA: Recursos didáticos UN04
- Texto de apoio ANÁLISE SWOT(disponível AVA: Recursos didáticos > Unidade 04)
ANÁLISE SWOT
	PONTOS FORTES
	PONTOS FRACOS
	
	
	OPORTUNIDADES
	AMEAÇAS
	
	
Orientações gerais:
- Você pode desenvolver este trabalho individualmente ou em grupo, conforme os times de aprendizagem formados ao longo das aulas.
- Após concluir a atividade, é só postar no AVA em: Atividade Online > Lista de exercícios AV1
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