Aap2 - Gestão Mercadológica na Era Digital

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1)
Hoje vamos falar sobre 4 itens diferentes: vacas leiteiras, estrelas, abacaxis e
interrogações. Calma, você não leu errado nem acessou um blog sobre agropecuária,
astronomia ou gramática. Estes 4 itens são, na verdade, os quadrantes de uma análise
gráfica extremamente útil para o seu negócio: a matriz BCG.
A matriz BCG é uma forma consagrada de se fazer a análise de portfólio de produtos (ou
serviços, mas aqui focaremos em produtos), proporcionando clareza na análise do ciclo
de venda deles. Essa ferramenta deve ajudar você a melhorar sua carteira de produtos
ou serviços, priorizando aqueles que melhor equilibram maior potencial de lucro com
menos recursos.
Fonte: ENDEAVOR BRASIL. A Matriz BCG no ciclo de venda: como identificar vacas
leiteiras e abacaxis. Disponível em:<https://endeavor.org.br/marketing/matriz-bcg/>.
Acesso em: 20 out. 2019.
De acordo com as informações apresentadas na tabela a seguir, faça a associação das
categorias da matriz BCG contidas na Coluna A com suas características, apresentadas
na Coluna B.
Coluna A Coluna B
I - Produto categorizado com
vaca leiteira
1 - são os produtos que geram um lucro
maior para a empresa e que necessitam
de um considerável investimento para
manter seu bom desempenho de vendas.
II - Produto categorizado
como interrogação
2 - não gera grandes volume de vendas
mesmo com um significativo esforço em
vendas e marketing
III - Produto categorizado
como abacaxi
3 - aquele que todo empresário quer ter
em seu portfólio, pois geram uma
excelente lucratividade sem a
necessidade de um significativo
investimento em ações de marketing ou
vendas.
IV - Produto categorizado
como estrela
4 - apresenta um baixo desempenho nas
vendas ou ainda lucros insignificantes ou
até mesmo prejuízos.
Assinale a alternativa que apresenta a associação CORRETA entre as colunas.
Alternativas:
● a)
● I - 1; II - 3; III - 2; IV - 4.
● b)
● I - 2; II - 4; III - 1; IV - 2.
● c)
● I - 1; II - 4; III - 3; IV - 2.
● d)
● I - 4; II - 1; III - 2; IV - 3.
● e)
● I - 3; II - 2; III - 4; IV - 1.
2)
Um nicho de mercado é uma parcela pouco ou nada atendida de um grande grupo
consumidor, uma oportunidade oculta dentro de um ramo de negócios amplo e
competitivo.
Um erro comum de publicitários e empreendedores é usar nicho de mercado e segmento
de mercado como sinônimos. Se você também confunde esses conceitos, saiba que a
diferença entre eles está na especificidade do grupo em questão.
Fonte: MOREIRA, Bruna. Descubra o que é nicho de mercado e como definir o seu.
Disponível em:<https://rockcontent.com/blog/nicho-de-mercado/>. Acesso em: 20 out.
2019.
Tomando como base esse trecho, avalie as seguintes asserções e a relação proposta
entre elas:
I - A oferta de um produto diferenciado em um nicho de mercado é uma oportunidade de
aumentar a lucratividade de uma empresa.
PORQUE
II - Quando esse produto satisfaz as necessidades de um cliente ainda não supridas, o
cliente estará disposto a pagar mais por esse produto.
A respeito dessas asserções, assinale a alternativa correta.
Alternativas:
● a)
● As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II justifica a I.
● b)
● As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não justifica a I.
● c)
● A asserção I é uma proposição verdadeira e a II, falsa.
● d)
● A asserção I é uma proposição falsa e a II, verdadeira.
● e)
● As asserções I e II são proposições falsas.
3)
Algumas pessoas têm dúvida sobre o pilar da praça. Na verdade, talvez o nome não seja
muito claro.
Em inglês, este P significa Placement, que, em tradução livre para a nossa área, pode ser
entendido como colocação no mercado — responsável especificamente pela forma como
o cliente chega até você, aos seus produtos e aos seus serviços.
Existem algumas perguntas para você definir a Praça da melhor maneira.
Onde seu público costuma procurar pelos seus produtos e serviços?
No caso de estabelecimentos físicos (pontos de venda), quais são os tipos específicos?
Como a sua empresa pode acessar os melhores e mais efetivos canais de distribuição?
Essas respostas, junto com o estudo dos outros pilares, vão ajudá-lo a definir onde e
como sua empresa deve estar acessível para os consumidores.
Fonte: GABRIEL, Lucas. 4 Ps do marketing: entenda o conceito do Mix de Marketing
Disponível em:<https://rockcontent.com/blog/4-ps-do-marketing/>. Acesso em: 20 out.
2019.
A respeito da praça do composto de marketing, analise as afirmativas a seguir:
I - O baixo esforço em encontrar um produto é um dos objetivos que a praça disponibiliza
ao consumidor final.
II - A localização dos pontos de venda não é a única definição que a praça traz, devendo,
ainda, estabelecer a cobertura territorial que se pretende atingir, o transporte dos
produtos e os níveis de estoque.
III - Apesar de disponibilizar o produto ao cliente, não é de sua competência estimular o
cliente a comprá-lo, já que essa competência se refere ao P da promoção e do preço.
Considerando o contexto apresentado, é correto o que se afirma em:
Alternativas:
● a)
● I, apenas.
● b)
● II, apenas.
● c)
● I e II, apenas.
● d)
● I e III, apenas.
● e)
● II e III, apenas.
4)
Algumas pessoas não conhecem o significado e a importância do termo briefing, que é
origem inglesa e significa instruções. Trata-se de uma ferramenta bastante utilizada por
profissionais das áreas de Marketing, Publicidade e Propaganda, Administração de
Empresas, Design, entre outras, e que nada mais é do que um documento onde é
possível encontrar o resumo do que será preciso para executar determinado projeto,
tarefa, atividade ou demanda.
Nesse sentido, o briefing contém informações altamente relevantes para a execução de
uma tarefa, o que torna a sua leitura totalmente obrigatória por parte de todos os
responsáveis pelas ações concernentes à demanda solicitada.
Fonte: IBC. O que é briefing? Conceitos, modelos e utilizações. Disponível
em:<https://www.ibccoaching.com.br/portal/metas-e-objetivos/o-que-e-briefing-conceit
os-modelos-utilizacoes/>. Acesso em: 20 out. 2019.
Tomando como referência o briefing no contexto da gestão mercadológica digital, julgue
as afirmativas a seguir em (V) Verdadeiras ou (F) Falsas.
( ) As informações sobre a representatividade de uma marca são obtidas por meio da
atividade do briefing.
( ) No processo de desenvolvimento da marca, o briefing tem por objetivo entregar
uma marca a partir das percepções e insights já levantados através de pesquisas
realizadas sobre o mercado e a concorrência.
( ) O sucesso da etapa do briefing está na consulta da marca a ser criada no INPI
para averiguar se já existe uma marca legalmente criada.
( ) Por conter informações relevantes que orientem o planejamento e o
direcionamento do plano de ação, o briefing pode ser utilizado como base de qualquer
projeto.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA
Alternativas:
● a)
● V - F - V - F.
● b)
● F - V - F- V.
● c)
● V - F - V - V.
● d)
● F - F - V - F.
● e)
● V - V - V - F.