AOL-5_ADM_Marketing

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General Business 
86816 . 7 - Administração de Marketing - T.20221.B 
Avaliação On-Line 5 (AOL 5) - Atividade Contextualizada 
 
Diante do contexto exposto, elabore uma dissertação de até 30 linhas e desenvolva os seguintes 
tópicos: 
• Na sua opinião, quais fatores estão relacionados à influência do marketing no sucesso de uma 
empresa? 
• Esses fatores de fato contribuem para o crescimento da marca e seus produtos? Explique o 
porquê. 
• Se uma empresa não trabalhar as estratégias de marketing durante as suas atividades, quais 
poderão ser os riscos que ela encontrará no mercado? 
 
Conteúdo do exercício: 
Além da geração de valor, o Marketing representa a ligação entre a empresa, sua marca e o seu 
público, tendo como principal objetivo a conquista e a fidelização dos clientes. A arte de perceber o 
que leva o consumidor a adquirir um determinado produto e a sua motivação para a compra. 
Segundo Jonah Berger, consultor de empresas de sucesso, as marcas devem pensar em quais histórias 
os consumidores querem compartilhar. Portanto, as empresas devem buscar sua competitividade a 
partir do estudo do comportamento do consumidor para continuarem existindo. O que uma empresa 
puder proporcionar ao seu cliente é o que há de mais valioso. 
Assim como pesquisar o mercado é importante, pesquisar a empresa também é. O profissional de 
marketing precisa entender quais são os recursos materiais, financeiros, humanos, dentre outros, que 
uma organização possui antes de começar a construir qualquer estratégia. Uma estratégia de 
Marketing ineficiente faz com que a empresa sofra na aquisição de novos clientes, no lançamento de 
produtos, na venda e, certamente, na relação com o cliente. Enfim, para trabalhar uma boa 
administração de marketing é indispensável saber: o que vender, para quem vender e como vender. 
Logo, uma marca forte conhece as suas forças e as suas fraquezas, para que seja capaz de corrigir os 
seus erros, não perder espaço no mercado para a concorrência e investir nas vantagens competitivas 
que ela tem. Embora ainda haja muito espaço para melhorar no tocante a busca por resultados 
efetivos e no retorno dos investimentos. Por isso, a empresa precisa definir uma estratégia que leve 
em consideração as oportunidades e ameaças a nível global, pois as mudanças no mercado são 
constantes. 
De acordo com Rocha (2017), o investimento no marketing faz com que a empresa atraia mais clientes, 
requisito fundamental para crescer. Por isso, um bom profissional de marketing precisa: ter um bom 
retorno do investimento empregado na conquista do mercado; conhecer o público-alvo e criar 
experiências satisfatórias com ele; testar antes de implementar qualquer estratégia; nunca parar de 
estudar o mercado; coletar bons dados e informações; atualizar-se das novas tendências tecnológicas 
e organizar os resultados para avaliar quais rumos a empresa está tomando. 
 
 
 
General Business 
 
REFERÊNCIAS: 
Material Didático Interativo – Unidade I: ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING. Conhecendo a 
Administração de Marketing. BARTELLE, Liane Broilo. 
A importância do Marketing estratégico no mundo dos negócios. Disponível em: 
<https://www.mundodomarketing.com.br/artigos/debora-aliprandi/23717/a-importancia-do-
marketing-estrategico-no-mundo-dos-negocios.html>, Acesso em: 23 de abril de 2022. 
5 fatores contribuem para o sucesso das empresas. Disponível em: 
<http://www.brazip.com.br/sites/br/blog/2014/09/26/5-fatores-contribuem-para-o-sucesso-das-
empresas/#:~:text=Marketing,-
Mais%20uma%20vez&text=O%20cliente%20precisa%20conhecer%20os,de%20comunicar%20com%
20o%20cliente>, Acesso em: 23 de abril de 2022. 
https://www.mundodomarketing.com.br/artigos/debora-aliprandi/23717/a-importancia-do-marketing-estrategico-no-mundo-dos-negocios.html
https://www.mundodomarketing.com.br/artigos/debora-aliprandi/23717/a-importancia-do-marketing-estrategico-no-mundo-dos-negocios.html
http://www.brazip.com.br/sites/br/blog/2014/09/26/5-fatores-contribuem-para-o-sucesso-das-empresas/#:~:text=Marketing,-Mais%20uma%20vez&text=O%20cliente%20precisa%20conhecer%20os,de%20comunicar%20com%20o%20cliente
http://www.brazip.com.br/sites/br/blog/2014/09/26/5-fatores-contribuem-para-o-sucesso-das-empresas/#:~:text=Marketing,-Mais%20uma%20vez&text=O%20cliente%20precisa%20conhecer%20os,de%20comunicar%20com%20o%20cliente
http://www.brazip.com.br/sites/br/blog/2014/09/26/5-fatores-contribuem-para-o-sucesso-das-empresas/#:~:text=Marketing,-Mais%20uma%20vez&text=O%20cliente%20precisa%20conhecer%20os,de%20comunicar%20com%20o%20cliente
http://www.brazip.com.br/sites/br/blog/2014/09/26/5-fatores-contribuem-para-o-sucesso-das-empresas/#:~:text=Marketing,-Mais%20uma%20vez&text=O%20cliente%20precisa%20conhecer%20os,de%20comunicar%20com%20o%20cliente