Aula 10 Fundamentos de Administração

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Temas emergentes na teoria organizacional: Ética e Gestão Socioambiental
Universidade Federal do Cariri- UFCA
Prof. pDr. Marcus Vinicius de Oliveira Brasil
No grego existem duas formas gr. “êthos” = conduta, caráter; e “éthos” =costume (DEZOTTI; NEVES; MALHADAS, 2007). 
O termo moral é derivado do adjetivo latino “moralis’, e este, do substantivo “mos” costume (FARIA, 1982). 
Ética e Moral 
A ética da virtude.
A ética kantiana. 
Na ética utilitarista.
A ética da responsabilidade.
A ética da globalização (BARBIERI; CAJAZEIRA, 2008).
Teorias Éticas (Filosofias)
A ética da virtude está baseada nas características das pessoas.
A ética kantiana centra-se na forma como as pessoas devem buscar as regras de conduta moral (abordagem formalista). 
Na ética utilitarista, a utilidade constitui uma fonte do sentimento moral quando não é considerada apenas em relação à própria pessoa, mas contribui para a felicidade da sociedade.
A ética da responsabilidade foca em responder pelas consequências previsíveis dos atos.
E a ética da globalização envolve questões como: aquecimento global, a destruição da camada de ozônio, a poluição do mares e oceanos, assim como o narcotráfico, terrorismo e pandemias (BARBIERI; CAJAZEIRA, 2008, p. 126).
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“A aceitação da responsabilidade socioambiental empresarial baseia-se em parte, na visão de que ela interessa à empresa, mas também é uma questão ética. Ética refere-se aos princípios e valores morais que governam o modo como um indivíduo ou grupo conduz suas atividades” (NASCIMENTO; LEMOS; MELLO, 2008, p. 48).
Ética e Responsabilidade Sociambiental Empresarial
“Responsabilidade social [socioambiental] corporativa é o comprometimento permanente dos empresários de adotar um comportamento ético e contribuir para o desenvolvimento econômico, melhorando, simultaneamente, [a qualidade ambiental] e a qualidade de vida de seus empregados, de suas famílias, da comunidade local e da sociedade como um todo” (NASCIMENTO; LEMOS; MELLO, 2008, p. 18).
Definição de Responsabilidade Socioambiental Corporativa
A Responsabilidade Socioambiental é um dever eminentemente da humanidade, pois cada pessoa, empresa, instituição e nação devem ser conscientizadas na preservação dos recursos naturais (BRASIL, 2014). 
Exemplos de empresas brasileiras precursoras do processo: Natura, Aracruz Celulose, entre outras. 
Responsabilidade Socioambiental
 Em termos de classificação das Teorias de Responsabilidade Social Corporativa (RSC), estas podem ser classificadas em 4 grupos:
Teorias Instrumentais (T-INS), em que o aspecto econômico é o mais relevante, não existe RSC sem criação de riquezas;
 
Teorias Políticas (T-PO), grupo que enfatiza a arena política e seu poder de relacionamento com a sociedade;
 Teorias Integrativas (T-IG), que defendem os negócios dependendo da sociedade para sua continuidade e crescimento;
 Teorias Éticas (T-ET), grupo que entende dever existir uma relação ética entre os negócios e a sociedade, permeada nos valores da organização (GARRIGA; MELÉ, 2004).
Teorias de Responsabilidade Social Corporativa
A RSC está relacionada com a “maximização do retorno para os acionistas” (FRIEDMAN, 1970). Para esse autor (1970), a responsabilidade social é para incrementar os lucros, defendendo o livre mercado. Outra corrente é a riqueza na base da pirâmide (T-INS) (PRAHALAD, 2005).
A “teoria do contrato social integrativo”, que assume existir um contrato social entre a sociedade e as organizações (T-PO), (GARRIGA; MELÉ, 2004).
Teorias de RSC e Principais Autores 
Existe a “teoria das vantagens competitivas” relacionadas à Visão Baseada em Recursos e as Capacidades Dinâmicas (BARNEY, 1991; HART, 1995; WERNEFELT, 1984); os investimentos sociais no contexto competitivo, (PORTER; KRAMER, 2006) e a riqueza na base da pirâmide (PRAHALAD, 2005), (T-IS); 
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Carroll (1999, p. 289) defende que a empresa que faz uso da RSC “[...] deve se esforçar para obter lucros, obedecer à lei, ser ético e ser uma empresa cidadã”. 
A autora (1999) sugere um modelo de Performance Social da Corporação (PSC), baseado nos domínios legal, ético e econômico. Carroll (1999) discute quatro dimensões da cidadania empresarial: econômica, legal, ética e filantrópica (T-IG). 
Teorias de RSC e Principais Autores 
No grupo das teorias éticas (T-ET), existe uma corrente denominada dos “direitos universais” com base nos direitos humanos e trabalhistas e respeito pelo meio ambiente, reportada no United Nations Global Compact (1999). 
Teorias Éticas (T-ET) de RSC e Principais Autores 
No grupo das teorias éticas ainda está a chamada “Teoria Normativa das partes interessadas” (stakeholder normative theory), ligada à gestão estratégica, que considera deveres fiduciários de lealdade com os stakeholders, com forte embasamento na filosofia moral. O principal representante dessa linha é Freeman (2005). 
Teorias Éticas (T-ET) de RSC e Principais Autores 
Finalmente, nas teorias éticas, há o conceito de “desenvolvimento sustentável”, baseado principalmente nos estudos de Gladwin, Kennelly e Krause (1995), em que o desenvolvimento humano deve privilegiar os meios inclusivo, conectado, equitativo, prudente e seguro, e ainda no Relatório de Brundtland, denominado Our Common Future (WCED, 1987), cuja tônica são as gerações futuras. 
Teorias Éticas (T-ET) de RSC e Principais Autores 
O marketing social é definido como “a modalidade de ação mercadológica institucional que tem por objetivo atenuar ou eliminar problemas sociais, carências da sociedade relacionadas principalmente com questões de higiene e saúde pública, trabalho, educação, habitação, transporte e nutrição” (VAZ, 1995, p. 281).
Marketing Social
O Marketing Social cria um comportamento pró-social, que facilita vencer as barreiras que se contrapõem para as pessoas não se engajarem em atividades específicas de segmentos sociais, como ações de responsabilidade socioambiental (McKENZIE-MOHR, 2000). 
Marketing Social e Educação do Consumidor
Para Boff (2012), o antropocentrismo exacerba o valor do homem sobre a natureza, tenta divinizá-lo, incentivando-o, assim, ao consumismo.
De acordo com Ashley et al. (2002, p. 32), “A educação do consumidor para o consumo responsável deve considerar dimensões ambientais, econômicas e sociais”. 
Marketing Social e Educação do Consumidor
É preciso tomar cuidado com organizações que disseminam até falsos conceitos acerca de si mesmas, simplesmente objetivando lucros. Este tipo de procedimento é denominado “greenwashing” ou “lavagem verde”. 
O ambientalismo, por seu elevado consenso e por sua legitimação simbólica, está presente nas normas sociais da sociedade moderna. Dessa maneira, o apoio discursivo e a prática de ações ‘pró-ambiente’ são fontes geradoras desse capital simbólico (FONSECA; BURSZTYN, 2007, p. 172).
Lavagem Verde
As certificações e os selos ambientais que deveriam evitar a “lavagem verde” convertem capital simbólico em lucro econômico para as organizações, ou seja, quando existe uma discrepância entre o discurso e a prática. Já que o produto ecologicamente correto vende uma boa imagem da organização, pode ser o caso de se explorar isso de forma irresponsável (FONSECA; BURSZTYN, 2007).
Lavagem Verde
Malthus, Darwin, Hardin, Pigou, Carson, Reid e os autores Paul Ehrilch e Anne Ehrilch.
“Todos os clássicos descritos estimularam o desenvolvimento de novos estudos ou funcionaram como aqueles que abriram os olhos de grupos na sociedade” (NELISSEN, Der STRAATEN; KLINKERS, 1997, p. 27).
Os Clássicos da Gestão Socioambiental (GSA)
A gestão ambiental empresarial deve basear-se no tripé controle da poluição, prevenção da poluição e uma abordagem estratégica, sendo que esta última buscaria vantagens competitivas e seriam estas disseminadas em toda a organização e ampliadas para a cadeia produtiva (BARBIERI, 2007). 
A Gestão Ambiental
A produção mais limpa (cleaner production) tem na tecnologia limpa (clean tecnology),
o intuito de alcançar três propósitos distintos, porém complementares: lançar menos poluição no meio ambiente, gerar menos resíduos e consumir menos recursos naturais, principalmente os não renováveis (BARBIERI, 2007, p. 34).
A Gestão Ambiental
Recursos naturais renováveis- energia solar, ar, água, plantas, animais, beleza cênica etc.
Recursos não renováveis- areia, argila, minérios, carvão mineral, petróleo etc (BARBIERI, 2007).
Recursos
Estabelecera acordos internacionais de redução dos gases nocivos da atmosfera, por causa das indústrias e seus produtos, tais como carros, aviões, trens etc, principalmente nos países desenvolvidos. Apenas 84 países assinaram o protocolo dos 130 chefes de Estado, na perspectiva de reduzir a emissão de gases em 5,2%, dos anos de 2008 a 2012 (BARCELAR, 2010).
O protocolo de Kyoto
MDL é um dos mecanismos de flexibilização criados pelo Protocolo de Quioto para auxiliar o processo de redução de emissões de gases de efeito estufa (GEE) ou de captura de carbono (ou sequestro de carbono).
 O MDL visa o alcance do desenvolvimento sustentável em países em desenvolvimento (país anfitrião), a partir da implantação de tecnologias mais limpas nestes países (BARBIERI, 2007).
Mecanismo de Desenvolvimento Limpo
Entende-se por Sistema de Gestão Ambiental “um conjunto de atividades administrativas e operacionais inter-relacionadas para abordar os problemas ambientais atuais ou para evitar seu surgimento” (BARBIERI, 2007, p.153).
Sistema de Gestão Ambiental (SGA)
EIA (Estudo de Impacto Ambiental): estudo amplo envolvendo identificação e classificação de impactos, previsão de efeitos, pesquisas de campo, análises laboratoriais, valoração monetária dos recursos ambientais etc.
RIMA (Relatório de Impacto Ambiental): expressa todos esses trabalhos de modo conclusivo, trazendo uma avaliação valorativa que identifique se o projeto é ou não nocivo ao meio ambiente e em que grau (BARBIERI, 2007).
EIA/RIMA
O capitalismo natural é entendido como “uma extensão da noção econômica de capital (meios de produção) para a produção de bens e serviços ambientais. Ele se refere a um estoque (por exemplo, uma floresta) que produz um fluxo de bens (por exemplo, árvores novas) e serviços (por exemplo, sequestro de carbono...)”, (NASCIMENTO; LEMOS; MELLO, 2008, p. 86).
Capitalismo Natural
A gestão socioambiental estratégica (GSE) consiste na inclusão da variável socioambiental ao longo de todo o processo gerencial de planejar, organizar, dirigir e controlar (NASCIMENTO; LEMOS; MELLO, 2008).
Ashley (2005, p. 112), “no caso da orientação para o ambiente natural, a responsabilidade social tem como objetivo a ecoeficiência, integrando fatores como tecnologia, recursos, processos, produtos, pessoas e sistemas de gestão”. 
Gestão Socioambiental Estratégica
De acordo com Elkington (2012), deve-se contemplar a tríade (Triple Bottom Line - TBL) que, na sua composição, deve ser perseguida simultaneamente- a prosperidade econômica, a qualidade ambiental e a equidade social. 
Triple Bottom Line (TBL)
Destaca-se a International Organization for Standardization (ISO) 14000, privilegiando a necessidade de as empresas preservarem, no seu entorno, a água, o solo, os recursos naturais, a fauna e a flora em harmonia com os seres humanos (LOUETTE et al., 2007).
Normas e Certificações
No entendimento de Assumpção (2007, p. 235), “Licenciamento Ambiental é o procedimento administrativo pelo qual o órgão ambiental competente licencia a localização, instalação, ampliação e a operação de empreendimentos e atividades utilizadoras de recursos ambientais [...]”. 
Licenciamento Ambiental
A auditoria ambiental é definida como instrumento gerencial que compreende uma avaliação sistemática, periódica, documentada e objetiva do desempenho da organização, da administração e dos equipamentos na salvaguarda do meio ambiente com vistas a facilitar o controle das práticas ambientais e avaliar a adequação das políticas ambientais da empresa com as normas legais (LOUETTE et al., 2007; INTERNATIONAL CHAMBER OF COMMERCE, 1991). 
Auditorias Ambientais
Na concepção de Barbieri (2007), o Total Quality Environnmental Management (TQEM) é o Total Quality Management (TQM) da Gestão Ambiental, e para tal usa ferramentas típicas da qualidade total, tais como: benchmarking, gráfico de Pareto, ciclo PDCA etc. 
Gestão da Qualidade Ambiental
O diagrama de Pareto é um gráfico de colunas que ordena as frequências das ocorrências, da maior para a menor, permitindo a priorização dos problemas, procurando levar a cabo o princípio de Pareto (80% das consequências advêm de 20% das causas), isto é, há muitos problemas sem importância diante de outros mais graves.[1] Sua maior utilidade é a de permitir uma fácil visualização e identificação das causas ou problemas mais importantes, possibilitando a concentração de esforços sobre os mesmos. 
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Os paradigmas do desenvolvimento sustentável
Em 1987, a reunião da Organização das Nações Unidas (ONU) gerou o Relatório de Brundtland, denominado Our Common Future (WCED, 1987, p. 46) que definiu: “O desenvolvimento sustentável é desenvolvimento que satisfaz as necessidades do presente sem comprometer a capacidade das gerações futuras satisfazerem suas próprias necessidades”. 
Desenvolvimento Sustentável (DS)
Concordando com Barbieri et al., (2010, p.150), a “Organização sustentável é a que simultaneamente procura ser eficiente em termos econômicos, respeitar a capacidade de suporte do meio ambiente e ser instrumento de justiça social, promovendo a inclusão social...” 
Organização Sustentável
Segundo Gladwin, Kennelly e Krause (1995), o caráter positivista do tecnocentrismo hierarquiza e isola os fatos. É como se a ciência e a tecnologia fossem dissociadas da realidade social. A metáfora aqui é a da máquina. A visão dominante é mecanicista, atomística, individualista e reducionista. 
Tecnocentrismo
O ecocentrismo é a bandeira defendida pelos militantes dos direitos dos animais, dos ambientalistas, ecofeministas espirituais, fazendeiros orgânicos e os ecologistas da restauração (GLADWIN; KENNELLY; KRAUSE, 1995). 
Ecocentrismo
O paradigma sustencêntrico representa uma espécie de síntese entre a visão tecnocêntrica e a ecocêntrica. Defende o universalismo da vida. A Terra é a nossa casa, que deve ser mantida limpa, saudável e preservada.
 É uma visão mais abrangente tanto do ser humano, como dos outros seres que também devem ser respeitados numa moral pluralista. Acrescenta uma complexidade dinâmica aos sistemas (GLADWIN; KENNELLY; KRAUSE, 1995). 
O paradigma sustencêntrico
O sustencentrismo é alternativa viável entre o tecnocentrismo e o ecocentrismo: “Entre esses extremos encontram-se abordagens socioambientais que reconhecem o valor intrínseco da natureza, mas admitem que ela deva ser usada para atender às necessidades humanas presentes e futuras e, por isso, buscam sistemas de produção e consumo sustentáveis...” (BARBIERI, 2007, p. 29). 
O paradigma sustencêntrico
Os paradigmas mecanicistas e ecológicos proporcionam uma nova síntese (sustencentrismo), que, na visão de Gladwin, Kennelly e Krause (1995), confrontam para as práticas ecológicas que nos permitam construir e sustentar comunidades sem colocar em risco as oportunidades para futuras gerações. 
O paradigma sustencêntrico atende as necessidades dos seres humanos, respeitando os limites ambientais, sem desprezar a tecnologia e a técnica.
O paradigma sustencêntrico
ASSUMPÇÃO, L. F. J. Sistema de gestão ambiental: manual prático para implementação de SGA e Certificação ISO 14.001. 2. ed. Curitiba: Juruá, 2007.
ASHLEY, P. A. et al. (Org.). Ética e Responsabilidade Social nos Negócios. São Paulo: Saraiva, 2002.
___. Ética e Responsabilidade Social nos Negócios. 2. ed. São Paulo: Saraiva, 2005.
BARBIERI, J. C. Gestão Ambiental Empresarial: conceitos, modelos e instrumentos. 3. ed. São Paulo: Saraiva, 2007.
BARCELAR, L. de S. Encontros e acordos internacionais: implicações na prática
da responsabilidade social empresarial. Revista Desarrollo Local Sostenible, v. 3, n. 9, p. 1-5, 2010.
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Referências
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Referências