Fundamentos de Publicidade e Propaganda - Ulbra - 2015 - 2º Semestre

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UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL 
PRÓ-REITORIA DE GRADUAÇÃO 
COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA 
DISCIPLINA: Fundamentos de Publicidade e Propaganda CÓDIGO: 105615 
PROFESSOR(ES): Mirian Engel Gehrke 
CRÉDITOS: 4 
CH TOTAL: 68 
PLANO DE ENSINO-APRENDIZAGEM – 2015/2 
1 EMENTA 
Apresentação das origens, dos conceitos, da abrangência de funções e das áreas de atuação, dos aspectos éticos, da legislação e 
das tendências da atividade profissional de publicidade e propaganda. 
2 OBJETIVOS 
2.1 GERAL: conhecer as noções básicas das atividades de publicidade e propaganda. 
2.2 ESPECÍFICOS 
– Compreender por que os termos publicidade, propaganda e marketing se confundem e são usados equivocadamente 
e apresentar alternativas para o correto uso de cada um dos termos. 
– Entender e dominar o vocabulário e os conceitos básicos que envolvem toda a atuação profissional do publicitário. 
– Reconhecer as diferentes funções existentes dentro da agência de publicidade bem como as atividades de 
fornecedores externos diretamente relacionados a cada função. 
3 TEMAS 
Marketing e comunicação | Publicidade e propaganda – conceitos da comunicação e do marketing | Funções e áreas de 
atuação em PP | Mídias (veículos de comunicação) e os diferentes tipos de peças | Fluxo dos trabalhos dentro de uma agência 
de PP | Marketing digital | Ética e legislação básica em PP. 
4 DESENVOLVIMENTO 
Aula Data Conteúdo 
1 03.08 
Apresentação da professora e pontos mais importantes da universidade. Visita à coordenação e secretaria do 
curso, prédio 14 e prédio 6. 
2 10.08 
Grade curricular e perfil do egresso em Publicidade e Propaganda. Atividades, áreas e locais de atuação. 
Apresentação do plano de ensino-aprendizagem da disciplina e atividades semipresenciais. Visita ao NPA. 
3 15.08 Atividade semipresencial 1 – Leitura texto “Comunicação Publicitária” – Eloá Muniz. 
4 17.08 Apresentação dos alunos. Termos mais usados na área. 
5 24.08 Conceitos básicos de PP, classificações, tipos, tendências, etc. 
6 31.08 
Entrega atividade semipresencial 1 – Aula: diferença conceitual entre publicidade e propaganda + 
Marketing: 4Ps, 4As, 4Cs. O P de Promoção e suas ferramentas. 
7 14.09 Reserva técnica – complemento de aula, exercícios, palestra, revisão de conteúdos ou outro. 
8 19.09 Atividade semipresencial 2 – Revisão de conteúdos para prova de G1. 
9 21.09 Campanhas publicitárias e elementos do anúncio. 
10 28.09 Entrega Atividade Semipresencial 2. Revisão. 
11 05.10 Avaliação teórica G1. 
12 19.10 Revisão da avaliação teórica. Mídia impressa e possibilidades do anúncio. 
13 24.10 Atividade semipresencial 3 – Visita à agência de publicidade e propaganda. 
14 26.10 Mídias eletrônicas – rádio e TV. O cinema como mídia. 
15 09.11 Marketing digital. 
16 14.11 Atividade semipresencial 4 – Revisão de conteúdos para prova de G2. 
17 16.11 Agências: estruturação, setores e fluxo de trabalho. 
18 23.11 Legislação de PP 
19 30.11 Apresentação ASP 3 – relatório e exposição oral sobre agências visitadas. 
20 07.12 
Entrega Atividade Semipresencial 4. Reserva técnica – complemento de aula, palestra ou revisão de 
conteúdos. 
21 14.12 Avaliação teórica G2. 
22 21.12 Substituição de grau. 
Ulbra | Comunicação Social | Publicidade e Propaganda | Fundamentos de Publicidade e Propaganda | Profa. Mirian Engel Gehrke – 2 
 
 
5 ORGANIZAÇÃO METODOLÓGICA 
– Exposições dialogadas, com apresentação de exemplos. 
– Leitura de textos relativos aos conteúdos. 
– Leitura de livros da área. 
 
– Realização de exercícios, pesquisas, visitas a agências. 
– Apresentação de profissionais atuantes no mercado. 
6 PROCESSOS AVALIATIVOS 
6.1 CRITÉRIOS 
Atendimento aos objetivos da disciplina | Presença, pontualidade e participação em sala de aula | cumprimento de prazos | 
qualidade de trabalhos e atividades solicitadas. 
6.2 INSTRUMENTOS 
Leituras, exercícios, trabalhos práticos, avaliações teóricas. 
6.3 MÉTODO 
G1 (peso 1)  composto por 2 notas = exercícios + avaliação teórica 
G2 (peso 2)  composto por 2 notas = exercícios + avaliação teórica. 
7 BIBLIOGRAFIA BÁSICA 
GOMES, Neusa Demartini. Publicidade: comunicação persuasiva. Porto Alegre: Sulina, 2003. [659.1 G633p] 
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A à Z. Rio de Janeiro: Campus, 1995. [659.1 S192p 2.ed. 2002] 
SANT’ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Pioneira, 1995. [659.1 S231p 7.ed.] 
8 BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR 
BONA, Nívea Canalli. Publicidade e propaganda: da agência à campanha. Curitiba: InterSaberes, 2012. Livro eletrônico; 
Biblioteca Virtual Pearson. 
KOTLER, Philip. Marketing para o século XXI: como criar, conquistar e dominar mercados. São Paulo: Ediouro, 2009. 
LUPETTI, Marcélia. Administração em publicidade: a verdadeira alma do negócio. São Paulo: Thomson Learning, 2006. 
PEREZ, Clotilde; BARBOSA, Ivan Santo (orgs.). Hiperpublicidade: atividades e tendências. São Paulo: Thomson Learning, 2007. v. 2. 
SCHULTZ, Roberto. O publicitário legal: alguns toques, sem juridiquês, sobre o Direito da Publicidade no Brasil (versão 
totalmente em publicitariês. Ou quase). Rio de Janeiro: Qualitymark, 2005. 
9 OUTRAS LEITURAS RECOMENDADAS 
GOMES, Neusa Demartini; CORRADI, Analaura; CURY, Luiz Fernando. A dialética conceitual da publicidade e da 
propaganda. Publicação da ALAIC - Asociación Latinoamericana de Investigadores de la Comunicación, set. 1998. Disponível 
em: <http://www.eca.usp.br/alaic/gt13.htm> 
MUNIZ, Eloá. Comunicação publicitária em tempos de globalização. Canoas, RS: Ed.Ulbra, 2005. 
RABAÇA, Carlos Alberto; BARBOSA, Gustavo Guimarães. Dicionário de comunicação. Rio de Janeiro: Campus, 2001. 
Jornais diários, revistas semanais de informação, principais revistas de cada segmento. 
10 SITES 
Associação Brasileira de Pesquisadores de Comunicação Organizacional – http://www.portal-
rp.com.br/bibliotecavirtual/apresentacao.htm 
INTERCOM – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação – http://www.portalintercom.org.br/ 
Scielo – http://www.scielo.br/ 
Universidade Federal da Bahia → pesquisa forte na área de internet 
UFRGS – www.lume.ufrgs.br 
Universidades → pelo nome.br = não colocar .com 
NOTÍCIAS – ARTIGOS – DADOS 
Portal da propaganda/Revista About – http://www.portaldapropaganda.com/ 
Advertising – http://www.adonline.com.br/ 
Agências  verificar pelo nome ou por pesquisa geral no Google 
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Associação Brasileira de Agências de Publicidade – http://www.abap.com.br 
Associação Bras. de Propaganda – http://www.alap.com.br/associacao/abp-associacao-brasileira-de-propaganda 
Associação Brasileira de Comunicação Empresarial – http://www.aberje.com.br 
Associação de Marketing Promocional – http://www.ampro.com.br 
Associação Nacional de Editores de Revistas – http://www.aner.org.br/ 
Associação Nacional de Jornais – http://www.anj.org.br/ 
Associação Riograndense de Propaganda – http://www.arpnet.com.br/ 
Ativa – http://www.ativa.com.br 
Blue Bus – http://www.bluebus.com.br 
Caderno de Propaganda e Marketing – http://www.propmark.com.br/ 
CENP – http://www.cenp.com.br 
Clube de Criação – http://www.clubedecriacao.com.br 
Clube dos Jovens Criativos – http://www.jovenscriativos.com.br 
Coletiva – www.coletiva.net 
CONAR – http://www.conar.br 
Dados mercadológicos – Ibope – http://www.ibope.com.br/ 
Dados mercadológicos – Ipsos Marplan – http://www.ipsos.com.br 
Dados sobre investimentos publicitários – Mídia Dados http://midiadados.digitalpages.com.br 
Dados sociais – IBGE – http://www.ibge.gov.br/home/Editoras – nome + buscar “anuncie”, na home. 
Jornais e revistas  ver pelo nome 
Marcas – www.mundodasmarcas.blogspot.com 
Marketing – www.mundodomarketing.com.br 
NOTÍCIAS – Meio&Mensagem – http://www.meioemensagem.com.br 
Observatório da Imprensa – http://www.observatoriodaimprensa.com.br/ 
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ATIVIDADE SEMIPRESENCIAL 1 – INDIVIDUAL 
LEITURA DE TEXTO E EXERCÍCIO 
Este exercício, realizado de forma completa e cumprindo os 
requerimentos abaixo, vale frequência (4 presenças) em 15.08.2015 
Objetivo → estudar o conceito de comunicação publicitária. 
Data entrega → 31.08.2015 
Material a ser entregue → Respostas às questões abaixo e anúncios solicitados, com as informações pedidas 
devidamente assinaladas. 
Atividades 
1) Leia e resuma o texto Comunicação publicitária, de Eloá Muniz, enviado por e-mail. 
2) Responda às seguintes questões: 
a) A autora afirma que “a comunicação publicitária [é] a interação das estratégias de publicidade e propaganda, 
trabalhadas em conjunto com o objetivo de atingir o consumidor pela informação, pelo uso e pelos atributos 
do produto”. Explique, com suas palavras, o que é publicidade e o que é propaganda. 
b) Explique o significa a afirmação do texto “A criação de necessidade de consumir funda-se na busca constante da 
sociedade de consumo por objetos que tornem as pessoas diferentes, o que acaba por torná-las idênticas”. 
c) A comunicação publicitária se concretiza para o público através de quê? 
d) Pelo conjunto do texto, justifique por que é importante uma empresa que quer vender seus produtos, usar 
comunicação publicitária. 
3) Procure, em revistas contemporâneas, 3 anúncios de produtos diferentes que contenham argumentos de 
publicidade (de caráter informativo) e de propaganda (da ordem da imposição de um sistema de valores). Assinale 
em cada peça onde se encontram os elementos de um tipo e de outro, indicando o respectivo tipo. 
ATIVIDADE SEMIPRESENCIAL 2 – INDIVIDUAL 
ESTUDO DIRIGIDO 
Este exercício, realizado de forma completa e cumprindo os 
requerimentos abaixo, vale frequência (4 presenças) em 19.09.2015 
Objetivo: promover estudo dos conteúdos vistos até o momento da avaliação teórica. 
Data entrega: 28.09.2015 
Atividade: estudar, em suas anotações de aula, nos arquivos publicados na NetAula ou em livros da bibliografia 
deste plano, e responder às questões da revisão dos conteúdos de G1 (o questionário será 
disponibilizado na semana anterior à data da entrega) 
Material a ser entregue: perguntas e respostas do questionário ESCRITAS À MÃO, em folha própria. 
 
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ATIVIDADE SEMIPRESENCIAL 3 – INDIVIDUAL OU EM DUPLAS 
VISITA A AGÊNCIA DE COMUNICAÇÃO OU DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA 
Este exercício, realizado de forma completa e cumprindo os 
requerimentos abaixo, vale frequência (3 presenças) em 24.10.2015 
Objetivo → conhecer estrutura e funcionamento de uma agência de comunicação ou de publicidade e propaganda 
Data entrega e apresentação → 30.11.2015 
Comprovante da visita → relatório, em forma de texto, com introdução, desenvolvimento e conclusão. No 
mínimo, uma folha de texto, formato A4, margens 2cm, e fonte Arial 10 ou Times New Roman 12. Não é 
necessária folha de rosto, mas, os nomes de quem fez o trabalho são fundamentais. Use as linhas que estão em 
negrito no cabeçalho desta folha e acrescente nomes completos dos alunos. 
O relatório deve conter os seguintes elementos: 
SOBRE A VISITA 
 nome da agência 
 endereço, telefone e demais dados de contato 
 nome da pessoa que orientou a visita e mostrou a agência, com indicação do tempo que trabalha na agência e 
função atual 
SOBRE A AGÊNCIA 
 proprietário(s) 
 estrutura organizacional (setores/departamentos existentes) – descrever e identificar tipo 
 número de funcionários em cada setor (totalizar no relatório) 
 número de clientes 
 nome dos principais clientes 
 fluxo dos trabalhos, na agência 
 o que um estudante de PP deve fazer para obter estágio no local 
 setor que mais o agradou 
 uma fotografia da visita. 
OPINIÃO PESSOAL SOBRE A ATIVIDADE 
ALGUMAS SUGESTÕES DE AGÊNCIAS PARA VISITA 
Agência Matriz (Petrópolis, Porto Alegre) Competence (Higienópolis, Porto Alegre) 
Dez Propaganda (Moinhos de Vento, Porto Alegre) Duplo M (Petrópolis, Porto Alegre) 
e21 Agência de Multicomunicação (Centro, P. Alegre) Escala Comunicação e Marketing (Menino Deus, Poa) 
Fullgas Propaganda (São Leopoldo) Globalcomm Comunicação e Marketing (Moinhos, Poa) 
Job & Hervé Comunicação (Moinhos, Porto Alegre) McCann-Erickson (Moinhos, Porto Alegre) 
Martins + Andrade (Morro Santa Teresa, Porto Alegre) Nitro Publicidade (Auxiliadora, Porto Alegre) 
Paim Comunicação (Moinhos, Porto Alegre) Parla Comunicação (Independência, Porto Alegre) 
Pro Target Comunicação Marketing (Novo Hamburgo) Publicis Salles Norton (Moinhos, Porto Alegre) 
QG Sul Propaganda (Petrópolis, Porto Alegre) RBA Publicidade (Novo Hamburgo) 
SLM Ogilvy (Cidade Baixa, Porto Alegre) Soul Agência de Propaganda (Lindóia, Porto Alegre) 
SPR Comunicação (Novo Hamburgo) Bendito Design (Moinhos de Vento, Porto Alegre) 
Vossa (Porto Alegre) DM9Sul 
ATIVIDADE SEMIPRESENCIAL 4 – INDIVIDUAL 
ESTUDO DIRIGIDO 
Este exercício, realizado de forma completa e cumprindo os 
requerimentos abaixo, vale frequência (3 presenças) em 14.11.2015 
Objetivo: promover estudo dos conteúdos vistos até o momento da avaliação teórica. 
Data entrega: 07.12.2015 
Atividade: estudar, em suas anotações de aula, nos arquivos publicados na NetAula ou em livros da bibliografia 
deste plano, e responder às questões da revisão dos conteúdos de G1 (o questionário será 
disponibilizado na semana anterior à data da entrega) 
Material a ser entregue: perguntas e respostas do questionário ESCRITAS À MÃO, em folha própria.