Teoria do Consumidor - Resumo

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Teoria do Consumidor
Microeconomia – Curso de Administração
Recife, 04 de maio de 2015
Microeconomia
Entendendo a formação do preço no mercado
•Teoria do Consumidor
•Teoria da Firma
•Estruturas de Mercado
1. Serve de guia para a elaboração e interpretação de pesquisas 
de mercado, sobretudo, aquelas relacionadas com o lançamento 
de um novo produto cuja demanda potencial é desconhecida;
2. Fornece métodos para se comparar a eficácia de diferentes 
políticas de incentivos ao consumidor;
3. Fornece alguns elementos necessários à avaliação da eficiência 
dos sistemas econômicos.
Teoria do Consumidor
Entendendo o equilíbrio do consumidor 
A teoria da escolha do 
consumidor examina os 
tradeoffs com os quais os 
indivíduos se deparam no 
papel de consumidores. 
Quando um consumidor 
compra maior quantidade 
de um bens, ele tem que 
comprar menos de outros 
bens, por exemplo. 
A teoria examina como os 
consumidores que 
enfrentam estes tradeoffs
tomam decisões e como 
eles reagem a mudanças 
em seu ambiente
Teoria do Consumidor
A Teoria da Utilidade: Breve Introdução 
O Utilitarismo
• Fundadores: Jeremy Bentham (1748-1832) e John Stuart Mill 
(1806-1873)
Objetivo: aplicar a lógica da decisão individual às questões 
relativas à moralidade e às políticas públicas
Conceito de Utilidade: o nível de felicidade ou satisfação que a 
pessoa obtém de suas circunstâncias. 
• A utilidade é uma medida de bem-estar e o objetivo último de todas as 
ações privadas e públicas
O comportamento do consumidor tem por objetivo maximizar a 
utilidade e lhe proporcionar melhores níveis de bem-estar
TEORIA DO VALOR-UTILIDADE
“As pessoas demandam mercadorias 
porque seu consumo lhes traz algum 
tipo de prazer ou satisfação, que 
podem ser medidos em utilidade.”
VARIAÇÃO DA UTILIDADE TOTAL DE 
ACORDO COM O CONSUMO
0
50
100
150
200
250
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
barras de chocolate
utilidade anterior
utilidade acrescentada pela última unidade
VARIAÇÃO DA UTILIDADE MARGINAL 
CONFORME A QUANTIDADE CONSUMIDA
0
10
20
30
40
50
60
1 2 3 4 5 6 7 8
Barras de chocolate
TEORIA DO CONSUMIDOR
“Na medida em que aumenta o 
consumo de uma mercadoria, a 
Utilidade Marginal dessa mercadoria 
diminui.”
LEI DA UTILIDADE DECRESCENTE
TEORIA DO CONSUMIDOR
n
Un = Σ Umg(i)i = 1
TEORIA DO CONSUMIDOR
0
50
100
150
200
250
300
350
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Consumo de chocolate
U
til
id
ad
e 
To
ta
l
TEORIA DO CONSUMIDOR
0
10
20
30
40
50
60
1 2 3 4 5 6 7 8
Consumo de chocolate
U
til
id
ad
e 
M
ar
gi
na
l
TEORIA DO CONSUMIDOR
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
1 2 3 4 5
Barras de chocolate
Pr
eç
o 
m
ar
gi
na
l d
e 
re
se
rv
a 
 
 
 .
Excedente do consumo
TEORIA DO CONSUMIDOR
po
0 qo quantidade consumida
Preço 
marginal
de reserva
TEORIA DO CONSUMIDOR
po
0 qo quantidade consumida
EQUILÍBRIO DO CONSUMIDOR
Quantidade consumida para a qual 
Preço Mg de Reserva = Preço de Mercado
TEORIA DO CONSUMIDOR
po
0 qo quantidade consumida
EXCEDENTE DO CONSUMIDOR
B a rra
(1 )
P r eço m a rg in a l
d e reserv a (2 )
P reço d e m erca d o
(3 )
E xced en te
(2 ) – (3 )
1 a 4 1 ,5 0 2 ,5 0
2 a 3 1 ,5 0 1 ,5 0
3 a 2 1 ,5 0 0 ,5 0
E x ced en te d o co n su m id o r (to ta l) 4 ,5 0
TEORIA DO CONSUMIDOR
po
0 qo quantidade consumida
CURVAS DE INDIFERENÇA
“Representação gráfica de um conjunto 
de cestas de consumo indiferentes para o 
consumidor, ou seja, cestas que trazem a 
mesma satisfação.”
TEORIA DO CONSUMIDOR
po
0 qo quantidade consumida
CURVAS DE INDIFERENÇA
Propriedades
• Quanto mais distantes da origem, 
representam cestas mais desejadas e vice-
versa;
• Tem sempre inclinação negativa;
• Duas curvas de indiferença nunca se 
cruzam.
TEORIA DO CONSUMIDOR
po
TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO
“A taxa marginal de substituição de 
uma mercadoria I indica o máximo 
que o consumidor estaria disposto a 
ceder da mercadoria I em troca da 
mercadoria II.”
TEORIA DO CONSUMIDOR
po
0 qo quantidade consumida
0
2
4
6
8
10
12
1 2 3 4 5
Alimentação
V
es
tu
ár
io
 
.
TEORIA DO CONSUMIDOR
po
TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO
C e s t a d e
c o n s u m o
U n i d a d e s d e
a l i m e n t a ç ã o U n i d a d e s d e v e s t u á r i o T M S
A 1 .0 1 2 .0 _ _ _
B 2 .0 6 .0 6 .0
C 3 .0 4 .0 2 .0
D 4 .0 3 .0 1 .0
E 5 .0 2 .4 0 .6
TEORIA DO CONSUMIDOR
po
RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA
Gasto Total < Renda
Px Qx + Py Qy < R
TEORIA DO CONSUMIDOR
po
RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA R$ 500,00
Cesta de 
consumo 
Unidades de 
alimentação R$ 5,00 
Unidades de vestuário 
R$ 10,00 
A 0 50 
B 20 40 
C 40 30 
D 60 20 
E 80 10 
TEORIA DO CONSUMIDOR
po
LINHA DE RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
0 20 40 60 80 100
Alimentação
V
es
tu
ár
io
 
.
B
C
D
E
F
Y
qaPa + qvPv = R
TEORIA DO CONSUMIDOR
po
RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA
Fatores que causam o deslocamento da 
Restrição Orçamentária:
• Preço de x
• Preço de y
• Renda
TEORIA DO CONSUMIDOR
po
EQUILÍBRIO DO CONSUMIDOR
0 20 40 60 80 100 Alimentação
50 40 30 20 10
.A
.B .E
.C
Io
I1
I2
I3