PROVA 1 PLANEJAMENTO DE MIDIA

Prévia do material em texto

1
A área de mídia lida com muitos números e análises que ajudam a entender o comportamento dos consumidores e assim é possível definir com mais segurança os melhores meios e veículos para utilizar em suas campanhas. Algumas dessas métricas são relacionados diretamente ao público-alvo. Com base no exposto, associe os itens, utilizando o código a seguir:
 
I- Alcance.
 
II- Audiência.
 
III- Recall.
 
IV- Índice de audiência.
 
(    ) Refere-se a quanto uma marca, produto ou serviço é lembrada pelo seu público-alvo.
 
(    ) Total de pessoas que são afetadas, que recebem e veem, ou leem, ou assistem ou ouvem o conteúdo de um meio, veículo ou propaganda.
 
(    ) Quantidade expressa numericamente de pessoas impactadas por um veículo ou meio.
 
(    ) Percentual de pessoas ligadas a uma emissora de rádio ou de televisão em determinado horário.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:   
A
III - II - I - IV.
B
II - III - IV - I.
C
IV - I - II - III.
D
III - I - IV - II.
2
A gestão da mídia eficaz precisa focar nos objetivos do marketing e dessa forma direcionar a verba da forma mais eficaz possível. Pensando nisso, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
 
 I- A primeira coisa para fazer uma gestão de mídia eficaz é ter entendimento claro dos objetivos mercadológicos da empresa, do anunciante, para compreender o que ele busca em relação ao seu mercado.
 
PORQUE
 
II- Só assim será possível maximizar a verba disponível.
Assinale a alternativa CORRETA:
A
A primeira asserção é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
B
As duas asserções são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira.
C
A primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
D
As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira
3
Uma das habilidades necessárias para um bom profissional de mídia é a negociação. Saber equilibrar a verba disponível e os objetivos da campanha, com as infinitas possibilidades oferecidas pelo mercado, não é uma tarefa simples. Considerando as diversas possibilidades de negociação, leia as sentenças abaixo e sinalize V para as verdadeiras e F para as falsas:
 
(    ) Um comercial de 30 segundos veiculados diariamente na TV, pelo período de um mês, deve ter um custo unitário menor do que um comercial igual veiculado uma vez por semana pelo mesmo período
 
(    ) As negociações de mídia, apesar de lidarem com números e tabelas de preço dos veículos, não são uma ciência exata, pois cada veículo tem suas estratégias e políticas comerciais que podem variar de acordo com o anunciante em questão
 
(    ) Uma boa negociação deve avaliar todas as alternativas do mercado, pois as ofertas são muitas e há muita concorrência entre os meios e veículos
 
(    ) Quanto mais longo for o tempo de veiculação da campanha e maior a quantidade de espaços ocupados e a frequência, maior será o custo unitário de exibição
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A
V - F - V - F.
B
V - V - V - F.
C
V - F - F - V.
D
F - F - V - F.
4
A palavra marketing serve para designar a área da empresa responsável por direcionar toda a estratégia do negócio. Por ser também um termo vindo do inglês e ser usado de muitas formas, por vezes gera bastante confusão. 
Com base no marketing, assinale a alternativa INCORRETA:
A
O marketing é algo contínuo, que precisa ser acompanhado e monitorado o tempo todo, a fim de gerar trocas da forma mais eficiente possível.
B
O marketing precisa desenvolver um olhar integrado sobre todas as atividades da empresa.
C
O marketing transforma as estratégias da equipe de comunicação em mensagens para os clientes.
D
O marketing é responsável pelo direcionamento dos 4Ps do negócio: produto, preço, praça e promoção.
5
O profissional de mídia faz o uso de muitos termos característicos da área em seu dia a dia, sendo que muitos deles em inglês. Com base no significado, associe os itens, utilizando o código a seguir:
 
I- Follow up.
 
II- Briefing.
 
III- Copy.
 
IV- Merchandising.
 
(    ) Documento que sintetiza e sistematiza as informações sobre uma marca ou empresa, seu histórico de comunicação, objetivos e metas.
 
(    ) Refere-se à redação ou à uniformização da linguagem de uma campanha.
 
(    ) Inserção de um produto ou serviço e sua menção no contexto de um programa, seja ao vivo ou gravado.
 
(    ) Refere-se ao acompanhamento ou retorno de e sobe uma ação.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:   
A
II - III - IV - I.
B
I - III - II - IV.
C
III - I - IV - II.
D
IV - I - II - III.
6
A área de mídia lida com muitos números e análises que ajudam a entender o comportamento dos consumidores e assim é possível definir com mais segurança os melhores meios e veículos para utilizar em suas campanhas. Algumas dessas métricas, são relacionados diretamente ao público-alvo. Sobre essas métricas, associe os itens, utilizando o código a seguir:
 
I- Alcance.
 
II- Audiência.
 
III- Recall.
 
IV- Índice de audiência.
 
(    ) Refere-se a quanto uma marca, produto ou serviço é lembrada pelo seu público-alvo.
 
(    ) Total de pessoas que são afetadas, que recebem e veem, ou leem, ou assistem ou ouvem o conteúdo de um meio, veículo ou propaganda.
 
(    ) Quantidade expressa numericamente de pessoas impactadas por um veículo ou meio.
 
(    ) Percentual de pessoas ligadas a uma emissora de rádio ou de televisão em determinado horário .
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:  
A
II - III - IV - I.
B
III - I - IV - II.
C
III - II - I - IV.
D
IV - I - II - III.
7
Uma característica fundamental para o sucesso de qualquer campanha de mídia é o planejamento. Para isso, é importante ter em mãos os dados atualizados sobre os meios, veículos e público-alvo. 
Com base no exposto, assinale a alternativa CORRETA:
A
Corresponde ao número de pessoas impactadas pela peça veiculada.
B
Corresponde à quantidade de vezes que a peça atinge o público-alvo.
C
Corresponde ao número total de peças publicitárias diferentes desenvolvidas para uma campanha.
D
Corresponde ao número de pessoas, domicílios ou dispositivos únicos atingidos por um anúncio ou por um conjunto de anúncios de uma campanha.
8
O jornal é um dos meios de comunicação mais tradicionais que existem. Foi o primeiro a ser reconhecido formalmente e um dos responsáveis pelo desenvolvimento da publicidade como conhecemos hoje. Com base nas características do meio jornal, analise as afirmativas a seguir:
 
I- O principal objetivo do jornal é informar.
 
II- O jornal é uma mídia considerada muito cara por parte dos anunciantes.
 
III- O Jornal possui muita credibilidade diante dos leitores.
 
IV- O meio jornal não tem sofrido grandes impactos com a chegada das plataformas digitais.
Assinale a alternativa CORRETA:
A
Somente a afirmativa II está correta.
B
As afirmativas I e III estão corretas.
C
As afirmativas II e IV estão corretas.
D
As afirmativas I, II e III estão corretas.
9
O rádio tem três formatos bem característicos que podem ser utilizados como material de publicidade: Spot, Jingle e Vinheta. Cada um com suas características próprias e que vão ser mais ou menos adequadas de acordo com o objetivo do anunciante. Com base no exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
 
(    ) O spot é mais narrativo, mais de locução, no qual o texto será lido, gravado ou ao vivo, por um locutor ou locutora que empresta sua voz para dar personalidade à mensagem.
 
(    ) O jingle é uma mensagem cantada, semelhante a uma música, que ressalta as características e benefícios de um produto ou uma marca.
 
(    ) A vinheta é mais narrativa, mais de locução, no qual o texto será lido, gravado ou ao vivo, por um locutor ou locutora que empresta sua voz para dar personalidade à mensagem.
 
(    ) A vinheta é curta, costuma ter no máximo 10 segundos e assinar um bloco de programação ou um programa específico, normalmente com a marca e slogan do patrocinador.
Assinalea alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A
V - F - V - F.
B
F - F - V - V.
C
F - V - V - F.
D
V - V - F - V.
10
O termo mídia pode ser utilizado de várias formas, o que, por vezes, pode gerar alguma confusão. Por isso é necessário que o profissional de marketing e comunicação entenda bem as formas como esse termo pode ser utilizado. Com base no exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
 
(    ) Toda nova tecnologia de comunicação pode ser considerada uma mídia.
 
(    ) Uma tecnologia de comunicação só se torna mídia quando as pessoas lhe dão esse devido valor.
 
(    ) A mídia existe em especial para levar entretenimento, informação e publicidade a um grande público.
 
(    ) Os meios de comunicação não podem ser chamados de mídia.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A
V - F - F - V.
B
F - F - V - V.
C
F - V - V - F.
D
V - V - V - F.