1 - Elementos básicos da comunicação

Esta é uma pré-visualização de arquivo. Entre para ver o arquivo original

Sílvia Zampar
*
Composição de Projetos Gráficos
Elementos Básicos
da Comunicação Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
O que são Elementos Visuais?
	Elementos visuais constituem a substância básica daquilo que vemos e seu número é reduzido: 
	o ponto, a linha, a forma, a direção, o tom, a cor, a textura, a dimensão, a escala e o movimento.
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
	É necessário compreender a construção elementar das formas visuais para conseguir maior liberdade e diversidade de opções compositivas, que são fundamentais para o comunicador.
	Para analisar e compreender a estrutura total de uma linguagem visual é conveniente concentrar-se nos elementos visuais individuais, para um conhecimento mais aprofundado de suas qualidades específicas.
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
	Vale salientar que quando analisamos ou construímos uma cena, a interação entre os elementos agrega características dos elementos individuais em um contexto que pode alterar ou reforçar um ou mais significados.
	Os elementos básicos da comunicação representam parte desta contribuição visual.
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Percepção Individualizada
	O processo de percepção é individual.
	
	Podemos trabalhar com a idéia de que pessoas com características de um grupo comum tendem à interpretar informações de modos parecidos e, assim, trabalhar com as principais tendências de assimilação, porém, é importante lembrar que nem todos recebem as informações de igual modo.
	Valores culturais, sociais, pessoais, familiares, religioso e até mesmo físicos contribuem para essa singularidade pessoal.
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
As Formas na Composição
Quem faz design deve tentar compreender os 
3 comportamentos das formas na composição:
Semântico (Significado): o que as formas dizem para o usuário, objetivamente ou subjetivamente;
Sintático (regras de composição sem análise com significado): a maneira como as formas estão organizadas no espaço ou na composição; 
Pragmático (ação): o que elas acarretam na ação do usuário: o que informam ou induzem.
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
O Ponto
	É a unidade mais simples e irredutível da comunicação visual. 
	
	Qualquer ponto tem uma força visual grande de atração sobre o olho. 
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
O Ponto
	Quanto mais próximos entre si, maior a capacidade de guiar o olho. 
	Em grande quantidade e justapostos, criam a ilusão e tom ou cor.
	Dois pontos são instrumentos importantes para a transmissão de idéia de medidas e orientação visual.
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
O Ponto
	Os pontos tem a capacidade de formar imagens por processos de fusão, contraste e organização.
	Podem apresentar-se sozinhos ou conduzir o olhar quando juntos formam uma composição maior.
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
A Linha
	Pode ser definida como uma cadeia de pontos tão próximos que não se pode distingui-los.
	Há sensação de direcionamento do olhar.
	A linha quase nunca é estática e remete à inquietude e ao desequilíbrio.
A linha vertical atrai o olhar para o alto;
A horizontal provoca a impressão de repouso; e
A curva nos dá a sensação de movimento. 
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
A Linha
As linhas retas produzem uma sensação de solidez, tranqüilidade e serenidade; 
As linhas curvas produzem sensação de instabilidade;
Linha comprida dá sensação de vivacidade; 
Linha curta dá sensação de firmeza. 
	Suas estruturas (fina, delicada, grosseira, irregular, entre outros) reforçam o seu significado.
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
A Forma
	Existem três formas básicas que dão origem à todas as formas físicas da natureza: o quadrado, o círculo e o triângulo eqüilátero.
	
	Cada uma das formas básicas tem suas características específicas e a cada uma se atribui uma grande quantidade de significados, que estão relacionados à relação com outros elementos e à percepções fisiológicas e psicológicas.
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
A Forma
Ao quadrado associa-se a idéia de honestidade, tradição, retidão e estabilidade
É uma composição simétrica com 4 lados de igual tamanho e com ângulos retos e equivalentes;
Ao triângulo associa-se ação, conflito e tensão
Equilátero e com lados de tamanhos e ângulos iguais; 
Ao círculo associa-se infinitude, perfeição e proteção
É uma figura de contornos curvos e bordas equidistantes de seu centro.
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Direção
	Os contornos básicos expressam três direções visuais significativas: horizontal, vertical e diagonal.
	A referência horizontal-vertical é a referência primária do homem. Sua idéia de relação com o meio ambiente.
	A diagonal proporciona o oposto, a idéia e sensação de instabilidade. Provoca mais dinamismo visual e aceita o conceito de gravidade.
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
	Cada uma das direções possui um significado associativo forte e que auxiliam na construção de mensagens visuais.
Quadrado: as direções horizontal e vertical – que constituem a referência primária do homem;
 
Triângulo: a diagonal – essa, ao contrário, é a força direcional mais instável e provocadora; 
Círculo: a curva – tem significado associado ao enquadramento, à repetição e ao calor. 
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
O Tom
	As variações de luz, ou seja, os tons, nos fazem distinguir o que está à nossa volta. 
	A luz não irradia um ambiente com as mesmas proporções e essa diferença de iluminação gera diferentes tonalidades e ressaltam volumes, formas, texturas e perspectivas.
	É um dos melhores instrumentos que dispomos para indicar e expressar a tridimensionalidade dos objetos. 
	Vemos o que é
escuro porque está próximo ou se superpõe ao claro e vice-versa. Entre a luz e a obscuridade existem muitas gradações de tons.
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
O Tom
	O Tom está associado a questões de sobrevivência, sendo essencial para o organismo humano.
	Entre o branco e o preto, a escala tonal de cinza mais usada possui 13 gradações. Colocados em escala, podem apresentar diferenças visuais fortes.
	O uso acima de 13 gradações apresenta diferenças sutis e não relevantes.
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Cor
	Nas artes visuais, a cor não é apenas um elemento decorativo ou estético, é o fundamento da expressão. 
	Na comunicação visual: 
ela impressiona a retina quando é vista; 
provoca uma emoção; 
é sentida e produz um valor de simbólico.
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
	A cor tem afinidades com as emoções humanas, ela está impregnada de informações. Veja as cores primárias:
Vermelho: perigo, amor, calor, vida – é mais atrativa e emocional (é um matriz provocador);
Amarelo: luz, calor (provocador, tende a expandir-se); 
Azul: passivo e suave (um matriz calmante).
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Textura
	A textura pode ser percebida tanto pelo tato quanto pela visão, ou ainda pelos dois ao mesmo tempo.
	O julgamento do olho costuma ser confirmado pelo tato e daí surge a necessidade de tocar, o famoso “ver com a mão”. É uma junção de sentidos. Um enriquece e valoriza a sensação do outro.
	A maior parte da nossa experiência com as texturas é visual e a maioria dessas texturas não estão realmente ali.
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Escala
	O grande não pode existir sem o pequeno e vice-versa.
	De acordo com a escala com que comparamos algo é que podemos dizer se aquilo é: pequeno, grande, fino, largo, gordo, magro, alto, baixo, etc.
	Sem uma escala que nos dê uma comparação, não temos como demonstrar nenhuma dessas teorias. 
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Dimensão (tridimensão)
	A representação da dimensão em formatos visuais bidimensionais também depende da ilusão. 
	A dimensão existe no mundo real, mas em desenhos, pintura, fotografia, cinema e televisão, a dimensão real é apenas implícita e é simulada utilizando-se, principalmente, da perspectiva.
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Movimento
	O elemento visual do movimento se encontra mais freqüentemente implícito do que explícito no modo visual.
	A sugestão de movimento é mais difícil de conseguir sem que ao mesmo tempo se distorça a realidade, mas está implícita em tudo aquilo que vemos e deriva de nossa experiência completa de movimento na vida.
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Composição e Projeto Gráfico
Elementos Básicos da Com. Visual
Bibliografia 
FRUTIGER, Adrian. Sinais & Símbolos: Desenho, Projeto e Significado. Martins Fontes.
ARNHEIN, Rudolf. Arte e Percepção Visual . Pioneira
DONDIS, Donis. Sintaxe da Linguagem Visual. Martins Fontes
FARINA, Modesto. Psicodinâmica das Cores em Comunicação. Editora Edgard Blucher
RIBEIRO, Milton. Planejamento Visual Gráfico. Brasília: LGE Editora 
HURLBURT, Allen. Lay Out: o Design da Página Impressa. Nobel