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Gestão de Comunicação Integrada Aula 7 Campanha de propaganda Características gerais Uma campanha publicitária é um conjunto de peças, criadas para divulgar um produto ou serviço, que atendem ao mesmo objetivo de comunicação. A campanha segue sempre um tema/conceito Exemplo de campanha Tipos de campanha Campanhas promocionais reforçam a imagem da marca de produtos ou serviços Campanhas institucionais visam à imagem da instituição ou empresa-cliente Campanhas de varejo são campanhas de venda de produtos que podem estar ligadas às grandes redes varejistas Campanhas sociais podem estar ligadas a ONGs ou governos Campanhas políticas são campanhas que promovem a imagem de marca com objetivos eleitorais Campanhas de propaganda https://www.youtube.com/watch?v=dsa-PVJZAQo A criação de uma campanha Campanha de propaganda 1. Planejamento: etapa em que são organizadas as informações sobre o mercado, concorrência, o consumidor, o produto ou serviço, etc. e são definidas as cinco questões fundamentais da comunicação, a saber: O que dizer Para quem Para que Em que mídias Como fazer Campanha de propaganda 2. Criação: etapa em que a dupla de criação começa a trabalhar, definindo o tema de campanha, a linha criativa, os apelos básicos, e cria o slogan e as peças, conforme a definição do planejamento, ou seja, do briefing de criação Campanha de propaganda 3. Veiculação: etapa em que a campanha é divulgada para o público-alvo. Nem todas as peças de uma campanha são veiculadas ao mesmo tempo. Isso é definido pelo plano de comunicação. A forma como o público reage à campanha pode determinar a necessidade de interromper a veiculação de alguma peça ou de criar outras.
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