Avaliação II - Teoria Técnica em publicidade e propaganda

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15/05/2022 14:58 Avaliação II - Individual
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GABARITO | Avaliação II - Individual (Cod.:738511)
Peso da Avaliação 1,50
Prova 47417612
Qtd. de Questões 10
Acertos/Erros 10/0
Nota 10,00
As mensagens desenvolvidas por uma equipe de publicitários devem, além de se comunicar de
forma clara com o consumidor, ser atraentes e persuasivas. De forma que o receptor sinta-se
estimulado a comprar o produto/serviço. Sobre aspectos envolvidos na produção de uma mensagem
publicitária, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Imitação é uma
tendência humana ao observar o que os outros fazem. ( ) Empatia é se colocar no lugar de alguém
para tentar compreender o seu ponto de vista. ( ) Desconhecimento é o nível mais baixo com relação
à comunicação. ( ) A faculdade de aceitar um plano de ação ou uma ideia é definida como sugestão.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A V - V - F - F.
B V - F - F - F.
C F - V - V - F.
D V - V - V - V.
Além do advento da comunicação para criar um vínculo e persuadir o consumidor a consumir o
produto ou serviço, o publicitário deve ter em mente outras ferramentas que podem auxiliar e, nesse
sentido, o marketing é um grande aliado. O equilíbrio entre o marketing de comunicação e de
promoção abre um leque de opções para garantir a venda e o sucesso do produto. Sobre o exposto,
classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Promoção de vendas é um incentivo
imediato e de prazo curto. ( ) Relações públicas é o relacionamento com representantes da imprensa e
formadores de opinião, visando uma boa imagem do produto ou serviço. ( ) Marketing direto é um
conjunto de atividades de comunicação mais impessoal e sem intermediários, visando obter uma
resposta do cliente e venda do produto de forma mais ágil e direta. ( ) Publicidade é a comunicação
que informa as atividades da empresa e produtos para o público-alvo por meio da imprensa. Assinale
a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A F - V - F - V.
B V - F - V - V.
C V - V - F - F.
D F - V - V - V.
As atividades de mídia são fundamentais para disseminar a mensagem sobre o produto ou
serviço para um número maior de pessoas simultaneamente passando uma imagem positiva e atrativa.
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A+ Alterar modo de visualização
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Sobre as atividades de mídia na publicidade, analise as sentenças a seguir: I- No departamento de
mídia, processa-se a seleção de meios, escolha de veículos que serão utilizados, para transmitir e/ou
enviar a mensagem do anunciante até o consumidor. II- Apesar de ser um meio de comunicação
financeiramente mais interessante para o anunciante, a internet não garante muita interação entre o
produto e o consumidor. III- Diversos veículos de comunicação podem cumprir um objetivo de
comunicar uma campanha publicitária, mas dependendo do público-alvo, alguns meios de
comunicação são menos eficazes que outros. Assinale a alternativa CORRETA:
A As sentenças I e II estão corretas.
B As sentenças I e III estão corretas.
C Somente a sentença III está correta.
D As sentenças II e III estão corretas.
Agências de publicidade e propaganda são empresas que têm como atividade principal
desenvolver campanhas e promover a venda de produtos e/ou serviços visando informar o público
consumidor. Uma agência reúne profissionais com experiência e conhecimento técnico na área e está
organizada em diversas estruturas. A respeito das estruturas organizacionais que fazem parte da
administração de uma agência de publicidade, assinale a alternativa INCORRETA:
A Atendimento.
B Criação.
C Prototipação.
D Mídia.
Uma agência necessita de produtividade e eficiência naquilo que produz para que as entregas
possam ser efetuadas dentro dos prazos combinados com o cliente e para que possa gerar lucro aos
seus proprietários. São estes princípios que levarão as agências à produtividade organizacional,
tornando-a capaz de produzir mais e melhor. Com relação aos objetivos da uma agência, analise as
sentenças a seguir: I- Eles devem organizar-se em níveis gerenciais, orientar processos de gestão e de
decisão. II- Eles devem orientar-se em níveis técnico-operacionais, definir e informar sobre os
procedimentos. III- Eles devem descrever a organização, mas não há necessidade de identificar os
canais de comunicação, os níveis hierárquicos, nem menos os princípios administrativos da empresa.
Assinale a alternativa CORRETA:
A As sentenças I e III estão corretas.
B As sentenças II e III estão corretas.
C As sentenças I e II estão corretas.
D Somente a sentença II está correta.
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Assim como qualquer outra empresa, as agências de publicidade também possuem diferentes
departamentos, com profissionais exercendo suas funções e interagindo com os demais colegas. Nas
agências, também existe uma hierarquia entre diferentes cargos e, às vezes, dentro de cada setor, um
ou mais líderes, como um líder de projeto, por exemplo. Sobre a hierarquia das agências, classifique
V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Como não existe legislação obrigando os
funcionários a terem uma formação específica, a aptidão, conhecimento técnico e experiência de um
profissional são decisivos para que ele ocupe determinado cargo numa agência. ( ) Em geral, as
agências possuem líderes setoriais. ( ) Como não há legislação, as agências são menos rígidas com
relação a alguns princípios, como a divisão de serviços e hierarquia. ( ) São raras as marcas e
empresas que não utilizam os diversos serviços que são prestados pelas agências, sendo essas marcas
de grande ou médio porte. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A F - F - V - F.
B V - V - F - V.
C F - V - F - V.
D V - V - F - F.
Nas agências publicitárias existe uma hierarquia entre diferentes cargos e, às vezes, dentro de
cada setor um ou mais líder, como um líder de projeto, por exemplo. Assim como qualquer outra
empresa, as agências de publicidade também possuem diferentes departamentos com profissionais
exercendo suas funções e interagindo com os demais colegas. Como não existe legislação obrigando
os funcionários a terem uma formação específica, a aptidão, conhecimento técnico e experiência de
um profissional é decisiva para que ele ocupe determinado cargo numa agência. Sobre o exposto,
analise as sentenças a seguir: I- Como não há legislação, as agências são menos rígidas com relação a
alguns princípios, como a divisão de serviços e hierarquia. II- São raras as marcas e empresas que não
utilizam os diversos serviços que são prestados pelas agências, sendo essas marcas de grande ou
médio porte. III- O cliente costuma realizar seus próprios estudos sobre o público e comportamento
do consumidor para que os profissionais da agência comecem a executar o projeto de divulgação do
produto. Assinale a alternativa CORRETA:
A As sentenças I e III estão corretas.
B As sentenças II e III estão corretas.
C Somente a sentença II está correta.
D As sentenças I e II estão corretas.
Podemos dizer que a publicidade, principalmente por causa da pesquisa de mercado, é uma
ferramenta capaz de nos dar informações ricas e estudos aprofundados sobre o comportamento
humano. A função dos anúncios publicitários é causar interesse, persuadir, convencer e levar o
consumidor à ação. Existem quatro passos para facilitar este processo, formando a sigla AIDA. Sobre
a palavra que não faz parte desses quatro passos, assinale a alternativa CORRETA:
A Ação.
B Atenção
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B Atenção.
C Desejo.
D Intenção.
É imprescindível estar atento às tendências de mercado de forma local, regional, nacional e
mundial, com leitura de publicações especializadas, palestras, visitação de empresas e uma visão
ampla sobre o ambiente onde produções publicitárias são desenvolvidas. A qual tipo de
conhecimento essa definição se refere?
A Conhecimento profissional.
B Conhecimentode programação e desenvolvimento de backend.
C Respeito pelo negócio e seus pares.
D Conhecimento técnico.
Para alcançar seus objetivos, as agências possuem uma estrutura organizacional dividida em
diversos departamentos: atendimento, planejamento, criação, mídia e produção. Cada um com suas
funções, funcionando como engrenagens de um relógio, uma dando suporte à outra até o projeto
final. Sobre as quatro atividades administrativas das agências publicitárias, classifique V para as
sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) O planejamento possui profissionais que representam a
agência, mantendo a comunicação entre os anunciantes. ( ) A criação é responsável por ter ideias e
usar a criatividade, porém, costuma também lidar com prazos apertados e bastante pressão. ( ) Os
profissionais da área de produção negociam valores, solicitam orçamentos e costumam ter bom
domínio técnico e bom relacionamento interpessoal. ( ) O atendimento é responsável por coordenar a
campanha de forma geral, como um diplomata dentro da agência. Assinale a alternativa que apresenta
a sequência CORRETA:
A F - V - F - V.
B F - V - V - V.
C V - F - V - F.
D V - V - F - V.
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