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1Indicadores e Certificações Socioambientais Indicadores e Certificações Socioambientais Vânia Martins 2Indicadores e Certificações Socioambientais Sumário Introdução ......................................................................................................... 03 Objetivos ........................................................................................................... 04 Estrutura da Unidade ...................................................................................... 04 Indicadores e Certificações Socioambientais Tópico 1: Importância dos Indicadores e Certificações ......................................... 05 Tópico 2: Certificações Socioambientais ................................................................. 09 Tópico 3: Indicadores Socioambientais .................................................................... 11 Tópico 4: As Diferenças entre Responsabilidade Socioambiental e Filantropia .................................................................................................... 17 Resumo ............................................................................................................. 20 Referências Bibliográficas .............................................................................. 21 3Indicadores e Certificações Socioambientais Seja bem-vindo(a) ao conteúdo “Indicadores e Certificações Socioambientais”. Como afirma Savitz (2007), a responsabilidade socioambiental melhora a empresa de várias maneiras: ajudando a protegê-la, a gerenciá-la e a promover seu crescimento. Para obter esses benefícios e atuar com maior competitividade no mercado global — sem deixar de gerar benefícios sociais e ambientais — as empresas contam com certificações e indicadores que podem diferenciá-las das empresas que não estão afinadas com a ideia de sustentabilidade. Deste modo, veremos de que maneira as organizações podem reunir informações, avaliá-las e discuti-las com seus públicos de interesse, de modo a aperfeiçoar sua gestão, enfrentando melhor os desafios da sustentabilidade. 4 Estrutura do Conteúdo Objetivo s Indicadores e Certificações Socioambientais Esperamos que ao final deste conteúdo você seja capaz de: 1. Entender o que significa as certifica- ções e os indicadores socioambientais e sua importância para a sustentabilida- de nas empresas; 2. Reconhecer as principais certifica- ções nacionais e internacionais e seus objetivos; 3. Reconhecer os indicadores que per- mitem diferenciar as empresas com prá- ticas de responsabilidade socioambien- tal. Para melhor compreensão do conteúdo, este material está dividido de acordo com os seguintes tópicos: 1. A Importância dos Indicadores e Cer- tificações 2. Certificações Socioambientais 3. Indicadores Socioambientais 4. As Diferenças entre Responsabilida- de Socioambiental e Filantropia 5Indicadores e Certificações Socioambientais 1. A Importância dos Indicadores e Certifica- ções Segundo Lemos (2013), em um mundo globalizado e competitivo, as empresas passaram a buscar um diferencial para alcançar mercados em países onde os consumidores são mais exigentes em relação às questões da sustentabilidade. Deste modo, para que as empresas possam avaliar e gerenciar melhor suas atividades em responsabilidade socioambiental, elas utilizam certificações e indicadores que mostram seu desempenho em termos econômicos, sociais e ambientais. Como você pode ver, continuamos seguindo o modelo do “tripé da sustentabilidade”. Sustentabilidade Sociedade Meio Ambiente Economia Acesse o Recurso Multimídia e conheça, através de uma interatividade, o que é um indicador e uma certificação. Conteúdo On-line 6Indicadores e Certificações Socioambientais Então, vamos conhecer os seguintes indicadores e certificações: • Certificações: ISO 14000, OHSAS 18001, SA 8000 • Indicadores: Indicadores Ethos para Negócios Sustentáveis e Responsáveis, Escala Akatu de Responsabilidade Socioambiental, Balanço Social, Índice Dow Jones de Sustentabilidade e Índice de Sustentabilidade Empresarial Bovespa. 2. Certificações Socioambientais A ISO 14000 é uma série de normas sobre gestão ambiental. Temos dentro dessa série, por exemplo, a ISO 14001 (Sistemas de Gestão Ambiental); a ISO 14020 (Rótulos e Declarações Ambientais) e ISO 14031 (Avaliação de Desempenho Ambiental). A mais conhecida delas é a ISO 14001, que padroniza sistemas de gestão ambiental. As normas ISO são editadas pela Organização Internacional de Normalização (ISO) e são essas normas que estabelecem práticas internacionalmente aceitas e que podem ter importantes implicações no comércio internacional. Isso ocorre porque podem ser utilizadas como critério para aceitação de negócios internacionais — pois certificam que a empresa produziu e comercializou seus produtos dentro de certos padrões de qualidade ambiental. 7Indicadores e Certificações Socioambientais Segundo Lemos (2013), para que uma empresa seja certificada, ela precisa, dentre outras coisas: • Definir sua política ambiental; • Estar em conformidade com a legislação ambiental; • Implantar um sistema de gestão ambiental com um mecanismo de aperfeiçoamento contínuo. Dentre as vantagens obtidas pelas empresas que foram certificadas, Lemos (2013) destaca: Melhoraram seu desempenho ambiental e se tornaram mais competitivas. Passaram a produzir menos afluentes para serem tratados. Reduziram o consumo de água, de energia e de matérias-primas. A ISO 14001 no Brasil é certificada pelo Inmetro. O processo de verificação da adequação do sistema de gestão implantado às normas ISO 14001 chama-se Auditoria Ambiental. 8Indicadores e Certificações Socioambientais SA 8000 A SA 8000 é uma norma internacional, editada pela Social Accountability International. Está focada nas condições de trabalho e trata de aspectos como trabalho infantil, trabalho forçado, saúde, segurança, liberdade de associação, direito à negociação coletiva, discriminação, jornada de trabalho e remuneração. A certificação atesta que uma empresa mantém um sistema de gestão baseado na proteção dos direitos de seus trabalhadores. Além de respeitar a legislação vigente, a empresa certificada também estimula os fornecedores ou subcontratados a seguirem os mesmos padrões (SIMFRONIO, 2004). A SA 8000 é baseada nos princípios da Organização Internacional do Trabalho (OIT), da Declaração das Nações Unidas sobre os direitos das crianças e na Declaração Universal dos Direitos Humanos. 9Indicadores e Certificações Socioambientais OHSAS 18001 A OHSAS 18000 está focada no compromisso da empresa com a redução dos riscos ambientais e com a melhoria contínua de seu desempenho em relação à saúde ocupacional e à segurança de seus funcionários. Foi desenvolvida por um grupo de entidades internacionais de normalização, dentre elas a British Standards Institution. Dentre os principais benefícios da adequação da empresa a essas normas internacionalmente válidas, temos: Criação das melhores condições de trabalho na organização; Redução de acidentes e doenças de trabalho, diminuindo custos e inatividade; Demonstração de conformidade para clientes e fornecedores. Identificação de perigos e definição de controles para gerenciá-los; Engajamento e motivação dos funcionários com condições de trabalho melhores e mais seguras; 10Indicadores e Certificações Socioambientais Como você está vendo, as empresas podem adotar uma série de códigos voluntários de conduta, que embora não seja obrigatória, é muitas vezes mais exigente do que a própria legislação em vigor. Em um mundo globalizado e competitivo, as empresas passaram a buscar um diferencial paraalcançar mercados em países onde os consumidores são mais exigentes em relação às questões da sustentabilidade. Por isso essas certificações se tornaram muito desejadas pelas empresas (LEMOS, 2013). Outras normas importantes que você pode pesquisar para conhecer melhor são: • AA 1000 • ISO 26000 As certificações também são importantes para reduzir a prática da “maquiagem verde” (greenwash). O termo significa que muitas empresas apresentam produtos e serviços com a aparência de ecologicamente corretos, buscando iludir consumidores e organismos governamentais (LINS; SILVA, 2007). Se você for um consumidor consciente, já deve ter percebido que várias empresas usam esse recurso antiético. Por isso é muito importante checar a credibilidade das informações ambientais que a empresa apresenta. Ética 11Indicadores e Certificações Socioambientais 3. Indicadores Sociambientais Balanço Social Balanço Social, Relatório de Sustentabilidade Empresarial ou Relatório Socioambiental são os nomes utilizados para se referir ao material informativo sobre a situação da organização em relação às questões sociais e ambientais (OLIVEIRA, 2008). O grande objetivo é melhorar a transparência de informações. Assim, o relatório permite o acesso do público a informações sobre o perfil do empreendimento, histórico da empresa, seus princípios e valores, diálogo com partes interessadas e, principalmente, os indicadores de seu desempenho que integram os três lados da sustentabilidade: econômico, social e ambiental. As quantias que foram investidas na tentativa de trazer benefícios à sociedade ou ao meio ambiente podem ser encontradas no balanço social, bem como outras informações pertinentes aos projetos implantados pela organização nessas áreas. 12Indicadores e Certificações Socioambientais Dentre os vários modelos existentes para produzir esses relatórios, destaca-se aquele proposto pela ONG internacional Global Report Iniciative (GRI), que dissemina globalmente as principais diretrizes que as empresas podem usar em seus relatórios. A Natura, por exemplo, é uma empresa que utiliza o padrão GRI em seus relatórios de sustentabilidade. Propomos a você um desafio: escolha uma empresa que você admira ou com a qual você se relacione como cliente e visite o site, buscando o relatório de sustentabilidade deles para conhecer melhor suas iniciativas na área social e ambiental. Indicadores Ethos para Negócios Sustentáveis Esse instituto é uma grande referência em responsabilidade socioambiental no país, pois oferece às empresas os Indicadores Ethos para Negócios Sustentáveis e Responsáveis. A ferramenta é composta por um questionário que a empresa responde sobre alguns aspectos de sua gestão, tais como: • Valores, transparência e governança; • Público interno; • Meio ambiente; • Fornecedores; • Consumidores e clientes; • Comunidade; • Governo e sociedade. 13Indicadores e Certificações Socioambientais Assim, a empresa responde, de modo voluntário, a perguntas sobre como está lidando com cada um desses temas e recebe um relatório do instituto, avaliando como a empresa atua nesses campos. Segundo Lemos (2013), o relatório funciona como uma excelente base para que a empresa possa planejar melhor suas estratégias na área social e ambiental, além de ajudar a medir o desempenho da empresa nesses campos. No campo da gestão, como sabemos, a avaliação é indispensável para a melhoria dos processos. Acesse o Recurso Multimídia e veja mais informações sobre o Instituto Ethos. Conteúdo On-line Escala Akatu de Responsabilidade Socioambiental O Instituto Akatu é uma grande referência em consumo consciente no Brasil. A Escala Akatu de Responsabilidade Socioambiental permite ao consumidor analisar o comportamento de uma empresa em relação à sociedade e ao meio ambiente. A empresa responde um questionário com alguns itens como: • Transparência de informações; • Promoção de inclusão social como empregadora; • Relações de emprego justas; • Ética nas práticas comerciais; • Respeito aos direitos humanos; • Acidentes ambientais; • Tratamento dispensado aos empregados; • Performance financeira, ambiental e social. 14Indicadores e Certificações Socioambientais Com o livre acesso do público pela internet a essas informações, as empresas que respondem ao questionário podem receber uma avaliação feita pelos consumidores sobre os itens abordados, de modo que a empresa tem acesso a uma informação valiosíssima: a reação dos consumidores a seu comportamento social e ambiental (LEMOS, 2013). Desta forma, abre-se caminho para que os consumidores possam influenciar de alguma maneira as empresas a adotarem atitudes cada vez mais sustentáveis. Índice de Sustentabilidade Dow Jones (DJSI) Lançado na Bolsa de Nova York em 1999, esse índice diferencia as empresas que fazem uma boa gestão das questões sociais e ambientais, apontando as empresas com melhores práticas de sustentabilidade em todo o mundo. A empresa é avaliada em relação a critérios como: • Ética nas práticas comerciais; • Respeito aos direitos humanos; • Acidentes ambientais; • Tratamento dispensado aos empregados. Algumas empresas brasileiras foram incluídas no índice, sendo o Bando do Brasil um exemplo. Ele foi incluído no índice no ano de 2014. 15Indicadores e Certificações Socioambientais Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE) No Brasil, a Bolsa de Valores de São Paulo (Bovespa) lançou em 2005 esse índice, que reflete o retorno dos investimentos em ações de empresas que são reconhecidas por suas práticas de responsabilidade socioambiental (LEMOS, 2013). Segundo a Bovespa, a sustentabilidade representa para os investidores uma grande oportunidade, pois acredita que existe um mercado em expansão, demandando por empresas com atividades que possam se sustentar a longo prazo, com ganhos ambientais, sociais e econômicos. Acesse o Recurso Multimídia e assista ao vídeo produzido pela TV Bovespa, com informações muito interessantes sobre o índice de sustentabilidade empresarial. Conteúdo On-line 16Indicadores e Certificações Socioambientais 4. As Diferenças entre Responsabilidade Socioambiental e Filantropia Agora que estudamos indicadores e certificações, você já está apto a entender que a gestão socioambiental é muito mais do que um amontoado de projetos isolados de ação social: • Ela necessita de um conjunto de ações consistentes, contínuas e coerentes por parte da empresa, voltada para seus diversos públicos. Não adianta a empresa ter um belo projeto de educação de pessoas carentes, se trata mal seus funcionários ou descarta resíduos de maneira inadequada, não é mesmo? Por isso, a responsabilidade socioambiental deve ser bem gerida, com base em mecanismos de planejamento, controle e avaliação de resultados sobre suas ações. Não podemos esquecer que os recursos na maioria das vezes são escassos e a demanda muito elevada, de modo que se torna cada vez mais importante realizar uma gestão eficaz e eficiente dos projetos socioambientais. 17Indicadores e Certificações Socioambientais É dessa maneira que uma empresa pode dar um passo muito importante, da filantropia para a responsabilidade socioambiental. Muitos autores acham que existem diferenças importantes entre essas duas iniciativas. Observe o quadro a seguir, baseado na ideia de Savitz (2007): Responsabilidade Socioambiental Filantropia Ações que têm continuidade e que são capazes de gerar benefícios duradouros para diversas partes interessadas da empresa, como empregados, clientes, parceiros e comunidade, além dos acionistas. Ajuda pontual da empresa a algum grupo carente específico ou atuação passageira para corrigir algum problema ambiental. Assim, podemos ver como os indicadorese certificações nos ajudam a diferenciar as empresas que praticam responsabilidade socioambiental daquelas que permanecem no nível da filantropia. 18Indicadores e Certificações Socioambientais Neste conteúdo procuramos entender que, em um mundo globalizado e competitivo, as empresas passaram a buscar um diferencial para alcançar mercados em países onde os consumidores são mais exigentes em relação às questões da sustentabilidade. Por isso, apresentamos as principais certificações que visam atestar a conformidade das empresas com as melhores práticas, tanto em termos sociais quanto ambientais. Apresentamos, também, os indicadores mais importantes para as empresas avaliarem o seu desempenho em termos econômicos, sociais e ambientais, permanecendo, assim, em sintonia com o chamado “tripé da sustentabilidade” e, ao mesmo tempo, se diferenciando das práticas que se limitam à filantropia. 19Indicadores e Certificações Socioambientais LEMOS, Haroldo. Responsabilidade Socioambiental. Rio de Janeiro: FGV, 2013. LINS, Luiz dos Santos; SILVA, Raimundo Nonato Sousa. Responsabilidade Sócio- Ambiental ou Greenwash: Uma avaliação com base nos relatórios de sustentabilidade ambiental. In: Encontro nacional sobre gestão empresarial e Meio ambiente. Curitiba: Novembro, 2007. OLIVEIRA, José Antônio Puppim de. Empresas na Sociedade. Rio de Janeiro: Elsevier, 2008. PEREIRA, Adriana Camargo. Sustentabilidade, Responsabilidade Social e Meio Ambiente. São Paulo: Saraiva, 2011. SAVITZ, Andrew. A Empresa Sustentável. Rio de Janeiro: Campus, 2007. SIMFRONIO, Tatiane. Responsabilidade Social Corporativa: Um Estudo de Aplicação e Resultado da Norma SA 8000 no Brasil. Revista Brasileira de Administração. Ano XIV. nº 44. Março.2004
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