Atividade 04 - PLANEJAMENTO DE MARKETING

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QUESTAO 1 DE 5  ATIVIDADE DE MULTIPLA ESCOLHA
A maneira mais comum de desenvolver o orçamento é utilizar um percentual convencional do orçamento total de promoção. Devemos considerar alguns fatores importantes quando estabelecemos o orçamento de propaganda. Indique a alternativa correta sobre estes fatores.
1. Marcas com grande participação de mercado geralmente exigem menos gastos com propaganda, como porcentagem das vendas, para manter sua participação.
Correto
Muito bem! Menores gastos com propaganda são necessários já que os consumidores têm grande conhecimento da marca.
2. Em um mercado com um grande número de concorrentes e grandes despesas de propaganda, uma marca não precisa anunciar maciçamente.
3. Novos produtos geralmente recebem baixos orçamentos de propaganda para desenvolverem a conscientização e para serem experimentados pelos consumidores
4. A frequência da propaganda ou o número de repetições necessárias para passar a mensagem exerce pouco impacto sobre o orçamento da propaganda.
QUESTAO 2 DE 5  ATIVIDADE DE MULTIPLA ESCOLHA
O plano de marketing é um documento muito importante para a condução das estratégias de marketing de uma organização. O plano pode ser dividido em cinco capítulos: situação; objetivos; marketing estratégico; marketing tático; ação, implementação e controle. Indique a alternativa correta sobre a composição do plano de marketing.
1. No capítulo de “situação” se faz a conclusão do plano de marketing. 
2. Os objetivos de marketing podem ser genéricos, porque o marketing estratégico e tático são os aspectos mais importantes.
3. O capítulo “ação” corresponde a todas as atividades que deverão ser postas em prática para que o plano entre em funcionamento, incluindo o orçamento. 
Correto
Muito bem! Realmente a ação representa colocar o plano de marketing que foi formulado em prática, em funcionamento, ou seja, dar vida ao plano.
4. O marketing estratégico e tático tem as mesmas funções, ou seja, criar ações táticas para os 4 Ps.
QUESTAO 3 DE 5  ATIVIDADE DE MULTIPLA ESCOLHA
A implementação representa o processo em que se transforma o plano de marketing em ações concretas e se faz com que estas sejam colocadas em prática de uma maneira que se alcance os objetivos estipulados no plano.
Kotler apresenta um conjunto de habilidades necessárias para a implementação de programas de marketing. Portanto, indique a alternativa verdadeira, a seguir, sobre essas habilidades.
1. Muitas vezes, quando os programas de marketing não atendem às expectativas, é preciso ter habilidade de diagnóstico para saber se houve uma estratégia ruim ou se a implementação foi inadequada.
Correto
Muito bem! Realmente quando o profissional analisa e vê que os objetivos não foram atendidos, precisa diagnosticar onde ocorreu o erro: no planejamento ou na execução.
2. Quando os programas de marketing não atendem às expectativas, o baixo índice de vendas deve-se a uma estratégia ruim ou a uma implementação inadequada? Para que se responda a esta pergunta é preciso ter habilidade de identificação do nível da empresa.
3. Na implementação de programas de marketing os profissionais não precisam de habilidades, mas de conhecimento apenas.
4. As habilidades de avaliação caracterizam-se por implantar os programas de marketing com sucesso.
QUESTAO 4 DE 5  ATIVIDADE DE MULTIPLA ESCOLHA
Kotler apresenta um modelo dividido em quatro fases para o desenvolvimento de um controle de marketing: controle do plano anual, controle da lucratividade, controle da eficiência e controle estratégico. Considere estas fases para indicar a resposta correta, a seguir.
1. No controle do plano anual a responsabilidade da alta gerência deve ser concentrada na análise das vendas e na análise da participação de mercado, exceto a análise financeira que deve ser a cada dois anos.
2. A eficiência da força de vendas, propaganda, promoção de vendas e distribuição é responsabilidade dos gerentes de linha, dos assessores e do controller de marketing.
Correto
Muito bem! Todas essas atividades estão na esfera tática, operacional, portanto a responsabilidade está no nível dos gerentes de linha e controller de marketing.
3. O controle estratégico é de responsabilidade dos gerentes de linha e controller de marketing.
4. As funções de análise da eficácia de marketing, auditoria de marketing, análise da excelência de marketing e análise da responsabilidade ética e social da empresa são de responsabilidade dos gerentes de linha que analisam o controle da eficiência.
QUESTAO 5 DE 5  ATIVIDADE DE MULTIPLA ESCOLHA
O processo de controle do plano de marketing é uma das etapas mais importantes nas funções de marketing, portanto indique a alternativa que expressa a verdade sobre esta etapa.
1. No controle de marketing verifica-se, por exemplo, se os objetivos estabelecidos no plano de marketing foram atingidos e, em caso negativo, identificar as causas e promover mudanças.
Correto
Muito bem! O controle é a comparação entre os resultados práticos com os estabelecidos no plano de marketing para identificar causas e promover ajustes.
2. O controle de marketing consiste em avaliar a evolução dos gastos dos clientes com suas compras, independentemente desse item ter sido registrado no plano de marketing.
3. A maior parte do controle de marketing se concentra na análise da qualidade dos produtos vendidos.
4. Quando os resultados práticos forem comparados com os objetivos estabelecidos no plano e esses objetivos foram superados, nada se deve fazer.