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Projeto Experimental
CV (2006)
Prof. Denise Dantas
Briefing
A primeira etapa de qualquer projeto;
É uma “Carta de necessidades”;
Deve responder às perguntas: 
 o que , como, onde, porque, para que, para quem, quanto
1. o que: o que vai ser feito
Deve indicar o problema a ser resolvido pelo projeto, não 
apenas as peças gráficas.
Definir o problema: 
 significa identificar todos os elementos que o compõe.
2. porque: objetivo do projeto
Deve indicar o objetivo pretendido com o projeto.
Objetivo inclui: “necessidades e motivos”
 
3. como: meios para atingir os objetivos
Inclui: estratégias
 limitações e necessidades técnicas
 
4. onde: definição de espaço de aplicação do 
 projeto
Inclui: macro-ambiente (abrangência do projeto)
 local, nacional, internacional
 micro-ambiente : necessidades locais
Deve indicar: características físicas e sócio-culturais 
 do ambiente no qual o produto 
 deverá desempenhar suas funções.
5. para quem: indica o perfil do público pretendido
Deve indicar: perfil demográfico
 dados estatísticos mensuráveis
 ex.: idade, sexo, classe social, 
 renda familiar
 
 perfil psicográfico
 hábitos e costumes
 estilo de vida
Atualmente o mais importante é o perfil psicográfico
6. quanto: limitações de verba para o projeto
Deve indicar o quanto o cliente está disposto a gastar 
com o projeto, desde a sua produção até a distribuição 
final.
Não inclui: 
 o custo do desenvolvimento do projeto a 
 ser pago para o designer ou escritório de 
 design.
7. quando: indica os prazos para a realização do 
 projeto e produção.
Deve indicar todos os prazos máximos previstos para 
cada etapa do projeto.
 aprovação
 produção
 pós-produção
 distribuição
 implantação
Briefing
É sempre escrito.
É um documento, portanto deve ser revisado, datado e 
assinado por todos os envolvidos no projeto.
Modelos deverão servir apenas como roteiro.
Cada empresa pode ter o seu próprio modelo de briefing, 
dependendo do segmento em que atua
Serve como um roteiro de viagem para o desenvolvimento 
do projeto.
um Briefing ruim...
prejudica o bom andamento do projeto;
nos leva a um número interminável de reuniões e 
“refações” de propostas;
falta de informações nos fazem trabalhar com soluções 
clichês;
o cliente nunca fica satisfeito com as soluções pois não 
eram “exatamente o que eu havia pensado”.
QUEM FAZ O BRIEFING?
Visão antiga: 
 o cliente é responsável pela elaboração 
 do briefing.
implica:
 
 briefing com papel dogmático no processo
 não pode ser questionado
 
 
 designer como simples executor de tarefas
 faz o que mandam, cumpre os objetivos 
 definidos pelo cliente
 cliente como senhor dos conhecimentos: 
 ele sabe o que quer
Visão atual: 
 o briefing é desenvolvido em parceria 
 entre o cliente e o designer
implica:
 
 briefing passa de dogmático a crítico
 pode ser revisado e sugerido
 
 designer tem papel ativo na estruturação dos 
 objetivos do projeto e suas metas
 cumpre os objetivos definidos pelo cliente e 
 sugere modificações necessárias a partir de 
 avaliação técnica do que foi proposto
 cliente e designer em parceria 
 cliente nem sempre sabe o que quer ou precisa;
 troca de informações complementam o briefing
Características necessárias para desenvolver 
um bom briefing:
bom repertório: 
 técnico
 sócio-cultural
 mercadológico
saber ouvir e transcrever: 
 expressão escrita adequada
capacidade de detalhamento/descrição
percepçãoda situação:
 capacidade de transcrever o que não foi dito 
 explicitamente na reunião.
Alguns modelo para elaboração de Briefing
STRUNK, Gilberto. Viver de Design. Rio de Janeiro: 2AB, 
1999.
apresenta modelo de briefing geral para o 
desenvolvimento de projetos gráficos.
MASTRINER, Fábio. Design de embalagem. Curso Básico.
São Paulo: Makron Books, 2001.
PEREIRA, José Luis. Planejamento de embalagens de 
papel. Rio de Janeiro: 2AB, 2003.
apresentam modelos de briefing para embalagem
Modelo para elaboração de Briefing
1. Informações sobre a empresa
A - INFORMAÇÕES GERAIS SOBRE A EMPRESA
B - POSICIONAMENTO NO MERCADO
C - SEGMENTO EM QUE ATUA
D- PRINCIPAIS CONCORRENTES
E - PERGUNTAS RELACIONADAS COM O PÚBLICO ALVO
F - IMAGEM DA EMPRESA
G - OBJETIVOS DA EMPRESA
MESMO QUE NÃO VENHA ESCRITO NO BRIEFING, O DESIGNER DEVE POSSUIR 
ESTAS INFORMAÇÕES PARA PODER DESENVOLVER O PROJETO.
2. Informações sobre o projeto
A - INFORMAÇÕES GERAIS DO PROJETO
 NOME DO PRODUTO
 TIPO DE PRODUTO
 OBJETIVOS CHAVES DE COMUNICAÇÃO
 PRAZOS
 PREVISÕES DE GASTOS / VERBA PARA O PROJETO
B - PERGUNTAS RELACIONADAS COM A MARCA
 MARCA JÁ EXISTENTE OU NOVA MARCA
 LINHA A QUE PERTENCE
 IMAGEM ANTERIOR NO MERCADO
 MARCA CORPORATIVA A SER UTILIZADA
 IDENTIFICADORES DE MARCA? 
 (POR IDENTIFICADORES DE MARCA ENTENDE-SE 
 SIMBOLOS, FUNDOS, CORES CORPORATIVAS, FORMATO 
 DE PAINÉIS, ETC...).
C - PERGUNTAS RELACIONADAS COM O PRODUTO/PEÇA GRÁFICA
 Produto novo ou um redesign
 Função básica
 Denominação do produto
 Benefício essencial para o consumidor
 Slogan utilizado
 Marcas competitivas no mercado
 Concorrentes diretos e indiretos
 Imagem do produto em relação à concorrência 
 (qualidade, preço, grau de sofisticação, forma de 
 apresentação)
 Impacto Visual desejado
 Peso líquido ou volume
 Número de peças
D - PERGUNTAS RELACIONADAS COM O PÚBLICO ALVO
 Quem compra?
 Quem consome?
 Perfil Demográfico do Público Alvo (target)
 Perfil Psicográfico do Público Alvo (target)
E - IMAGEM GLOBAL PRETENDIDA
 descreve a imagem que se 
pretende passar com o projeto.
 
 Pode haver a utilização de 
matrizes semânticas para 
associar conceitos desejados ao 
produto ou comunicação.
matriz semântica
matriz construída a partir de 
conceitos antagônicos que deverá ser 
aplicada para caracterizar o 
produto ou a 
comunicação pretendida.
 deve ser 
desenvolvida para cada categoria, 
incluindo os adjetivos pertinentes a 
cada tipo de projeto.
extrema-
mente
normal-
mente pouco pouco
normal-
mente
extrema-
mente
Extrovertido Introvertido
Alegre Triste
Estável Instável
Barulhento Silencioso
Irreve-rente Sóbrio
Atento Distraído
Inquieto Quieto
Exigen-te Relaxado
esnobe Humilde
Honesto Dissimulado
Maduro Imaturo
Corajoso Medroso
Ambicioso Conformado
Agitado Calmo
Individualista Generoso
Divertido Sério
Amigável
Maduro Jovem
Idealista Realizador
Sensível Insensível
Sensual Casto
Ativo Passivo
Simpático Antipático
Egoísta Altruísta
Esperto lento
Afetuoso Brusco
Dinâmico Estático
Formal Informal
Moderno Tradicional
Tecnológico Mecânico
Atraente Discreto
F - INFORMAÇÕES TÉCNICAS
Processo Produtivo
Materiais
Custos
Normas e Legislação
Fornecedores
G - CHECK-LIST
 Estabelecer uma lista para checagem posterior. Verificar se todos os itens 
do briefing foram atendidos pelo projeto.
Exemplo de Briefing
Embalagem
Criação/ projeto gráfico
planejamento estratégico (marketing)
Embalagem
A - INFORMAÇÕES GERAIS DO PROJETO
1 - Referência do projeto e/ou nome do produto
2 - Tipo de produto
3- Em aproximadamente 20 palavras estabeleça os 
objetivos chaves da comunicação este produto
B - PERGUNTAS RELACIONADAS COM A MARCA
4 - Que marca de produto deverá ser utilizada?
5 - Qual o nome da linha a que pertence este produto?
6 - Qual a marca corporativa a ser incorporada ?
7 - No caso de se utilizar identificadores de marca como 
suporte à marca corporativa ou de produto, discriminar a 
natureza dos mesmos
C - PERGUNTAS RELACIONADASCOM O PRODUTO
8 - Qual a denominação do produto?
9 - Há algum texto explicativo ou subtítulo relativo ao 
produto que tenha que aparecer no painel principal da 
embalagem ou no próprio produto?
10-Qual o benefício essencial para o consumidor?
11 - Caso haja algum slogan que deva aparecer no painel 
principal ou lateral da embalagem, favor especificar:
12 - Quais marcas competitivas existem no mercado, por 
ordem de importância? (Favor fornecer exemplares do 
material de embalagem da concorrência, disponíveis)
1a:
2a
3a
4a
5ª
13- Marque com um (X) o quadrado correspondente à 
imagem que o produto deverá ter em comparação com a 
concorrência:
Q u a l i d a d e 
superior 
Q u a l i d a d e 
inferior
14 - Marque com um (X) o quadrado correspondente ao 
nível relativo de preço do produto, em comparação ao da 
concorrência:
 
Mais caro Mais barato 
15- Marque com um (X) o quadrado correspondente ao 
grau de sofisticação que você pensa que a embalagem deva 
transmitir
(para marcas internacionais verifique o Manual de Politica 
de Marcas):
 
Desenho sofisticado Desenho popular
 
 16-No caso de utilizarmos fotografias ou ilustrações 
marque com um (X) como o produto deverá ser 
apresentado (pode marcar mais de 1 quadrado).
Pronto para 
consumo
Em prato, 
vasilha, copo...
Acompanhado 
de elementos / 
acessórios
Acompanhado 
de ingredientes
17 - Qual o coeficiente de impacto visual destes 
elementos no painel frontal? 
 % Marca corporativa % Marca do produto
% Denominação do produto % llustração/cromo
 % Outros subtítulos explicativos ou textos relativos ao 
produto ou a marca
18 - Qual o peso líquido ou volume?
 19 - O número de porções ou unidades estará em 
destaque? 
 Sim Não
 
 20 - Em caso afirmativo qual o texto que deverá constar 
na embalagem?
21- Será utilizado um splash “novo” ? 
 Sim Não
OBS Anexar dizeres de rotulagem, especificando quais os 
textos que deverão constar dos painéis frontal e lateral.
D - PERGUNTAS RELACIONADAS COM O PÚBLICO ALVO
 22 - O produto será comprado por uma pessoa e 
consumido por outra? 
 Sim Não
23 - Quem compra?
24 - Quem consome?
 25 - O produto será particularmente dirigido a: 
 Mulheres
 Homens 
 Ambos
 26- Para qual segmento etário o produto será dirigido:
 Bebês Adolescentes
 Crianças em idade pré-escolar Adultos
 Crianças em idade escolar
27- Marque com um (X) os quadrados que correspondem 
aos grupos sócio-econômicos para os quais o produto 
será dirigido:
Poder aquisitivo alto A B C D E Poder aquisitivo baixo
 
28 - Na sua opinião, qual o estilo de vida do consumidor 
deste produto?
E - IMAGEM GLOBAL DA EMBALAGEM
29 - Considerando o conjunto de fatores anteriores, marque 
com um (X) o quadrado que melhor identifica a imagem 
global, que a embalagem deverá projetar ao consumidor 
em potencial:
5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5
Fun Food
Doce Salgado
Quente Frio
Qualquer 
época
Sazonal
Divertido Serio
Dinâmico Estático
Informal Formal
Exótico Cotidiano
Discreto Agressivo
Industrial Caseiro
Moderno Tradicional
Particular Universal
F - INFORMAÇÕES TÉCNICAS
30 - Que forma de embalagem será utilizada? (caixa, frasco, 
envoltório, lata, etc...)
31 - Que material será utilizado na embalagem como base 
para o design? (papel, cartão, laminado, alumínio, etc..)
32 - Qual o processo de impressão?
 Off-Set
 Flexografia
 Rotogravura
 Litografia
33 - Qual o número máximo de cores?
OBS: Anexar especificação e planta técnica.
G - CHECK-LIST
 Texto Promocional
 Conservação Doméstica
 Modo de Preparo
 Tempo de Cozimento
 Sugestões de Consumo
 Número de Porções
 Receitas
 Composição Nutricional
 Data de Fabricação 
 Data de Validade 
 Referência a outros produtos 
 Selo de Garantia
 Textos Legais 
 Proprietária das Marcas 
 Ingredientes/Contem 
 Número do Registro
 Carimbo do SIF
 Selo Informação ao Consumidor
 Código de Barras
 Modo de Abrir
 Símbolo de Reciclável
 Cópia dos cromos e/ou ilustrações
 Numero da Específicação/Digito
 Código da Fábrica
 Controle do número de cores 
 Anexar layout
 Indicar cores de Pantone ; anexar referências
 Montagem do mock-up
 Indicação das mudanças para padrão de texto
 Aprovações
Criação/ projeto gráfico
Cliente:
Classificação:
(se é propaganda, promoção, projeto especial, etc.) 
Produto:
Campanha:
Data:
Prazo:
Verba:
Fato Principal
Problema a ser resolvido pela comunicação
Objetivo da comunicação
Público-alvo
Principal conceito a ser comunicado (diferencial)
Concorrência
Espécies solicitadas (peças: anúncio, filme, etc.)
Instruções específicas – obrigatoriedades
Informações de produção e/ou veiculação 
planejamento estratégico (marketing)
 
No do job Data do pedido:
Nome da Eempresa: Prazo Final:
Contato:
Produto:
Título:
Responsável para projeto:
1. Tipo de Planejamento ou Projeto
Assinale abaixo (se mais de uma opção, numere por ordem de prioridade):
( ) Campanha / propaganda
( ) Campanha ou ação promocional
( ) Marketing Direto
( ) Marketing de Relacionamento e/ou Fidelização
2. Objetivo(s) do Plano
( ) Venda de Produto (oportunidade)
( ) Lançamento de Produto
( ) Incentivo ao uso do Produto ou Serviço
( ) Comunicações Institucionais (prêmios, aquisições, divulgação de 
balanço, operações financeiras,eventos,etc.)
( ) Relacionamento com clientes / prospects
( ) Fidelização de Clientes
( ) Outros – quais? 
Descrever: 
3. Público-alvo
( ) Cliente ativo ( ) Cliente inativo ( ) Não cliente
( ) Pessoa Física ( ) Pessoa Jurídica ( ) Outros
Perfil do público-alvo:
Quem é ele? (renda/faturamento, idade, classe social, região geográfica, 
etc.).
O que ele pensa ou sente? (valores, preocupações, estilo de vida, etc.).
Hábito de uso/compra: como ele se comporta hoje em relação ao produto/
serviço? É decisor, influenciador ou comprador/usuário?
O que ele busca no produto/serviço? (expectativas)
Outras informações
Critérios de exclusão (quem não deve ser impactado pela comunicação):
4. Mercado de atuação do produto/serviço para a comunicação
 ( ) Nacional
 ( ) Mercados Prioritários (ex: SP,RJ,MG e PR)
 ( ) Outros. Especifique:
5. Posicionamento do produto / serviço:
 em produtos ou serviços existentes: caso exista, qual é? qual o 
desejado, caso não haja? 
 em lançamentos de novos produtos e serviços: qual o desejado? 
 é reforço do posicionamento atual ou é um reposicionamento?
6. Qual o principal diferencial / “unique selling proposition”? 
7. Descrição das demais características do produto/serviço ou do fato 
gerador da ação.
8. Benefícios:
 
 Principal:
 Secundários:
9. Diferenciais do produto/serviço em relação à concorrência
10. Objetivo da comunicação: O que exatamente queremos que o público-
alvo faça como resultado da comunicação (ação física)?
11. Foco da Comunicação (uma frase que sintetiza a mensagem principal 
que queremos deixar na mente do consumidor)
12. Qual é a oferta/ brinde, se houver?
13. Pontos de Contato / Canais de divulgação
- De venda:
 - De retorno para informações:
 
14. Preço:
15. Histórico/pontos relevantes
Do nosso produto ou serviço:
Das ações ou planos anteriores:
Dos principais concorrentes:
16. Há algum elemento obrigatório/ restrições? Quais?
17. Período da ação ou do projeto
18. Peças sugeridas (ex: ações Promocionais, Merchandising e/ou de 
Comunicação Dirigida propostas)
19. Mídia Sugerida
20. Outros pontos relevantes
21. Prazos/ fases de trabalho – aprovações (caso já seja possível 
determinar)
22. Verba disponível

Outros materiais