Atividade Objetiva 01_ Gestão da Inteligência de Mercado - 2020_2

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02/02/2021 Atividade Objetiva 01: Gestão da Inteligência de Mercado - 2020/2
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Atividade Objetiva 01
Entrega 28 de ago de 2020 em 23:59 Pontos 0 Perguntas 10
Disponível 3 de ago de 2020 em 0:00 - 28 de ago de 2020 em 23:59 26 dias
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Enviado 28 de ago de 2020 em 22:29
0 / 0 ptsPergunta 1
Muitas são as formas de organização do departamento de marketing.
É preciso enfatizar que não existe uma melhor forma de organização.
Cada uma delas possui pontos fortes e fragilidades. Cabe ao
profissional de marketing ou ao gestor da empresa decidir qual é a
mais adequada ao seu negócio levando em consideração as diversas
variáveis envolvidas como tipo de produto comercializado,
características do mercado, perfil da concorrência, entre diversas
outras.
A desvantagem maior da organização por produto é que:
 
Não goza de autoridade apesar de ser responsável pela lucratividade
do produto
Correto!Correto!
 O gerente de produto geralmente é sobrecarregado de trabalho
 Não permite a especialização devido à variedade de atividades
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 Promove concorrência entre os vários gerentes
Um dos grandes problemas do gerente de produto é que ele
não goza de autoridade e deve buscar a colaboração dos vários
departamentos para executar seus planos.
0 / 0 ptsPergunta 2
As empresas têm uma série de possibilidades no tocante às filosofias
de gerenciamento de marketing. Os livros-textos chegam a discutir as
filosofias de produção, produto, vendas, marketing e, mais
recentemente, o chamado marketing societal.
Em relação a orientação de uma empresa para o marketing,
correlacione as colunas e a seguir assinale a resposta que represente
a sequência numérica correta.
1 Orientação de Produção
2 Orientação de Produto
3 Orientação de Vendas
4 Orientação de Marketing
( ) Focaliza as necessidades dos clientes, coordenando as atividades
que os afetarão e produz lucros satisfazendo-os.
 ( ) A organização empreende esforços de promoção e utiliza técnicas
agressivas de convencimento para a compra de seus produtos.
( ) Estratégia de buscar a qualidade dos produtos e aperfeiçoá-los com
o tempo.
( ) Sustenta que os consumidores dão preferência a produtos fáceis de
encontrar e de baixo custo, buscando sua distribuição em massa.
Marque a sequência correta:
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 3, 1, 2, 4
 4, 3, 2, 1
Correto!Correto!
 4, 3, 1, 2
 1, 4, 3, 2 
A sequência está diretamente relacionada aos conceitos
discutidos nos diversos livros-textos de marketing sobre a
temática. Em suma, podemos chegar às seguintes relações:
- produção = produtos fáceis de encontrar e baratos
- produto = qualidade dos produtos
- vendas = técnicas agressivas de convencimento
- marketing = satisfação do consumidor
0 / 0 ptsPergunta 3
As empresas têm uma série de possibilidades no tocante às filosofias
de gerenciamento de marketing. Os livros-textos chegam a discutir as
filosofias de produção, produto, vendas, marketing e, mais
recentemente, o chamado marketing societal.
Qual das seguintes filosofias de gerenciamento de marketing é
descrita por frases como “coordenação interfuncional”, “entrega de
valor superior” e “inteligência competitiva”?
 Uma orientação para a sociedade 
 Uma orientação para o mercado
esposta corretaesposta correta
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 Uma orientação para as vendas
ocê respondeuocê respondeu
 Uma orientação para a produção
Empresas que adotam a orientação para o mercado enfocam
deixar o cliente satisfeito por meio da entrega de valor.
Frequentemente, o objetivo é atingido pelo exame cuidadoso do
ambiente interno e externo que se apresenta para a empresa.
0 / 0 ptsPergunta 4
Para operar eficientemente toda empresa deve organizar-se. Todo
empresário ou executivo deve conhecer as características básicas
para montar uma estrutura organizacional.
A estrutura organizacional:
 Varia, dependendo do tamanho da empresa
 As alternativas a, b e c estão corretas esposta corretaesposta correta
 Depende dos objetivos da empresa
ocê respondeuocê respondeu
 Permite o estabelecimento das relações entre profissionais da área
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Todas as alternativas estão corretas porque a estrutura
organizacional tem as seguintes características: é variável pois
depende do tamanho da empresa, permite o estabelecimento
das relações entre profissionais e também depende dos
objetivos da empresa.
0 / 0 ptsPergunta 5
Antônio é estudante de marketing. Ao ler um texto sobre marketing
como uma filosofia empresarial, chegou ao conceito de orientação
para o marketing.
A Orientação de Marketing é uma filosofia empresarial que desafia
algumas orientações do negócio, baseando-se em pilares como
 inovação e lucratividade
 lucratividade e tecnologia
 inovação e marketing direto
 mercado-alvo e lucratividade Correto!Correto!
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Muitos pesquisadores e praticantes de marketing já se
debruçaram sobre essa questão e chegaram a algumas
conclusões interessantes. A mais importante delas aponta que
uma organização orientada para o mercado tem a preocupação
em obter uma constante busca por obter informações dos
clientes, dos concorrentes e dos mercados. Ou seja, uma
empresa orientada para o mercado é aquela que decide como
fornecer valor superior e está constantemente monitorando e
buscando melhorar o valor fornecido aos clientes. Portanto,
mercado-alvo e lucratividade são os elementos mais
importantes.
0 / 0 ptsPergunta 6
As características do profissional vêm mudando consistentemente ao
longo das últimas décadas. Isso faz com que esse profissional busque
continuamente a conquista de novas habilidades e competências que
devem estar alinhadas com a empresa.
Considerando a evolução da atuação do profissional de marketing, é
possível estabelecer indicações de como atuar para atingir a
excelência em marketing. Assinale a opção que evidencia essa
tendência
 
As empresas devem usar a tecnologia e apostar na criação de
sistemas excepcionais de informação e comunicação.
Correto!Correto!
 
As empresas devem construir suas marcas mais por meio de
promoções do que por meio de desempenho.
 
O profissional de marketing deve esforçar-se para modelar seu cliente. 
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O profissional de marketing deve concentrar-se nas ideias
tradicionalmente experimentadas.
Dentre as alternativas, a que melhor se adequa ao que é
proposto na questão é a que enfatiza que “as empresas devem
usar a tecnologia e apostar na criação de sistemas
excepcionais de informação e comunicação.
0 / 0 ptsPergunta 7
Muitos autores de marketing enfatizam que o grau de implementação e
planejamento da administração de marketing depende de como a
empresa é organizada.
O departamento de marketing de uma empresa tem uma série de
funções relacionadas diretamente com a organização, dentre as quais,a(o)
 
responsabilidade de determinar a demanda por produtos e serviços da
empresa.
 impossibilidade de atuar junto a entidades sem fins lucrativos.
 
determinação de que o mercado global não pode interferir nas
estratégias de administração de marketing de uma empresa.
 
escolha de mercados-alvo, visando a manter e multiplicar clientes por
meio da correta gestão da produção dos produtos e serviços da
empresa.
Correto!Correto!
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A alternativa que contempla as questões envolvendo escolha
de mercados-alvo visando a manter e multiplicar clientes por
meio da correta gestão da produção dos produtos e serviços da
empresa tem estreita relação com o organização de um
departamento de marketing moderno.
0 / 0 ptsPergunta 8
Muitas são as formas de organização do departamento de marketing.
É preciso enfatizar que não existe uma melhor forma de organização.
Cada uma delas possui pontos fortes e fragilidades. Cabe ao
profissional de marketing ou ao gestor da empresa decidir qual é a
mais adequada ao seu negócio levando em consideração as diversas
variáveis envolvidas como tipo de produto comercializado,
características do mercado, perfil da concorrência, entre diversas
outras.
A gerência de marketing que enfatiza as regiões de atuação da
empresa:
 
É uma forma de conhecer melhor os desejos e necessidades dos
mercados visados
ocê respondeuocê respondeu
 É uma forma que poderá ser aplicável às pequenas empresas
 
É mais conveniente quando os clientes apresentam diferenças
regionais
 Todas as alternativas estão corretas esposta corretaesposta correta
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A gerência de marketing que enfatiza as regiões de atuação da
empresa é mais conveniente quando os clientes apresentam
diferenças regionais, além de ser uma forma de conhecer
melhor os desejos e necessidades dos mercados que pode ser
aplicado às pequenas empresas. Portanto, todas as alternativas
estão corretas.
0 / 0 ptsPergunta 9
As empresas têm uma série de possibilidades no tocante às filosofias
de gerenciamento de marketing. Os livros-textos chegam a discutir as
filosofias de produção, produto, vendas, marketing e, mais
recentemente, o chamado marketing societal.
A empresa orientada para o marketing seria aquela que apresenta:
 Vários cargos funcionais
 Vários departamentos ligados à produção
 Constante preocupação com os consumidores
Correto!Correto!
 
Grande número de vendedores para atender um grande número de
clientes
A grande característica de uma empresa orientada para o
mercado é ter constante preocupação com os consumidores.
Ter vários departamentos ligados à produção, vários cargos
funcionais e grande número de vendedores não caracteriza
uma empresa voltada para o mercado.
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0 / 0 ptsPergunta 10
As empresas têm uma série de possibilidades no tocante às filosofias
de gerenciamento de marketing. Os livros-textos chegam a discutir as
filosofias de produção, produto, vendas, marketing e, mais
recentemente, o chamado marketing societal.
Para que uma empresa seja orientada para o marketing é necessário
que:
 
O principal executivo da empresa dissemine a ideia para seus
subordinados
Correto!Correto!
 
A empresa invista boa parte de sua verba de marketing em
propagandas em diferentes mídias
 Haja um departamento de marketing
 O proprietário tenha ambição de ganhar dinheiro a qualquer custo
Uma empresa orientada para o marketing é aquela cuja
preocupação com a satisfação dos clientes não fica a cargo
apenas do departamento do marketing mas perpassa todos os
níveis e departamentos da organização.