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YPÊ • Função social da propaganda

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FACULDADE PITÁGORAS • Campus FADOM 
Igor Martins, Jéssica Ferreira, Narcísio Mangabeira, Pedro Espeschit, 
Pedro Oliveira, Rafaela Martins e Sara Tatiele 
 
 
 
 
 
 
 
 
FUNÇÃO SOCIAL DA PROPAGANDA NO BRASIL 
Dúvida por quê? SUSTENTABILIDADE é Ypê! 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Divinópolis/MG 
2015 
 
 
Igor Martins, Jéssica Ferreira, Narcísio Mangabeira, Pedro Espeschit, 
Pedro Oliveira, Rafaela Martins e Sara Tatiele 
 
 
 
 
 
 
 
 
FUNÇÃO SOCIAL DA PROPAGANDA NO BRASIL 
Dúvida por quê? SUSTENTABILIDADE é Ypê! 
 
Trabalho apresentado ao curso de 
COMUNICAÇÃO SOCIAL, setor de 
PUBLICIDADE E PROPAGANDA na 
disciplina de TEORIA E TÉCNICA EM 
PUBLICIDADE E PROPAGANDA. 
Orientador: VÂNIA VASCONCELOS 
 
 
 
 
Divinópolis/MG 
2015 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
FICHA CATALOGRÁFICA 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Igor Martins, Jéssica Ferreira, Narcísio Mangabeira, Pedro Espeschit, 
Pedro Oliveira, Rafaela Martins e Sara Tatiele 
FUNÇÃO SOCIAL DA PROPAGANDA NO BRASIL 
Divinópolis/2015 
___________________________ 
 
COMUNICAÇÃO SOCIAL – Publicidade e Propaganda 
Orientador: VÂNIA VASCONCELOS 
 
 
 
FOTOGRAFIA, VIDA, TEORIA. 
 
 
 
Igor Martins, Jéssica Ferreira, Narcísio Mangabeira, Pedro Espeschit, 
Pedro Oliveira, Rafaela Martins e Sara Tatiele 
 
 
 
 
 
 
 
 
FUNÇÃO SOCIAL DA PROPAGANDA NO BRASIL 
Dúvida por quê? SUSTENTABILIDADE é Ypê! 
 
Trabalho apresentado ao curso de 
COMUNICAÇÃO SOCIAL, setor de 
PUBLICIDADE E PROPAGANDA na 
disciplina de TEORIA E TÉCNICA EM 
PUBLICIDADE E PROPAGANDA. 
Orientador: VÂNIA VASCONCELOS 
 
Aprovado em ______/______/____________ 
 
 
_________________________________________ 
VÂNIA VASCONCELOS 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
“Vejo muita gente arvorando inteligência quando, na verdade, tem apenas 
competência técnica.” 
WASHINGTON OLIVETTO 
 
 
RESUMO 
As marcas são o maior patrimônio de uma empresa, são elas que muitas vezes 
garantem o futuro da organização. A preocupação com o meio ambiente e com o futuro 
das próximas gerações é crescente no mundo todo. A maioria dos consumidores está 
tentando fazer sua parte, consumindo conscientemente, com isso gerando um aumento 
na procura de produtos “verdes”. 
Percebendo uma grande oportunidade de crescimento, as organizações estão 
modificando seus produtos e marcas para atender esta nova exigência dos 
consumidores. Elas estão empenhadas em associar suas marcas às práticas 
ambientalmente corretas para assim criar um alto nível de lealdade do cliente com a 
marca. O objetivo desse estudo é analisar como algumas marcas estão atuando para 
agregar valor com a prática de ações ambientais e como estão fazendo para tornar isso 
atrativo ao cliente, já que ele é o grande responsável por tais mudanças organizacionais. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
ABSTRACT 
 How Brands Are the Biggest Asset A Company , St. THEY que MANY times 
guarantee the future of the Organization. The concern with the environment and the 
future of the Next Generation And Crescent no Everybody . Most IS Consumers Trying 
To Do YOUR part , consciously consuming , with IT Generating um increase in 
Product Finder "green" . 
 
 Realizing A great growth opportunity , as organizations are modifying their 
products and brands to meet this new requirement Consumer . They are committed to 
Associate YOUR Brands At environmentally friendly practices in order to create A high 
level of customer loyalty to the brand. The objective of this study is to analyze how 
some brands are working to add value to the Practice of Environmental actions and how 
they are doing pair become attractive IT Customer , since it is largely responsible for 
These organizational changes . 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
SUMÁRIO 
Introdução 09 
A linha Ypê e a responsabilidade social 10 
A campanha que sustenta a Marca 12 
O projeto e o reconhecimento 13 
Conclusão 15 
Referências bibliográficas 16 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
INTRODUÇÃO 
A Responsabilidade Social para Donaire (1999, p. 20) “: 
 
[...] implica um sentido de obrigação para com a sociedade”. A empresa utiliza 
o espaço físico que a sociedade lhe fornece, usa as pessoas da sociedade para 
atingir seus objetivos e nada é mais justo que em troca, a empresa faça sua 
parte ajudando a melhorar a sociedade em que está inserida. 
 
 Nos dias de hoje o principal objetivo que uma empresa tem é a obtenção de 
lucro. No entanto, é comum verificar a existência de ações ou apoios sociais que não 
contribuem diretamente para a obtenção do lucro. A este tipo de ações ou apoios dá-se o 
nome de responsabilidade social e cidadania. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
A linha Ypê e a responsabilidade social 
A Empresa Química Amparo, detentora da linha Ypê, em sua última 
propaganda, produzida pela agência Costa e Silva Comunicação e veiculada em canal 
aberto da TV, assume o compromisso que, a cada produto do detergente Ypê vendido 
ela irá plantar uma muda de árvore. A iniciativa faz parte do programa Floresta do 
Futuro, promovida pela Fundação SOS Mata Atlântica, que tem como finalidade 
promover o reflorestamento de áreas de Matas Ciliares (que crescem ao entorno de 
cursos d´agua) e assim ajudar na redução do efeito estufa, melhorar as condições 
climáticas e contribuir na elevação do nível dos oceanos e também apoiar a capacitação 
técnica por meio de atividades sustentáveis que auxiliem na conservação da Mata 
Atlântica. A cada dia o programa busca parceiros que assumem esse compromisso sócio 
– ambiental. 
 
 Associando-se ao Floresta do Futuro, a Empresa Ypê assume o patrocínio do 
plantio de 200 mil mudas de espécies nativas da Mata Atlântica na região de Campinas, 
em área de 130 hectares ou o equivalente a 1,3 milhões de metros quadrados, uma das 
mais industrializadas e urbanizadas do Estado de São Paulo, que foi escolhida e 
estudada geograficamente para receber o plantio das mudas, e trará benefícios a todo 
território brasileiro. 
Conforme consta no site (http://www.agenciasocial.com.br): 
 
[...] o programa de reflorestamento com mudas nativas da Mata Atlântica 
privilegia regiões nas margens dos rios e APP (Áreas de Preservação 
Permanente). Todo o processo é de responsabilidade da SOS Mata Atlântica, 
que escolhe, define e licencia os locais de plantio e viveiros e acompanha o 
projeto por cinco anos, com auditoria da PriceWaterhouseCoopers. 
 
A equipe responsável pelo manejo do viveiro, formada por pessoas da região, 
monta uma cooperativa e recebe treinamento técnico, com objetivo de manter a 
sustentabilidade do projeto a longo prazo. 
 
 Embora existam vastas áreas a serem reflorestadas, faltam programas de 
incentivo ao reflorestamento, tanto de conservação, quanto comerciais, e isto causa 
desinteresse dos proprietários de terras em reflorestar suas áreas, principalmente em 
 
 
virtude do alto custo de implantação e manutenção das mudas e da falta de 
conhecimento técnico. Em decorrência disto, muitas áreas estratégicas estavam ficando 
de fora do processo de reflorestamento, pois a Mata Atlântica possui inúmeros pequenos 
proprietários rurais descapitalizados, quenão têm como bancar os custos destes 
processos, o que os impede de recuperar suas matas, ou mesmo suas matas ciliares, por 
mais estratégicas que sejam para conservação dos recursos hídricos, local ou 
regionalmente. 
 
 O Programa Florestas do Futuro vem trabalhando com a proposta de 
implantação e manutenção integral dos plantios, pretendendo assim contribuir com a 
recuperação de áreas de mananciais estratégicas, que não contam com a possibilidade 
desta recuperação ser feita pelos proprietários rurais. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
A campanha que sustenta a Marca 
Atualmente o projeto sustentável da Ypê, totaliza um plantio de 450 mil mudas. 
As áreas reservadas exclusivamente em prol da campanha tem se desenvolvido cada vez 
mais, contribuindo para o crescimento da marca, hoje em dia todo mundo já viu ou 
ouviu pelo menos uma campanha da Ypê. 
A campanha sustentável mais fidedigna da Ypê propõe o plantio de mudas 
pensando num futuro melhor, o que é uma cartada de mestre na atual situação. Sempre 
existe o ceticismo que acredita somente naquilo que vê e pode ter julgado que as 
campanhas e toda a epopeia do discurso sustentável, não passassem, de fato, de lorota. 
Pesquisamos então sobre a localização das áreas predestinadas ao cumprimento do 
projeto. 
Podemos encontrar as plantações da Ypê nas regiões das cidades de Campinas e 
Itu, no interior de São Paulo, em APP’s que seriam as áreas de preservação permanente, 
dentro das bacias dos rios Atibaia e Tietê. 
O projeto faz parte do Programa Florestas do Futuro, da Fundação SOS Mata 
Atlântica e, desde o seu inicio em 2007, tem como objetivo contribuir com a 
conservação da biodiversidade e proteção de recursos hídricos. Além disso, a 
comunidade envolvida com as atividades também é beneficiada por meio de educação 
ambiental, estimulando ações para o desenvolvimento sustentável e o exercício da 
cidadania. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
O projeto e o reconhecimento 
O website oficial da campanha ressalta que: 
Desde sua criação, a Ypê busca atuar responsavelmente junto ao meio 
ambiente e ao meio social, contribuindo com a construção de um mundo 
melhor.No ano de 2007, reafirmando seus valores fundamentais, a Ypê 
apresentou o slogan “Ypê. Cuidando bem da nossa casa.”, reforçando seu 
compromisso com o planeta Terra, nossa casa maior.E para celebrar esse 
momento, deu início ao Projeto Florestas Ypê uma parceria com a Fundação 
SOS Mata Atlântica, organização não-governamental que defende os 
remanescentes da Mata Atlântica. O projeto faz parte do Programa Florestas do 
Futuro e têm desdobramentos sociais pois, por meio do projeto, são gerados 
empregos diretos, além da comunidade envolvida com as atividades também 
ser beneficiada com educação ambiental, estimulando ações para o 
desenvolvimento sustentável e o exercício da cidadania. A cada ano, desde a 
fundação do projeto, a Ypê anuncia o plantio de novas milhares de mudas de 
espécies nativas da Mata Atlântica e hoje atingimos a marca de 400 mil 
árvores, sendo que novas 50 mil serão plantadas até o final de 2013, 
totalizando 450 mil.Os plantios são realizados em diferentes propriedades nas 
regiões das cidades de Campinas e Itu, no interior de São Paulo, em APPs 
(Áreas de Preservação Permanente), dentro das bacias dos rios Atibaia e Tietê. 
O projeto Floretas Ypê é auditado por consultoria especializada e você pode 
conferir onde cada mudinha foi plantada por meio dos relatórios de prestação 
de contas na seção Relatório Oficial. 
 Realizado há 24 anos pelo jornal Folha de São Paulo, o prêmio Top of Mind 
reconhece as empresas brasileiras mais lembradas espontaneamente pelos consumidores 
e, a Ypê – Química Amparo é reconhecida, pelo oitavo ano consecutivo, na categoria 
Meio Ambiente. 
“Desde a nossa fundação, temos atuado com foco na responsabilidade 
socioambiental e somos pioneiros no planejamento de produtos com foco 
sustentável priorizando a qualidade, a inovação constante e as iniciativas 
socioambientais. Nossos consumidores reconhecem nosso trabalho e respeito ao 
meio ambiente e este prêmio é reflexo disso”, Mauro Paschotto, diretor de 
marketing da Ypê. 
 Em 2014, a empresa ampliou o projeto Florestas Ypê, realizado em parceria com 
a Fundação SOS Mata Atlântica, com o plantio de mais 50 mil mudas de árvores 
chegando a marca total de meio milhão de árvores nativas plantadas em regiões de mata 
 
 
ciliar. Também este ano, frente ao problema de escassez de água em várias cidades do 
Brasil, a Ypê, que tem em sua essência a preocupação com o meio ambiente, lançou 
uma campanha para alertar a população sobre a importância do uso da consciente deste 
recurso. 
“Acreditamos que cada um tem que fazer a sua parte para a construção de um 
mundo melhor para as próximas gerações. É desta forma que a Ypê atua em 
seus processos produtivos, produtos comercializados e projetos apoiados, 
inclusive sempre prestando contas referentes às ações realizadas” complementa 
Mauro. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
CONCLUSÃO 
Conclui-se que as empresas estão apresentando em suas peças publicitárias, 
ações ambientais de preservação do meio ambiente como uma estratégia para associar 
ações de responsabilidade socioambiental, para, então se fortalecerem e alcançarem à 
lealdade da marca tornando-se mais competitivas. 
 
Atualmente as pessoas vêm se conscientizando da importância da 
Responsabilidade Social, e as empresas percebendo isso, estão praticando a 
responsabilidade social como forma de atrair esses novos clientes. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 
• http://www.florestasype.com.br 
acessado 12 de abril de 2015, as 08:41h. 
 
• http://www.ype.ind.br 
acessado 13 de abril de 2015, as 06:12h. 
 
• http://www2.espm.br/ 
acessado 13 de abril de 2015, as 09:00h.

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