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FACULDADE PITÁGORAS • Campus FADOM Igor Martins, Jéssica Ferreira, Narcísio Mangabeira, Pedro Espeschit, Pedro Oliveira, Rafaela Martins e Sara Tatiele FUNÇÃO SOCIAL DA PROPAGANDA NO BRASIL Dúvida por quê? SUSTENTABILIDADE é Ypê! Divinópolis/MG 2015 Igor Martins, Jéssica Ferreira, Narcísio Mangabeira, Pedro Espeschit, Pedro Oliveira, Rafaela Martins e Sara Tatiele FUNÇÃO SOCIAL DA PROPAGANDA NO BRASIL Dúvida por quê? SUSTENTABILIDADE é Ypê! Trabalho apresentado ao curso de COMUNICAÇÃO SOCIAL, setor de PUBLICIDADE E PROPAGANDA na disciplina de TEORIA E TÉCNICA EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA. Orientador: VÂNIA VASCONCELOS Divinópolis/MG 2015 FICHA CATALOGRÁFICA Igor Martins, Jéssica Ferreira, Narcísio Mangabeira, Pedro Espeschit, Pedro Oliveira, Rafaela Martins e Sara Tatiele FUNÇÃO SOCIAL DA PROPAGANDA NO BRASIL Divinópolis/2015 ___________________________ COMUNICAÇÃO SOCIAL – Publicidade e Propaganda Orientador: VÂNIA VASCONCELOS FOTOGRAFIA, VIDA, TEORIA. Igor Martins, Jéssica Ferreira, Narcísio Mangabeira, Pedro Espeschit, Pedro Oliveira, Rafaela Martins e Sara Tatiele FUNÇÃO SOCIAL DA PROPAGANDA NO BRASIL Dúvida por quê? SUSTENTABILIDADE é Ypê! Trabalho apresentado ao curso de COMUNICAÇÃO SOCIAL, setor de PUBLICIDADE E PROPAGANDA na disciplina de TEORIA E TÉCNICA EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA. Orientador: VÂNIA VASCONCELOS Aprovado em ______/______/____________ _________________________________________ VÂNIA VASCONCELOS “Vejo muita gente arvorando inteligência quando, na verdade, tem apenas competência técnica.” WASHINGTON OLIVETTO RESUMO As marcas são o maior patrimônio de uma empresa, são elas que muitas vezes garantem o futuro da organização. A preocupação com o meio ambiente e com o futuro das próximas gerações é crescente no mundo todo. A maioria dos consumidores está tentando fazer sua parte, consumindo conscientemente, com isso gerando um aumento na procura de produtos “verdes”. Percebendo uma grande oportunidade de crescimento, as organizações estão modificando seus produtos e marcas para atender esta nova exigência dos consumidores. Elas estão empenhadas em associar suas marcas às práticas ambientalmente corretas para assim criar um alto nível de lealdade do cliente com a marca. O objetivo desse estudo é analisar como algumas marcas estão atuando para agregar valor com a prática de ações ambientais e como estão fazendo para tornar isso atrativo ao cliente, já que ele é o grande responsável por tais mudanças organizacionais. ABSTRACT How Brands Are the Biggest Asset A Company , St. THEY que MANY times guarantee the future of the Organization. The concern with the environment and the future of the Next Generation And Crescent no Everybody . Most IS Consumers Trying To Do YOUR part , consciously consuming , with IT Generating um increase in Product Finder "green" . Realizing A great growth opportunity , as organizations are modifying their products and brands to meet this new requirement Consumer . They are committed to Associate YOUR Brands At environmentally friendly practices in order to create A high level of customer loyalty to the brand. The objective of this study is to analyze how some brands are working to add value to the Practice of Environmental actions and how they are doing pair become attractive IT Customer , since it is largely responsible for These organizational changes . SUMÁRIO Introdução 09 A linha Ypê e a responsabilidade social 10 A campanha que sustenta a Marca 12 O projeto e o reconhecimento 13 Conclusão 15 Referências bibliográficas 16 INTRODUÇÃO A Responsabilidade Social para Donaire (1999, p. 20) “: [...] implica um sentido de obrigação para com a sociedade”. A empresa utiliza o espaço físico que a sociedade lhe fornece, usa as pessoas da sociedade para atingir seus objetivos e nada é mais justo que em troca, a empresa faça sua parte ajudando a melhorar a sociedade em que está inserida. Nos dias de hoje o principal objetivo que uma empresa tem é a obtenção de lucro. No entanto, é comum verificar a existência de ações ou apoios sociais que não contribuem diretamente para a obtenção do lucro. A este tipo de ações ou apoios dá-se o nome de responsabilidade social e cidadania. A linha Ypê e a responsabilidade social A Empresa Química Amparo, detentora da linha Ypê, em sua última propaganda, produzida pela agência Costa e Silva Comunicação e veiculada em canal aberto da TV, assume o compromisso que, a cada produto do detergente Ypê vendido ela irá plantar uma muda de árvore. A iniciativa faz parte do programa Floresta do Futuro, promovida pela Fundação SOS Mata Atlântica, que tem como finalidade promover o reflorestamento de áreas de Matas Ciliares (que crescem ao entorno de cursos d´agua) e assim ajudar na redução do efeito estufa, melhorar as condições climáticas e contribuir na elevação do nível dos oceanos e também apoiar a capacitação técnica por meio de atividades sustentáveis que auxiliem na conservação da Mata Atlântica. A cada dia o programa busca parceiros que assumem esse compromisso sócio – ambiental. Associando-se ao Floresta do Futuro, a Empresa Ypê assume o patrocínio do plantio de 200 mil mudas de espécies nativas da Mata Atlântica na região de Campinas, em área de 130 hectares ou o equivalente a 1,3 milhões de metros quadrados, uma das mais industrializadas e urbanizadas do Estado de São Paulo, que foi escolhida e estudada geograficamente para receber o plantio das mudas, e trará benefícios a todo território brasileiro. Conforme consta no site (http://www.agenciasocial.com.br): [...] o programa de reflorestamento com mudas nativas da Mata Atlântica privilegia regiões nas margens dos rios e APP (Áreas de Preservação Permanente). Todo o processo é de responsabilidade da SOS Mata Atlântica, que escolhe, define e licencia os locais de plantio e viveiros e acompanha o projeto por cinco anos, com auditoria da PriceWaterhouseCoopers. A equipe responsável pelo manejo do viveiro, formada por pessoas da região, monta uma cooperativa e recebe treinamento técnico, com objetivo de manter a sustentabilidade do projeto a longo prazo. Embora existam vastas áreas a serem reflorestadas, faltam programas de incentivo ao reflorestamento, tanto de conservação, quanto comerciais, e isto causa desinteresse dos proprietários de terras em reflorestar suas áreas, principalmente em virtude do alto custo de implantação e manutenção das mudas e da falta de conhecimento técnico. Em decorrência disto, muitas áreas estratégicas estavam ficando de fora do processo de reflorestamento, pois a Mata Atlântica possui inúmeros pequenos proprietários rurais descapitalizados, quenão têm como bancar os custos destes processos, o que os impede de recuperar suas matas, ou mesmo suas matas ciliares, por mais estratégicas que sejam para conservação dos recursos hídricos, local ou regionalmente. O Programa Florestas do Futuro vem trabalhando com a proposta de implantação e manutenção integral dos plantios, pretendendo assim contribuir com a recuperação de áreas de mananciais estratégicas, que não contam com a possibilidade desta recuperação ser feita pelos proprietários rurais. A campanha que sustenta a Marca Atualmente o projeto sustentável da Ypê, totaliza um plantio de 450 mil mudas. As áreas reservadas exclusivamente em prol da campanha tem se desenvolvido cada vez mais, contribuindo para o crescimento da marca, hoje em dia todo mundo já viu ou ouviu pelo menos uma campanha da Ypê. A campanha sustentável mais fidedigna da Ypê propõe o plantio de mudas pensando num futuro melhor, o que é uma cartada de mestre na atual situação. Sempre existe o ceticismo que acredita somente naquilo que vê e pode ter julgado que as campanhas e toda a epopeia do discurso sustentável, não passassem, de fato, de lorota. Pesquisamos então sobre a localização das áreas predestinadas ao cumprimento do projeto. Podemos encontrar as plantações da Ypê nas regiões das cidades de Campinas e Itu, no interior de São Paulo, em APP’s que seriam as áreas de preservação permanente, dentro das bacias dos rios Atibaia e Tietê. O projeto faz parte do Programa Florestas do Futuro, da Fundação SOS Mata Atlântica e, desde o seu inicio em 2007, tem como objetivo contribuir com a conservação da biodiversidade e proteção de recursos hídricos. Além disso, a comunidade envolvida com as atividades também é beneficiada por meio de educação ambiental, estimulando ações para o desenvolvimento sustentável e o exercício da cidadania. O projeto e o reconhecimento O website oficial da campanha ressalta que: Desde sua criação, a Ypê busca atuar responsavelmente junto ao meio ambiente e ao meio social, contribuindo com a construção de um mundo melhor.No ano de 2007, reafirmando seus valores fundamentais, a Ypê apresentou o slogan “Ypê. Cuidando bem da nossa casa.”, reforçando seu compromisso com o planeta Terra, nossa casa maior.E para celebrar esse momento, deu início ao Projeto Florestas Ypê uma parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica, organização não-governamental que defende os remanescentes da Mata Atlântica. O projeto faz parte do Programa Florestas do Futuro e têm desdobramentos sociais pois, por meio do projeto, são gerados empregos diretos, além da comunidade envolvida com as atividades também ser beneficiada com educação ambiental, estimulando ações para o desenvolvimento sustentável e o exercício da cidadania. A cada ano, desde a fundação do projeto, a Ypê anuncia o plantio de novas milhares de mudas de espécies nativas da Mata Atlântica e hoje atingimos a marca de 400 mil árvores, sendo que novas 50 mil serão plantadas até o final de 2013, totalizando 450 mil.Os plantios são realizados em diferentes propriedades nas regiões das cidades de Campinas e Itu, no interior de São Paulo, em APPs (Áreas de Preservação Permanente), dentro das bacias dos rios Atibaia e Tietê. O projeto Floretas Ypê é auditado por consultoria especializada e você pode conferir onde cada mudinha foi plantada por meio dos relatórios de prestação de contas na seção Relatório Oficial. Realizado há 24 anos pelo jornal Folha de São Paulo, o prêmio Top of Mind reconhece as empresas brasileiras mais lembradas espontaneamente pelos consumidores e, a Ypê – Química Amparo é reconhecida, pelo oitavo ano consecutivo, na categoria Meio Ambiente. “Desde a nossa fundação, temos atuado com foco na responsabilidade socioambiental e somos pioneiros no planejamento de produtos com foco sustentável priorizando a qualidade, a inovação constante e as iniciativas socioambientais. Nossos consumidores reconhecem nosso trabalho e respeito ao meio ambiente e este prêmio é reflexo disso”, Mauro Paschotto, diretor de marketing da Ypê. Em 2014, a empresa ampliou o projeto Florestas Ypê, realizado em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica, com o plantio de mais 50 mil mudas de árvores chegando a marca total de meio milhão de árvores nativas plantadas em regiões de mata ciliar. Também este ano, frente ao problema de escassez de água em várias cidades do Brasil, a Ypê, que tem em sua essência a preocupação com o meio ambiente, lançou uma campanha para alertar a população sobre a importância do uso da consciente deste recurso. “Acreditamos que cada um tem que fazer a sua parte para a construção de um mundo melhor para as próximas gerações. É desta forma que a Ypê atua em seus processos produtivos, produtos comercializados e projetos apoiados, inclusive sempre prestando contas referentes às ações realizadas” complementa Mauro. CONCLUSÃO Conclui-se que as empresas estão apresentando em suas peças publicitárias, ações ambientais de preservação do meio ambiente como uma estratégia para associar ações de responsabilidade socioambiental, para, então se fortalecerem e alcançarem à lealdade da marca tornando-se mais competitivas. Atualmente as pessoas vêm se conscientizando da importância da Responsabilidade Social, e as empresas percebendo isso, estão praticando a responsabilidade social como forma de atrair esses novos clientes. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS • http://www.florestasype.com.br acessado 12 de abril de 2015, as 08:41h. • http://www.ype.ind.br acessado 13 de abril de 2015, as 06:12h. • http://www2.espm.br/ acessado 13 de abril de 2015, as 09:00h.
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