04 - Semiologia da cor

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FP.AC.010.00 
Semiologia da cor 
Eduardo Balbino Lopes 
eduart250@yahoo.com.br 
13 de março de 2013 
Teoria e Prática da cor 
Semiologia da cor Prof. Eduardo Balbino 
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Teoria e Prática da cor 
 Semiótica: os símbolos à nossa 
volta. 
 
Estuda a correspondência entre 
signos e símbolos e seu papel na 
atribuição de significado. 
 
 
 
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Teoria e Prática da cor 
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Teoria e Prática da cor 
Os signos visuais são instrumentos de que a linguagem visual 
se serve para transmitir uma informação ou mensagem, para 
indicar a alguém alguma coisa. 
A comunicação visual entre os homens tem vindo a evoluir, ao 
longo de milhões de anos, através de sons, dos gestos, das 
palavras, dos sinais e dos símbolos. 
Daí a necessidade de estudar a evolução e significado da 
simbologia, visto que a simplicidade, rapidez, e eficiência dos 
sinais e símbolos na comunicação visual ajudam o artista 
enquanto emissor de uma mensagem visual, a ser aceito e 
compreendido pela comunidade, onde se encontra inserido. 
 
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Teoria e Prática da cor 
• O signo visual é uma das muitas formas de 
comunicar que o Homem utiliza no seu dia a dia. 
• Para que o processo de comunicação se torne 
possível, é necessário a intervenção de uma 
série de elementos (os factores da comunicação) 
relacionados entre si. 
• Através deles podemos emitir ou criar uma 
mensagem, recebê-la e responder. 
• Estes elementos são os seguintes: 
 
 
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Receptor Emissor 
•Contexto 
•Mensagem 
•Código 
•Canal 
Contacto 
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Teoria e Prática da cor 
 Para ajudar na compreensão do modo como os 
consumidores interpretam os significados dos 
símbolos, alguns profissionais de marketing 
estão se voltando para o campo de estudo da 
semiótica. Ela é importante para compreender o 
comportamento do consumidor quanto ao uso 
de produtos para expressar identidades sociais. 
Os produtos têm significados aprendidos, e 
confiamos nos profissionais de marketing para 
nos ajudar a entender quais são esses 
significados. 
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 "A propaganda serve como um tipo de dicionário 
de cultura do consumo; seus verbetes são os 
produtos, e suas definições são significados 
culturais" 
 
A partir da pesquisa da semiótica, toda 
mensagem de marketing tem três componentes: 
 
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Os signos visuais, como meios de comunicação 
visual, podem assumir três categorias diferentes 
de acordo com o seu significado. 
Ícones - são signos que representam um modelo 
imitativo de um objeto, de uma forma, de um 
espaço ou uma situação. É característico das artes 
plásticas e dos meios de comunicação de massa. 
Exemplos: uma fotografia, um mapa, um diagrama, 
etc. 
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• Indícios - são signos visuais que têm origem em 
formas ou situações naturais ou casuais. 
Através da acumulação de experiências, devido 
à ocorrência de situações idênticas, indicam 
algo e adquirem significado. 
• Exemplo: nuvens negras indicam tempestade; 
marcas dos pneus de um carro indicam 
travagem brusca. 
 
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• Símbolos - São signos visuais que designam o 
objecto de uma maneira totalmente livre, 
independentemente de semelhanças ou de uma 
ligação directa com ele. O significado é 
estabelecido através de normas e convenções. 
Para serem entendidos necessitam de uma 
prévia explicação. 
• Exemplos: leão - símbolo da força e do Sporting. 
 
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O termo "símbolo", com origem no (grego), designa um tipo de signo 
em que o significante (realidade concreta) representa algo abstracto 
(religiões, nações, quantidades de tempo ou matéria, etc.) por força de 
convenção, semelhança ou contiguidade semântica (como no caso da 
cruz que representa o Cristianismo, porque ela é uma parte do todo 
que é imagem do Cristo morto). 
O "símbolo" é um elemento essencial no processo de comunicação, 
encontrando-se difundido pelo quotidiano e pelas mais variadas 
vertentes do saber humano. Embora existam símbolos que são 
reconhecidos internacionalmente, outros só são compreendidos dentro 
de um determinado grupo ou contexto (religioso, cultural , etc.). Ele 
intensifica a relação com o transcendente. 
 
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OBJETO - produto que é foco da mensagem; 
SIGNO - imagem sensorial que representa os 
significados pretendidos do objeto; 
TRADUÇÃO - significado derivado; 
 
De acordo com o especialista em Semiótica Charles 
Sanders Peirce, os signos são relacionados a objetos 
de uma das três formas: podem se assemelhar a 
objetos, estar conectados a eles ou ser 
convencionalmente ligados a eles. 
 
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Um ícone é em signo que se assemelha ao 
produto de alguma maneira ( por exemplo: 
o cavalinho rompante da Ferrari). 
Um índice é um signo que está conectado 
a um produto, pois ambos compartilham 
alguma propriedade (como o pinheiro dos 
produtos de limpeza. 
 
 
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Um símbolo é um signo que se relaciona 
com o produto por meio de associações 
convencionais ou consensuais (o jacaré 
da Lacoste oferece a associação 
convencional com a tenacidade que 
demonstrava seu fundador René Lacoste, 
no terreno de tênis, não largando nunca a 
presa!). 
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Muito tempo, reflexão e dinheiro são investidos na 
criação de nomes e logomarca que comuniquem 
claramente a imagem de um produto. Por exemplo: a 
Nissan Xterra combinou a palavra "terreno" com a letra 
X, que muitos jovens associam a esportes radicais, 
para dar ao nome da marca uma sensação de vangarda 
off-road. 
 
A forma como o consumidor percebe é determinante 
no processo de decisão de compra, regendo as 
relações entre o indivíduo e o mundo. 
 
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Para que o objeto atraia a atenção do indivíduo 
é necessário observar algumas 
características: intensidade; tamanho; forma;cor; mobilidade; contraste e localização. 
 
As informações recebidas são processadas 
em dois níveis: 
sensação (recepção) e 
interpretação (dar significado as sensações 
recebidas). 
 
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A utilização de cores como elementos 
visuais para estimular a percepção e 
traduzir significado é um importante 
recurso na publicidade e propaganda, 
por sua capacidade de influenciar 
diretamente as emoções e as atitudes do 
consumidor: 
 
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As cores mais recomendadas para as embalagens: 
 café: marrom-escuro com um toque de laranja ou vermelho; 
 chocolate: marrom-claro ou vermelho-alaranjado; 
 leite: azul em vários tons, as vezes com toques de vermelho; 
 gorduras vegetais: verde-claro ou amarelo não muito forte; 
 doces: vermelho alaranjado; 
 frutas e compotas: fundo vermelho, as vezes com toque de 
amarelo; 
 massas alimentícias: produto em transparência, com toque 
de vermelho; amarelo –ouro e às vezes com toques azuis; 
 chá-mate: vermelho, branco e marrom; 
 queijos: azul claro, vermelho e branco, amarelo claro; 
 
 
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 sorvetes: laranja, azul-claro, amarelo-ouro; 
 óleos e azeites: verde, vermelho e toques de azul; 
 iogurte: branco e azul; 
 cerveja: amarelo-ouro, vermelho e branco; 
 ceras: tons de marrom e branco; 
 detergentes: rosa, azul-turquesa, azul, cinza esverdeado, 
branco azulado; 
 inseticidas: amarelo e preto, verde escuro; 
 cosméticos: azul pastel, rosa e amarelo-ouro; 
 perfumes: roxo, amarelo ouro e prateado; 
 bronzeadores:laranja e vermelho; 
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Obrigado!