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1 Learning by Doing Pós-Graduando: Alexandre Borges Filho C.P.F.: 455.558.468-60 Curso: Gestão de Custos e Planejamento Estratégico INSERÇÃO DE EMPRESA NO MUNDO DIGITAL RESUMO O mundo se encontra em constante mudança e a mais inevitável dela é a entrada do mundo virtual na vida das civilizações, o modo como nos relacionamos está mudando e também a maneira como os negócios são realizados. Qualquer empresa que resista firmemente a aderir o meio tecnológico de adentrar a sua estrutura enfrentará grandes problemas. A área da engenharia não é exceção a essa regra, a forma como um escritório de projetos trabalha, como captam clientes também mudou, a caneta e o nanquim hoje foram substituídos por softwares que automatizam o processo de criação. Através da experiência do autor nascido em uma cidade do interior de São Paulo com baixa densidade populacional e sua experiência na área de construção civil no ramo de projetos, foi possível identificar uma grande dificuldade de empresas/profissionais de se inserirem no mercado de projetos de engenharia em cidades pequenas, cujo a maioria da população prefere profissionais renomados, com anos de experiência. Identificado a situação, o autor propõe a criação de um site para divulgação do trabalho e atendimento remoto aos clientes, com o intuito de aumentar a captação de clientes, para elaboração e conceitualização da proposta, será utilizada a metodologia Design Sprint. CONTEXTUALIZAÇÃO DA SITUAÇÃO-PROBLEMA O desemprego sempre esteve presente nas civilizações, o Brasil infelizmente não foge dessa realidade, porém durante um grande período quem possuía graduação de nível superior tinha consigo o sinônimo de conseguir uma boa carreira profissional sem muitas dificuldades. 2 Learning by Doing Segundo Moura (2019), houve um aumento na taxa de desemprego de diplomados do ensino superior, as pessoas ingressam no ensino superior com a expectativa de conseguir acesso ao mercado de trabalho com mais facilidade e com condições melhores, porém como o acesso a esse nível de graduação foi expandido de forma significativa essa condição se tornou menos exclusiva, inclusive em algumas áreas a procura não acompanha a oferta ocasionando desemprego em diplomados de nível superior. Essa nova configuração do mercado de trabalho, ocasionou uma grande mudança na vida das pessoas principalmente dos indivíduos com ensino superior, fazendo com que se adaptem a essa nova realidade buscando uma fonte de renda em áreas completamente distintas daquelas que dedicaram diversos anos adquirindo conhecimento. Bezerra (2019), realizou uma pesquisa qualitativa que demonstra que existem pessoas com ensino superior completo que estão trabalhando como motoristas de aplicativo, pois essas empresas tem se apresentado como uma oportunidade de trabalho para sair da condição de desempregado, e atendem as necessidades mais urgentes dos indivíduos como a obtenção de renda de forma rápida, ocupar o tempo ocioso, reduzir a cobrança familiar e a auto cobrança, além de aliviar os impactos negativos ocasionados pela falta de uma ocupação formal de atividade laboral. Conforme apresentado, o mercado de trabalho para pessoas com o diploma de nível superior não é o mesmo de outrora, muitos acabam saindo de suas áreas de formação por falta de oportunidades ou adentram no universo do empreendedorismo. Longo (2014), diz que para o empreendedorismo alcançar seu êxito é necessário o desenvolvimento de uma ideia ou negócio com estratégias e recursos financeiros adequados, e que seja compatível com as habilidades intrínsecas do empreendedor. A análise e pesquisa correta do mercado e dos seus concorrentes é fator primordial para que alcance sucesso. O empreendedorismo não é um caminho fácil a se trilhar, em algumas áreas como a construção civil, isso se torna mais complexo. Uma empresa voltada para a área de desenvolvimento de projetos de engenharia que possui sua sede em uma cidade com baixo índice de ocupação populacional encontra inúmeras dificuldades para se inserir no mercado que tem a tendência a ser mais restritivo a novas empresas e serviços, quando comparada com grandes centros urbanos. 3 Learning by Doing O serviço prestado por esse tipo de empresa geralmente é um projeto de algo que detém grande valor monetário e um objeto com grande importância na vida das pessoas, pois no Brasil existe um grande déficit habitacional. Milhares de brasileiros sonham com a oportunidade de adquirir a casa própria, em cidades do interior os clientes acabam escolhendo empresas já estabilizadas e não sobra uma fatia considerável do mercado para a inserção de novos negócios. Muitos profissionais que abrem seus negócios não conseguem superar essas dificuldades da escassez de oportunidade de entrar no mercado e infelizmente decretam falência e/ou são obrigados a migrar para outra área, com o intuito de facilitar a sobrevivência de empresas que se encaixam nessa realidade será abordada uma oportunidade diferente de realizar a captação de clientes. APRESENTAÇÃO DA PROPOSTA PARA SOLUCIONAR O PROBLEMA IDENTIFICADO Para poder aumentar a fatia de mercado que um escritório de projeto de engenharia pode alcançar, mesmo se localizando em uma cidade do interior, com um pequeno número de habitantes, a proposta para solucionar esse problema é fazer a inserção desse negócio no meio digital. Primeiramente, será realizado um site para o escritório com a apresentação dos projetos que os mesmos oferecem, juntamente com exemplos de trabalhos já realizados, em paralelo ao endereço eletrônico serão criadas páginas nas maiores redes sociais com o objetivo de facilitar o acesso de possíveis clientes de diversas regiões. Nesses locais estará disponível um local específico com grande visibilidade às diversas formas de entrar em contato com os responsáveis pela empresa. Quando todas as estratégias acima estiverem concluídas, será realizado um investimento em publicidade das mesmas, seguindo a intenção de alcançar clientes em regiões geográficas diferentes de onde a empresa é sediada, todo investimento será feito em plataformas digitais. O local de trabalho será remoto, assim não sendo necessário realizar o investimento em uma estrutura física, cortando o custo inicial com mobiliário e com despesas mensais que uma estrutura assim necessita. 4 Learning by Doing Segundo PMBOK (2014), cada projeto cria um produto ou serviço de resultado único, por mais que alguns elementos se repitam durante a execução de algumas atividades, esta repetição não muda as características fundamentais e exclusivas de cada projeto que será desenvolvido. Levando em consideração essa singularidade que os projetos possuem todos os clientes terão atendimentos exclusivos após entrarem em contato com a empresa através das formas de interações sugeridas nas plataformas. Ele será feito a distância, através de videoconferência, a princípio todo o atendimento será composto de 3 encontros. O primeiro será o encontro mais importante, pois nele é onde o cliente trará todas as suas preferências para o projeto, e a partir dessas especificações em conjunto com os profissionais da empresa, será desenvolvido um esboço do objeto a ser desenvolvido. O segundo encontro ocorrerá após o projeto já desenvolvido, nele ocorre a apresentação do que foi elaborado com base nas preferências apresentadas, qualquer possível modificação será discutida entre o cliente e os profissionais, com o intuito de averiguar a sua exequibilidade, no caso positivo a mesma será realizada antes da entrega final. O terceiro e último encontro, finda o atendimento com a apresentação e entrega do projeto que foi desenvolvido, nele é apresentado o objeto em todos os detalhes e no fim é aberto espaço na reuniãopara o cliente sanar todas as possíveis dúvidas que possam ter surgido no decorrer da apresentação. ANÁLISE DOS RESULTADOS OBTIDOS/PREVISTOS O projeto de inserção da empresa em plataformas digitais busca limitar os problemas de mercado ocasionados por sua localização geográfica, o primeiro resultado previsto é o aumento da carteira de clientes de forma considerável em outras regiões. O aumento de clientes em regiões distintas vai aumentar de forma significativa, o portfólio da empresa será o que irá gerar um nível maior de confiabilidade e trará 5 Learning by Doing mais competitividade para a mesma em nível local, o que não era possível antes das mudanças implementadas. Esse aumento de clientes, concomitantemente traz um benefício de ordem monetária muito grande para a instituição, conseguindo assim manter um fluxo de caixa positivo, essa nova realidade se reflete em uma estabilidade para a empresa e sua consolidação no mercado. APRESENTAÇÃO DO TEMPLATE (FRAMEWORK) COM A SÍNTESE DE SUA PROPOSTA O design sprint é uma metodologia que foi desenvolvida pelo Google, muito utilizada para desafios que envolvam o mundo digital, tem o objetivo de criar uma ação de forma ágil e colaborativa para tornar possível/transformar uma simples ideia em algo real em um curto espaço de tempo. Seu objetivo principal é comprimir semanas, ou até meses de discussões, reuniões e planejamento estratégico em período de no máximo 5 dias. Segundo Perpétuo (2018) essa metodologia ágil tem ganhado espaço devido a crescente competitividade do mercado e suas constante mudanças no padrão de comportamento dos clientes e intenso consumo de produtos com um elevado grau de tecnologia, tem como suas características principais o foco no usuário, a interatividade, a colaboração e a curta duração. A divisão em formato de fases facilita a comunicação e distinção entre as atividades que serão realizadas. Essa metodologia é a melhor a ser aplicada na situação apresentada, pois a mudança deve ser tomada rapidamente, se ocorrer uma demora na tomada de decisão o indivíduo ficará desempregado durante esse período e não terá uma fonte de renda. 6 Learning by Doing Figura 1 – Framework Design Sprint Fonte: O autor. REFERÊNCIAS BEZERRA, Lina Elizabeth Rodrigues. O Trabalho do motorista de Uber - Uma alternativa ao desemprego?. Revista Visão: Gestão Organizacional, Caçador, SC, 2019. LONGO, Rafael. O livro dos negócios/tradução de The Business Book. 1.ed. São Paulo: Globo Livros, 2014. MOURA, Rita Alexandra Salgado. O Desemprego dos Diplomados do Ensino Superior. Tese de mestrado. Universidade do Minho - Escola de Economia e Gestão, 2019. PMBOK. Um Guia do Conhecimento em gerenciamento de projetos. Editora Saraiva, 2014. PERPÉTUO, Mariana de Mendonça Mazzini. Um Estudo da aplicação de Design Sprint para redesenho de processos. Rio de janeiro, 2018.
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