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22/10/2021 21:52 POS1005 TENDÊNCIAS DO MERCADO DE TRABALHO EM COMUNICAÇÃO PG1636-212-5 - 202122.ead-18903.01 https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_engine_soap-BBLEARN/Controller?COURSE_ID=_749206_1 1/7 Usuário ALEXANDRE AKIRA FORATO Curso POS1005 TENDÊNCIAS DO MERCADO DE TRABALHO EM COMUNICAÇÃO PG1636-212-5 - 202122.ead-18903.01 Teste Teste Final (N2) Iniciado 22/10/21 21:18 Enviado 22/10/21 21:44 Status Completada Resultado da tentativa 9 em 10 pontos Tempo decorrido 25 minutos Resultados exibidos Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários Pergunta 1 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Comentário da resposta: Uma pesquisa realizada pelo Instituto Qualibest identificou o hábito das pessoas de seguir algum influenciador digital e constatou que as pessoas da classe A são as que mais seguem, com 79%, seguidas da B (74%) e C (67%). Além disso, verificou-se que a faixa etária até os 19 anos, com 81%, é a que mais tem esse hábito, seguida pelas faixas etárias de 20 a 29 anos (77%), de 30 a 39 anos (65%) e de 40 anos ou mais (52%). INSTITUTO QUALIBEST. Influenciadores digitais. 2018. Disponível em: https:// www.institutoqualibest.com/wp-content/uploads/2018/07/InstitutoQualiBest_Estudo_Infl uenciadoresV3.pdf. Acesso em: 17 set. 2019. A respeito dos dados que a pesquisa trouxe, analise as afirmativas a seguir e assinale V para a(s) Verdadeira(s) e F para a(s) Falsa(s). I. ( ) É uma boa estratégia investir em campanhas com influenciadores para uma empresa que possui uma marca com produtos de alto custo focado para jovens. II. ( ) Quanto menor o poder aquisitivo, maior a chance de uma pessoa ter o hábito de seguir um influenciador. III. ( ) Tem mais pessoas com alto poder aquisitivo seguindo os influenciadores do que pessoas que estão na classe C. IV. ( ) A maioria das pessoas com mais de 40 anos não tem o hábito de seguir um influenciador digital. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. V, F, V, F. V, F, V, F. Resposta correta. A alternativa está correta, pois os jovens até os 19 anos que estão na classe A são o público que mais tem o costume de seguir influenciadores digitais. Além disso, dentro dos grupos de classe social e idade da pesquisa, é possível afirmar que quanto mais elevada a classe social e mais jovem a faixa etária, maior é a proporção de seguidores de influenciadores. 1 em 1 pontos 22/10/2021 21:52 POS1005 TENDÊNCIAS DO MERCADO DE TRABALHO EM COMUNICAÇÃO PG1636-212-5 - 202122.ead-18903.01 https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_engine_soap-BBLEARN/Controller?COURSE_ID=_749206_1 2/7 Pergunta 2 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Comentário da resposta: Conforme indicado em Terra (2017, p. 93), microinfluenciadores têm 22,2 vezes mais conversações envolvendo compras e recomendações de produtos por semana do que o consumidor médio; os influenciadores são mais diretos com 74% de encorajamento para comprar ou experimentar algo. Além disso, 82% dos consumidores estão mais compelidos a seguir a dica de influenciadores, e 53% das recomendações dos microinfluenciadores tendem a acontecer. TERRA, C. Do broadcast ao socialcast: apontamentos sobre a cauda longa da influência digital, os microinfluenciadores. Communicare, São Paulo, v. 17, p. 80-99, 2017. A respeito dos dados da pesquisa anterior, analise as afirmativas a seguir e assinale V para a(s) Verdadeira(s) e F para a(s) Falsa(s). I. ( ) A estratégia de empresas contratarem microinfluenciadores para recomendar seus produtos tende a gerar bons resultados. II. ( ) Segundo a pesquisa, é possível afirmar que a maioria das recomendações feitas por microinfluenciadores tende a acontecer. III. ( ) Os microinfluenciadores são muito bons para recomendar produtos, mas a maioria não costuma encorajar os consumidores para efetuar uma compra, por exemplo. IV. ( ) De um modo geral, as pessoas, quando vão consumir um determinado produto, são influenciadas por usuários que produzem conteúdo na rede. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. V, V, F, V. V, V, F, V. Resposta correta. A alternativa está correta, pois empresas que investem para divulgar seus produtos por meio de microinfluenciadores tendem a ter bons resultados pelo fato de eles terem 22,2 vezes mais conversões envolvendo compras e recomendações de produtos. Além disso, 53% dessas recomendações tendem a acontecer. Pergunta 3 Segundo a pesquisa Global Digital 2019, o Brasil tem 140 milhões de usuários ativos nas redes sociais (66% da população). O tempo médio gasto nelas é de 3h e 34min por dia, e o público predominante é de jovens entre 25 e 34 anos, seguidos pelos de 18 a 24 anos. No globo, são 3,48 bilhões de pessoas nas redes (45% da população mundial), e o tempo médio gasto on-line é de 2h e 16min por dia. A maior parte do público é de jovens entre 25 e 34 anos. WE ARE SOCIAL. Global digital report: think forward. 2019. Disponível em: http s://wearesocial.com/global-digital-report-2019. Acesso em: 28 ago. 2019. A partir do exposto, avalie as afirmativas a seguir. 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos 22/10/2021 21:52 POS1005 TENDÊNCIAS DO MERCADO DE TRABALHO EM COMUNICAÇÃO PG1636-212-5 - 202122.ead-18903.01 https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_engine_soap-BBLEARN/Controller?COURSE_ID=_749206_1 3/7 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Comentário da resposta: I. O Brasil está acima da média mundial no que diz respeito ao uso de redes sociais. II. O tempo médio gasto nas redes no Brasil é superior à média global. III. A maioria da população mundial faz uso das redes sociais. IV. O uso das redes sociais tanto no Brasil como no mundo é mais frequente entre os mais jovens de 18 a 24 anos. Está correto o que se afirma em: I e II, apenas. I e II, apenas. Resposta correta. A alternativa está correta, pois o Brasil está acima da média tanto no que diz respeito ao uso das redes sociais como no tempo gasto nelas, ocupando, respectivamente, a vigésima segunda e a segunda posição no ranking da pesquisa Global Digital 2019. Pergunta 4 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Comentário da resposta: Mulher de 30 anos, solteira, jornalista, residente em São Paulo, na quarta-feira às 21h30, acessando um site especializado em saúde e beleza. Uma situação perfeita para uma empresa de cosméticos se destacar nos resultados de busca e atender a uma possível demanda dessa mulher. Diante desse micromomento (sobre qual seria uma comunicação útil, relevante e feita sob medida para aproveitar essa oportunidade e convertê-la em compra). Assinale a alternativa correta. Um tutorial da melhor rotina de tratamento para a pele depois dos 30. Um tutorial da melhor rotina de tratamento para a pele depois dos 30. Resposta correta. A alternativa está correta, pois oferecer um produto travestido de serviço é uma forma de gerar uma comunicação menos intrusiva a partir de um conteúdo de caráter aprofundado e com detalhes mais sedutores para orientar uma possível decisão de compra. Pergunta 5 Nos primórdios da internet, a descoberta de conteúdos começava com uma busca. Hoje, marcas e empresas se associam a microinfluenciadores digitais, pois eles se tornaram uma fonte de peso para que a descoberta de produtos, serviços, lugares e outras informações aconteça. A partir do apresentado, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. A associação com microinfluenciadores digitais é importante para ampliar a visibilidade de marcas e empresas. Pois: 1 em 1 pontos 0 em 1 pontos 22/10/2021 21:52 POS1005 TENDÊNCIAS DO MERCADO DE TRABALHO EM COMUNICAÇÃO PG1636-212-5 - 202122.ead-18903.01 https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_engine_soap-BBLEARN/Controller?COURSE_ID=_749206_1 4/7 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Comentário da resposta: II. Há um contato mais próximo e autêntico com o consumidor, além de baixo custo e menores obstáculos para se fazer um trabalho conjunto. A seguir, assinale a alternativa correta. As asserçõesI e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. Sua resposta está incorreta. A alternativa está incorreta, pois a proposição I é falsa, e a II é verdadeira. Isso porque os microinfluenciadores, justamente por terem uma audiência micro, ou seja, distante da casa dos milhões, não são a melhor parceria para ampliar a visibilidade. No entanto, tal característica traz algumas vantagens frente aos influenciadores, eles são mais acessíveis e menos custosos para se trabalhar em conjunto e conseguem estar mais próximos do público com mais qualidade de presença e interação. Pergunta 6 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Comentário da resposta: Para uma boa atuação, os profissionais de comunicação devem estar atentos para o fato de que o sucesso daquilo que se pretende comunicar depende da habilidade e da adaptação ao uso das redes sociais diante das constantes novidades anunciadas por elas, de modo a tirar o melhor proveito de cada uma. Nesse contexto, "habilidade e adaptação ao uso das redes" podem ser definidas como: necessidade de reformulação das estratégias de conteúdo com atenção especial à linguagem e aos formatos. necessidade de reformulação das estratégias de conteúdo com atenção especial à linguagem e aos formatos. Resposta correta. A alternativa está correta, pois "habilidade e adaptação ao uso das redes", neste caso, ligam-se às novidades surgidas em torno das redes sociais no que diz respeito a novas funcionalidades, alterações ou substituições importantes, entre outras modificações, o que acarreta a necessidade de reformulação das estratégias de conteúdo com atenção especial à linguagem e aos formatos, de modo a acolher e absorver as novidades. Pergunta 7 O compartilhamento das experiências nas redes sociais é um caminho no qual serviços, produtos, lugares, marcas e empresas são descobertos. Compartilhar experiências é o primeiro passo para que a busca por um conteúdo específico aconteça. A partir do apresentado, analise as asserções a seguir e a relação 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos 22/10/2021 21:52 POS1005 TENDÊNCIAS DO MERCADO DE TRABALHO EM COMUNICAÇÃO PG1636-212-5 - 202122.ead-18903.01 https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_engine_soap-BBLEARN/Controller?COURSE_ID=_749206_1 5/7 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Comentário da resposta: proposta entre elas. I. O compartilhamento de experiências nas redes sociais é importante para os momentos de tomada de decisão dos consumidores. Pois: II. Permite que sejam conformadas preferências e antecipa interesses. A seguir, assinale a alternativa correta. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. Resposta correta. A alternativa está correta, pois as asserções I e II são verdadeiras, sendo a II uma justificativa correta da I. Afinal, por meio do compartilhamento de experiências nas redes sociais é que produtos, lugares, serviços, marcas e empresas são descobertos, permitindo a conformação de preferências e a antecipação de interesses passíveis de gerarem buscas por um conteúdo específico. Por isso, o ato de compartilhar é importante para os momentos de tomada de decisão dos consumidores. Pergunta 8 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Comentário da resposta: A mobilidade é um aspecto central da comunicação, em função da conexão com a internet e do acesso à informação ao alcance das mãos via celulares e tablets. A informação é onipresente, está em toda parte ao mesmo tempo, especialmente por conta da integração dos sistemas processados por esses dispositivos. A partir disso, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. A ubiquidade é proporcionada pela mobilidade da informação. Pois: II. Não há mais tempo e lugar para acessar a informação. A seguir, assinale a alternativa correta. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. Resposta correta. A alternativa está correta, pois a asserção I é uma proposição verdadeira. A ubiquidade é proporcionada pela mobilidade da informação. A asserção II também é verdadeira e justifica a I, pois é justamente por não haver mais tempo e lugar para acessar a informação 1 em 1 pontos 22/10/2021 21:52 POS1005 TENDÊNCIAS DO MERCADO DE TRABALHO EM COMUNICAÇÃO PG1636-212-5 - 202122.ead-18903.01 https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_engine_soap-BBLEARN/Controller?COURSE_ID=_749206_1 6/7 que ela se torna ubíqua - isto é, onipresente, estando em toda parte ao mesmo tempo. Pergunta 9 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Comentário da resposta: Leia o excerto a seguir: “A convergência entre mídias emerge como prática de interação e produção discursiva que transgride as formas tradicionais de produzir e ler as notícias. Não é difícil exemplificar como o interdiscurso da notícia, da publicidade e da ficção vão se intercambiando e migrando de uma plataforma à outra. O mais espetacular dessa história é verificar que esses intercâmbios podem ser formulados sem necessariamente a presença do jornalista” (FIGARO, 2014, p. 34). FIGARO, R. Jornalismos e trabalho de jornalistas: desafios para as novas gerações no século XXI. Revista Parágrafo, [S.I.], v. 2, n. 2, p. 23-37, jul./dez. 2014. Considerando o excerto apresentado sobre o protagonismo do consumidor/leitor na produção apontado pela autora, analise as afirmativas a seguir. I. As produções discursivas que circulam pelas redes sociais são aprofundadas e enriquecidas pela participação do consumidor/leitor. II. O consumidor/leitor é um transgressor da forma tradicional de produzir e ler notícias, sendo ainda um favorecedor da propagação de fake news . III. Sob influência dos algoritmos e do monitoramento de comportamentos nas redes sociais, as notícias recebidas se adequam ao perfil, buscas e preferências do consumidor/leitor. IV. Investimento em gestão de mídias e atenção à checagem de informações e fontes são algumas das alterações verificadas na rotina de trabalho em comunicação. Está correto o que se afirma em: II, III e IV, apenas. II, III e IV, apenas. Resposta correta. A alternativa está correta, pois, apesar da produção do consumidor/leitor transgredir a forma tradicional de produzir e ler notícias, ela não está imune ao favorecimento da propagação de fake news, por isso não se pode afirmar que essa produção é aprofundada e enriquecida apenas por contar com tal participação. Portanto, o investimento em gestão de mídias e a atenção à checagem de informações e fontes integram a rotina de trabalho em comunicação. Por fim, as notícias que chegam ao consumidor/leitor, de fato, estão sob zona de influência dos algoritmos e do monitoramento do comportamento dos usuários das redes. Pergunta 10 Uma empresa do setor imobiliário desenvolveu uma campanha de comunicação com o intuito de intensificar sua reputação e credibilidade nas redes sociais. 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos 22/10/2021 21:52 POS1005 TENDÊNCIAS DO MERCADO DE TRABALHO EM COMUNICAÇÃO PG1636-212-5 - 202122.ead-18903.01 https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_engine_soap-BBLEARN/Controller?COURSE_ID=_749206_1 7/7 Sexta-feira, 22 de Outubro de 2021 21h44min35s BRT Resposta Selecionada: Resposta Correta: Comentário da resposta: Após pesquisa detalhada com seu público-alvo (classe A, faixa etária de 25 a 34 anos e nível superior completo), optou pela ativação de uma conta no LinkedIn. De acordo com os objetivos desejados, destacam-se como estratégias iniciais de comunicação na referida rede social: definir pautas estratégicas para esta rede, pesquisar palavras-chave relevantes e editar o perfil de acordo com os valores da empresa. definir pautas estratégicas para esta rede, pesquisar palavras-chave relevantese editar o perfil de acordo com os valores da empresa. Resposta correta. A alternativa está correta, pois as estratégias iniciais de comunicação na referida rede devem considerar suas especificidades, levando em conta regras de funcionamento próprias e melhores práticas para produção e visualização dos conteúdos. Massificar mensagens não condiz com as estratégias atuais de comunicação focadas nas redes sociais, tampouco republicar o mesmo conteúdo sem considerar as especificidades de cada rede. Além disso, deve-se ter unidade na linguagem, vocabulário e identidade visual adotados, pois isso confere personalidade à empresa e uma comunicação clara com o público.
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