Pesquisa de Mercado - Avaliação Final (Discursiva)

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18/06/2022 11:40 Avaliação Final (Discursiva) - Individual
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Prova Impressa
GABARITO | Avaliação Final (Discursiva) - Individual
(Cod.:744897)
Peso da Avaliação 4,00
Prova 44809092
Qtd. de Questões 2
Nota 9,00
Para lançar um produto no mercado é importante realizar uma pesquisa e observar quais as 
preferências e gostos do público-alvo. A partir da pesquisa, há a coleta de informações, que permite 
uma análise que forneça subsídios para fazer um completo estudo de mercado. O estudo de mercado 
permite optar pelo lançamento ou não do produto no mercado. Ao optar por disponibilizar o produto 
no mercado, é necessário desenvolver ações para promovê-lo. No entanto, há certa confusão entre os 
termos publicidade e propaganda. Considerando o exposto, disserte sobre os termos publicidade e 
propaganda, diferenciando-os.
Resposta esperada
A publicidade é utilizada para convencer o público-alvo de alguma ocorrência sobre as ações de
outras pessoas ou grupo, fazendo com que o público-alvo acredite que aquilo é uma verdade
absoluta. A publicidade também é utilizada para divulgar o que uma organização tem de melhor,
como a sua missão ou o porquê de ela existir. A publicidade costuma divulgar a empresa e não o
seu produto. Já a propaganda utiliza da mídia e é o resultado das ideias transformadas em
mensagens para um público específico que se interesse na venda de produtos e serviços.
Minha resposta
Propaganda é o ato de propagar ou divulgar uma ideia/produto sem fins lucrativos, já a
publicidade é responsável por convencer as pessoas dos melhores ou piores aspectos sobre algo
ou alguém através da comunicação, porém a publicidade possui interesses financeiros. Um
exemplo de propaganda são as campanhas feitas pelo governo, como o combate a dengue, o
intuito dessa divulgação não é vender um produto ou promover alguém e sim alertar as pessoas
que se previnam de uma doença e neste mesmo contesto temos as empresas fabricantes de
inseticidas, que abordam o mesmo assunto porém com a intenção de vender seus produtos ao
público.
Um dos métodos utilizados para a realização da pesquisa é a aplicação de entrevistas. A 
aplicação dessas é mais comum no tipo de pesquisa qualitativa. Como esse método permite a coleta 
de dados com maior riqueza de detalhes, é bastante utilizada por profissionais para conhecer melhor 
os consumidores e suas preferências. Algumas entrevistas possuem particularidades e preveem a 
comunicação direta entre o entrevistador e o entrevistado. Diante dessas informações, disserte sobre a 
entrevista pessoal, citando suas vantagens e desvantagens.
Resposta esperada
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18/06/2022 11:40 Avaliação Final (Discursiva) - Individual
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A entrevista pessoal adota a comunicação direta entre o entrevistador e o entrevistado e é
aplicada por profissionais da área de marketing em função da possibilidade de obter maior
número de informação sobre as preferências do consumidor. Dentre as vantagens pode-se citar o
esclarecimento de dúvidas, a duração da pesquisa que permite a coleta de maior número de
dados do pesquisado e a possibilidade de demonstrar e fazer com que o pesquisado tenha contato
com o novo produto. As desvantagens consistem na influência do entrevistador sobre o
entrevistado, identificação do entrevistado e o custo.
Minha resposta
Este modelo de entrevista permite ao entrevistador conhecer melhor o cliente uma vez que pode
ter uma maior duração e o pesquisador pode fazer diversos questionamentos sendo possível
reformular perguntas caso a resposta seja complexa, além de ser uma oportunidade de promover
um novo produto e tirar dúvidas do consumidor em relação aos produtos oferecidos.
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